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Marketing du luxe et histoire du parfum

Marketing du luxe et histoire du parfum
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Résumé

I. Les 6 attributs du luxe II. Le luxe consommateur et consommation III. Culture et perceptions IV. Histoire du parfum et des cosmétiques

Luxe qui fascine mais qu’on repousse car on estime ne pas le mériter, ou hors de portée, ou pour lequel on se juge incompétent. « Je n’irai pas chez Chanel pour m’acheter le dernier tailleur, ça ne m’irait sans doute pas, le couleur ne me conviendrait pas, ce serait certainement affreux ». Le luxe futile : Image négative du Luxe que l’on critique, d’un point de vue moral (indécent, futile, assimilé à l’oisiveté) et économique (luxe surévalué par rapport à des alternatives plus « raisonnables »). « Je ne pourrai pas me balader avec un costume qui coûte 1500€, je me dirai qu’avec cet argent je pourrai faire des choses plus intéressantes ».

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