Marketing & luxe

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199 résultats

27 Mars 2013

Etude de cas: Zarb champagne de tradition

Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe

Zarb n'est pas une marque de champagne traditionnelle, mais du champagne de tradition dans une bouteille archi non conventionnelle. Zarb tire son nom du verlan « zarbi » qui signifie bizarre : l'idée maîtresse de la marque. Zarb est un champagne portant le label...

21 Mars 2013

Opération commerciale : Fêtes des mères

Dissertation - 5 pages - Marketing luxe

Nous sommes en période de fête des mères et DIOR sort pour cette occasion son nouveau parfum «LOVE YOUR MOM». Le prix de ce parfum est de 60 euros. Cette opération commerciale aura lieu dans deux points de vente, le premier en centre commercial et le second en centre-ville. Le...

14 Mars 2013

Armand de Brignac et le champagne

Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe

L'histoire d'Armand de Brignac. Créée en 2006 par Cattier: - Bouteille exceptionnelle. Design à la française: - Prix élevé, - Grande capacité.

08 févr. 2013

Analyse SWOT - Hôtel Marriott International

Fiche - 2 pages - Marketing luxe

Le groupe, présent dans 70 pays, possède 3 544 hôtels et 617 751 chambres. Basé à Bethesda, dans l'état du Maryland, Marriott International est l'un des leaders des groupes hôteliers. En France, Marriott International possède 18 hôtels, la plupart étant basés à Paris (13 hôtels).

08 févr. 2013

Présentation de l'entreprise LVMH (Louis Vuitton-Moët Hennessy)

Étude de cas - 20 pages - Marketing luxe

Organisation et structure: Elle se caractérise par 3 éléments: 1. Cette configuration renvoie aux groupes de projet 2. Grande autonomie et polyvalence des acteurs 3. Coordination par ajustement mutuel -> Coordination des filiales par le positionnement du luxe. -> Le...

07 févr. 2013

Analyse SWOT - Intercontinental Hotel Group

Fiche - 2 pages - Marketing luxe

InterContinental Hotels Group est un groupe hôtelier mondial basé au Royaume-Uni comprenant plusieurs marques hôtelières. Son siège social est à Denham, près de Londres. Jusqu'en 2005, IHG a également détenu dans son portefeuille de sociétés l'entreprise britannique de boissons non...

02 févr. 2013

Hermès Paris: comment Hermès va-t-il conserver son identité?

Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe

Comment Hermès va-t-il conserver son identité, suite à son acquisition par le groupe LVMH? Combinaison de techniques PUSH et PULL. Utilisation de différentes méthodes pour obtenir l'information, soit en allant directement la chercher, soit en programmant des outils pour la recueillir de façon...

23 Janv. 2013

L'hôtellerie haut de gamme

Dissertation - 15 pages - Marketing luxe

Nous commencerons d'abord par la définition d'un hôtel. Un hôtel peut être défini comme étant un établissement offrant un service d'hébergement (touristique ou non), et qui est payant. La durée d'un séjour en hôtel est généralement de courte période. En effet, les séjours des hôtes durent...

23 Janv. 2013

« Comment Hermès va-t-il conserver son identité suite à son acquisition par le groupe LVMH? »

Fiche - 1 pages - Marketing luxe

LVMH est un groupe Français créé en 1987 qui est le fruit de l'union deux marques de luxe Louis Vuitton et Moët Hennessy. Le groupe est leader mondial sur le marché du luxe et réuni aujourd'hui plus de 60 marques de luxe à la renommée internationale. LVMH Moët Hennessy Vuitton de son nom complet,...

23 Janv. 2013

Le marketing de la parfumerie

Dissertation - 3 pages - Marketing luxe

L'union fait la force !! Les avantages : - Internationalisation facilitée des marques - Multiplicité des positionnements - Diminution des coûts de production - Augmentation globale des investissements en R&D et en communication - Pouvoir de...

