Treize degrés : Maillots de bains pour hommes et femmes
Étude de marché de 3 pages - Brand management
Femmes : bikinis/maillots standards (de 40 à 70 euros) Hommes : slips de bains, hispters/shortys (de 25 à 45 euros) Utilisation : loisirs/sport Cible : en priorité 20-40 ans Commercialisation : exclusivement via internet Site : www.13 .com Produits livrés en 24heures gratuitement. Tailles : XS au...
L'internationalisation
Dissertation de 16 pages - Marketing distribution
Le phénomène d'internationalisation correspond à l'extension des entreprises hors des frontières de leur pays d'origine. L'internationalisation fait partie des possibilité de croissances externes que peut prendre une entreprise pour ne pas s'essouffler....
La consommation ostentatoire : Produits de luxe et contrefaçons
Dissertation de 50 pages - Comportement des consommateurs et clients
La consommation ostentatoire est une forme de consommation destinée à montrer son appartenance à une classe sociale ou à faire croire que l'on appartient à celle-ci. Fut introduit pour la première fois en 1899 par Thorstein Bunde Veblen. Sociologue et économiste américain, il né en 1857 et mort...
Comportement du consommateur : L'hyperchoix
Fiche de 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
Chaque consommateur choisit différemment un produit ou un service selon les critères qu'il affectionne. Pour choisir un produit plutôt qu'un autre, le consommateur va d'abord porter son attention sur un produit qui répond à ses besoins et à ses préférences et va également tenir compte d'une...
Les différents facteurs responsables des habitudes de consommation chez les consommateurs (sous forme d'interview)
Fiche de 4 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le comportement d'achat regroupe le processus d'identification et de sélection d'une offre. Il se comporte de façon variable selon les biens, des actions préparatoires à l'achat et des actions entreprises sur les lieux de vente (virtuelle ou réelle). L'étude et la prise en compte des...
Etude de cas de web marketing : Boulanger, a2rouestoute.fr et La Redoute
Étude de cas de 6 pages - Marketing des médias & communication
Tout d'abord nous comptons axer notre communication sur un dispositif branding aux couleurs de la marque Boulanger. Nous nous baserons essentiellement sur une campagne display à forte audience concernant nos cibles d'utilisateurs, c'est à dire les gamers. Actuellement la distribution de jeu vidéo...
Notion de marketing touristique
Cours de 15 pages - Marketing tourisme
La fonction marketing= Démarche et ensemble de méthodes utilisées par une organisation pour comprendre, influencer et contrôler, en fonction de ses fins, des conditions de l'échange avec des personnes ou d'autres organisation. Il existe cependant des contres-pouvoirs (Avis...
Présentation de la franchise Sushi Shop
Étude de cas de 15 pages - Brand management
Du fait que nous soyons tous les trois attirés par les nouveaux concepts de restauration rapide, nous avons fait le choix de nous orienter sur ce marché. La franchise Sushi Shop nous est alors apparue comme une évidence, car la dégustation de sushis est un art de vivre qui répond aux nouvelles...
La multidistribution en B to C
Dissertation de 39 pages - Marketing NTIC
Apparition des technologies numériques = émergence de nouveaux canaux Les attentes du client moderne vont bien au-delà du produit et du prix Les entreprises ont donc adapté leurs stratégies 91% des internautes préparent leurs achats online : L'entreprise peut donc mettre en œuvre de...
Nespresso: un positionnement haut de gamme
Étude de cas de 21 pages - Brand management
Nespresso : atouts et limites d'un positionnement atypique Origines - Marché du café- Histoire de l'entrepriseUn positionnement atypique - L'image de Nespresso- Les concurrents- Marketing Mix, Matrice SWOT -Limites du positionnement Le marché du café en France - Un marché de 2 Mds€ - 94%...
