Marketing & luxe

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199 résultats

13 avril 2012

Etablissement d'un concept de design hotel pour l'hôtel Mirabeau de Crans Montana

Étude de marché - 12 pages - Marketing luxe

L'hôtel Mirabeau, situé à Crans Montana, est un hôtel design 4 étoiles élaboré dans un chalet suisse autour du concept "Lounge". Ce dernier fait intervenir l'élégance et la décontraction de la modernité. L'établissement, parallèlement aux chambres, propose un restaurant-bar "lounge"...

06 avril 2012

Entretien de vente chez Longchamp

Guide pratique - 5 pages - Marketing luxe

Nous sommes des attachés commerciaux de Longchamp France, et nous cherchons à élargir la clientèle professionnelle. C'est pourquoi nous avons prospecté les sociétés disposant d'une importante force de vente, et nous sommes parvenu à obtenir un rendez-vous, le 19 avril à 10h, avec Monsieur...

04 avril 2012

L'industrie du luxe face à ses récentes évolutions

Dissertation - 53 pages - Marketing luxe

A l'ère de la société de consommation, le produit de luxe est roi. A l'ère du creusement des inégalités, jamais le style de vie des plus riches et ses représentations symboliques n'avaient autant fascinés. Les produits de luxe sont partout, des magazines people aux reportages télévisés en passant...

02 avril 2012

La gamme luxe du Club Med

Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe

En 1950 Gilbert Trigano et Gérard Blitz inventent un nouveau style de vacances, le Club Med: des vacances tout compris, des Villages dans les plus beaux sites du monde, où chaque Gentil Membre (GM) pourrait se ressourcer au contact de la nature, du sport et des autres, assuré de la gentillesse...

30 Mars 2012

La vente et la négociation de Bugatti

Étude de cas - 18 pages - Marketing luxe

Identité: - Luxe - Élégance - Passion - Tradition - Histoire - Voiture de sport légendaire. ...

28 Mars 2012

Le marché de la parfumerie

Analyse sectorielle - 2 pages - Marketing luxe

Après une année 2009 aux chiffres annoncés comme quasiment « flat », le marché français des parfums et cosmétique devrait retrouver la croissance en 2010. Sur le marché du parfum, la parfumerie sélective reste en situation de quasi-monopole. Malgré la crise, les...

27 Mars 2012

Etude de marché du parfum Amazone d'Hermès

Étude de marché - 14 pages - Marketing luxe

Hermès, grande maison du luxe française rencontre des difficultés avec son parfum Amazone, créé en 1974. Les ventes de celui-ci sont en baisse malgré les fidèles du parfum. Compte tenu de cette situation, nous allons procéder à l'analyse du marché sur lequel se situe Amazone puis à l'analyse de...

12 Mars 2012

Le secteur de la parfumerie

Étude de marché - 7 pages - Marketing luxe

L'industrie du parfum se caractérise par son innovation permanente, son image de luxe, sa sélection de ses canaux de diffusion, et surtout son dynamisme à l'exportation.

26 févr. 2012

Monographie Hermès : comment Hermès a-t-il pu « exploser » son chiffre d'affaires, malgré une conjoncture économique en crise ?

Étude de cas - 11 pages - Marketing luxe

Présentation de la maison Hermès : - Création : 1837 par Thierry Hermès, sur la base de la Sellerie. - Maison familiale. - Fabrication et commercialisation de produits de luxe. - 1933 : Création de la 1re ligne de sacs et bagages.

15 févr. 2012

Les techniques d'achat et analyse SWOT de Louis Vuitton

Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe

La saisonnalité des produits (une nouvelle collection doit apparaitre sur le marché tous les 6 mois) impose des marges de temps très faibles, d'où un calendrier serre. Effectivement, pour prendre un exemple, les matières premières arrivent de France et d'Italie alors que les usines de production...

10 Janv. 2012

Marketing d'une marque de luxe : la marque ralph lauren est- elle de luxe?

Étude de cas - 17 pages - Marketing luxe

Ralph Lauren (né Ralph Lifschitz le 14 octobre 1939) est un styliste américain. Il ouvrit sa premiere boutique de cravates où il vendait notamment son propre label, Polo. En 1972, il créa ses fameux polos manche courte sortis dans plus de 24 coloris. Les polos devinrent bientôt un...

10 Janv. 2012

Communication interne de l'entreprise Ralph Lauren

Fiche - 10 pages - Marketing luxe

La communication interne regroupe l'ensemble des actions de communication mises en place par l'entreprise à destination de ses salariés. Elle est souvent menée par le directeur des ressources humaines. En effet, elle est plus considérée comme en lien avec la gestion du personnel. Cela va au-delà...

02 déc. 2011

Étude de cas marketing : Jean Paul Gauthier dans le monde de la haute couture

Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe

Le luxe est l'incarnation du goût de raffinement, de la tradition, de l'héritage, de l'excellence, du savoir-faire, mais aussi du superflu, de l'ostentation et de la différenciation sociale. À partir des représentations, les maisons ont bâti des univers incarnant des valeurs de qualité,...

16 Nov. 2011

Luxe, mensonges et marketing : Mais que font les marques de luxe - Marie-Claude Sicard

Fiche de lecture - 4 pages - Marketing luxe

Pour Marie-Claude Sicard, le marketing du luxe n'est pas différent de celui appliqué aux marques de grande consommation, il est seulement bien peigné. La stratégie marketing est évidemment au cœur des maisons de luxe, seulement elle doit être cachée comme si la création et le génie des...

16 Nov. 2011

Les 100 mots du luxe - Christian Blanckaert

Fiche de lecture - 4 pages - Marketing luxe

Ce livre fait une analyse du secteur du luxe à travers 100 mots principaux relatifs à l'environnement du luxe. L'objectif principal de l'auteur est de faire comprendre le fonctionnement de ce monde à part, sans en faire sa critique mais en essayant d'établir un lien entre tous les éléments qui...

