Marketing de luxe : Présentation de Bvlgari

Marketing de luxe : Présentation de Bvlgari

Résumé du document

- 1884: naissance Bvlgari - Bvlgari : bijoux et horlogerie + sous-­produits : parfums, accessoires, maroquinerie ... - 2011 : prise de contrôle de LVMH - 4000 employés dans le monde entier - Chiffre d'affaires en 2010: environ 1 milliard €

Sommaire

I. Faits marquants

II. Le concept

III. Une histoire vraie

IV. Distribution

V. Communication

VI. Organisation

VII. Produits et services

VIII. Position de la marque

IX. Catégories de produits

Informations sur l'étude de cas

margaux
  • Nombre de pages : 1 pages
  • Publié le : 20/03/2014
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 02/09/2014
  • Consulté : 20 fois
  • Format : .pdf

Extraits

[...] I. FAITS MARQUANTS II. LE CONCEPT III. UNE HISTOIRE VRAIE IV. DISTRIBUTION V. COMMUNICATION VI. ORGANISATION VII. PRODUITS ET SERVICES VIII. [...]


[...] LA POSITION DE LA MARQUE RECHERCHE ET ETUDES : POSITIONNEMENT DE LA MARQUE -­‐ Développer la niche sans détruire l'image de marque PosiJonnement luxe 2011: Bvlgari scinJlle avec LVMH IX. CATÉGORIES DE PRODUITS BVLGARI TARIFS PAR CATÉGORIE DE PRODUITS Bijoux : de 300 à USD Montres : 2000 à USD Maroquinerie : 280 à 8 000USD Accessoires : de 235 à 920 USD Parfums : de 38 à 135 USD Hôtels : 530 à USD CONCLUSION EdiJon concernant la naJonalité • Bvlgarie : Société Italienne • ParJcipaJon de LVMH à 98% change t'elle sa naJonalité ? [...]


[...] UNE HISTOIRE VRAIE Storytelling: SoJrios Voulgaris : famille grecque orfèvre 1880 : déplacement en Italie : nouveau nom Bvlgari 1884 : 1ère bouJque à Rome : nouvelle acJvité: bijouterie et de l'horlogerie 1884 : Succès croissant : société internaJonalisaJon : New York et Paris 1990 : Nouvelles lignes de produits : parfums, maroquinerie, hôtels et resorts IV. DITRIBUTION Société internaJonale : 150 points de vente dans le monde es bouJques d corners détaillants dans 74 pays Bvlgari : 10 nouvelles bouJques par an. DistribuJon sous contrôle : DécoraJon de style moderne et élégant Massimo Magistri. Service à la clientèle : irréprochable et respectant l'ADN de la marque. Vente au détail de parfums : vente sélecJve et parfumeries. [...]

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