Cours en Brand management

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604 résultats

17 juin 2019

Introduction au marketing stratégique

Cours - 10 pages - Brand management

Le marketing stratégique correspond à l'ensemble des actions visant à prévoir, constater, stimuler, susciter et renouveler les besoins des consommateurs/clients, ainsi qu'à adapter l'offre de l'entreprise. Ceci suppose par conséquent de déterminer les besoins et les attentes des...

18 févr. 2019

Personal branding - Se vendre et vendre sa méthodologie pour se vendre

Cours - 10 pages - Brand management

Principe - Oral de 30 mn - Totalement libre - Être créatif - Par exemple : CV en ligne / CV vidéo / Profils dynamique et à jour sur les réseaux sociaux professionnels / Réseaux de contacts travaillés / Blogue personnel - Le profil professionnel doit être...

17 avril 2014

La fixation des prix : Comprendre et capter la valeur client

Cours - 9 pages - Brand management

I. Définissez les 2 stratégies de tarification de nouveaux produits. La stratégie du prix d'écrémage La stratégie du prix de pénétration La stratégie du prix d'écrémage Prix plus élevé que celui de la concurrence, pratiqué lors d'un lancement. Il permet d'acquérir de la notoriété, et de...

02 déc. 2013

El chiclemillia

Cours - 4 pages - Brand management

Al principio, nuestro producto es un producto innovador, que permite a su consumidor de poder comer con un chicle. Nuestra innovación tiene muchas ventajas como: - Ganar tiempo - Un producto bueno para la salud - Con pocas calorías Así, la composición de nuestro producto es un secreto, es...

21 mai 2013

Les achats et l'innovation : d'une logique de coût à une logique d'innovation

Cours - 3 pages - Brand management

Une importante multinationale française a invité ses fournisseurs de packaging à présenter des innovations susceptibles de l'intéresser. Pensez-vous que l'innovation puisse être partagée avec les fournisseurs et comment ? L'innovation est-elle au coeur des préoccupations des achats...

17 mai 2013

Les approches globales de la qualité: vers une définition de la qualité d'un produit

Cours - 10 pages - Brand management

La représentation intellectuelle peut être la représentation la plus abstraite que l'on se fait de la notion de qualité ; elle correspond au point de vue philosophique selon lequel la qualité est synonyme d'une excellence intrinsèque de choses qui entourent de surcroît une analyse innée,...

23 avril 2013

La stratégie de prix

Cours - 5 pages - Brand management

C'est une variable très peu étudiée dans la recherche car pendant longtemps le prix était fixé donc les marketeurs n'avaient pas leur mot à dire. Les prix étaient fixés en fonction du coût de fabrication. Aujourd'hui, le marketing à son mot à dire, même si elle reste une variable «...

23 avril 2013

La gestion de produit

Cours - 3 pages - Brand management

Il y a 4 qualités du marketing: - La créativité, - Une bonne capacité d'analyse (analyser la demande, les concurrents), - La rigueur, - La capacité rédactionnelle. La fonction du chef de produit: il doit assurer une constante adaptation de l'offre de l'entreprise à la...

23 avril 2013

La gestion d'une gamme de produit

Cours - 3 pages - Brand management

En général, une entreprise propose au consommateur plusieurs alternatives de choix dans une même catégorie de produit. Selon Marc Benoun une gamme est un ensemble homogène de produits définit autour d'une technologie ou d'un marché. Ligne de produit: au sein d'une gamme, on peut...

11 févr. 2013

Les analyses sensorielles

Cours - 2 pages - Brand management

chercher à savoir si il y a une différence perceptible ou pas entre deux produits. Nature de la différence inconnue: - Facile à mettre en œuvre, - Utilisé en contrôle de qualité, - Facile à mettre en œuvre, - Utilisé en contrôle de qualité.

11 févr. 2013

La politique de produit

Cours - 29 pages - Brand management

Un produit : C'est toute chose offerte sur le marché pour être, remarquée, acquise, utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela concerne les objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les organisations et les idées. On peut remplacer le mot produit...

23 Janv. 2013

Le marché des désodorisants d'intérieur

Cours - 17 pages - Brand management

Les trois leaders de ce marché sont RECKITT BENCKISER (AirWick) avec 28,2% de part de marché, JOHNSON ET JOHNSON (Oust, Brise) qui représente 18,8 du marché mais talonnés de près par PROCTER ET GAMBLE (Ambi Pur, Febreze) avec 18,6% en aout 2011. En France, le marché des désodorisants a progressé...

31 juil. 2012

Le conditionnement, l'emballage, le stylique

Cours - 3 pages - Brand management

Le conditionnement joue un rôle essentiel dans la vente en libre-service, il fait vendre. On l'appelle « le vendeur muet », il s'adapte aux nouveaux modes de consommation (produits nomades, petites portions…). L'étiquette avec des mentions facultatives (jeu, recettes, numéro...

19 juil. 2012

Cours de Marketing stratégique - notions clés, DAS, attractivité, compétitivité, outils d'aide à la décision

Cours - 23 pages - Brand management

CHAPITRE 1 : LES NOTIONS CLESSUCCES : connaissance de l'environnement + stratégie + allocation pertinente des ressourcesI. Notions : qu'est-ce que le Marketing ?- A la base, le Marketing c'est l'analyse des besoins.- Le Marketing est un...

03 juil. 2012

Manuel de Marketing sur les techniques de vente

Cours - 39 pages - Brand management

[...]Pour mener à bien ses missions auprès de ses clients et prospects, le "commercial" doit posséder une qualification professionnelle, qui peut se résumer sous la forme de trois savoirs :SAVOIRPosséder toutes les connaissances de base sur ses produits et services, leurs caractéristiques mais...

