Présentation de la maison de couture Burberry
Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe
Burberry est un spécialiste de la confection basé au Royaume-Uni qui manufacture des vêtements et des accessoires de luxe. Son célèbre motif caractéristique est devenu l'une des griffes les plus largement imitées et contrefait. La compagnie possède des boutiques et des établissements en...
Revue de presse sur Amazone d'Hermès
Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe
Produit non durable. Bien anormal: achat réfléchi. Cycle de vie: phase de fin de maturité voire plutôt début de déclin. Plus de dépense d'argent pour le produit et les magasins le commercialisent de moins en moins....
Etude concurrentielle sur Rolex et Omega
Étude de cas - 14 pages - Marketing luxe
Parmi les évolutions socio culturelles qui jouent actuellement un rôle non négligeable sur le marché de l'horlogerie on peut relever le développement d'Internet et des réseaux sociaux. Les fans d'horlogerie se retrouvent ainsi sur Facebook par exemple, qui rassemble 400 millions...
Analyse marketing de la marque Helena Rubinstein
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
L'Oréal a été fondé en 1907 par Eugène Schuller. Aujourd'hui, le groupe L'Oréal est le leader mondial des cosmétiques, présent dans plus de 150 pays, avec un portefeuille d'une vingtaine de marques et un chiffre d'affaires de 19.5 milliards d'euros en 2010. L'Oréal se caractérise par une...
Etude de cas Louis Vuitton
Étude de cas - 1 pages - Marketing luxe
Notoriété : - Top 10, - Groupe n'1 du luxe (28,5%). Image : - Histoire fondatrice, - Savoir-faire, - Gage de qualité : artisanat de luxe, - Signe distinctif : monogramme + bâche enduite, - Réseau de distribution (disponible qu'a très peu d'endroit), - Image de prestige.
Groupe LVMH
Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe
LVMH est un nom emblématique dans le domaine du luxe. Créé en 1987 par Bernard Arnaud, ce groupement de marques n'a cessé de prendre de l'importance dans le domaine du luxe. En effet, à l'origine, LVMH comptait seulement deux enseignes, éponymes de l'entreprise : Louis Vuitton, Moët Hennessy....
Analyse de la marque de luxe Bugatti
Étude de cas - 31 pages - Marketing luxe
Le luxe n'est pas juste représentatif d'un savoir-faire unique, il représente aussi : L'élégance : La beauté et le raffiné sont des qualificatifs qui définissent bien ce que doit être le Luxe. La qualité : Objets ou matières de ressources rares ou de travail unique par l'Homme. La rareté :...
Analyse de la maison de luxe Hermès
Étude de cas - 34 pages - Marketing luxe
Opportunités: - Marché du luxe en expansion constante : Hausse du CA de + 21% (2011/2010). - Entrée sur de nouveaux marchés à l'international (trouver les villes) - Un nombre important de pays riches intéressés par le luxe : Pays européens, USA,… - Pays émergents en forte croissance et...
Cas Louis Vuitton
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
Numéro 1 mondial du luxe, Louis Vuitton à depuis plus d'un siècle forgé une certaine notoriété ainsi qu'une image de marque (label “made in france”). L'entreprise a réussi à affronter toutes les contraintes économiques qui ont pu se dérouler depuis le 19ème siècle en maintenant toujours...
Hermès: présentation avec Ayla Bianchi Benliresponsable de la clientèle russophonede la boutique Hermès, avenue George V
Étude de cas - 27 pages - Marketing luxe
Hermès une success story atypique dans le secteur du luxe. Aujourd'hui encore, après six générations, les héritiers du fondateur Thierry Hermès possèdent plus de 70% de la société. Activités : Fabrication et commercialisation d'articles de luxe. Réseau d'artisans et d'ateliers de production...
Etude de cas: Zarb champagne de tradition
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Zarb n'est pas une marque de champagne traditionnelle, mais du champagne de tradition dans une bouteille archi non conventionnelle. Zarb tire son nom du verlan « zarbi » qui signifie bizarre : l'idée maîtresse de la marque. Zarb est un champagne portant le label légendaire d'Appellation...
Armand de Brignac et le champagne
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
L'histoire d'Armand de Brignac. Créée en 2006 par Cattier: - Bouteille exceptionnelle. Design à la française: - Prix élevé, - Grande capacité.
Présentation de l'entreprise LVMH (Louis Vuitton-Moët Hennessy)
Étude de cas - 20 pages - Marketing luxe
Organisation et structure: Elle se caractérise par 3 éléments: 1. Cette configuration renvoie aux groupes de projet 2. Grande autonomie et polyvalence des acteurs 3. Coordination par ajustement mutuel -> Coordination des filiales par le positionnement du luxe. -> Le Conseil d'administration met...
Hermès Paris: comment Hermès va-t-il conserver son identité?
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Comment Hermès va-t-il conserver son identité, suite à son acquisition par le groupe LVMH? Combinaison de techniques PUSH et PULL. Utilisation de différentes méthodes pour obtenir l'information, soit en allant directement la chercher, soit en programmant des outils pour la recueillir de façon...
Dolce et Gabbana : internet et les réseaux sociaux
Étude de cas - 23 pages - Marketing luxe
La marque de luxe D&G est très active sur internet et les réseaux sociaux. Activité digitale de D&G divisée en 3 parties : WEB - Réseaux sociaux - Mobile. WEB : site corporate, site dédié à ses défilés, deux sites e-commerce, un magazine « swide » et des podcasts télechargeables sur l'apple...
