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Brand management

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2151 résultats

24 avril 2006

Stratégie de portefeuille de marque

Fiche - 6 pages - Brand management

Définition de la marque et du portefeuille de marque (gestion horizontale, verticale), on retrouve également les différentes stratégies multimarques, les stratégies d'extension de la marque, et en ouverture une forme hybride de stratégie de marque : les licences. Les principaux...

20 avril 2006

Marketing alimentaire et protection du consommateur

Dissertation - 10 pages - Brand management

L'industrie agro-alimentaire (IAA) est le premier secteur industriel français (3ème secteur industriel pour l'emploi) et se place au premier rang européen. Elle est constituée de grands groupes (Lactalis, Danone, Nestlé France, Fleury Michon, Saupiquet etc.), aux côtés desquels se trouve...

16 avril 2006

Actions terrain de techniques de vente

Fiche - 10 pages - Brand management

La troisième étape est la négociation commerciale. Le commercial propose les différentes maquettes en les proposant par ordre d'impact visuel (nombre de personnes voyant la publicité par jour), toujours sans parler de prix bien évidemment, c'est la phase « acceptation projet...

15 avril 2006

Business plan for the creation of an enterprise: Bubbles Inc

Étude de marché - 17 pages - Brand management

Bubbles, Plc. is going to increase its offer by implementing one of the biggest stores dedicated to children in London and soon all around the world. All the products are designed to fulfill all the kids' needs. Since the kids are kings in today's society (2025), it appears that this market is...

15 avril 2006

La technique de vente : les astuces

Cours - 8 pages - Brand management

Dans le cas où un client vient avec une idée précise (qui ne lui convient pas au mieux), profiter du temps d'emballage, de facturation etc ... pour le questionner et lui dire à la fin qu'on aurait peut-être eu plus adapté ? Cela permet de dégager notre responsabilité si le...

13 avril 2006

Les facteurs explicatifs des habitudes et les moyens de les contrer

Fiche - 4 pages - Brand management

Ainsi, l'effort à faire dans le cadre de la lutte contre le tabagisme est de donner un nouveau modèle auquel les individus (en particulier les jeunes) pourraient s'identifier, dans la mesure où il véhiculerait une image de réussite, de séduction, de confiance en soi, au travers de valeurs...

09 avril 2006

Les concepts de base de la communication

Cours - 16 pages - Brand management

Exposé de Marketing consacré aux concepts essentiels de la communication. Toutes les théories fondamentales de la communication sont illustrées par des schémas explicatifs et analysées.

09 avril 2006

Introduction au marketing - théories et approches fondamentales

Fiche - 25 pages - Brand management

Cours de marketing réalisé à partir d'une prise de notes : définition du marketing, la démarche marketing (analyse du triangle stratégique : objectifs, cible, positionnement), l'audit marketing (analyse interne et externe), le mix marketing (définition des concepts de...

05 avril 2006

La communication publicitaire

Dissertation - 25 pages - Brand management

Exposé de 25 pages (7600 mots) donnant une définition de la communication publicitaire, ses outils, ses formes, ainsi que les étapes d'élaboration d'une stratégie de communication publicitaire efficace. Deux études de cas sont également proposées : la première concerne une compagne...

04 avril 2006

Standards ergonomiques et fonctionnels des meilleurs sites de e-commerce

Cours - 14 pages - Brand management

En passant par Internet, l'entreprise à un fort potentiel de développement de son réseau puisqu'elle passe par un nouveau canal de distribution en pleine explosion. Parce que l'achat en ligne est devenu un moyen rapide, fiable et économique pour faire ses achats, il est désormais une...

04 avril 2006

Gestion de la marque : Evian

Chronologie - 21 pages - Brand management

Dossier sérieux de 21 pages traitant en détails de la marque Evian. Nous verrons précisément comment Evian a réussi à se différencier sur un produit d'apparence banale. Nous allons ainsi étudier l'évolution de la marque de par ses changements d'axes de communication et de packaging...

04 avril 2006

Le Cyber marketing

Fiche - 8 pages - Brand management

Cours de base de Cyber marketing, ou marketing des sites Internet. Les objectifs sont de comprendre le comportement de consommation de l'internaute ainsi que ses besoins, savoir élaborer un produit attractif, ainsi que de savoir réaliser des études de marché par et sur Internet. Document de...

29 Mars 2006

Epistémologie de l'information et de la communication

Cours - 11 pages - Brand management

Double exigence contradictoire : pour pratiquer l'interdisciplinarité il faut partir d'une discipline, donc d'un champ de savoir fermé. Mais pour aller vers l'interdisciplinarité je dois casser la clôture. Le problème qui se pose au SIC, c'est le problème de leur...

