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Dissertations en marketing luxe

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36 résultats

24 Janv. 2020
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La supply chain du luxe

Dissertation - 8 pages - Marketing luxe

Le marché du luxe est en pleine croissance depuis des années avec des taux de croissance pouvant dépasser largement 10 %. Même si le rythme est moins effréné depuis plusieurs années, y compris en Asie, les tendances et les performances restent satisfaisantes . Pour y parvenir, le...

06 Nov. 2019
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Définir son concept de création de marque cosmétique

Dissertation - 20 pages - Marketing luxe

Une marque émergente est une nouvelle marque sur le marché de la beauté Une marque qui offre une alternative créative et qualitative aux marques institutionnelles. ...

14 juin 2018
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What could the impact of sensory marketing be on the cosmetic industry and its consumers in France?

Dissertation - 3 pages - Marketing luxe

Nowadays more and more companies are exposed to massive competition and need to use innovative strategies in order to promote their products efficiently and to differentiate themselves from each other. Hence, a marketing technique has emerged a few years ago: sensory marketing. Beyond a sale...

01 Oct. 2014
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Qu'est-ce qu'une marque de luxe intemporelle ?

Dissertation - 27 pages - Marketing luxe

« Au commencement était le vêtement, puis vint bien plus tard la griffe transcendée par la marque. Au fil du temps, la valeur du vêtement s'est enrichie de la signature de son créateur, puis de la valeur de la marque associée » FOUCHARD Gilles. Aujourd'hui, le luxe est partout...

08 mai 2014
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Les distinctions franco-vietnamienne dans la consommation ostentatoire

Dissertation - 18 pages - Marketing luxe

Historiquement, la recherche du bonheur via la consommation en tant que culture organisationnelle est apparue dans l'Asie de l'ouest. Actuellement, la culture de la consommation de luxe prend de l'ampleur dans le monde entier avec un contexte économique qui a beaucoup évolué au fil du...

27 Janv. 2014
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L'usage des égéries : pourquoi, comment ?

Dissertation - 5 pages - Marketing luxe

Égérie est une nymphe et la déesse des sources habitant dans le bois d'Aricie pour les Romains. Ce bois était visité par Numa Pompilius qui disait être inspiré par cette femme afin de rédiger la législation des institutions religieuses. À la mort du Roi, la nymphe était effondrée et alla...

03 Janv. 2014
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Evolution de l'égérie de mode chez Chanel

Dissertation - 2 pages - Marketing luxe

Terme d'égérie: héritée de la mythologie romaine: égérie était une nymphe des sources. Puis cela a donné naissance au nom commun. Une égérie, en dehors de la définition marketing, est une femme qui agit comme inspiratrice d'un homme de pouvoir, d'un artiste, d'un écrivain. Dans le...

24 Oct. 2013
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Le marketing du luxe : Mythes, réalités et potentiel

Dissertation - 6 pages - Marketing luxe

Luxe vient du latin lux qui signifie « lumière » puis de luxus qui signifie « faste, richesse » (Larousse). " Prestige vient du latin Praestigium qui signifie « illusion ». « Pour optimiser le profit de l'entreprise, la pratique du...

22 août 2013
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La genèse de Max Mara

Dissertation - 2 pages - Marketing luxe

Achille MARAMOTTI italien, fils d'une directrice d'école qui enseigne la couture domestique à des jeunes filles, celui-ci a été sensibilisé aux questions vestimentaires dès son plus jeune âge. Il décide d'arrêter ses études de droit pour s'adonner à sa passion : la mode. Il fonde en...

01 avril 2013
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La Manufacture de Porcelaine de Zsolnay

Dissertation - 14 pages - Marketing luxe

Notre devoir pour le cours Marketing des Industries Créatives est d'analyser une marque appartenant au secteur des industries créatives. Puisque je viens de la Hongrie (et j'effectue un échange Erasmus), mon choix est de présenter une marque de porcelaine ventant de ma ville, Pécs. La Manufacture...