Les différentes formes et les intérêts de l'extension de marque, illustré par quelques exemples d'entreprises
Dissertation de 44 pages - Théories et stratégies marketing
L'extension de marque = politique de marque par laquelle une entreprise utilise une marque déjà installée pour se diversifier avec de nouveaux produits ou de nouvelles activités Développer l'activité (Bonne maman) Capitaliser sur une image/une notoriété (Coca-Cola) Profiter de la maitrise du...
Définitions et maléabilité du leadership
Dissertation de 22 pages - Théories et stratégies marketing
Leadership : Capacité d'une personne à influencer et à fédérer un groupe pour atteindre un but commun, dans une relation de confiance mutuelle et pour une durée limitée 3 types d'explications: Personnalité du leader Comportement du leader Adaptation du comportement à la situation Myers Briggs...
La multidistribution en B to B
Dissertation de 31 pages - Marketing NTIC
Contexte Concurrence de plus en plus forte Marketing plus relationnel Explosion d'Internet : Apparition de nouveaux canaux Avantages : Plusieurs points de contact avec le client Stratégie difficile à copier par les concurrents Niveau de satisfaction élevé Meilleur service à la clientèle...
Les distinctions franco-vietnamiennes dans la consommation ostentatoire
Dissertation de 41 pages - Comportement des consommateurs et clients
Actuellement, la culture de la consommation de luxe prend de l'ampleur dans le monde entier avec un contexte économique qui a beaucoup évolué au fil du temps. Les vietnamiens sont plus enclins que les autres populations à acheter des produits de luxe (top3 mondial selon Nielsen). La...
Etude du catalogue de Benetton
Étude de cas de 21 pages - Brand management
Entreprise italienne, fondée en 1965 par la famille Benetton. Spécialisée dans les vêtements, les chaussures et les accessoires. Plusieurs marques : United Colors of Benetton, Sisley, Playlife & Undercolors of Benetton. Notoriété acquise gr"ce à son rapport qualité/prix, son réseau de...
Les études qualitatives
Cours de 20 pages - Théories et stratégies marketing
Processus de la recherche qualitative -La description: toute analyse qualitative repose sur des données“riches” -sinon on ne peut pas correctement interpréter le sens d'une observation -Des données riches peuvent être de natures différentes (déclaratives,observées, recueillies, …)...
Développement et gestion des réseaux de vente (plan de l'exposé)
Cours de 35 pages - Théories et stratégies marketing
Le réseau de vente : La fonction transverse -Objectif : La performance Commerciale… La Performance Commerciale c'est quoi? -La fonction commerciale permet d'assurer l'Efficacité de l'Entreprise. -Les fonctions supports permettent de développer l'Efficience de l'Entreprise. -Vente Marketing...
Stratégie commerciale pour le développement de la société "Catex"
Étude de cas de 12 pages - Brand management
Problématiques Proposer la stratégie commerciale pour le développement du produit à court et moyen terme Définir le plan d'actions commerciales, il faut atteindre les objectifs: Consolider la position en France Développer le marché de la première monte et des constructeurs de machines Maintenir...
La stratégie d'Apple
Étude de cas de 25 pages - Marketing NTIC
1976: création par Steve Jobs et Steve Wozniak 1984: premier ordinateur mis en vente: le Macintosh 1985: Steve Jobs quitte Apple pour fonder NeXT 1989: Lancement du Mac Portable 1991: coopération avec IBM et Motorola 1993: 10 millions de Macintosh vendus 1996: achat d NeXT 400 millions de dollars...
La mauvaise gestion du naufrage du"Costa Concordia" (2012)
Dissertation de 11 pages - Marketing tourisme
Costa Concordia: un bateau de croisières du groupe Costa Croisières qui appartiennent au groupe US CARNIVAL Costa Concordia était l'un des plus grands en Europe et devait réaliser une croisière de 7 jours passant par Trajet: Savone - Marseille - Barcelone - Palma de Majorque - Cagliari - Palerme...
