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Le marketing ethnique : le marché du cosmétique

Le marketing ethnique : le marché du cosmétique
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Résumé

I. Le cas de la marque Black-Up II. Le cas de Free Nation of Beauty III. Le cas de l'Oréal IV. Pourquoi ces segments ethniques attirent les marques ? V. Les approches des différentes marques en France

Le marketing ethnique se base principalement sur une segmentation du marché basée sur le critère de l’ethnie. Les responsables de marketing segmentent donc le marché concerné en s’appuyant sur les différentes souches qui existent dans le pays où l’entreprise est présente. Le premier pays qui a connu l’apparition du marketing d’ethnie est les États-Unis. En France, le marketing ethnique est difficile à appliquer, car la notion de l’ethnie fait l’objet d’un sujet polémique. D’ailleurs, les statistiques basées sur l’ethnie sont interdite en France.

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