Diagnostic du marché pour la gamme Tagada de l'entreprise HARIBO

Diagnostic du marché pour la gamme Tagada de l'entreprise HARIBO

Résumé du document

Comment Haribo peut-il rester leader de la gamme confiserie en sachet en s'appuyant sur sa fameuse marque Tagada? - Leader du marché de la confiserie en sachet avec 44% des parts de marché sur les enfants. - Politique d'innovation perpétuel. - Co-Branding (Oasis, Orangina, Schtroumpf…)

Sommaire

I. Points clés II. Problématique III. Objectifs IV. Plan marketing V. Plan de communication

Informations sur l'étude de cas

Dylan
  • Nombre de pages : 12 pages
  • Publié le : 19/06/2019
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 19/06/2019
  • Consulté : 1 fois
  • Format : .pdf

Extraits

[...] +2,5%pour les bonbons et sucettes en sachets et pour la confiserie de poche en 2014. Cible réparties entre « enfants-familles » des ventes) et adultes Les 12-24 ans sont les plus gros consommateurs, plus sains et plus naturels. Enfants=goût, forme et couleurs, moyen de se différencier / Adultes=Acidité, qualité énergétique, anti stressant, renforce les relations. Les pays scandinaves sont les plus gros consommateurs de confiseries. Produits avec des prix relativement bas ce qui épargne ce marché de la crise. Un quart des clients achètent des bonbons de manière impulsive. [...]


[...] Menaces ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ Points de vente traditionnels prix plus élevés et offre limitée concurrents principaux(Mondelez Katjes Fassin 13,3%,Solinest,Verquin et les marques distributeurs 14,9%). Guerre des prix. Les français consomment en moyenne 2 fois moins que les pays scandinaves. Renouvellement des gammes pour les consommateurs. Pouvoirs publics: suppression des distributeurs dans les établissements scolaires, interdiction de vendre des bonbons et des chocolats aux abords des caisses, interdiction de communiquer des publicités pendant la diffusion de programme de jeunesse. [...]


[...] Faire connaitre un nouveau produit à ces pays qui respectent leurs traditions et les goûts que la population préfère. Comme il n'y a pas encore de législation sur l'incitation des produits qui sont sources d'obésité , faire des spots publicitaires télévisés entre les émissions pour enfant. PLV métro, réseaux sociaux 12 La mise en avant du côté caritatif. La nouveauté d'un bonbon, avec une explosion de saveurs. [...]


[...] La boite Hariween pour halloween à dynamiser les ventes de 12,9%. Qualité / prix inégalé. La filiale Française est la plus importante avec deux sites de productions. Innovations et communication sont les maitres mots de la marque de la croissance d'Haribo est dût à l'innovation. Tagada représente 12% du CA d'Haribo. Création de Tagada Pink et Purple pour lutter contre les MDD des ménage français achètent au moins une fois par an des Tagada. Tagada est la marque de confiserie la plus connue en France de notoriété. [...]


[...] La marque cherche à toucher l'ensemble des consommateurs. Tagada possède une recette unique et un packaging qualitatif. Tagada utilise aussi le canal du e-commerce. Tagada possède qu'un seul concurrent direct les marques distributeurs et ces derniers sont obligés de détenir la marque Haribo car elle leur assure un CA constant. Faiblesses ▪ Entreprise de très grosse taille (présente à l'internationale), plus complexe à diriger. ▪ Tagada attaqué par les MDD ▪ Tagada apprécié uniquement en France et en Italie car les autres pays trouvent sa texture trop mole. [...]

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