Marketing & marques

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09 févr. 2015

Processus, rôle et applications marketing de la mémoire de travail

TD de 5 pages - Théories et stratégies marketing

Mémoire à court terme, stocke et manipule des informations pendant de courtes périodes lors de la réalisation d'une activité. Présent dans le quotidien : Recherche d'information Raisonnement Compréhension à la lecture L'administrateur central supervise le fonctionnement de la mémoire de...

05 févr. 2015

Every day low price - New deal marketing

Étude de cas de 1 pages - Théories et stratégies marketing

Le prix occupe aujourd'hui une importance accrue dans les stratégies marketing. De nouvelles stratégies s'avèrent nécessaires. Aujourd'hui, au cœur des débats, le prix a souvent été le paramètre du mix un peu oublié. Renforcement du rôle du prix dans la prise de décision marketing car:...

05 févr. 2015

Le sponsoring sportif, un formidable moyen de communication ?

Mémoire de 46 pages - Marketing sportif

Avant de parler du sponsoring en tant qu'action de communication à part entière dans le mix marketing de la stratégie d'une entreprise, il me paraît important de commencer par situer le sponsoring dans son contexte et dans le paysage de la communication. Pour cela nous allons dans un premier...

04 févr. 2015

Stratégie : cas vélo

Étude de cas de 1 pages - Marketing sportif

Le vélo est une invention allemande qui date de 1817. Aujourd'hui, 18 millions des Français enfourchent leur bicyclette au moins une fois par an, dont 4 millions chaque semaine. On retrouve différents types de vélos : le vélo de ville, le vélo à assistance électrique (VAE) et le vélo tout terrain...

29 Janv. 2015

Le marché des monospaces en 2013

Étude de cas de 2 pages - Brand management

La Demande de monospaces , et en particulier de monospaces compacts se fait principalement par les familles, et notamment les familles nombreuses qui ont tendance à voir le côté pratique comme la modularité et l'habitabilité d'un tel véhicule qui propose 5 à 9, respectivement 7 sièges pour les...

29 Janv. 2015

Le marché du café en France (2013-2014)

Étude de cas de 2 pages - Brand management

- Café moulu et dosettes majoritaires sur le rayon (env.3/4 du rayon) 1/4pour café soluble et en grains - Absence de certaines marques: ex Nespresso, vendue uniquement dans les points de vente Nespresso ou sur internet. - MDD très présentes même sur le segment des dosettes - Montée en puissance...

23 Janv. 2015

La veille commerciale d'un concessionnaire automobile

Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

Il n'existe pas de définition à proprement parler de vielle commerciale, donc pour la définir, on peut utiliser des comparaisons et son utilité. De manière générale, la veille commerciale rassemble toutes les informations, les activités d'observation et les analyses d'un produit, d'un marché pris...

23 Janv. 2015

La démarche Benchmarking

Étude de cas de 5 pages - Théories et stratégies marketing

Une méthode en six étapes Identifier les processus-clefs où l'entreprise doit exceller, à partir de trois séries de critères (importance stratégique / impact économique / réceptivité au changement) Choisir des indicateurs permettant d'évaluer le processus (benchmarks), notamment en termes de...

21 Janv. 2015

Présentation et diagnostics du Comptoir Seigneurie à Sète dans le cadre d'un stage en unité commerciale

Étude de cas de 5 pages - Marketing distribution

Adresse : 1 rue des Charbonniers 34 200 Sète Téléphone : 04-67-36-69-08 Horaire : Du lundi au jeudi : 7h30-12h / 14h-18h Vendredi : 7h30-12h / 14h-17h Fermeture le samedi Statut juridique : succursale Chiffre d'affaires : 720 000 € Le comptoir Seigneurie de Sète est une unité commerciale...

21 Janv. 2015

Rapport de stage commercial au sein de l'enseigne Le Comptoir Seigneurie à Sète

Étude de cas de 2 pages - Marketing distribution

• Le Comptoir Seigneurie appartient au groupe américain PPG Distribution (Pittsburgh Plate Glass). • Leader sur le marché français de la peinture avec un CA de 322.360.513 € (2011). • 180 magasins comprenant plus de 1500 employés. • Seigneurie est une marque de peinture...

