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Brand management

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2150 résultats

16 déc. 2023

Gestion de projet - Méthode MoSCoW et User stories

TD - Exercice - 2 pages - Brand management

Il s'agit de l'étude d'une boite mail avec une application de la méthode Moscow.

11 mai 2022

Stratégie RSE - Centrale Danone

Présentation - 13 pages - Brand management

Leader mondial dans le secteur agroalimentaire, le Groupe Danone commercialise des produits laitiers, de la nutrition infantile et des eaux conditionnées. La firme a été créée en 1919 par Issac Carasso, ensuite elle sera implantée en France par son fils Daniel, d'où le nom de la marque...

09 avril 2022

Le processus de création d'une publicité - Cas du déodorant Respire

Présentation - 6 pages - Brand management

Cette présentation donne les étapes par lesquelles chaque expert du marketing passe lors de la création d'une publicité. Elle s'appuie sur un produit d'utilisation courante, le déodorant biologique Respire.

23 mai 2020
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Étude de cas : la qualité chez Kendec

Étude de cas - 31 pages - Brand management

Nous pouvons d'abord expliciter la méthodologie de travail explicitée : - Une lecture individuelle de l'étude de cas - Utilisation du BRAINSTORMING et QQOQCP - Un recensement de toutes les propositions - Reformulation et combinaison des idées - Établir le diagnostic selon les lignes...

13 mai 2020
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Le marché des glaces

Étude de marché - 24 pages - Brand management

80 % des Français sont consommateurs de glaces. Le dessert préféré des Français. 345 millions de litres de glaces sont fabriqués chaque année en France selon Businesscoot dont : - 55 % cônes et bâtonnets, - 36 % en vrac (bac de glace), - 9 % sous forme de bûches de Noël. C'est une étude...

26 Mars 2020
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Asta coffee study on the French market

Étude de marché - 10 pages - Brand management

Sahara coffee leader in the import of green coffee Sahara cafes created in June 1998 its unit located in Casablanca in Morocco, which integrates the entire production cycle for the quality and efficiency of over 10,000 tons. Sahara coffee has an equipment of 6 modern roasters, which allows it to...

23 déc. 2019
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Analyse et Conduite de la Relation Commerciale (ACRC) - Le réseau La Papéthèque

Étude de cas - 24 pages - Brand management

Il y a 25 La Papéthèque en France. Le chiffre d'affaire de l'enseigne est de 16 millions d'euros. En 2010, le groupe Lyreco a annoncé la fin du réseau. Aujourd'hui tous les magasin portant le nom de La Papéthèque sont des réseaux indépendants.

05 Nov. 2019
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Marques alternatives : mode d'emploi - Du concept au développement commercial

Étude de cas - 12 pages - Brand management

Qu'est-ce qu'une marque alternative ? C'est une nouvelle marque sur le marché de la beauté. Une marque qui offre une "alternative" créative et qualitative aux marques institutionnelles. Quelques exemples de marques alternatives qui ne sont plus alternatives : Oenobiol, Nuxe, Caudalie,...

19 juin 2019
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Diagnostic du marché pour la gamme Tagada de l'entreprise HARIBO

Étude de cas - 12 pages - Brand management

Comment Haribo peut-il rester leader de la gamme confiserie en sachet en s'appuyant sur sa fameuse marque Tagada? - Leader du marché de la confiserie en sachet avec 44% des parts de marché sur les enfants. - Politique d'innovation perpétuel. - Co-Branding (Oasis, Orangina, Schtroumpf…)

17 juin 2019
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Introduction au marketing stratégique - publié le 17/06/2019

Cours - 10 pages - Brand management

Le marketing stratégique correspond à l'ensemble des actions visant à prévoir, constater, stimuler, susciter et renouveler les besoins des consommateurs/clients, ainsi qu'à adapter l'offre de l'entreprise. Ceci suppose par conséquent de déterminer les besoins et les attentes des...