21 Janv. 2013

Luxe oblige - Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer

Fiche de lecture - 11 pages - Marketing luxe

Tous les ans, création de nouveaux termes nouveau luxe », « vrai luxe », « masstige »…) mais pas de clarification du terme de luxe, le luxe n'est pas un simple vocable mais un vrai concept sociologique et psychologique, c'est une façon globale de...

11 Janv. 2013

Dolce et Gabbana : internet et les réseaux sociaux

Étude de cas - 23 pages - Marketing luxe

La marque de luxe D&G est très active sur internet et les réseaux sociaux. Activité digitale de D&G divisée en 3 parties : WEB - Réseaux sociaux - Mobile. WEB : site corporate, site dédié à ses défilés, deux sites e-commerce, un magazine « swide » et des podcasts...

24 déc. 2012

Etude de cas : l'entreprise de cosmétiques française Patyka

Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe

Patyka est une marque de cosmétiques française créée en 2004 par Philippe Gounel. Pour concevoir ses produits, celui-ci s'est inspiré des recettes de cosmétiques biologiques d'un apothicaire hongrois des années 20. Patyka signifie d'ailleurs apothicaire en hongrois. Aujourd'hui, elle est...

17 déc. 2012

Les parfums de luxe pour homme

Dissertation - 22 pages - Marketing luxe

Poussés par de nouvelles tendances sociologiques, les hommes se soucient de plus en plus de leur apparence. Cet engouement soudain a profondément bouleversé le marché de la beauté masculine et encouragé la plupart des fabricants de cosmétiques pour femmes à s'intéresser de plus près à ce secteur...

12 déc. 2012

Plan de communication : entreprise Ancre & Luxe

Fiche - 2 pages - Marketing luxe

Le plan de communication est l'aperçu structuré des actions de communication relatives à un projet particulier que souhaite développer Ancre & Luxe. La politique de communication engagée par l'entreprise doit être intensive et interactive de manière à attirer l'attention tout en...

10 déc. 2012

Analyse de la publicité du parfum Miss Dior Chérie

Fiche - 1 pages - Marketing luxe

Cette publicité met en évidence le parfum Miss Dior Chérie de Dior. Ce parfum est destiné surtout pour les jeunes filles et aussi pour les dames. Cette publicité parait dans les magazines et aussi dans les parfumeries. ...

10 déc. 2012

Analyse financière de l'entreprise Laurent-Perrier

Analyse financière - 7 pages - Marketing luxe

Le marché du champagne accueillait beaucoup d'offreurs jusqu'en 1990. Depuis, il y a eu de nombreuses opérations de concentration: des maisons de champagne et des producteurs se sont regroupés pour peser plus de poids. De nouveaux concurrents sont apparus et certains groupes ont fait appel au...

29 Nov. 2012

Entreprise Dior: diagnostic stratégique

Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe

La marque Christian Dior fut créée en 1947 par le créateur éponyme. Au fur et à mesure des années, la marque se transforme en groupe et se compose aujourd'hui d'un portefeuille de nombreuses marques de luxe dans plusieurs secteurs différents. Le groupe se positionne comme leader mondial dans...

19 Nov. 2012

Mauboussin : le lancement du Caviar Pen

Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe

En décidant de créer un stylo plume de luxe, Mauboussin a surtout cherché à commercialiser un produit vecteur d'image. Il s'agit d'un produit destiné à étoffer l'univers de la marque et à communiquer sur la vocation de l'entreprise, qui consiste à s'imposer dans le secteur de la joaillerie et...

15 Nov. 2012

Marketing du luxe et de la mode : comment sortir des sentiers battus ?

Dissertation - 8 pages - Marketing luxe

L'entreprise est fondée en 1947 par le couturier Christian Dior, il se lance ainsi dans la haute couture, et dans la parfumerie de luxe. Il ouvre sa première boutique, Avenue Montaigne en 1947, et dès son premier défilé, il fait sensation ( couverture du Times ), la marque Dior est...