Etude de cas : l'entreprise de cosmétiques française Patyka
Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe
Patyka est une marque de cosmétiques française créée en 2004 par Philippe Gounel. Pour concevoir ses produits, celui-ci s'est inspiré des recettes de cosmétiques biologiques d'un apothicaire hongrois des années 20. Patyka signifie d'ailleurs apothicaire en hongrois. Aujourd'hui, elle est dirigée...
Entreprise Dior: diagnostic stratégique
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
La marque Christian Dior fut créée en 1947 par le créateur éponyme. Au fur et à mesure des années, la marque se transforme en groupe et se compose aujourd'hui d'un portefeuille de nombreuses marques de luxe dans plusieurs secteurs différents. Le groupe se positionne comme leader mondial dans...
Mauboussin : le lancement du Caviar Pen
Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe
En décidant de créer un stylo plume de luxe, Mauboussin a surtout cherché à commercialiser un produit vecteur d'image. Il s'agit d'un produit destiné à étoffer l'univers de la marque et à communiquer sur la vocation de l'entreprise, qui consiste à s'imposer dans le secteur de la joaillerie et...
Le marché du textile: cas de Ralph Lauren
Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe
De nouvelles tendances de consommation sont apparues sur le marché de la mode au cours des dernières décennies. Dans un environnement où le consommateur cherche de plus en plus à optimiser le rapport qualité-prix de ses achats, des enseignes « populaires » comme Tati ont eu leur heure de gloire...
Le briquet ZIP
Étude de cas - 2 pages - Marketing luxe
Produit de luxe: -Bourgeoisie + modèle -Vendus chez les meilleurs détaillants d'articles pour fumeurs -Budget communication réduit Le briquet ZIP est un briquet de luxe vendu dans une gamme de prix élevé. La cible principale de la marque est la « grande bourgeoisie » et tous ceux qui la prennent...
Analyse marketing des montres Rolex
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
Les montres Rolex sont des produits intangibles, effet le client qui vient chez Rolex ne vient pas acheter une montre, mais du prestige. La montre Rolex est un objet qui a une durabilité très longue cela peut être le genre d'objet que l'on se transmet de génération en génération. Pour une...
Gastronomie et OEnologie: La maison de la truffe
Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe
Or noir, diamant noir, perle, rien n'est trop beau pour évoquer, décrire ou saisir toute les subtilités de la truffe, précieux tubercule qui suscite depuis des siècles la comparaison avec la haute joaillerie. Il ne manquait plus qu'un joaillier et un écrin sur mesure. Et c'est ainsi que naquit en...
La gamme luxe du Club Med
Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe
En 1950 Gilbert Trigano et Gérard Blitz inventent un nouveau style de vacances, le Club Med: des vacances tout compris, des Villages dans les plus beaux sites du monde, où chaque Gentil Membre (GM) pourrait se ressourcer au contact de la nature, du sport et des autres, assuré de la gentillesse...
La vente et la négociation de Bugatti
Étude de cas - 18 pages - Marketing luxe
Identité: - Luxe - Élégance - Passion - Tradition - Histoire - Voiture de sport légendaire....
Monographie Hermès : comment Hermès a-t-il pu « exploser » son chiffre d'affaires, malgré une conjoncture économique en crise ?
Étude de cas - 11 pages - Marketing luxe
Présentation de la maison Hermès : - Création : 1837 par Thierry Hermès, sur la base de la Sellerie. - Maison familiale. - Fabrication et commercialisation de produits de luxe. - 1933 : Création de la 1re ligne de sacs et bagages.
Les techniques d'achat et analyse SWOT de Louis Vuitton
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
La saisonnalité des produits (une nouvelle collection doit apparaitre sur le marché tous les 6 mois) impose des marges de temps très faibles, d'où un calendrier serre. Effectivement, pour prendre un exemple, les matières premières arrivent de France et d'Italie alors que les usines de production...
Marketing d'une marque de luxe : la marque ralph lauren est- elle de luxe?
Étude de cas - 17 pages - Marketing luxe
Ralph Lauren (né Ralph Lifschitz le 14 octobre 1939) est un styliste américain. Il ouvrit sa premiere boutique de cravates où il vendait notamment son propre label, Polo. En 1972, il créa ses fameux polos manche courte sortis dans plus de 24 coloris. Les polos devinrent bientôt un classique A...
Étude de cas marketing : Jean Paul Gauthier dans le monde de la haute couture
Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe
Le luxe est l'incarnation du goût de raffinement, de la tradition, de l'héritage, de l'excellence, du savoir-faire, mais aussi du superflu, de l'ostentation et de la différenciation sociale. À partir des représentations, les maisons ont bâti des univers incarnant des valeurs de qualité,...
Baccarat : stratégie marketing
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Baccarat fait parti du portefeuille de la société du Louvre(donne une grande notoriété à la marque) Présente à l'étranger (13 magasins dans le territoire américain et plusieurs en Asie et au Japon.) Création en 2003 d'une galerie musée, afin de promouvoir la marque et la montrer aux plus riches...
Etude de cas: Baccarat
Étude de cas - 1 pages - Marketing luxe
Quels sont au temps présents et futurs les risques environnementaux ? Grille de décodage :définition, critères, opportunités, menaces, KSF présent et futurs....