21 Mars 2013
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Opération commerciale : Fêtes des mères

Dissertation - 5 pages - Marketing luxe

Nous sommes en période de fête des mères et DIOR sort pour cette occasion son nouveau parfum «LOVE YOUR MOM». Le prix de ce parfum est de 60 euros. Cette opération commerciale aura lieu dans deux points de vente, le premier en centre commercial et le second en centre-ville. Le...

23 Janv. 2013
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L'hôtellerie haut de gamme

Dissertation - 15 pages - Marketing luxe

Nous commencerons d'abord par la définition d'un hôtel. Un hôtel peut être défini comme étant un établissement offrant un service d'hébergement (touristique ou non), et qui est payant. La durée d'un séjour en hôtel est généralement de courte période. En effet, les séjours des hôtes durent...

23 Janv. 2013
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Le marketing de la parfumerie

Dissertation - 3 pages - Marketing luxe

L'union fait la force !! Les avantages : - Internationalisation facilitée des marques - Multiplicité des positionnements - Diminution des coûts de production - Augmentation globale des investissements en R&D et en communication - Pouvoir de...

17 déc. 2012
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Les parfums de luxe pour homme

Dissertation - 22 pages - Marketing luxe

Poussés par de nouvelles tendances sociologiques, les hommes se soucient de plus en plus de leur apparence. Cet engouement soudain a profondément bouleversé le marché de la beauté masculine et encouragé la plupart des fabricants de cosmétiques pour femmes à s'intéresser de plus près à ce secteur...

04 avril 2012
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L'industrie du luxe face à ses récentes évolutions

Dissertation - 53 pages - Marketing luxe

A l'ère de la société de consommation, le produit de luxe est roi. A l'ère du creusement des inégalités, jamais le style de vie des plus riches et ses représentations symboliques n'avaient autant fascinés. Les produits de luxe sont partout, des magazines people aux reportages télévisés en passant...

20 Sept. 2011
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The development of Chinese luxury brands in France

Dissertation - 4 pages - Marketing luxe

Even though the emergence of Chinese luxury brand is considered a potential risk in the industry, the Walpole 2005 meeting entirely dedicated to this topic concluded that they would not enter the global market soon. In fact, they are still quite absent in France, where only Shanghai Tang and...

11 Janv. 2011
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L'impact de la mondialisation sur le luxe

Dissertation - 12 pages - Marketing luxe

Petit intervenant industriel en France, atteignant moins de 1,5% de la valeur ajoutée et moins de 2% du produit intérieur brut, l'univers du luxe apparaît au sein d'une trentaine de secteurs d'activité très différents et compte parmi les quatre secteurs d'activité français les plus exportateurs....

16 déc. 2010
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L'impact d'Internet sur la vente des produits de luxe

Dissertation - 5 pages - Marketing luxe

La marque est un signe (externe) dont la fonction est de révéler les qualités accessibles et inaccessibles d'un produit. Nous pouvons parler de positionnement et identité de marque quand il s'agit de l'image que souhaite véhiculer, éventuellement, la maison de la marque et comment elle...

24 Nov. 2010
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Quelles ont été les répercussions de la démocratisation du luxe sur le comportement du consommateur ?

Dissertation - 50 pages - Marketing luxe

Dans le cadre de ma quatrième année Marketing et Gestion des entreprises dominante Marketing et performance commerciale, j'ai eut l'opportunité de traiter du sujet de mon choix, tout en respectant une dimension marketing. J'ai souhaité traiter de la démocratisation au sein de l'industrie du luxe....

15 Nov. 2010
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Les modèles phares de l'horlogerie de luxe

Dissertation - 9 pages - Marketing luxe

Les célèbres marques d'horlogerie se sont fait une renommée grâce à différents modèles confectionnés avec la plus grande attention afin de satisfaire pleinement l'acheteur, aussi bien sur le plan de l'esthétisme que sur la complexité et la perfection du mécanisme. Les marques d'horlogerie de luxe...

