Marketing & luxe

Le luxe fascine, et nécessite un marketing spécifique afin d'appréhender le PESTEL, le SWOT et le mix des 4P. Le comité vous recommande différentes études de cas et dissertations sur LVMH et sa marque Hermès, l'automobile de luxe et Bentley, le marché du champagne avec Ruinart, les cosmétiques, les parfums, l'hôtellerie, et bien d'autres.

  • La consommation de vin en Allemagne a atteint un record en 2008 avec 24,5 litres par habitant. On a constaté une hausse de la consommation de vin hors des repas. Par ailleurs, la consommation de rosés n'a cessé d'augmenter jusqu'en 2008, ils représentent 9,6% de la consommation allemande à domicile. De plus, les rosés se consomment toute l'année...

    cécile

    samedi 13 janvier 2018

    Étude de cas de 13 pages - Marketing luxe

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  • L'Allemagne est une République fédérale constituée de 16 États fédérés, dont trois villes-États : Berlin, Brême et Hambourg. Ils se composent de 426 arrondissements qui rassemblent 16 068 communes ainsi qu'un PIB par habitant de 37.307,23 euros en 2009. Il s'agit de la première puissance économique d'Europe, la troisième puissance économique au...

    cécile

    samedi 13 janvier 2018

    Étude de marché de 8 pages - Marketing luxe

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  • La Maison Chopard représente le chainon manquant entre l'horlogerie et la bijouterie. Cette marque suisse de l'horlogerie fine a su combler les attentes de son époque en faisant de l'expertise et de l'innovation ses chevaux de bataille. Créée en 1860, la société Chopard s'est initialement consacrée à laconception de montres de poches.

    Adam

    jeudi 14 juillet 2016

    Fiche de 1 pages - Marketing luxe

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  • Le marketing ethnique se base principalement sur une segmentation du marché basée sur le critère de l'ethnie. Les responsables de marketing segmentent donc le marché concerné en s'appuyant sur les différentes souches qui existent dans le pays où l'entreprise est présente. Le premier pays qui a connu l'apparition du marketing d'ethnie est les...

    Mourad

    jeudi 26 novembre 2015

    Étude de cas de 4 pages - Marketing luxe

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  • Besoin d'être sur les sites qui recensent le maximum de contenu de leurs services, ainsi que les sites référents. Pour un communiqué de presse le tarif sera de 85 euros, pour un dossier de presse 325 euro et à l'étranger 400 euros. Coût: - 500 / 5 000€ - 800 / 1200€ - 800 / 1300€ Hopscotch est une agence de relation publique, son secteur...

    matthieu

    vendredi 05 juin 2015

    Étude de cas de 2 pages - Marketing luxe

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  • 16e siècle : Naissance de l'horlogerie en France & en Suisse 20e siècle : Développement de masse - 1926 : invention des montres à remontage automatique - 1952 : Apparition de la première montre électrique - 1970 : «Grande crise» due à l'exploitation du quartz japonais - 1983 : Création de SWATCH réponse marketing Suisse aux nippons - 1990 :...

    matthieu

    mardi 02 juin 2015

    Étude de cas de 3 pages - Marketing luxe

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  • Maserati évolue sur le marché des voitures de sport haut de gamme. A partir d'un échec passé du à un manque de fiabilité des produits, d'un design dépassé et d'un endettement par l'isolement de la firme, l'entreprise Maserati a décidé de rebondir grâce aux éléments suivants : - Investissement et politique de qualité : mise aux normes de...

    Marine

    mardi 12 mai 2015

    Analyse sectorielle de 4 pages - Marketing luxe

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  • - Créé en 1987 par Bernard Arnaud - Groupe né du rapprochement entre de Moët Hennessy et de Louis Vuitton - Une référence mondiale dans le domaine des produits de luxe ->12 milliards de Chiffre d'affaires en 2012 - Leader mondial des produits de haute qualité (Cac 40) - 5 secteurs d'activités, 60 marques DONT LVMH FRAGRANCE BRANDS (Givenchy,...

    Gaetan

    mercredi 11 février 2015

    Étude de cas de 2 pages - Marketing luxe

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  • En réalité différentes « entreprises » sont directement liées au château de Vaux-Le-Vicomte : la SCI Valterre (société civile immobilière), mais aussi la « Société d'étude et de gestion du domaine de Vaux-le-Vicomte ». Cette dernière, plus ancienne, est une société anonyme dont l'activité correspond selon l'INSEE à de la « gestion de sites et...

