Marketing & marques

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6110 résultats

12 Janv. 2015

Comment la Mini Cooper a-t-elle réussi à renouveler son image ?

Étude de cas de 1 pages - Marketing automobile

La Mini est une petite automobile révolutionnaire et pleine de caractère conçue par l'ingénieur Alec Issigonis (1906-1988) pour British Motors Corporation (BMC) et fabriquée à Birmingham (Royaume-Uni). Mini Hatch Véritable réédition d'un archétype, elle est une quatre places à part...

09 Janv. 2015

Les centres commerciaux

Étude de cas de 1 pages - Marketing distribution

Environnement politique : - Les parties politiques prévoient de mettre en place des plans d'actions qui vont permettre de relancer le pouvoir d'achat. Environnement économique - Pôle économique régional, les centres commerciaux représentent de nombreux emplois grâce à ces hypermarchés, à ces...

09 Janv. 2015

Quelle évolution pour le hard discount dans 10 ans ?

Étude de cas de 3 pages - Marketing distribution

Le concept hard discount alimentaire est inventé en Allemagne (1947) par les frères Albrecht fondateurs d' Aldi. L'arrivée de ce phénomène en France se fait durant l'année 1988 Les prix bas La marge Les frais de fonctionnement L'assortiment packaging simple La présentation L'implantation...

09 Janv. 2015

Les tendances explicatives des magasins de bricolage

Étude de cas de 5 pages - Marketing distribution

Les différents canaux de distribution de ce marché : Les GMS, auxquelles nous nous intéresserons, Les discounts, très agressifs sur l'offre et sur les prix, Les supermarchés et les hypermarchés, offrant une gamme moins large et moins profonde qu'un GMS, Les magasins de bricolage de proximité,...

09 Janv. 2015

Architecture commerciale : optimiser les rayons "beauté et habillement en hypermarchés

Étude de cas de 5 pages - Marketing distribution

Comment l'architecture commerciale peut accroître le chiffre d'affaires des rayons beauté et habillement dans un hypermarché ? Solution : Les Jardins de Vénus Objectifs - Se différencier des offres actuellement sur le marché - Développer les ventes des rayons textile et hygiène de la personne -...

09 Janv. 2015

Le hard discount textile

Étude de cas de 4 pages - Marketing distribution

Les magasins discount Avantages Grande capacité de stockage Bas prix Voir et essayer les produits avant d'acheter Gamme large et profonde Inconvénients -Coûts liés à la mise en place d'un magasin -Accès difficile -Concurrence souvent à proximité Les magasins usine Avantages Grande capacité de...

31 déc. 2014

Vaux-Le-Vicomte - SCI Valterre

Étude de cas de 4 pages - Marketing luxe

En réalité différentes « entreprises » sont directement liées au château de Vaux-Le-Vicomte : la SCI Valterre (société civile immobilière), mais aussi la « Société d'étude et de gestion du domaine de Vaux-le-Vicomte ». Cette dernière, plus ancienne, est une société anonyme dont l'activité...

30 déc. 2014

Les études qualitatives et quantitatives de marché

Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

• Identifier attentes, besoins du client, motivation d'achat, frein éventuels dans le cadre d'un achat • Comprendre le pourquoi et le comment • Conduit à interroger un nombre restreint de personnes (10 ou 15) • Rédiger un guide d'entretien, différents thèmes à aborder et des...

23 déc. 2014

La pertinence de l'utilisation des réseaux sociaux dans le vin

Dissertation de 3 pages - Marketing NTIC

Les réseaux sociaux peuvent-ils permettre l'augmentation de la visibilité, de la notoriété des exploitations viticoles ? Les réseaux sociaux peuvent-ils permettre la fidélisation de la clientèle en créant une communauté autour d'une entreprise viticole ? Les réseaux sociaux sont un outil...

16 déc. 2014

L'Oréal Vs Procter and Gamble (P et G)

Étude de cas de 26 pages - Brand management

Le marché de la cosmétique a basculé vers de nouveaux marchés. 57% du marché mondial se situe maintenant hors de l'Europe de l'Ouest et de l'Amérique du Nord. Le continent asiatique est tiré vers le haut par la Chine et l'Inde. Cependant, les marchés des pays développés sont toujours en...

