Généralités sur la marque de luxe Chanel

Généralités sur la marque de luxe Chanel

Résumé du document

L'entreprise de haute couture Chanel, que nous connaissons tous aujourd'hui, a été fondée au début des années 1910 par Gabrielle Chanel, plus connue sous son pseudonyme de « Coco Chanel ». Pierre Werthmeither est également considéré comme étant le fondateur de la marque, bien qu'aujourd'hui, le nom qui revient le plus souvent lorsqu'on évoque cette marque est celui de Coco Chanel. Aujourd'hui l'enseigne appartient aux petits-fils de Pierre : Gérard et Alain Werthmeither. Il convient de présenter un peu l'historique de la marque afin de mieux appréhender sa place actuelle sur le marché du luxe.

Sommaire

I. Historique
II. Stratégie

Informations sur l'étude de cas

Clémence
  • Nombre de pages : 2 pages
  • Publié le : 16/06/2019
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 16/06/2019
  • Consulté : 0 fois
  • Format : .doc

Extraits

[...] Cette nouvelle situation marque alors la création de « Chanel Mode ». Il s'agissait en fait d'un magasin de chapeaux, la vente de vêtements y était interdite. Par la suite, en 1913, l'entreprise de Coco Chanel commence à se développer de plus en plus et à attirer de plus en plus de clients ; elle ouvre alors son premier réel magasin de vêtements en Normandie, à Deauville ou elle développe une clientèle considérable. L'entreprise connaîtra par la suite une période assez difficile, elle a besoin de se renouveler afin de retrouver son aspect attractif qu'elle avait réussi à conserver durant déjà de nombreuses années. [...]


[...] Il convient de présenter un peu l'historique de la marque afin de mieux appréhender sa place actuelle sur le marché du luxe. Gabrielle Chanel était une modiste mariée au riche Étienne Balsan qui lui a prêté un appartement parisien assez luxueux situé sur le boulevard Malesherbes (au numéro 160 pour être plus précis) afin qu'elle vende pour la première fois ses créations. Il s'agissait ainsi du premier point de vente de la future célèbre marque Chanel. Puis, les affaires marchèrent bien et Coco (alias Gabrielle) du alors trouvé un local plus grand pour exposer et proposer à la vente ses collections. [...]


[...] En 2014, l'entreprise Chanel avait un chiffre d'affaire qui s'élevait à 6,7 milliards d'euros. Ce chiffre nous prouve bien l'importance de cette marque sur le marché du luxe face à ses principaux concurrents : Louis Vuitton, Gucci et Dior pour ne citer que ces marques. Une des principales stratégies de la marque, et ce depuis des années, est de marquer les potentiels clients grâce à une communication forte. En effet, la marque travaille avec de nombreuses célébrités afin d'offrir des publicités toujours plus qualitatives et inspirantes. [...]


[...] Les mots clefs de toutes les publicités (quelles soient sur papier, télévisuelles ) de cette entreprise sont « luxe », « innovation » et faire « rêver » les potentiels clients afin que ceux-ci soient plus aptes à acheter des produits de cette marque. Principalement, la cible de la Maison Chanel était, et reste encore aujourd'hui, des hommes et femmes âgés de plus de 30 ans. Avec son style épuré et minimaliste, la marque réussit cependant de plus en plus à séduire les plus jeunes. [...]

Consulte tous nos documents en illimité !

Découvre nos formules d'abonnement

Pimido.com utilise des cookies sur son site. En poursuivant votre navigation sur Pimido.com ou en cliquant sur OK, vous en acceptez l'utilisation. Politique de Condifentialité

ok