01 Nov. 2012

Le marché du textile: cas de Ralph Lauren

Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe

De nouvelles tendances de consommation sont apparues sur le marché de la mode au cours des dernières décennies. Dans un environnement où le consommateur cherche de plus en plus à optimiser le rapport qualité-prix de ses achats, des enseignes « populaires » comme Tati ont eu leur...

05 Oct. 2012

Le briquet ZIP

Étude de cas - 2 pages - Marketing luxe

Produit de luxe: -Bourgeoisie + modèle -Vendus chez les meilleurs détaillants d'articles pour fumeurs -Budget communication réduit Le briquet ZIP est un briquet de luxe vendu dans une gamme de prix élevé. La cible principale de la marque est la « grande bourgeoisie »...

07 Sept. 2012

Le marketing du luxe et l'industrie du luxe

Dissertation - 10 pages - Marketing luxe

L'industrie du luxe est aujourd'hui une des industries françaises les plus reconnues et les plus puissantes à travers le monde. « Luxe » vient du latin « luxus » et signifie selon le petit Larousse « somptuosité excessive, faste, richesse ».

27 août 2012

Création de la gamme jacuzzi de l'entreprise Cartier

Étude de marché - 12 pages - Marketing luxe

Toute entreprise aujourd'hui qui souhaite se perpétuer est dans l'obligation de monter en gamme. Alors, profitons de la force du pays, de ses valeurs, de son histoire, pour le choix de notre industrie. La France est donc très connue pour ses vins, sa mode et plus précisément la haute couture, sa...

31 juil. 2012

Faire du restaurant Etoile Dior un restaurant étoilé et reconnu dans les guides gastronomiques mondiaux

Étude de marché - 9 pages - Marketing luxe

Profil client: « Les gourmets » - Plus de 46% de la population (employés, cadres moyens et supérieurs) - Plus de 30 ans - Importance du goût, plaisir gustatif et équilibre alimentaire - Recherche d'une expérience de consommation (ambiance et...

05 juil. 2012

Marketing du luxe et histoire du parfum

Cours - 14 pages - Marketing luxe

Luxe qui fascine mais qu'on repousse car on estime ne pas le mériter, ou hors de portée, ou pour lequel on se juge incompétent. « Je n'irai pas chez Chanel pour m'acheter le dernier tailleur, ça ne m'irait sans doute pas, le couleur ne me conviendrait pas, ce serait certainement affreux...

04 juil. 2012

Un exemple de marque de luxe à commenter

Fiche - 2 pages - Marketing luxe

Le luxe se définit par trois critères : la visibilité de la marque ou de la maison (nom des entreprises du luxe), la temporalité (référence culturelle) et l'aboutissement (la performance, la qualité). Il regroupe les domaines suivants : -La Haute Couture -La Maroquinerie -L'alcool...

27 juin 2012

Vendre un mousseux au prix d'un champagne

Dissertation - 30 pages - Marketing luxe

Lancement d'un crémant au prix d'un champagne en France. Crédibiliser l'offre en tant que réel produit de substitution au Champagne. Le vin de Champagne, également appelé champagne, est un vin effervescent célèbre dans le monde entier et aujourd'hui associé au luxe et aux fêtes. Il tire son...

17 avril 2012

Analyse marketing des montres Rolex

Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe

Les montres Rolex sont des produits intangibles, effet le client qui vient chez Rolex ne vient pas acheter une montre, mais du prestige. La montre Rolex est un objet qui a une durabilité très longue cela peut être le genre d'objet que l'on se transmet de génération en génération....

17 avril 2012

Gastronomie et OEnologie: La maison de la truffe

Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe

Or noir, diamant noir, perle, rien n'est trop beau pour évoquer, décrire ou saisir toute les subtilités de la truffe, précieux tubercule qui suscite depuis des siècles la comparaison avec la haute joaillerie. Il ne manquait plus qu'un joaillier et un écrin sur mesure. Et c'est ainsi que naquit en...

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