08 juin 2012

Le développement des partenariats par des moyens autres que financiers

Cours - 5 pages - Brand management

Le choix d'une forme de partenariat est une étape importante pour toute entreprise, son développement se fera en fonction de divers critères qui peuvent porter soit sur la durée de la coopération, soit sur la nature des relations visées ou encore sur les objectifs recherchés dans le cadre du...

03 Mars 2012

Diagnostic marketing de la marque Kronenbourg sur le marché de la bière (2009)

Cours - 13 pages - Brand management

Les brasseries Kronenbourg ont débuté en 1664 avec la Brasserie du Canon de Jérôme Hatt, place du Corbeau à Strasbourg. À partir de 1850 Frédéric Guillaume Hatt transfère la brasserie sur les hauteurs de Strasbourg, à Cronenbourg. Un lieu parfaitement adapté à la fermentation basse, un nouveau...

13 févr. 2012

La mercatique du point de vente

Cours - 19 pages - Brand management

Les 3 domaines d'actions :1- Répartition des activités commerciales entre centre-ville et périphérie :Le but est de rééquilibrer les activités commerciales.De plus, il y a un manque de population en centre-ville (loyer trop cher, population relativement âgée....).En périphérie, on constate un...

25 Janv. 2012

Le marketing des bio cosmétiques

Cours - 1 pages - Brand management

Prise de conscience brutale de la présence de substance chimique dans les cosmétiques

15 Janv. 2012

La politique de produit : définition et classification

Cours - 3 pages - Brand management

Au sens commun, le produit est un bien matériel ou immatériel, un bien ou/et un service, qui satisfait un besoin individuel. Au sens mercatique, un produit est une proposition (promesse mercatique, promesse de satisfaction) matérielle ou immatérielle offerte à un prix (domaine marchant) donné...

21 déc. 2011

44 notions essentielles en Marketing

Cours - 14 pages - Brand management

Adoption d'une innovationUn produit nouveau sera d'abord adopté par une petite partie de la population, appelés innovateurs, qui est attirée par la nouveauté et la récence et qui n'est pas ou peu influencée par l'environnement social. Si le produit satisfait les attentes de ces...

16 Nov. 2011

Segmentation, ciblage et positionnement

Cours - 12 pages - Brand management

La segmentation est un découpage du marché en sous-ensembles homogènes de consommateurs, selon un ou plusieurs critères géographiques, socio-économiques, psychologiques,… Segmenter le marché consiste donc à s'adresser non pas à un client moyen, mais à reconnaître des groupes différents de...

16 Nov. 2011

La politique de produit : notion et classification

Cours - 8 pages - Brand management

Un produit a une dimension symbolique, car il est porteur de sens et de valeurs. En effet, un produit n'attire pas par ce qu'il est objectivement, mais par ce qu'il représente. Et justement, le marketing s'intéresse au produit tel qu'il est perçu, non tel qu'il est, d'où l'importance d'éléments...

07 Oct. 2011

La politique produit Marketing Mix

Cours - 15 pages - Brand management

Document permettant de comprendre les différentes caractéristiques et les moyens qu'utilisent les chefs marketing pour lancer, gérer et faire un bilan de l'action finale. Le document résume toutes les phases permettant au produit d'être compétitif et efficient sur le marché....

30 juin 2011

Cours de Marketing d'étude, stratégique et opérationnel

Cours - 32 pages - Brand management

Le marketing c'est : une « démarche » qui consiste à rechercher les besoins des consommateurs et des acheteurs (attentes, sources d'insatisfaction et les difficultés rencontrées) permettant de définir l'offre de l'entreprise en termes de produit, de prix, et...

29 juin 2011

La détermination du prix en Marketing

Cours - 9 pages - Brand management

La fixation des prix est régie par une ordonnance (ordonnance du 1er décembre 1986), qui concerne la liberté des prix et de la concurrence. Dans son cadre général, l'ordonnance établit que les prix des produits et des services sont libres. En outre, ces prix sont déterminés par le jeu de la...

15 juin 2011

marketing

Cours - 11 pages - Brand management

Qu'est-ce que la démarche marketing ? On va parler de la démarche CADAM (Connaître, Analyser (étude de l'environnement, des consommateurs...) Décider (quels besoins ?quelles cibles ?comment je me positionne ?) Agir (quelle offre ?quel prix ?quelle promotion ?)...

07 juin 2011

Traiter un cas de stratégie d'entreprise

Cours - 1 pages - Brand management

Traiter un cas de stratégie d'entreprise La lecture du cas Avoir une première lecture efficace : distinguer les éléments concernant l'environnement externe de l'interne. Au besoin, n'hésitez pas à utiliser des jeux de couleurs (couleurs différentes pour les...

02 juin 2011

Les différentes approches stratégiques de base en marketing

Cours - 9 pages - Brand management

Quelles sont les différentes stratégies en matière de segmentation de marché, de ciblage, de positionnement et d'image de marque? Dans un contexte de concurrence accrue, l'adoption d'une stratégie marketing devient impérative. Cette mise en oeuvre comporte plusieurs étapes. Nous...

13 mai 2011

Introduction au marketing - publié le 13/05/2011

Cours - 3 pages - Brand management

Introduction au marketing, concepts clés, esprit marketing, marketing mix, matrice swot, grille peste, 4 P. Le marketing regroupe : les études de marché, la pub, et la vente proprement dite. Le marketing est une discipline hybride, à la fois : Psychologique: motivation, attitudes,...

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