Résumé du document
Cet exercice pédagogique est destiné à un public de master en marketing et communication. Objectif : placer les étudiants en situation réelle de consulting en marketing et communication. Principe : une entreprise réelle demande à une classe de réaliser un plan marketing stratégique et un plan de communication complémentaires et cohérents pour le lancement dun produit, dune nouvelle activité ou pour assurer le développement. Les étudiants de la classe se divisent en groupes de 4 personnes pour traiter séparément le sujet. Chaque groupe constituera une agence distincte qui va traiter la demande de lentreprise en plusieurs étapes organisées comme présenté dans les prochaines diapositives. Le travail global doit être finalisé dans une période courte, 6 mois maximum, pour maintenir une motivation optimale.
Extraits
I. Objectif de cet exercice pédagogique
II. Journée 1 : brief de l'entreprise (matin) et restitution du brief par les groupes
III. Journée 2 : Présentation de l'analyse
IV. Journée 3 : présentation de la stratégie de communication
V. Journée 4 : Présentation finale à l'entreprise