Étude de cas en Marketing luxe

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106 résultats

13 mai 2020

Les montres moyenne gamme : cas de Solios

Étude de cas - 27 pages - Marketing luxe

À quoi servent les montres ? Donner l'heure, mais c'est aussi un accessoire de mode, cela a des fonctions extra (chronomètre…). Elles ont aussi certaines fonctions d'un cellulaire (montres connectées). Le haut de gamme peut aller par exemple de 1000$ à 100k de dollars.

19 juin 2019

Diagnostics interne et externe de Smith and Norbu

Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe

Dans le cadre de cette première partie, nous nous focaliserons dans un premier temps sur une étude de notre marché cible à travers une analyse de ses points forts et de ses lacunes, puis dans un second temps nous verrons les forces et les faiblesses de l'entreprise SMITH et NORBU par rapport à...

16 juin 2019

Généralités sur la marque de luxe Chanel

Étude de cas - 2 pages - Marketing luxe

L'entreprise de haute couture Chanel, que nous connaissons tous aujourd'hui, a été fondée au début des années 1910 par Gabrielle Chanel, plus connue sous son pseudonyme de « Coco Chanel ». Pierre Werthmeither est également considéré comme étant le fondateur de la marque, bien qu'aujourd'hui, le...

12 avril 2019

Présentation de la marque Christian Louboutin

Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe

La légende veut que Christian Louboutin ait imaginé la forme de ses chaussures alors qu'il marchait dans les rues de Paris. Les chaussures Christian Louboutin sont nées du tracas qu'aurait ressenti le styliste français en apercevant un panneau indiquant aux touristes féminines de ne pas rayer le...

08 Mars 2018

Case study: Kiehl's

Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe

Kiel's company was founded in 1851 with the pharmacist John KIEHL'S. It is a brand of cosmetics and skin care. He installs his first botanical shop in New York, in East Village. A lot of those products became as famous as they are in the Smithsonian Institute of Washington (Museum of...

13 Janv. 2018

Stratégie marketing d'implantation du vin français en Allemagne

Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe

La consommation de vin en Allemagne a atteint un record en 2008 avec 24,5 litres par habitant. On a constaté une hausse de la consommation de vin hors des repas. Par ailleurs, la consommation de rosés n'a cessé d'augmenter jusqu'en 2008, ils représentent 9,6% de la consommation allemande à...

26 Nov. 2015

Le marketing ethnique : le marché du cosmétique

Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe

Le marketing ethnique se base principalement sur une segmentation du marché basée sur le critère de l'ethnie. Les responsables de marketing segmentent donc le marché concerné en s'appuyant sur les différentes souches qui existent dans le pays où l'entreprise est présente. Le premier pays qui a...

25 Nov. 2015

Análisis Marketing: Las diferencias entre el Mix Marketing de 2 hoteles: Hilton Lyon y Villa Florentine Relais et Châteaux

Étude de cas - 11 pages - Marketing luxe

Hemos elegidos un hotel perteneciendo a una grande cadena hotelera integrada, Hilton Lyon y un hotel perteneciendo a la cadena voluntaria francesa Relais & Chateaux: la villa Florentine. Primero vamos a estudiar, desde una corta presentación, para cada empresa: los productos/servicios, el precio,...

05 juin 2015

Analyse et étude d'agence de relation presse

Étude de cas - 2 pages - Marketing luxe

Besoin d'être sur les sites qui recensent le maximum de contenu de leurs services, ainsi que les sites référents. Pour un communiqué de presse le tarif sera de 85 euros, pour un dossier de presse 325 euro et à l'étranger 400 euros. Coût: - 500 / 5 000€ - 800 / 1200€ - 800 / 1300€...

02 juin 2015

Analyse du secteur horloger : Hopscotch

Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe

16e siècle : Naissance de l'horlogerie en France & en Suisse 20e siècle : Développement de masse - 1926 : invention des montres à remontage automatique - 1952 : Apparition de la première montre électrique - 1970 : «Grande crise» due à l'exploitation du quartz japonais - 1983 : Création de SWATCH...