24 Mars 2006

Les représentations et les pratiques du terroir dans l'alimentation (synthèse bibliographique)

TD - 13 pages - Brand management

Crises sanitaires, mondialisation… En ce début de 21ème siècle, l'alimentation est au centre de toutes les discussions et inquiète. Les consommateurs sont donc de plus en plus à la recherche de produits simples et authentiques : ceci va entraîner un regain d'intérêt pour les produits...

18 Mars 2006

Comportement du consommateur et Internet

Dissertation - 5 pages - Brand management

Exposé sur l'influence d'Internet sur le comportement des consommateurs et sur ses répercussions sur les sociétés.

17 Mars 2006

La zone de chalandise

Cours - 4 pages - Brand management

Fiche résumé de 4 pages sur la zone de chalandise. La zone de chalandise est la zone d'attraction commerciale d'un point de vente ou d'un magasin. Document en couleurs, pratique et simple, et comportant des exercices.

13 Mars 2006

Naissance et évolution de la Bande Dessinée

Dissertation - 11 pages - Brand management

La bande dessinée expliquée de A à Z. Ses origines, son évolution, ses pères fondateurs et son actualité récente. La bande dessinée se décline aujourd'hui sous plusieurs formes, trois en réalité. En effet celles-ci correspondent à une différence d'apparence relative en réalité à trois lieux de...

10 Mars 2006

Marketing : Les études qualitatives

Cours - 4 pages - Brand management

Fiche de cours de 4 pages sur le thème des études qualitatives en marketing. Cette fiche permet de définir ce que sont les études qualitatives avant de dresser un historique de ce type d'études. Pour finir, l'auteur décrit les différentes méthodes utilisées en marketing pour traiter les...

03 Mars 2006

La gestion de l'extension de marque

Dissertation - 3 pages - Brand management

Cours de marketing sur la gestion de l'extension de marque et de son impact sur la marque mère. Document complet et synthétique de trois pages environ.

26 févr. 2006

Stratégie de communication

Cours - 44 pages - Brand management

Cours très complet de stratégie de communication (document de plus de 40 pages) : image de l'entreprise, formes de communication, intervenants dans la communication, démarche stratégique, politique produit, politique prix ... Le cours est illustré par de nombreux schémas et...

20 févr. 2006

Le marché et son environnement

Cours - 7 pages - Brand management

Cours de Marketing sur le marché et son environnement : une présentation de ces deux éléments fondamentaux, illustrée par des schémas explicatifs.

19 févr. 2006

Le Marketing alternatif

Fiche - 9 pages - Brand management

Les techniques alternatives du marketing se sont développées rapidement du fait notamment des nouvelles possibilités offertes par Internet.Le marketing alternatif permet aussi de revisiter le marketing traditionnel. Ses techniques, appliquées aux outils traditionnels du marketing, permettent de...

19 févr. 2006

L'aménagement d'un point de vente

Fiche - 24 pages - Brand management

Un point de vente se doit d'être attrayant et séduisant pour pousser les consommateurs à l'achat. Explications des méthodes utilisées et des nouvelles techniques employées ...

19 févr. 2006

Les actions Marketing

Cours - 43 pages - Brand management

On appelle publicité directe l'insertion d'un message qui sollicite une réponse immédiate de la cible par un coupon-réponse ou un numéro vert ...

19 févr. 2006

La stratégie Marketing

Cours - 20 pages - Brand management

On appelle politique un ensemble de décisions et de règles de conduite adaptées à l'avance, pour une certaine période de temps, en vue d'atteindre certains objectifs généraux.Une stratégie est un ensemble de moyens d'actions utilisés conjointement en vue d'atteindre certains...

19 févr. 2006

Le questionnaire

Cours - 2 pages - Brand management

Une conclusion dans laquelle la personne interviewée est remerciée pour le temps qu'elle a consacré au questionnaire ...

19 févr. 2006

La franchise

Cours - 2 pages - Brand management

Toutes les informations nécessaires sur la franchise sont regroupées dans ce document : definition, avantages, inconvénients, conseils, exemples en deux pages, pour connaître l'essentiel sur le concept de franchise.

17 févr. 2006

Cours de Marketing

Cours - 23 pages - Brand management

Cours de Marketing et notamment une introduction au marketing d'entreprise, avec l'étude du comportement du consommateur, et de son processus de décision, initiation au marketing stratégique, forces de porter, analyse SWOT...

06 févr. 2006

Familles d'études et études qualitatives

Fiche - 8 pages - Brand management

Synthèse de deux grands chapitres de marketing, les familles d'études et les études Ad Hoc qualitatives, très bien réalisée à l'aide de schémas.

04 févr. 2006

Plan de Marketing Maresme, empresa virtual simulando Caprabo

Mémoire - 45 pages - Brand management

Plan Marketing de la unidad de negocio supermercado de una empresa virtual Maresme simulando y utilizando los datos del grupo de distribución Caprabo. El grupo MARESME está actualmente en plena expansión con un volumen de negocio que no deja de crecer a lo largo de los años (730...