Développement de marque, brand management, Yves Saint Laurent, marché de la cosmétique, brand inventory
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- Fondation YSL: 1961 - CA : 636 millions € - Lancement 1ère ligne de maquillage: 1978 - Rachat par le groupe LOREAL: 2008
- Produits à la pointe de la qualité - Recherche et développement - technologie cosmétique - Réactivité face aux évolution du marché - Développer ses DAS
[...] BRAND MANAGEMENT DEVELOPPEMENT DE MARQUE BEAUTE Fondation YSL: 1961 CA : 636 millions € Lancement 1ère ligne de maquillage: 1978 Rachat par le groupe LOREAL: 2008 BRAND INVENTORY Entré dans le groupe ELF SANOFI: 1993 ARCHITECTURE DE MARQUE YSL Produits à la pointe de la qualité Recherche et développement Technologie cosmétique Réactivité face aux évolution du marché Développer ses DAS STRATEGIE CONCEPT COMMERCIAL Créer Fabriquer Distribuer ANALYSE DU MARCHE DE LA COSMETIQUE Etre dans les 5 premières marques mondiales Doubler son CA en 5 ans / milliard Conquérir de nouveaux marchés émergents Renforcer sa présence en Asie Développer des nouveaux produits OBJECTIFS VISION RECOMMANDATIONS ET ACTION PLANS « Forever youth liberator » Soins : 10% des ventes de la marque Haut de gamme à luxe Ligne de blanchissement de la peau sur le marché coréen But : Montée en gamme, gagner la légitimité de la Corée Conséquences Mix-produit Fabrication et brevet Distribution Positionnement/Clientèle Nom de la ligne/Slogan/Co-branding Présentation ligne Prix Avantages compétitifs/Apports du nouveau concept Fabrication et brevet YSL BEAUTE RECHERCHE INDUSTRIE, Route de Noyon à Lassigny Brevet de nanotechnologie cosmétique Ensemble des théories et techniques permettant de produire et manipuler des objets minuscules à l'échelle du milliardième de mètre (le nanomètre) Distribution Shop in shop en Grands magasins et points de vente YSL 7 Séoul 1 Busan 1 Yeoju e-commerce : www.yslb.jp Positionnement / Clientèle L'Oréal : catégories « Produits de luxe » Positionnement luxe Cibles : les couples de trentenaires et séniors Obsession de la beauté : 12,4 produit/jour Préserver une peau blanche et lisse, signe de respect et richesse. [...]