11 févr. 2015

Etude de cas : LVMH et le développement de produits cosmétiques en Chine

Étude de cas - 2 pages - Marketing luxe

- Créé en 1987 par Bernard Arnaud - Groupe né du rapprochement entre de Moët Hennessy et de Louis Vuitton - Une référence mondiale dans le domaine des produits de luxe ->12 milliards de Chiffre d'affaires en 2012 - Leader mondial des produits de haute qualité (Cac 40) - 5 secteurs d'activités,...

31 déc. 2014

Vaux-Le-Vicomte – SCI Valterre

Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe

En réalité différentes « entreprises » sont directement liées au château de Vaux-Le-Vicomte : la SCI Valterre (société civile immobilière), mais aussi la « Société d'étude et de gestion du domaine de Vaux-le-Vicomte ». Cette dernière, plus ancienne, est une société anonyme dont l'activité...

12 Nov. 2014

Etude marketing pour Calvin Klein

Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe

Calvin Klein a été créé en 1962 La marque a développé de ` Nombreux types de produits de mode Le Chiffre en 2012 à été De 2,4 milliards de dollars Calvin Klein est l'une des marques célèbres partout dans le monde Mission La marque créée des produits pour toutes sortes de personnes, de...

14 Oct. 2014

projet marketing de commerce équitable : vêtements et accessoires en laine angora

Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe

Vêtements et accessoires en laine angora Tendance Meilleur rapport qualité prix qu'un vêtement issu du commerce classique (synthétique, polyester…) Personnalisable et unique (motifs, couleurs) Produit en adéquation avec les valeurs du CE (altermondialisme) - Problème : image de la matière ?

01 Oct. 2014

Présentation de la marque "Cottecuir"

Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe

COTTECUIR est une entreprise indépendante familiale fondée par Mme et M. Simone et Pierre COTTE, puis repris depuis 7 ans par leur fille Virginie. Le magasin célèbre cette année ses 30 ans d'existence, spécialiste des vêtements de cuir et peaux, ayant même créé ses propres collections, COTTECUIR...

01 Oct. 2014

Présentation de la société "Cottecuir"

Étude de cas - 2 pages - Marketing luxe

Unité commerciale 300 m² de surface de vente : Un espace dédié à la clientèle féminine, le plus important Un espace consacré aux hommes Une surface de maroquinerie Un nouveau rayon pour les enfants Un rayon exclusivement d'articles en promotion à prix choc Contexte géographique Le magasin...

27 juin 2014

Hennessy

Étude de cas - 26 pages - Marketing luxe

1724 : Naissance de Richard Hennessy en Irlande 1765 : Fondation de l'entreprise à Cognac 1795 : Exportation en Amérique du Nord 1840 : Achat du Château de Bagnolet 1859 : Exportation en Chine 1868 : Exportation au Japon 1888 : Lancement de XO en France 1890 : Leader mondial des eaux de vie...

10 juin 2014

Le développement de marque : Yves Saint Laurent

Étude de cas - 25 pages - Marketing luxe

- Fondation YSL: 1961 - CA : 636 millions € - Lancement 1ère ligne de maquillage: 1978 - Rachat par le groupe LOREAL: 2008 - Produits à la pointe de la qualité - Recherche et développement - Technologie cosmétique - Réactivité face aux évolution du marché - Développer ses DAS

05 mai 2014

Exemple de Gestion de la Relation Client: Mauboussin

Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe

Un CRM, soit Customer Relationship Management ou Gestion de la Relation Client, est un outil du domaine du marketing qui permet aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et prospects et de traiter les informations recueillies afin d'adapter leurs produits et leurs services de façon...

28 avril 2014

HÔTEL W - Paris Opéra

Étude de cas - 20 pages - Marketing luxe

W Hotels & Resorts sont des hôtels de luxe appartenant à la chaine Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Le groupe vise un public plus jeune que les autres propriétés haut de gamme : jeune couple à revenus aisés, sans enfants. En Février 2013, W exploite plus de 50 hôtels dans 24 pays et continue...

