Fiche de lecture en Brand management

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8 résultats

03 Nov. 2015

Résumé complet du livre Brandwashed - Martin Lindstrom

Fiche de lecture - 8 pages - Brand management

On pousse la consommation dès l'enfance, car : plus on commence à consommer tôt, plus on est fidèle à la marque, les enfants vont souvent influencer les parents (via des crises, de la négociation [si tu m'achètes ça je range ma chambre], des jeux [maman m'a acheté ça, pourquoi toi tu n'achètes...

16 août 2011

Coca-Cola: l'enquête interdite - William Reymond

Fiche de lecture - 7 pages - Brand management

Les dirigeants de Coca-Cola lui ont claqué la porte au nez, mais William Reymond a continué son enquête. Connaissez-vous les véritables origines de la marque ? Saviez-vous que la boisson a contenu de la cocaïne ? Le journaliste lève le voile sur Coca-Cola qui a construit une...

15 juin 2010

Les communautés de marque - "Brand Community", Albert M. Muniz Jr, Thomas C. O'Guinn (2001)

Fiche de lecture - 2 pages - Brand management

Albert M Muniz a obtenu un Ph.D en Business Administration à la University of Illinois, il est actuellement professeur assistant au département marketing de la DePaul University. Il s'est plus particulièrement intéressé aux aspects sociologiques du comportement des consommateurs, mais également...

26 févr. 2009

Nicolas Riou, "Pub Fiction" : fiche de lecture

Fiche de lecture - 2 pages - Brand management

Ce livre permet au lecteur de prendre conscience de l'évolution de la publicité dans les sociétés postmodernes que l'auteur définit comme étant « L'avènement d'une société tendanciellement narcissique, centrée sur les référentiels du plaisir, de l'autonomie subjective,...

17 déc. 2008

« Le produit », Marketing management, 11e édition de Kotler & Dubois

Fiche de lecture - 5 pages - Brand management

Le produit peut être défini comme un ensemble à trois niveaux intégrant : les qualités perçues ou attendues par le consommateur potentiel, le contenu symbolique, le service rendu ou attendu. Il existe 2 stratégies : Le PULL attire le consommateur vers le produit grâce à la...

25 févr. 2008

Harry Potter: Comment le petit sorcier est devenu le roi du Marketing

Fiche de lecture - 5 pages - Brand management

Il y a quelques années, un petit sorcier est apparu dans le monde merveilleux de l'édition, semant hystérie, amour et haine…Qu'on l'aime ou qu'on ne l'aime pas, Harry Potter laisse rarement indifférent. Livres, cinéma, DVD, produits dérivés, critiques, études,… il est difficile de le...

26 déc. 2007

La vache pourpre: Rendez votre marque, vos produits, votre entreprise remarquables! Seth Godin, Maxima, 2004

Fiche de lecture - 5 pages - Brand management

Toute personne ayant, ne serait-ce qu'une infime connaissance en marketing, a entendu parler des 5 P's, c'est-à-dire du Marketing Mix. Il s'agit d'une combinaison d'outils marketing utilisés afin de satisfaire au mieux les attentes des consommateurs ainsi que les objectifs de l'entreprise ...

21 mai 2007

Les 16 tendances de Faith Popcorn

Fiche de lecture - 10 pages - Brand management

En 1996, l'américaine Faith Popcorn lançait son dernier livre: «Clicking». Faith Popcorn est devenue célèbre suite à la parution, au début des années 90, de l'ouvrage intitulé The Popcorn Report (Le Rapport Popcorn). Elle est aussi la présidente de BrainReserve, une firme de consultation sur...

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