21 Janv. 2015

Présentation et diagnostics du Casino Shopping Montpellier dans le cadre d'un stage en unité commerciale

Étude de cas de 3 pages - Marketing distribution

En France, le petit format (proximité) est le leitmotiv de la stratégie du groupe. Ce segment représente désormais près de la moitié des ventes en France avec des enseignes « stars » comme Franprix, Monoprix et les supermarchés « Casino ». Ces formats, tirent leur force grâce à un...

21 Janv. 2015

Rapport de stage commercial au sein du Casino Shopping de Montpellier

Étude de cas de 2 pages - Marketing distribution

En 1898, Geoffroy Guichard ouvre une épicerie dans l'ancien « Casino lyrique » de Saint-Étienne (Loire), la Société des magasins du Casino vient de naître. En 1901, les premiers produits de la marque Casino apparaissent, le concept de marque de distributeur est inventé. Le Groupe emploie...

20 Janv. 2015

La marque Miu Miu, le manuel de l'anti-Prada

Étude de cas de 2 pages - Marketing mode et prêt-à-porter

Contrairement aux idées véhiculées par de nombreux blogueurs, journalistes spécialisés dans le domaine de la mode et du luxe, la marque Miu-Miu se veut à l'opposé de Prada d'un point de vue stylistique, marketing et identitaire. L'appartenance à un même groupe apparait dès lors comme l'un des...

19 Janv. 2015

Etude marché pour des caveaux préfabriqués

Étude de cas de 1 pages - Marketing des services

Sur le marché de la mort, et malgré la hausse du taux de personnes qui choisissent l'incinération, l'un des marchés dominants est celui des caveaux. Comme vous l'explique Bernard Pizzetta, dont la culture est originaire d'Italie du sud : « Vous comprenez, le nombre de familles qui se font faire...

19 Janv. 2015

Mise en place d'une opération de benchmarking pour Toyoko (Japon)

Étude de cas de 1 pages - Théories et stratégies marketing

Vous êtes chargé de la mise en place d'une opération de benchmarking pour la chaîne d'hôtels Sakura-inn qui développe depuis une dizaine d'années sur l'ensemble du territoire japonais des auberges de type traditionnel ou « ryokan ». Il s'agit d'immeubles sous formes de tours de 10 à 50 étages qui...

19 Janv. 2015

Le Benchmarking - Pourquoi le pratiquer ?

Étude de cas de 3 pages - Théories et stratégies marketing

Le Benchmarking permet de se fixer des objectifs ambitieux et réalistes Définir ou ajuster une stratégie Fixer des objectifs Elaborer une planification Améliorer l'efficacité opérationnelle Conduire une opération de re-engineering Améliorer la productivité Comprendre la position relative en terme...

19 Janv. 2015

Création d'un nouveau concept magasin : l'innovation Décathlon au coeur de l'action

Étude de cas de 5 pages - Marketing sportif

Le Martial Gym est une association sportive de sport basé à Echirolles qui propose la pratique de différents arts martiaux et sports d'opposition adaptée à toutes et à tous. L'association propose : - une pratique jeunesse - une pratique défense - une pratique bien-être - une pratique...

19 Janv. 2015

Comment améliorer les ventes d'un supermarché ?

TD de 3 pages - Théories et stratégies marketing

-Les Parts De Marché : -Les Parts de marché des supermarchés sont de 36.9% réparties de la façon suivante : -En alimentaire : 33.1% de PDM. -En non alimentaire : 3.8% de PDM. -Les Parts de marché des supermarchés sont globalement 1% supérieures à celles des hypermarchés. -87.2 % des ventes de...

16 Janv. 2015

Comment la WII a révolutionné le marché des jeux vidéos?

Étude de marché de 3 pages - Marketing NTIC

La Wii est la cinquième génération de console de salon de Nintendo. Même génération que la PS3 et la XBOX 360. Utilisation d'un système Bluetooth donc sans fil. Développement de la Wii en 2001. Lancement de la Wii en 2004. Signification de Wii : double sens, nous et aucune abréviation possible.

15 Janv. 2015

Analyse marketing des produits Nivea

Étude de cas de 1 pages - Brand management

- La revue d'innovation est un document qui présente les principales innovations d'un industriel qui vont sortir l'année suivante dans lequel le distributeur « fait son marché ». - La revue d'innovation constitue une véritable boîte à outils dans l'optique d'un référencement futur chez un...