18 févr. 2019
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Personal branding - Se vendre et vendre sa méthodologie pour se vendre

Cours - 10 pages - Brand management

Principe - Oral de 30 mn - Totalement libre - Être créatif - Par exemple : CV en ligne / CV vidéo / Profils dynamique et à jour sur les réseaux sociaux professionnels / Réseaux de contacts travaillés / Blogue personnel - Le profil professionnel doit être opérationnel - Il s'agit de montrer que...

14 juin 2018
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The UNHATE foundation by Benetton

Étude de cas - 3 pages - Brand management

Benetton is an Italian fashion brand founded in 1965 by Luciano Benetton. Basically based in Italy, this brand is nowadays located in 120 countries and owns over 6 400 stores around the world. This company has built up its strong reputation through its particular and different advertising...

01 avril 2018
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Quelles stratégies sont à adopter pour Lego pour répondre aux évolutions du marché du jouet?

Étude de cas - 22 pages - Brand management

Le Groupe Lego part d'un concept unique : construire la société au niveau microéconomique et donner aux enfants le pouvoir d'un créateur. Il a été fondé en 1932 par Ole Kirk Christians au Danemark. Son nom provient de la combinaison des mots "leg" et "godt", qui signifient "se joue bien".  En...

18 Mars 2018
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Étude de cas : développer une communication cohérente sur le Pastis du Lubéron

Étude de cas - 3 pages - Brand management

Ce document est la correction d'un devoir concernant une étude de cas sur le Pastis du Lubéron. Cette correction est fournie à titre indicatif. Elle n'est qu'un exemple de stratégie possible pour une PME commercialisant un produit régional en Lubéron et sur le reste du pays. Les possibilités...

06 Mars 2018
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Le marché des boissons énergisantes en France

Étude de cas - 2 pages - Brand management

Près de 70% des consommateurs de boissons énergisantes ont moins de 35 ans. Ces boissons sont nées il y a moins d'un siècle au Royaume-Uni et étaient destinées au domaine médical dans les hôpitaux pour "recouvrir l'énergie perdue". Mais c'est en Europe, il y a moins d'un demi-siècle, qu'elles...

21 févr. 2018
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Rue du Commerce ou la conciliation des objectifs stratégiques et opérationnels

Étude de cas - 2 pages - Brand management

Les finalités de Rue du Commerce sont d'abord financières, il s'agit de maximiser les profits et donc de pérenniser l'activité pour la rentabiliser. Par exemple, Rue du Commerce a racheté Alapage pour permettre la diversification de ses produits pour élargir sa cible et donc toucher une...

15 févr. 2018
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Analyse graphique d'une affiche de sensibilisation au don de sang de l'Établissement français de santé (EFS)

Étude de cas - 6 pages - Brand management

Ce document se présente sous la forme d'une présentation PowerPoint dont le but est de donner une analyse graphique d'une affiche de sensibilisation au don de sang publiée par l'Établissement français de santé (EFS). Les slogan, logo, accroche, message et image de l'affiche sont...

24 Janv. 2017
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Etude de cas : Skoll Tuborg

Étude de cas - 7 pages - Brand management

Forces - appartenance à un brasseur puissant, Kronenbourg, premier brasseur français, lui-même intégré au groupe Carlsberg, 4e brasseur mondial = force financière et notoriété. - légitimité liée à Kronenbourg, marque qui possède plus de 350 ans d'ancienneté et la plus grande brasserie de...

16 Janv. 2017
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Projet mercatique : Axess industries

TD - Exercice - 5 pages - Brand management

Axess a pour principale finalité la recherche des relations sociales et environnementales, la satisfaction client est son objectif stratégique. Exemple : lorsque vous effectuez une demande de devis sur leur site, Axess-industries vous fournit rapidement et gratuitement une proposition détaillée...

12 Janv. 2017
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Etude de cas sur Innocent

Étude de cas - 6 pages - Brand management

Les Smoothies ont été créé aux Etats Unis pendant les années 90's et pendant les 5 derniers années les ventes de secteur ont progressé de 523%. Ils ont été lancés en France en 2005 par des startups comme Innocent et entre 2006 et 2008 grâce aux promesses marketing audacieux et les...

