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Théories et stratégies marketing

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1134 résultats

05 Janv. 2024

Marketing mix : le mix communication

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

La communication est l'ensemble des informations émises par l'entreprise (faire déguster un produit dans un rayon par exemple), afin de leur faire connaitre son identité, son activité, ses marques (exemple : Danone qui diffuse son bilan financier pour les acteurs financiers), et les...

28 Nov. 2023

Les principaux pôles de la gestion : le marketing

Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing d'études étudie le comportement des consommateurs et cherche les besoins à créer, il adapte l'offre au consommateur et étudie les résultats. Le marketing stratégique réfléchit à quelles sont les opportunités pour l'entreprise, définition du plan stratégique. Le marketing...

26 Nov. 2023

Le service marketing : missions et organisation

Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing est devenu au fil des ans une étape incontournable dans la vente de produits et de services. En effet, les entreprises subissent de plus en plus de pression concurrentielle et il devient toujours plus complexe de se différencier. Puisque cela n'est pas toujours facile avec les...

14 Nov. 2023

Michael Porter et son outil d'analyse stratégique

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Ce modèle examine les forces qui façonnent la compétition au sein d'une industrie, permettant ainsi d'identifier les opportunités et les menaces auxquelles une entreprise peut être confrontée.

14 Nov. 2023

Analyse SWOT : Explication

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

L'analyse SWOT, est un outil de gestion stratégique largement utilisé dans le domaine entrepreneurial. L'acronyme SWOT fait référence à quatre éléments clés de l'analyse : - Les Forces (Strengths), - Faiblesses (Weaknesses), - Opportunités (Opportunities), - Menaces (Threats).

14 Nov. 2023

Théorie des matrices

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Cette matrice d'aide à la décision (matrice ADL), indique les types d'actions à mener en fonction de la maturité des DAS. Elle est donc complémentaire avec la matrice BCG. La matrice prend en compte deux facteurs : - Le niveau de maturité de l'activité ou DAS, qui détermine deux...

18 Oct. 2023

La communication, une variable marketing

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Analyse des besoins des consommateurs et ensemble des moyens d'action utilisés par les organisations pour influencer leur comportement. L'organisation de l'entreprise est toute tournée vers la satisfaction du client, et non plus vers le produit. Le management marketing vise un double...

17 Oct. 2023

L'achat de prestations créatives et design graphique

TD - Exercice - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Ce document contient deux exercices à résoudre sur un projet de marketing en communication.

04 Sept. 2023

La segmentation stratégique en marketing

Présentation - 10 pages - Théories et stratégies marketing

La segmentation implique la subdivision d'un marché en groupes homogènes, qui peuvent ensuite être sélectionnés comme cibles pour une stratégie marketing particulière. Cette démarche sous-tend à la fois des décisions stratégiques, telles que le positionnement et la sélection de la cible,...

31 août 2023

La rareté : définition et effets sur le comportement du consommateur - Jeanne Lallemant (2012) - Dans quelle mesure la mise en place d'une stratégie de la rareté est-il de l'ordre de l'enjeu stratégique pour les marques ?

Commentaire de texte - 4 pages - Théories et stratégies marketing

La rareté est une stratégie employée en marketing afin de créer artificiellement un effet de « rareté » sur un produit ou un service précis. La manière dont la stratégie de la rareté est menée peut différer, mais l'aboutissement demeure globalement celui de l'accroissement des ventes ou...

18 août 2023
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Le marketing international - Définition, marché, politique

Cours - 40 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing international est la mise en oeuvre de décisions marketing permettant la commercialisation d'un produit ou service sur un ensemble de marchés internationaux. La première étape consiste en l'analyse du marché. Comment procéder ?

18 août 2023

La segmentation en marketing - Définition et méthode

Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing

La segmentation consiste à découper la population en plusieurs sous ensembles homogènes compte tenu des différentes caractéristiques apparentes. La segmentation a pour but : - D'adresser une offre personnalisée à chaque tranche de clientèle, - D'améliorer la connaissance des clients...

18 août 2023

Les fondamentaux du marketing - Définition et mise en place

Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing

L'entreprise cherche à comprendre le marché par l'analyse de l'offre et la demande, et de son environnement, de manière à pouvoir prendre des décisions rapides et en adéquation avec les objectifs « globaux ».

03 août 2023

Marketing opérationnel : la France reste-t-elle un pays attractif en termes d'investissements étrangers ?

Dissertation - 1 pages - Théories et stratégies marketing

Touchée de plein fouet par le mouvement des « gilets jaunes » depuis maintenant plusieurs semaines, la France reste-t-elle un pays attractif en termes d'investissements étrangers ? La réponse est : « oui ! ». En effet, comme le montre une étude de Kantar - Business France, ce sont plus de...

13 juil. 2023

Comprendre l'offre de produits et services pour un positionnement stratégique

Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing

Le positionnement est un terme marketing qui correspond à la position qu'occupe un produit ou une marque dans l'esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différents critères : le prix, l'image, la caractéristique. Le positionnement va pouvoir déterminer des choix...