28 avril 2014

Abercrombie&Fitch perd-il son élan ?

Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe

Abercrombie&Fitch, à l'origine marque de chasse, se veut aujourd'hui une marque jeune et haut de gamme. - Créée en 19OO par D.Abercrombie et E.Fitch, la marque a connu un développement en dent de scie et de nombreux changements : produits & politique - Chiffre d'Affaires de 3,5 milliards en...

18 avril 2014

Etude de cas SWAROVSKI

Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe

Swarovski est une marque autrichienne qui propose une gamme de produits de luxe en cristal La gamme comprend des sculptures en cristal et des miniatures, des bijoux, de la décoration intérieure et des lustres Toutes les sculptures sont marquées d'un logo. Le logo original de Swarovski...

18 avril 2014

Stratégie et marketing - Etude du cas Lancôme

Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe

Historique 1935 Armand Petitjean, un vétéran de 20 ans dans l'industrie des cosmétiques, lance Lancôme. La nouvelle société a fait ses débuts à l'Exposition Universelle de Bruxelles avec une ligne de cinq parfums. 1937 Lancôme créa Nutrix, son premier produit de soin pour la peau décrite...

20 Mars 2014

Marketing de luxe : Présentation de Bvlgari

Étude de cas - 1 pages - Marketing luxe

- 1884: naissance Bvlgari - Bvlgari : bijoux et horlogerie + sous-­produits : parfums, accessoires, maroquinerie ... - 2011 : prise de contrôle de LVMH - 4000 employés dans le monde entier - Chiffre d'affaires en 2010: environ 1 milliard €

04 Mars 2014

Etude de cas Prada

Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe

A commencé au début du 20e siècle en Italie. Lancé par Mario Prada, grand-père de Muiccia Prada. 1er magasin dans la Galleria Vittorio Emanuele II. 1919 : Prada a été nommé fournisseur officiel de la famille royale italienne (qui leur a permis d'utiliser les armoiries et l'insigne de...

28 févr. 2014

Hilton - Etude de cas avec SWOT

Étude de cas - 29 pages - Marketing luxe

L'entreprise la plus reconnue parmis les chaînes d'hôtels Hilton Hotels se présente comme le leader mondial de l'élégance et avant-gardiste Aujourd'hui Hilton accueille les clients dans ses 3 897 hôtels et resorts dans 91 pays. L'entreprise a été fondée par Conrad Hilton à Cisco, au...

21 févr. 2014

Etude du cas Guerlain

Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe

1828: Le premier magasin, rue de Rivoli à Paris Un parfum par client Devient le fonctionnaire (fournisseur) de la reine belge 1853 : «  Eau de Cologne Impériale » 1840 : Ouverture d'un nouveau point de vente Rue de la Paix à Paris 1958: Création officielle de l'entreprise publique...

19 févr. 2014

Histoire de Dior, techniques de vente et rôle de labeauté

Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe

Dans son premier défilé de 1947 Dior a présenté sa signature avec un nouveau look L'aspect général était l'exact opposé des formes carrées des années de guerre. La marque de fabrique de la silhouette était tout en courbes où les hanches sont rembourrées et la taille est minimisée par des...

19 févr. 2014

Dior Parfums & Beauté - Analyse SWOT

Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe

Mission: Rendre les femmes élégantes: cela a toujours été le désir de Christian Dior. [...] L'esprit Dior se concentre sur la recherche de la beauté pour combler les attentes des femmes les plus sophistiquées, sexy et élégantes. Positionnement : marque de luxe Segment: Femmes et hommes de...

27 Janv. 2014

analyse marketing de la marque "Oh My Dog"

Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe

Oh My Dog ! est une marque créée en 1999 et a depuis fait le tour du monde et acquis une renommée mondiale dans le domaine des cosmétiques de luxe pour chiens. A Paris bien sûr mais également à Tokyo, New York, Milan ou Madrid. Oh My Dog ! est synonyme de produits sélectifs et haut de gamme. De...

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