07 juil. 2016
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Etude de cas : création d'un discours publicitaire pour Starbucks

Étude de cas - 2 pages - Brand management

- Baisse de qualité perçue : service lent, peu de personnalisation client - Cible : 25 / 45 ans, H/F, diplômés, consommateurs réguliers de café take out - Objectif : modifier la perception d'image de marque perçue de Starbucks

16 juin 2016
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Fiche d'informations sur Cadbury

Fiche - 1 pages - Brand management

- Au début, l'entreprise vendait des boissons et des confiseries. -1824 : John Cadbury commence à vendre du thé, du café, et plus tard du chocolat à la Bull Street de Birmingham. -Le Cadbury World se situe à Linden Road près de Bournville (près de Birmingham).

31 déc. 2015
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Analyse marketing de VDI Group

Étude de cas - 1 pages - Brand management

VDI Group spécialiste de la distribution de produits d'énergie autonome. Présence dans 8 pays (+Tunisie et Chine) Deux secteurs d'activité principale: division batterie et division Health & Safety Arrêt d'activité prévue de Health & Safety suite à des difficultés économiques récurrentes Grande...

28 déc. 2015
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Marketing mix Innocent

Étude de cas - 3 pages - Brand management

Caractéristiques: Matérielles : 300g de fruits frais mixés, brique cartonnée rectangulaire Italpack 750ml, bouchon refermable en plastique, totalement recyclable. Fonctionnelles : réponse au besoin primaire de boire, réponse à la campagne 5 portions de fruits par jour, et notion de plaisir....

08 déc. 2015
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Monitoring de plan marketing et de communication

TD - Exercice - 2 pages - Brand management

Cet exercice pédagogique est destiné à un public de master en marketing et communication. Objectif : placer les étudiants en situation réelle de consulting en marketing et communication. Principe : une entreprise réelle demande à une classe de réaliser un plan marketing stratégique et un plan de...

10 Nov. 2015
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Marketing brand review in France: Heineken

Fiche - 3 pages - Brand management

The red star on the logo, used since the foundation of the company, is the emblem of the brand. Its exact origins are still a mystery, but some explanations have been put forward. According to some people, it was the symbol of medieval European Brewers which whom attributed mystical powers...

10 Nov. 2015
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French Beer market overview

Analyse sectorielle - 10 pages - Brand management

From a European legal point of view, the wine market is considered as a substitute for the beer market to a certain extent: the Court of Justice of the European Union has ruled on various occasions that only inexpensive wines (with a price relatively close to beer) can compete with beer, largely...

09 Nov. 2015
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L'iPhone, un exemple de produit mondialisé

Fiche - 2 pages - Brand management

Tout le nouvel iPhone est pensé par les ingénieurs américains à Cupertino, où réside le centre de recherche d'Apple. Les matières premières viennent du monde entier, principalement d'Afrique (étain, tantale...). Les éléments qui seront plus tard assemblés sont produits en Asie pacifique : au...

03 Nov. 2015
doc

Résumé complet du livre Brandwashed - Martin Lindstrom

Fiche de lecture - 8 pages - Brand management

On pousse la consommation dès l'enfance, car : plus on commence à consommer tôt, plus on est fidèle à la marque, les enfants vont souvent influencer les parents (via des crises, de la négociation [si tu m'achètes ça je range ma chambre], des jeux [maman m'a acheté ça, pourquoi toi tu n'achètes...

04 août 2015
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Analyse marketing de Domino's Pizza

Étude de cas - 11 pages - Brand management

Depuis environ un siècle, la fonction marketing a pris une place de plus en plus importante dans la gestion. Cette fonction est d'ailleurs aujourd'hui indépendante et intervient en amont du processus de production. A cette fonction marketing se rattache une démarche particulière se caractérisant...