Brand management

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12 Janv. 2006

The marketing concept and market orientation

Fiche - 7 pages - Brand management

So the real question, assuming that marketing does matter would be, according to me: how does it matter, taking into account today's changes in the western economies?And to answer that question, I will first try to redefine, what is, to my mind, the ultimate goal of marketing. To achieve this...

25 déc. 2005

Is Haägen Dazs a market leader? If so, thanks to what strategy can it maintain its position?

Étude de cas - 9 pages - Brand management

This report's aim is to determine Haägen Dazs's position on the ice cream market and to examine, more deeply, how this position is achieved; thanks to what strategy this American brand operates today all over the world. In order to carry out this report, I decided to focus on the leading product...

25 déc. 2005

Marketing plan: Avon and Mattel Inc

Fiche - 8 pages - Brand management

With this article we will highlight how Mattel and its well-known icon, Barbie tried to get a foothold in the Chinese market since 1998 by using a well known company: Avon. This situation is called a piggy - back, this illustrate how company A, here Mattel, wants to sell its products trough the...

24 Nov. 2005

Caso Harley Davidson

Étude de cas - 21 pages - Brand management

Analisis de la politica comercial de Harley Davidson, de su estrategia marketing, de los resultados de esta estrategia. (Document Powerpoint logiciel indispensable pour la lecture)

22 Nov. 2005

Le marché

Cours - 5 pages - Brand management

Cours sur le marché : explication du concept, de ses caractéristiques et étude des approches élargies du marché ; le tout complété par des graphiques et schémas explicatifs.

22 Nov. 2005

Réaliser une étude de marché

Cours - 7 pages - Brand management

Le but ultime des études et recherches en marketing est de fournir les éléments d'information nécessaires à la prise de décision par le responsable fonctionnel. Chaque problème décisionnel nécessite, pour être résolu, le recueil et l'analyse des informations appropriées. (Evrard et...

12 Oct. 2005

Méthodologie et traitement des études qualitatives

Fiche - 20 pages - Brand management

I) Grille personnalisée de l'interviewII) Fiche signalétiqueIII) Retranscription de l'entretienIV) Analyse de l'entretien

08 Oct. 2005

Les bases du Marketing

Cours - 13 pages - Brand management

Cours de marketing de 13 pages environ.

08 Oct. 2005

Le marché de la bière

Fiche - 3 pages - Brand management

Etude du concept de marché à travers l'exemple du marché de la bière en France. Définition du terme "marché" et approche économique du concept. Chiffres, tendances, caractéristiques et acteurs du marché de la bière puis approches marketing et socio-économique.

08 Oct. 2005

Le comportement du consommateur

Cours - 3 pages - Brand management

Cours de marketing sur le "comportement du consommateur" (Consumer Behavior). Trois questions simples sont posées : Qui est mon client ? Que veut-il ? Comment le convaincre ?

24 Sept. 2005

La publicité : son univers, sa démarche, ses grandes méthodes...

Cours - 15 pages - Brand management

Cours de publicité dispensé à l'ESG Paris (4e année) par un Docteur en marketing publicité, auteur de plusieurs ouvrages références.

31 mai 2005

Dove

Étude de cas - 6 pages - Brand management

Media not only encompasses the choice of advertising medium (television, radio, newspaper, outdoor, direct mail, etc.), but also the creative strategy. The creative strategy determines what you want to say, how you will say it, and who you want to say it to. Dove Beauty is one example of...

16 avril 2005

Le marketing mix

Cours - 3 pages - Brand management

- La politique de communication et de vente. A ce stade, il faut définir, le mix-communication, c'est-à-dire le montant global du budget et sa répartition entre les grands moyens de communication (publicité, relations publiques, sponsoring, marketing direct, promotion consommateur...) La...

10 avril 2005

Méthodologie de l'étude de cas (Stratégie de la communication)

Cours - 2 pages - Brand management

Schéma en deux pages Word pour les études de cas en stratégie de la communication.Décomposition détaillée de la démarche à suivre en trois parties.

25 févr. 2005

Bacardi vs Smirnoff

Étude de cas - 35 pages - Brand management

Founded in Cuba in 1862, by Don Facundo Bacardi, Bacardi has grown to become the world's leading producer of rum. When rum was first produced by distilling sugar cane juice, it was an unrefined, fiery drink that became associated with the sailors and pirates of the Caribbean seaports....

02 déc. 2004

Rainy, Steady, Go

Mémoire - 27 pages - Brand management

Rainy, Steady, Go's aim is to install vending machines selling cheap emergency umbrellas in tube stations in London. Our market is for people of all sexes and ages who have forgotten their umbrellas. We have two streams of income: 1. Sales of umbrellas 2. Advertisements on umbrellas...

10 Sept. 2004

Plan De Marketing: Tendencia Al Cambio En La Ropa Interior Masculin

Dissertation - 42 pages - Brand management

En las páginas siguientes mostramos el resultado de nuestro trabajo. En un primer apartado realizamos un análisis del entorno macroeconómico y social de la empresa, de su mercado, su sector y su competencia teniendo en cuenta el modelo de las cinco fuerzas de Porter. Este primer apartado recibe...

28 Nov. 2003

The music industry: industry analysis, the future of the paid content

Étude de marché - 15 pages - Brand management

Contents : Industry Analysis : flow chart, value chain, the vc2 matrix. Paid content : iTunes & Co, demand & deterrents. Future Scenario : tows matrix. Music industry: a complex system of product, information, and capital flows. Value chain: highly...

23 Nov. 2003

Work experience report : Philips

Dissertation - 45 pages - Brand management

The foundations for what was to become one of the world's biggest electronics companies were laid in 1891 when Gerard Philips established a company in Eindhoven, the Netherlands, to manufacture incandescent lamps and other electrical products. The company initially concentrated on making...

26 juil. 2002

La notion, gestion, gamme et cycle de vie du produit

Dissertation - 9 pages - Brand management

Positionner un produit c'est déterminer la situation qu'il doit occuper sur un marché donné, compte tenu de la concurrence et des attentes de la clientèle. Quels produits l'entreprise doit-elle développer? La réponse est avant tout fonction du métier de l'entreprise et compétences...

15 mai 2002

Harry Potter A Success: Thanks to Magic Marketing ?

Étude de cas - 8 pages - Brand management

The ?Harry Potter' series of novels have sold more than 110 million copies worldwide and have been successfully translated into 46 languages. The frenzy that the ?Harry Potter' series has created among people, especially children, is incomparable to that of any other novel in the history...

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