    Alexia

    mercredi 31 décembre 2014

    Étude de cas de 4 pages - Marketing luxe

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  • Calvin Klein a été créé en 1962 La marque a développé de ` Nombreux types de produits de mode Le Chiffre en 2012 à été De 2,4 milliards de dollars Calvin Klein est l'une des marques célèbres partout dans le monde Mission La marque créée des produits pour toutes sortes de personnes, de classe, de sexe et caractéristique. « Notre motivation...

    Laura

    mercredi 12 novembre 2014

    Étude de cas de 4 pages - Marketing luxe

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  • Vêtements et accessoires en laine angora Tendance Meilleur rapport qualité prix qu'un vêtement issu du commerce classique (synthétique, polyestero) Personnalisable et unique (motifs, couleurs) Produit en adéquation avec les valeurs du CE (altermondialisme) - Problème : image de la matière ?

    GUERER

    mardi 14 octobre 2014

    Étude de cas de 5 pages - Marketing luxe

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  • « Au commencement était le vêtement, puis vint bien plus tard la griffe transcendée par la marque. Au fil du temps, la valeur du vêtement s'est enrichie de la signature de son créateur, puis de la valeur de la marque associée » FOUCHARD Gilles. Aujourd'hui, le luxe est partout : « il faut faire du luxe, s'inspirer du luxe, se dire luxe ». Il est...

    Magali

    mercredi 01 octobre 2014

    Dissertation de 27 pages - Marketing luxe

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  • COTTECUIR est une entreprise indépendante familiale fondée par Mme et M. Simone et Pierre COTTE, puis repris depuis 7 ans par leur fille Virginie. Le magasin célèbre cette année ses 30 ans d'existence, spécialiste des vêtements de cuir et peaux, ayant même créé ses propres collections, COTTECUIR possède aujourd'hui une réputation n'étant plus à...

    C.

    mercredi 01 octobre 2014

    Étude de cas de 3 pages - Marketing luxe

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  • Unité commerciale 300 m² de surface de vente : Un espace dédié à la clientèle féminine, le plus important Un espace consacré aux hommes Une surface de maroquinerie Un nouveau rayon pour les enfants Un rayon exclusivement d'articles en promotion à prix choc Contexte géographique Le magasin possède une zone de chalandise assez vaste étant donné...

    C.

    mercredi 01 octobre 2014

    Étude de cas de 2 pages - Marketing luxe

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  • 1724 : Naissance de Richard Hennessy en Irlande 1765 : Fondation de l'entreprise à Cognac 1795 : Exportation en Amérique du Nord 1840 : Achat du Château de Bagnolet 1859 : Exportation en Chine 1868 : Exportation au Japon 1888 : Lancement de XO en France 1890 : Leader mondial des eaux de vie 1911 : Fin des expéditions en fûts, la bouteille triomphe

    Kévin

    vendredi 27 juin 2014

    Étude de cas de 26 pages - Marketing luxe

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  • - Fondation YSL: 1961 - CA : 636 millions € - Lancement 1ère ligne de maquillage: 1978 - Rachat par le groupe LOREAL: 2008 - Produits à la pointe de la qualité - Recherche et développement - Technologie cosmétique - Réactivité face aux évolution du marché - Développer ses DAS

    VINCENT

    mardi 10 juin 2014

    Étude de cas de 25 pages - Marketing luxe

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  • Un CRM, soit Customer Relationship Management ou Gestion de la Relation Client, est un outil du domaine du marketing qui permet aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et prospects et de traiter les informations recueillies afin d'adapter leurs produits et leurs services de façon personnalisée. Le CRM permet d'améliorer la relation...

    Margaux

    lundi 05 mai 2014

    Étude de cas de 8 pages - Marketing luxe

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  • W Hotels & Resorts sont des hôtels de luxe appartenant à la chaine Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Le groupe vise un public plus jeune que les autres propriétés haut de gamme : jeune couple à revenus aisés, sans enfants. En Février 2013, W exploite plus de 50 hôtels dans 24 pays et continue à se développer à la fois au niveau national et...

    Nathan

    lundi 28 avril 2014

    Étude de cas de 20 pages - Marketing luxe

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  • Abercrombie&Fitch, à l'origine marque de chasse, se veut aujourd'hui une marque jeune et haut de gamme. - Créée en 19OO par D.Abercrombie et E.Fitch, la marque a connu un développement en dent de scie et de nombreux changements : produits & politique - Chiffre d'Affaires de 3,5 milliards en 2010. - La Marque souffre cependant d'une perte de...

    Nathan

    lundi 28 avril 2014

    Étude de cas de 8 pages - Marketing luxe

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  • I. Concept global Offrir des services de qualité pour valoriser des invités exigeants Repas gérés par l'hôtel et service de traiteur pour le Gala Hébergement haut de gamme avec espace de conférence (hôtel Marriott Rive Gauche 4*) Favoriser le sentiment d'appartenance au groupe et l'interaction en mixant les sous-groupes Espace désigné aux...

