Comment Haribo peut-il rester leader de la gamme confiserie en sachet en s’appuyant sur sa fameuse marque Tagada? - Leader du marché de la confiserie en sachet avec 44% des parts de marché sur les enfants. - Politique d’innovation perpétuel. - Co-Branding (Oasis, Orangina, Schtroumpf…)
I. Points clés II. Problématique III. Objectifs IV. Plan marketing V. Plan de communication
[...] +2,5%pour les bonbons et sucettes en sachets et pour la confiserie de poche en 2014. Cible réparties entre « enfants-familles » des ventes) et adultes Les 12-24 ans sont les plus gros consommateurs, plus sains et plus naturels. Enfants=goût, forme et couleurs, moyen de se différencier / Adultes=Acidité, qualité énergétique, anti stressant, renforce les relations. Les pays scandinaves sont les plus gros consommateurs de confiseries. Produits avec des prix relativement bas ce qui épargne ce marché de la crise. Un quart des clients achètent des bonbons de manière impulsive. [...]
[...] Menaces ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ Points de vente traditionnels prix plus élevés et offre limitée concurrents principaux(Mondelez Katjes Fassin 13,3%,Solinest,Verquin et les marques distributeurs 14,9%). Guerre des prix. Les français consomment en moyenne 2 fois moins que les pays scandinaves. Renouvellement des gammes pour les consommateurs. Pouvoirs publics: suppression des distributeurs dans les établissements scolaires, interdiction de vendre des bonbons et des chocolats aux abords des caisses, interdiction de communiquer des publicités pendant la diffusion de programme de jeunesse. [...]
[...] Faire connaitre un nouveau produit à ces pays qui respectent leurs traditions et les goûts que la population préfère. Comme il n'y a pas encore de législation sur l'incitation des produits qui sont sources d'obésité , faire des spots publicitaires télévisés entre les émissions pour enfant. PLV métro, réseaux sociaux 12 La mise en avant du côté caritatif. La nouveauté d'un bonbon, avec une explosion de saveurs. [...]
[...] La boite Hariween pour halloween à dynamiser les ventes de 12,9%. Qualité / prix inégalé. La filiale Française est la plus importante avec deux sites de productions. Innovations et communication sont les maitres mots de la marque de la croissance d'Haribo est dût à l'innovation. Tagada représente 12% du CA d'Haribo. Création de Tagada Pink et Purple pour lutter contre les MDD des ménage français achètent au moins une fois par an des Tagada. Tagada est la marque de confiserie la plus connue en France de notoriété. [...]
[...] La marque cherche à toucher l'ensemble des consommateurs. Tagada possède une recette unique et un packaging qualitatif. Tagada utilise aussi le canal du e-commerce. Tagada possède qu'un seul concurrent direct les marques distributeurs et ces derniers sont obligés de détenir la marque Haribo car elle leur assure un CA constant. Faiblesses ▪ Entreprise de très grosse taille (présente à l'internationale), plus complexe à diriger. ▪ Tagada attaqué par les MDD ▪ Tagada apprécié uniquement en France et en Italie car les autres pays trouvent sa texture trop mole. [...]
Le groupe Exacompta Clairefontaine est né en 1996 du regroupement des sociétés Exacompta (Articles de bureau & classement), AFA (Agendas & articles de luxe), Papeteries de Clairefontaine (Papiers & articles façonnés). « Le groupe a son siège social à Étival Clairefontaine dans les Vosges et emploie plus de 3 500 personnes. Dans le cadre d'une...
Forces - appartenance à un brasseur puissant, Kronenbourg, premier brasseur français, lui-même intégré au groupe Carlsberg, 4e brasseur mondial = force financière et notoriété. - légitimité liée à Kronenbourg, marque qui possède plus de 350 ans d'ancienneté et la plus grande brasserie de France, une des plus importantes d'Europe. - des...
Nespresso est en constante croissance depuis 1998. Le chiffre d'affaire de 2008 et 2009 montre que l'entreprise n'a pas connu la crise. Cela s'explique par son positionnement. Le nombre d'employés et le nombre de pays dans lequel Nespresso est implanté montrent que l'entreprise s'étend constamment, de manière géographique et également en interne.
Le marché des cafés prédosés en dosette ou en capsule connait une progression de 40% chaque année ce qui pousse les différents acteurs du marché à développer des nouvelles stratégies de la GRC pour gagner des PDM, ce qui nous conduit à la problématique suivante: La stratégie de la gestion des relations clients suivie par Nespresso est-elle...
Qu'est-ce qu'une marque alternative ? C'est une nouvelle marque sur le marché de la beauté. Une marque qui offre une "alternative" créative et qualitative aux marques institutionnelles. Quelques exemples de marques alternatives qui ne sont plus alternatives : Oenobiol, Nuxe, Caudalie, Cinq Mondes Soins du Spa.
Comment Haribo peut-il rester leader de la gamme confiserie en sachet en s'appuyant sur sa fameuse marque Tagada? - Leader du marché de la confiserie en sachet avec 44% des parts de marché sur les enfants. - Politique d'innovation perpétuel. - Co-Branding (Oasis, Orangina, Schtroumpfo)
Le marketing stratégique correspond à l'ensemble des actions visant à prévoir, constater, stimuler, susciter et renouveler les besoins des consommateurs/clients, ainsi qu'à adapter l'offre de l'entreprise. Ceci suppose par conséquent de déterminer les besoins et les attentes des consommateurs/clients et les offres concurrentes existantes.
Principe - Oral de 30 mn - Totalement libre - Être créatif - Par exemple : CV en ligne / CV vidéo / Profils dynamique et à jour sur les réseaux sociaux professionnels / Réseaux de contacts travaillés / Blogue personnel - Le profil professionnel doit être opérationnel - Il s'agit de montrer que l'on est directement employable
Pimido.com utilise des cookies sur son site. En poursuivant ta navigation sur Pimido.com ou en cliquant sur OK, tu en acceptes l'utilisation. Privacy Policy