13 Janv. 2015

Le secteur des jeux de plateau

Fiche de 1 pages - Brand management

L'Europe est aujourd'hui l'acteur le plus important au niveau mondial dans la vente de jouets et jeux plateau avec 28% des parts de marché, devant les Etats-Unis (24%) et la Chine (8%), soit 58 milliards de ventes totales en 2011. Parmi les pays de l'UE, le Royaume-Uni, la France,...

13 Janv. 2015

Etude de cas Kiehl's - L'Oréal : Quand le chemin le moins fréquenté croise la grande route

Étude de cas de 2 pages - Marketing distribution

Face à un monde concurrentiel accru, des marchés de plus en plus intégrés, une demande de plus en plus exigeante, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à opter pour une fusion-acquisition avec d'autres entreprises. C'est ce choix qu'ont effectué le groupe L'Oréal et la société Kiehl's....

13 Janv. 2015

Atouts et limites des concurrents du groupe IKEA

Étude de cas de 11 pages - Brand management

En ce qui concerne le chiffre d'affaires de Conforama il est de 3310 Md d'€ dont 2106 Md d'€ en France. Il dispose de 247 magasins, sa part de marché était de 15,7% en 2007. Son segment de cible est l'équipement du foyer à moyens et bas prix.

13 Janv. 2015

Analyse du référencement des nouveautés

Étude de cas de 5 pages - Comportement des consommateurs et clients

La revue d'innovation La revue d'innovation est un document qui présente les principales innovations d'un industriel qui vont sortir l'année suivante dans lequel le distributeur « fait son marché ». La revue d'innovation constitue une véritable boîte à outils dans l'optique d'un référencement...

13 Janv. 2015

Etude de la Gestion de la relation client chez Cora

Étude de cas de 4 pages - Marketing distribution

Le groupe : dates clés 1984 : 15 hypermarchés Radar 1989: Société Européenne de Supermarchés comprenant 4 hypermarchés RecordAnnées 1990 : Jardineries Truffaut 1997: 3 hypermarchés à l'enseigne Mammouth du groupe Bresson 2000 : PrimistèreReynoird, franchisé aux Antilles / Guyane. ET lancement...

13 Janv. 2015

Présentation de la marque Nutella-Ferrero

Étude de cas de 5 pages - Brand management

Comment Nutella a-t-il touché tous les segments clients grâce a un seul produit? Historique Nutella 1946: Un chocolatier pâtissier italien crée le giandujot 1949: La supercrema est né ( premier nom du Nutella) 1961: Délocalisation d'une partie de la production en France 1964: Nutella est né...

13 Janv. 2015

Etude de cas sur la marque Haribo

Étude de cas de 5 pages - Marketing distribution

Atouts de la marque : - Leader dans son domaine d'activité. - Précurseur, c'est la première marque de bonbons aussi connu. - Beaucoup d'innovation produits ainsi que des innovations commerciales. - Quantité des produits importante avec une gamme large et variée. - Dynamisme de l'animation...

13 Janv. 2015

Rapport d'une étude de marché sur le bricolage

Étude de marché de 6 pages - Comportement des consommateurs et clients

Le bricolage est une activité présente chez l'homme. Depuis toujours, il construit et imagine ; il se découvre des talents et développe son intelligence grâce à la créativité. Du marteau en bois aux perceuses dernier cri, les articles de bricolage ont évolué, devenant le nouvel enjeu d'un marché...

13 Janv. 2015

La commercialisation de l'eau de source en Hard Discount

Fiche de 2 pages - Marketing distribution

Les Hard Discounts sont en très forte progression depuis ces quinze dernières années. Il est vrai que cette formule intéresse de plus en plus de consommateurs ; le choix y est limité, il n'y a donc pas d'hypersegmentation qui le trouble et les prix y sont particulièrement bas. De surface moyenne...

13 Janv. 2015

Etude de cas PSA

Étude de cas de 5 pages - Marketing automobile

PSA Peugeot Citroën est une entreprise de construction automobile privée qui réunit les marques Peugeot et Citroën. Ces deux marques ont une autonomie distincte dans des domaines tels que le marketing, le commerce ou les relations clients. À l'inverse en ce qui concerne les aspects techniques,...

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