"Sofamor", fabricant de matériel orthopédique et chirurgical
Étude de cas de 19 pages - Brand management
Problématique Déterminer les axes de développement sur les 3 prochaines années et les mesures d'accompagnement Organisation interne Modes de commercialisation à l'étranger Modalités d'entrée de capital-risque Diagnostic Forces Localisation (mondialement réputé) Technique Durée d'hospitalisation...
"Bonal technologies"
Étude de cas de 13 pages - Marketing NTIC
Bonal - Atelier de construction mecanique Affaire familiale Révolution dans le procédé de relaxation de contraintes thermiques Vintaigne de salariés CA d'environ 2 Millions de $ Cherche à dynamiser les ventes aux Etats-Unis ainsi qu'à l'étranger Matrice SWOT Forces Meta-Lax trés rentable pour la...
Nouveau plan stratégique de "Sofanor", fabricant de matériel orthopédique et chirurgical
Étude de cas de 15 pages - Brand management
Société créée en 1973 FABRICATION DE Matériel orthopédique et chirurgical 1984: naissance de l'instrumentation universelle cotrel - dubousset Expansion internationale Leader mondial dans le domaine de la biomécanique Diagnostic Forces Technologie innovante Durée d'hospitalisation courte Confort...
T&L « TODO MOVIL » el telefono movil dobla cara
Étude de marché de 8 pages - Brand management
La Empressa « Toda Movil » esta una SL (Sociedad Limitada) que fue creado por tres amigos Nuestro punto de vista es que el telefono movil esta muy importante tan en la vida personal que professional. Bueno, decidamos a crear un producto que puede unir estas dos cosas. El mercado Estamos situados...
Les facteurs clés de succès des parfumeurs - Définir le métier de Sephora et détailler les domaines d'activité stratégique de cette enseigne
Cours de 3 pages - Marketing distribution
• Cohérence entre le nom, l'aspect du flacon et l'odeur du parfum (critère le plus important car en fonction du visuel du flacon le client aura des attentes sur l'odeur du parfum et l'achètera si tout lui convient) • Identité de la marque et du parfum (historique de la marque, prestige...
Comparaison des stratégies de Nestlé et Danone en matière d'eau
Étude de cas de 2 pages - Brand management
Danone et Nestlé, les deux géants mondiaux de l'eau, sont aujourd'hui en concurrence frontale sur le marché de l'eau, que ce soit en bouteilles ou en bonbonnes. Nestlé détient 75 marques. Elles adoptent chacune des stratégies similaires ou différentes sur différents segments. Quels sont-elles ?...
Exemple de Gestion de la Relation Client: Mauboussin
Étude de cas de 8 pages - Marketing luxe
Un CRM, soit Customer Relationship Management ou Gestion de la Relation Client, est un outil du domaine du marketing qui permet aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et prospects et de traiter les informations recueillies afin d'adapter leurs produits et leurs services de façon...
Ben & Jerry's versus Häagen-Dazs
Étude de marché de 26 pages - Brand management
Analyse externe Analyse de l'environnement Style de consommation : à emporter Défi écologique et équitable Conjoncture : baisse du pouvoir d'achat mais augmentation du nombre de clients potentiels Analyse du marché Augmentation du volume de vente Hausse des prix de vente Déclin des glace pour le...
Sirop Sport
Étude de marché de 14 pages - Brand management
Présentation de l'entreprise Sirop Sport a été créée en 1954 par la Société berger Production: 51 millions de bouteilles CA: 60 millions d'euros Marque historique mais en perte de vitesse Problématique Comment relancer Sirop Sport en net recul sur le marché des sirops? Stratégie défensive de...
Presentación de la empresa Kukuxumusu (2010)
Dissertation de 10 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Sociedad anónima Fue creada durante las fiestas sanfermines 1989 La sede social de Kukuxumusu se sitúa en Pamplona en España Empresa dedicada en diseñar camisetas y otros artículos con dibujos divertidos y originales Kukuxumusu significa “beso de pulga” en vasco Vende prendas,...