16 déc. 2014

Comportements et motivations des donateurs en crowdfunding

Étude de cas de 12 pages - Théories et stratégies marketing

Question 1 : comment la règle du retour influence la décision de don des individus qui visite un site de crowdfunding ?  Question 2: quelles conséquences à la règle du retour d'argent quand celle-ci sont validé pour les sites de crowdfunding ? Et en quoi la règle du retour aide le site à...

16 déc. 2014

L'outil marketing Lifetime value (LTV)

Étude de cas de 12 pages - Théories et stratégies marketing

La Lifetime Value peut être définie par le profit apporté par un client à l'entreprise tout au long de la période durant laquelle il a été en relation avec cette dernière. Du point de vue de l'entreprise, la relation avec un client est perçue comme un investissement. Elle permet de lier les...

15 déc. 2014

Les dynamiques fondamentales de clientèle

Étude de cas de 7 pages - Comportement des consommateurs et clients

3 questions : - Est-ce que cette différence entre une approche statique et une approche dynamique engendre une segmentation différente et donc une priorisation différente? - Comment une gestion offensive ou défensive des segments influe sur la valeur du portefeuille ? - Existe-t-il des...

15 déc. 2014

La fixation des prix : comprendre et capter la valeur client et la distribution

Cours de 43 pages - Théories et stratégies marketing

La stratégie de l'entreprise et le positionnement du produit - Alternatives d'objectifs stratégiques . Survie . Optimisation du profit . Quête du leadership . Conservation ou renforcement de la relation client . Attirer des nouveaux clients ou retenir une clientèle existante . Empêcher un...

15 déc. 2014

Conception et développement d'un produit

Étude de cas de 4 pages - Brand management

Analyse du besoin - Avant-projet - Ecoute du marché, enquêtes, définition du besoin - Faisabilité : moyens techniques et économiques - Phase de créativité : Analyse fonctionnelle - Limites et Contraintes Conception - Développement - La Phase essentielle : 70 à 80 % des choix concernant les...

12 déc. 2014

Dossier marketing pour "Vente-privée.com"

Étude de cas de 4 pages - Marketing distribution

Crée en 2001 par Jacques-Antoine Grandjon avec 6 associés, vente-privée.com est devenu aujourd'hui leader mondial du déstockage en ligne des grandes marques. Ce qui a fait le succès de vente-privée, c'est d'avoir sur de la mise en place un Business Model innovant depuis 2011, ce qui...

11 déc. 2014

PESTEL sur le secteur de la distribution pétrolière

Étude de cas de 2 pages - Marketing distribution

Le secteur de la distribution pétrolière est le dernier maillon de la chaine de valeur du pétrole. Il subit des mutations importantes en France, en Europe et dans le reste du monde. Les rapports de force entre les acteurs de la distribution changent, de nouveaux produits arrivent sur le marché,...

10 déc. 2014

Plan de communication d'un hôtel en Provence : Hôtel Provence

Étude de cas de 3 pages - Marketing tourisme

Comment attirer une clientèle plus nombreuse sur l'hôtel alors que la ville de Cavaillon n'est pas une cité phare du tourisme provençal ? Cette problématique met au cœur de la communication de l'hôtel Provence la nécessité de capter une clientèle qui ne vient pas sur place pour la ville de...

09 déc. 2014

"Pink, Victoria's secret" - Etude de cas marketing

Étude de cas de 4 pages - Brand management

Le plus grand segment des Produits de « Limited Brands »: détente, sous-vêtements, le groupe cible des Accessoiress: 18-30 ans, femmes à la mode: Marque de Lifestyle Processus de décision de l'acheteur: Étape 1: besoin de reconnaissance; sur la base de stimuli externes, ils ont besoin de...

09 déc. 2014

"IT Bar" the nails' bar - étude marketing complète pour un "bar à ongles"

Étude de cas de 9 pages - Marketing des services

On peut constater que l'esthétique, le bien être et le plaisir hédhoniste constituent des valeurs de plus en plus importantes dans notre société. C'est pourquoi j'ai voulu créer "Nail's Bar", un bar à ongles moderne et dynamique qui associe des soins ongulaires et la dégustation...