16 juin 2023

La gestion commerciale - publié le 16/06/2023

Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing

Afin de répondre aux besoins des potentiels consommateurs, l'organisation doit définir son offre, c'est-à-dire les biens et les services qu'elle va proposer. Elle va déterminer les besoins de l'organisation, elle va faire un diagnostic interne et externe (concurrence, nouveaux...

28 mai 2023

Se situer sur le marché

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Se situer sur le marché est essentiel pour toute entreprise souhaitant réussir. Cela implique d'identifier les cibles de clientèle appropriées, de comprendre leur comportement d'achat et d'adopter des stratégies de conquête de marché efficaces. Dans ce cours, nous explorerons les...

24 mai 2023

Marketing opérationnel - publié le 24/05/2023

Cours - 25 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing est l'activité, l'ensemble des institutions et des processus de création, de communication, de livraison et d'échange d'offres qui ont de la valeur pour les clients, les partenaires et la société. Le marketing est une fonction centrale dans l'organisation et un...

24 mai 2023

Diagnostic stratégique des activités de l'organisation

Cours - 35 pages - Théories et stratégies marketing

Une chaîne de valeur est un ensemble lié d'activités créatrices de valeur. Cela commence par les matières premières de base provenant des fournisseurs... passant à une série d'activités à valeur ajoutée... et se terminant par les distributeurs mettant les produits finaux entre les mains...

24 mai 2023

Management de stratégie

Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing

La stratégie sert à définir la position qu'on veut atteindre dans le futur et à mettre en oeuvre des moyens pour atteindre cette position. Les stratégies des organisations sont la détermination des buts et objectifs de base à long terme d'une entreprise et l'adoption de la ligne de...

24 mai 2023
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Le Nutella, est-il dangereux pour la santé ??

TD - Exercice - 14 pages - Théories et stratégies marketing

Ce document traite de la consommation de Nutella, une pâte à tartiner populaire, et de ses implications pour la santé et l'environnement. Il commence par souligner que la France est le plus grand consommateur de Nutella, puis détaille sa composition, insistant sur la haute teneur en sucre et...

12 avril 2023

La prévision des ventes est-elle la clé de lancement d'une innovation ?

Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing

La prévision des ventes est un sujet complexe pour l'entreprise. En effet, il est difficile de prévoir les ventes d'un produit ou d'une offre innovante et donc nouvelle. Prévoir les ventes d'un certain produit se reflète à prévoir et anticiper l'achat du consommateur. Or, nous...

11 Mars 2023

Le content marketing rend-il heureux ?

Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Certains experts datent la naissance du content marketing en l'an 1895 avec la parution de « The Furrow », un magazine lancé par la marque de matériel agricole « John Deere ». D'autres affirment que cette stratégie de communication est née en 1732 lorsque Benjamin Franklin publie «...

27 févr. 2023

Économie numérique et analyse stratégique

Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing

L'endroit de vente n'est plus important. Il faut suivre le processus de l'identification du besoin, et donc de savoir/trouver où le consommateur va rechercher la solution à son problème/besoin. La loi de Jakob : Ce n'est pas parce qu'une personne visite un site, qu'elle va...

17 Janv. 2023

Marketing of Arts and Cultural Industries

Étude de marché - 18 pages - Théories et stratégies marketing

This document provides insights into the challenges and specific issues faced by marketers in the arts and cultural industries. It offers an analysis of various cultural markets and explains how to leverage the unique characteristics of cultural markets to deliver value to both consumers and...

09 Janv. 2023

Identifier les segments de marché et les types de segments

Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing

Les entreprises doivent comprendre leur public cible, ses besoins et ses préférences afin de mesurer et d'améliorer l'efficacité de leurs efforts de marketing et d'augmenter leurs ventes. Les entreprises doivent définir ces groupes de clients pour les cibler efficacement et stimuler...

15 déc. 2022
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Marketing opérationnel : Les 4P

Fiche - 13 pages - Théories et stratégies marketing

-Fiche de révision simple et synthétique sur le Marketing opérationnel. (Les 4P) -Schémas et définitions simples pour faciliter l'apprentissage. -Programme de première année en PGE d'école de commerce.

07 déc. 2022

L'impact de la motivation dans les études marketing sur la participation et sur les informations récoltées

Revue de littérature - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Ce document est une revue de littérature par rapport à la ludification/gamification comme mécanisme d'encouragement dans la participation de manière générale. Vous trouverez dans ce document une définition et les origines du concept, les méthodes et les résultats (avec les auteurs et des...

05 déc. 2022

Digitalisation et fidélisation du secteur bancaire

Étude de cas - 30 pages - Théories et stratégies marketing

A l'ère du digital, le monde qui nous entoure est en perpétuelle mutation. Le secteur bancaire traditionnel doit faire face à de nombreux bouleversements et à l'arrivée de concurrents déjà en phase avec les outils digitaux. Cela implique de s'adapter rapidement en termes de processus, de systèmes...

23 Nov. 2022

L'Intelligence artificielle et le Big Data : crainte ou confiance du consommateur

Mémoire - 52 pages - Théories et stratégies marketing

Dans ce mémoire complet et entièrement rédigé, nous nous demandons si le consommateur peut-il avoir confiance en l'intelligence artificielle utilisée dans la relation client ? Quelles sont les actions mises en place en entreprise permettant de pérenniser ou de gagner cette confiance ? Pour...