    Arthur

    mercredi 23 avril 2014

    Dissertation de 13 pages - Marketing luxe

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  • Swarovski est une marque autrichienne qui propose une gamme de produits de luxe en cristal La gamme comprend des sculptures en cristal et des miniatures, des bijoux, de la décoration intérieure et des lustres Toutes les sculptures sont marquées d'un logo. Le logo original de Swarovski était un « edelweiss », qui a été remplacé par le nom de...

    Laura

    vendredi 18 avril 2014

    Étude de cas de 21 pages - Marketing luxe

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  • Historique 1935 Armand Petitjean, un vétéran de 20 ans dans l'industrie des cosmétiques, lance Lancôme. La nouvelle société a fait ses débuts à l'Exposition Universelle de Bruxelles avec une ligne de cinq parfums. 1937 Lancôme créa Nutrix, son premier produit de soin pour la peau décrite comme une "crème miracle", et sa première ligne de rouge...

    Laura

    vendredi 18 avril 2014

    Étude de cas de 10 pages - Marketing luxe

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  • - 1884: naissance Bvlgari - Bvlgari : bijoux et horlogerie + sous-­produits : parfums, accessoires, maroquinerie ... - 2011 : prise de contrôle de LVMH - 4000 employés dans le monde entier - Chiffre d'affaires en 2010: environ 1 milliard €

    margaux

    jeudi 20 mars 2014

    Étude de cas de 1 pages - Marketing luxe

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  • A commencé au début du 20e siècle en Italie. Lancé par Mario Prada, grand-père de Muiccia Prada. 1er magasin dans la Galleria Vittorio Emanuele II. 1919 : Prada a été nommé fournisseur officiel de la famille royale italienne (qui leur a permis d'utiliser les armoiries et l'insigne de corde nouée dans son logo). Maroquineries vendues à...

    Laura

    mardi 04 mars 2014

    Étude de cas de 10 pages - Marketing luxe

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  • L'entreprise la plus reconnue parmis les chaînes d'hôtels Hilton Hotels se présente comme le leader mondial de l'élégance et avant-gardiste Aujourd'hui Hilton accueille les clients dans ses 3 897 hôtels et resorts dans 91 pays. L'entreprise a été fondée par Conrad Hilton à Cisco, au Texas, en 1919

    Laura

    vendredi 28 février 2014

    Étude de cas de 29 pages - Marketing luxe

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  • 1828: Le premier magasin, rue de Rivoli à Paris Un parfum par client Devient le fonctionnaire (fournisseur) de la reine belge 1853 : «  Eau de Cologne Impériale » 1840 : Ouverture d'un nouveau point de vente Rue de la Paix à Paris 1958: Création officielle de l'entreprise publique Guerlain

    Laura

    vendredi 21 février 2014

    Étude de cas de 15 pages - Marketing luxe

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  • Dans son premier défilé de 1947 Dior a présenté sa signature avec un nouveau look L'aspect général était l'exact opposé des formes carrées des années de guerre. La marque de fabrique de la silhouette était tout en courbes où les hanches sont rembourrées et la taille est minimisée par des corsets. Le « New Look » a continué à fortement...

    Laura

    mercredi 19 février 2014

    Étude de cas de 13 pages - Marketing luxe

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  • Mission: Rendre les femmes élégantes: cela a toujours été le désir de Christian Dior. [...] L'esprit Dior se concentre sur la recherche de la beauté pour combler les attentes des femmes les plus sophistiquées, sexy et élégantes. Positionnement : marque de luxe Segment: Femmes et hommes de classe supérieure, urbains Groupe cible : les...

    Laura

    mercredi 19 février 2014

    Étude de cas de 12 pages - Marketing luxe

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  • Oh My Dog ! est une marque créée en 1999 et a depuis fait le tour du monde et acquis une renommée mondiale dans le domaine des cosmétiques de luxe pour chiens. A Paris bien sûr mais également à Tokyo, New York, Milan ou Madrid. Oh My Dog ! est synonyme de produits sélectifs et haut de gamme. De renommée mondiale dans le domaine des cosmétiques...

    Valentine

    lundi 27 janvier 2014

    Étude de cas de 3 pages - Marketing luxe

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  • Égérie est une nymphe et la déesse des sources habitant dans le bois d'Aricie pour les Romains. Ce bois était visité par Numa Pompilius qui disait être inspiré par cette femme afin de rédiger la législation des institutions religieuses. À la mort du Roi, la nymphe était effondrée et alla se lamenter dans la grotte où ils avaient l'habitude de...

    salomé

    lundi 27 janvier 2014

    Dissertation de 5 pages - Marketing luxe

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