08 déc. 2014

L'impact de la norme ISO 9000, version 2000 sur la satisfaction client

Dissertation de 4 pages - Comportement des consommateurs et clients

La satisfaction client est: - Subjective: dépend de la perception du client - Relative : varie selon les niveaux d'attentes initiaux - Evolutive: évolue selon les attentes et les standards (état actuel des offres)

08 déc. 2014

Le marketing du point de vente « Celio Club »

Étude de cas de 4 pages - Marketing mode et prêt-à-porter

Le prêt-à-porter masculin désigne l'ensemble des vêtements pour homme fabriqués en séries, selon des mesures normalisées et faisant l'objet de présentations saisonnières. Il regroupe également les accessoires pour homme : sacs et cartables, chapeaux, écharpes et tours de cous, chaussures,...

08 déc. 2014

Etude du point de vente Célio Club Nancy

Étude de cas de 1 pages - Marketing mode et prêt-à-porter

Présentation du point de vente : - Célio Club Nancy Taille du point de vente : - 113 m² d'espace de vente Contexte géographique : - Centre Commercial Saint Sébastien - Zone de chalandise : Nancy et ses alentours

27 Nov. 2014

Analyse marketing de Starbucks Coffee en France

Étude de cas de 2 pages - Brand management

En ce qui concerne la segmentation, Starbucks Coffee se sert d'une segmentation à la fois géographique et sociodémographique. Le ciblage vise l'implantation des surfaces de vente, les CSP, les styles de vie, et la personnalité des consommateurs. Enfin, le positionnement concerne les personnes au...

27 Nov. 2014

Etude de cas Adidas

Étude de cas de 2 pages - Marketing sportif

En Juillet 1924, deux frères, Adi et Rudolph Dassler se sont réunis pour fonder la société 'Dassler Brothers Shoe Factory'. Après Adi, (le concepteur des deux) a commencé à se remettre à fabriquer des chaussures de sport dans les toilettes chez sa maman. La société a augmenté, rendant la...

27 Nov. 2014

Etude de cas marketing : Analyse du processus de décision de l'acheteur, d'un client traditionnel Porsche

Étude de cas de 2 pages - Comportement des consommateurs et clients

Société: (Industrie automobile) Porsche Automobile Holding SE Fondateur : Ferdinand Porsche (en 1931) Les deux premières décennies, la société a construit les Coccinelles Volkswagen et des réservoirs en Allemagne et les coléoptères pour les militaires. Propriétaire : Famille Porsche et Quatar...

27 Nov. 2014

Etude de cas marketing : Primark

Étude de cas de 2 pages - Marketing mode et prêt-à-porter

1- Vendre - Augmenter les ventes 2- Parler - Rapprochez-vous des clients avec le dialogue et la participation 3- Servir - Ajouter de la valeur 4- Enregistrer - Sauvegarder les coûts 5- S'étendre - Prolonger votre marque en ligne

25 Nov. 2014

LACTEL advertising campaign: Current stakes and future perspectives for IBP campaigns

Étude de cas de 15 pages - Marketing international

Non Durable Consumer Good can be defined as "goods that have a very short life span and are perishable in nature". For instance, milk and bread are non durable consumer goods. Such goods are specific because they generally feature a rather low added value. Consumers use those everyday without...

21 Nov. 2014

Conduite et présentation d'activités professionnelles : l'agence BNP Paribas de Pérols

Étude de cas de 6 pages - Marketing bancaire

BNP Paribas est un groupe bancaire originaire de France, né le 23 mai 2000 à l'issue de la fusion de la BNP (Banque Nationale de Paris) et de Paribas. BNP Paribas est l'une des banques les plus solides du monde selon Standard & Poor's avec une présence dans 75 pays et plus de 205 000...

19 Nov. 2014

Est-il possible de développer une stratégie expérientielle à l'international ?

Étude de cas de 4 pages - Marketing international

L'enseigne Abercrombie et Fitch est une enseigne Américaine qui commercialise des vêtements, chaussures et accessoires dans 15 pays développés répartis en trois zones : l'Amérique du Nord, l'Europe de l'Ouest, et l'Asie. Nous allons proposer, au service Marketing de Abercrombie and Fitch, les...

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