08 Nov. 2010
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La stratégie des jeunes marques de luxe françaises

Dissertation - 50 pages - Marketing luxe

Le luxe est beau, le luxe est objet de désir, le luxe est un instrument du rêve. Car qui refuserait de monter les marches du festival de Cannes, qui refuserait de passer une nuit à l'Hôtel Cipriani de Venise, ou de se relaxer au sein du Zara spa au bord de la mer morte ; Quid de posséder...

09 juil. 2010
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Le monde du luxe

Dissertation - 10 pages - Marketing luxe

Pour comprendre la démocratisation du luxe, il faut tout d'abord bien appréhender la notion de luxe et avoir une vision globale du secteur qui a énormément évolué tant au niveau de la gestion des maisons, qu'au niveau de la distribution des produits de luxe qui est devenue moins sélective et plus...

11 mai 2010
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Luxury and ethics

Dissertation - 1 pages - Marketing luxe

"The benefit is valid only if the means of obtaining it is ethical". The concept of luxury is the realization of unconscious desires of human characterized by a constant scarcity. (Larousse dictionary). Ethics is a result of all the actions for the point of view of the environment, that are...

23 Mars 2010
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La haute couture

Dissertation - 62 pages - Marketing luxe

Qu'est-ce que la haute couture ? C'est d'abord un savoir-faire, lié à un artisanat qui perdure depuis près de cent cinquante ans : l'origine de la haute couture remonte à Charles Frédéric Worth qui crée, en 1858, au 7 rue de la paix, à Paris, la première véritable maison de haute...

09 févr. 2010
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Le phénomène de masse et prestige des marques de luxe : "mass-tige"

Dissertation - 8 pages - Marketing luxe

Le terme de « mass-tige » est apparu à la fin de l'année 2004, pour désigner un phénomène ancien : celui de l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation.

25 Janv. 2010
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Le phénomène Masstige

Dissertation - 6 pages - Marketing luxe

Le terme de « masstige » est apparu à la fin de l'année 2004, pour désigner un phénomène ancien : celui de l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation. A travers cet exposé, nous allons essayer de répondre à la question suivante...

04 Janv. 2010
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L'image de marque dans le luxe : les stratégies de communication efficaces

Dissertation - 7 pages - Marketing luxe

L'image de marque est l'essence même de la mode de luxe, c'est elle qui conditionne la majeure partie des achats. Et l'un de ses traits spécifiques est sa capacité à produire un discours, à donner un sens aux choses, et à le communiquer à ses destinataires. En un mot, elle peut être...

04 Janv. 2010
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Le luxe : définitions et analyse

Dissertation - 5 pages - Marketing luxe

Avant d'entrer dans le vif du sujet, une première interrogation semble à l'ordre du jour : comment peut-on définir le luxe ? Comment peut-on définir une notion si abstraite ? Existe-t-il un luxe ou des luxes ? Contrairement à ce qui est constamment...

15 Sept. 2009
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Les jeunes et le luxe : l'étude qualitative terrain

Dissertation - 14 pages - Marketing luxe

Nous avons fait le choix d'une étude qualitative car il s'agit ici de comprendre les comportements et les motivations des jeunes face aux produits et marques de luxe. Il s'agit de découvrir, derrière les opinions relevées, quels sont les attitudes et les comportements des jeunes face au luxe et...

02 juin 2009
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"Recessionista": Tartuffe of crisis times?

Dissertation - 6 pages - Marketing luxe

As coined by Recesssionista: Trends on a budget, University Daily Kansan, November 20th 2008, ?With the economy in the gutter, fashionistas have been forced to reform their ways, because spending a fortune on clothes is out, and discount is in.' This sentence rings as a...