10 Nov. 2011

Baccarat : stratégie marketing

Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe

Baccarat fait parti du portefeuille de la société du Louvre(donne une grande notoriété à la marque) Présente à l'étranger (13 magasins dans le territoire américain et plusieurs en Asie et au Japon.) Création en 2003 d'une galerie musée, afin de promouvoir la marque et la montrer aux plus...

05 Oct. 2011

La démocratisation du luxe

Dissertation - 26 pages - Marketing luxe

Différentes catégories de consommateurs...- Les exclusifsClientèle intemporelle, pouvoir d'achat élevé, le luxe comme art de vivreRecherche de rareté et de confidentialité- Les réguliersClientèle bourgeoise, le luxe comme moyen de se différencierRecherche de sécurité et...

26 Sept. 2011

Etude de cas: Baccarat

Étude de cas - 1 pages - Marketing luxe

Quels sont au temps présents et futurs les risques environnementaux ? Grille de décodage :définition, critères, opportunités, menaces, KSF présent et futurs. ...

20 Sept. 2011

The development of Chinese luxury brands in France

Dissertation - 4 pages - Marketing luxe

Even though the emergence of Chinese luxury brand is considered a potential risk in the industry, the Walpole 2005 meeting entirely dedicated to this topic concluded that they would not enter the global market soon. In fact, they are still quite absent in France, where only Shanghai Tang and...

27 août 2011

The segmentation of consumers towards the diversification of luxury brands

Mémoire - 100 pages - Marketing luxe

In a world where the competition is hard, luxury brands expanded their strategies in order to attract new customers and leverage their equity against their several competitors. Apparently, the main products derived from the original brand do not anymore suffice to the luxury brands, which are now...

19 août 2011

Le Marketing du vin

Cours - 7 pages - Marketing luxe

Du 11ème au 13ème siecle, le vin va se dvlp grâce au clergé et aux aristocrate, c'est eux qui vont maintenir la viticulture. Et le VIN de référence va devenir le VIN DE BOURGOGNE qui est celui de très très bonne qualité. Période N° 5 de la fin du 13ème au 15ème siècle, le vin devient un...

21 juil. 2011

Revue de presse sur la stratégie de Gucci et le secteur du luxe

Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe

Gucci est considérée comme la plus désirable des marques italiennes grâce à son charismatique directeur artistique Tom Ford et son CEO Domenico De Sole. Depuis qu'ils sont à la tête de Gucci le chiffre d'affaire a été multiplié par 7 en l'espace de 6 ans c'est-à-dire 1.495...

21 juil. 2011

Revue de presse sur la stratégie du groupe Armani et le secteur du luxe

Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe

Les métiers de l'entreprise sont la création, la production et la distribution de produits de luxe. Les domaines d'activités stratégiques de l'entreprise sont le prêt-à-porter, les accessoires, les parfums, les cosmétiques et l'univers de la maison. Le groupe ne...

16 juin 2011

Analyse de la stratégie de communication de Nuxe

Étude de cas - 27 pages - Marketing luxe

Le laboratoire Nuxe a été fondé en 1957 par un pharmacien parisien passionné par l'aromathérapie et la phytothérapie En 1989, Aliza Jabès sa fille reprend l'entreprise et lance la marque NUXE avec une gamme de soins pour les femmes. NUXE, prône une efficacité unique et des produits cultes...

07 juin 2011

Cas hermès en Do Marketing

Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe

Fondée en 1837, la maison « Hermès », à l'origine entreprise de harnachement et de sellerie, a toujours réussi sa diversification de gamme. Celle-ci a commencé dans les années 1920 avec le lancement de bagages et d'articles de maroquinerie, qui représentent aujourd'hui son activité...

27 mai 2011

L'histoire du parfum et des cosmétiques depuis l'Antiquité

Dissertation - 33 pages - Marketing luxe

« Parfum » vient du mot latin « per fumum », qui signifie « à travers la fumée ». Le parfum avait deux fonctions primordiales : religieuse et profane On prête aux parfums des vertus magiques, avant d'être appréciés pour leur pouvoir de séduction.

26 mai 2011

Préface : Le Luxe

Fiche - 2 pages - Marketing luxe

Le Luxe, lié à l'histoire, la passion. signe visuel de société, le luxe est partout et sait se faire aimé par toute les cultures. Comment définir le Luxe ? qu'est ce qu'un produit luxueux ? Quelle est la recette secrete de ses sociètés au succés incontesté et qui...

06 mai 2011

Plateforme de la marque Dunhill

Étude de cas - 18 pages - Marketing luxe

Dunhill nous présente une collection de bagages en aluminium s'inspirant des exemples de cuir découverte dans les archives Dunhill de l'époque Art déco de la jet set, les valises représentent l'intemporalité du Voyage. Avant, il y avait les valises, les malles. Très solides, mais peu...

06 mai 2011

Diagnostic du secteur de l'hôtellerie de luxe dans le monde

Mémoire - 14 pages - Marketing luxe

Le secteur de l'hôtellerie est l'un des plus anciens secteurs de l'industrie qui a toujours su innover pour satisfaire les clients. Au niveau mondial, ce secteur reste une nécessité économique et contribue au bon fonctionnement de la société, que ce soit par son rôle ou par sa contribution...

12 avril 2011

Cas nepresso (2009)

Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe

Nespresso est une entreprise mondiale considérée comme un véritable précurseur sur le plan mondial et est une véritable référence sur le marché du café. Il se positionne effectivement en haut de gamme et met tout en oeuvre pour offrir le meilleur à ses clients en terme de qualité. Cette...

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