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Théories et stratégies marketing

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977 résultats

11 Sept. 2022

Tableau comparatif de stratégies marketing chez 11 marques connues

Fiche - 5 pages - Théories et stratégies marketing

Ce tableau permet de comparer efficacement les stratégies de communication (c'est-à-dire la cible, la promesse, le bénéfice tiré du produit, la preuve de ce bénéfice ainsi que le ton du message) de marques telles que Intermarché, Heinz ketchup, Coca-cola life ou encore Yves Rocher.

05 Sept. 2022

Le marketing d'influence en tant qu'outil de marketing

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

L'essor qu'ont connu les réseaux sociaux au cours de ces dix dernières années a entrainé une modification des comportements humains. Facebook, Instagram ou TikTok ont vu éclore de nouvelles stars : les influenceurs. Ces influenceurs peuvent être des célébrités dans leur domaine...

13 août 2022

Gestion d'entreprise - La fonction mercatique

Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing

Les Trente Glorieuses sont une période d'expansion économique et démographique. En effet, elle se nomme comme cela, car les revenus des ménages sont en hausse durant cette période. Pendant cette période, l'industrie de masse est utilisée pour satisfaire la demande des entreprises...

05 août 2022

Les bases du merchandising / marchandisage

Présentation - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Ce diaporama présente quelques principes de base du marchandisage à suivre pour développer la dynamique commerciale de l'unité marchande dans un environnement omnicanal.

03 juin 2022

Création d'une stratégie de mécénat au sein d'un musée

Présentation - 7 pages - Théories et stratégies marketing

Le mécénat d'entreprise c'est quoi ? Il s'agit d'un dispositif qui permet à une société de faire un don, de trois natures différentes : financière, de compétences ou en nature, afin de soutenir une institution dite d'intérêt général ou pour se porter acquéreur d'un dit...

25 mai 2022

Devoir corrigé en communication

TD - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Ce document propose un devoir corrigé en communication, portant notamment sur la vente de produits et les factures.

25 mai 2022

Rapport d'activité des commerciaux d'une entreprise de chauffage

TD - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Prestige Chauffage est une société travaillant dans le secteur des travaux spécialisés d'installation de solutions de chauffage comme les chaudières ou les chauffe-eau. En 2020 R1. et R2. ont fait un chiffre d'affaires total de 546 500 €. En plus de leurs salaires fixes, ils peuvent...

25 mai 2022

La segmentation et le positionnement en marketing

Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Deux éléments sont indispensables pour définir la stratégie marketing : la segmentation et le positionnement. La segmentation est tout d'abord une stratégie de produit, il s'agit de lier un produit à un marché. C'est la raison pour laquelle le marketing parle de couple...

24 avril 2022

Qu'est-ce que l'analyse SWOT ?

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

L'analyse SWOT, appelée aussi matrice SWOT, est un acronyme issu de la langue anglaise. Cet acronyme correspond aux mots suivants : le « S » pour Strengths (Forces), le « W » pour Weaknesses (Faiblesses), le « O » signifie «...

10 avril 2022
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Introduction au marketing stratégique - Démarche, segmentation, analyse

Présentation - 22 pages - Théories et stratégies marketing

Qu'est ce que la démarche marketing ? Comment étudier la segmentation du marché ? Comment réaliser une analyse du portefeuille de produits ? Ce Power Point présente les grandes notions de marketing stratégique.

09 avril 2022

La construction du marketing mix 4P

Présentation - 8 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing mix constitue l'ensemble des quatre plans d'action du marketing. Il comprend la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution et la politique de communication. Voici une présentation succincte de ce concept fondamental en marketing.

13 févr. 2022

Preuve sociale - Pourquoi les gens sont-ils conformistes ?

Dissertation - 2 pages - Théories et stratégies marketing

La preuve sociale est l'une des six règles d'influence sociale décrites par Robert Cialdini. Ce principe attire l'attention sur le fait que les réactions des autres deviennent le point de départ du comportement humain. L'individu a tendance à adhérer aux mêmes attitudes,...

09 févr. 2022

Le Design - Origines, fonctionnement, utilité, utilisation

Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing

Le design sert à vendre, il s'attache à la forme, à l'ergonomie. Il n'est pas uniquement esthétique, il est considéré comme une arme de différenciation de diversification et de développement. C'est un état d'esprit. Il a commencé dans les années 80, avec à sa tête Philippe...

10 Janv. 2022

Définition et applications du benchmarking

Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing

David Kearns, ancien directeur général de la société Xerox Corporation, définit le benchmark comme un "processus continu d'évaluation des produits, des services et des méthodes par rapport à ceux des concurrents ou des partenaires les plus sérieux ou des organisations reconnues comme leader...

01 déc. 2021

Introduction au marketing : concept et comportement du consommateur

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Marketing vient du verbe "to market" (= mettre sur le marché), à l'origine le marketing c'était surtout commercialiser. Les finalités du marketing, c'est influencer le consommateur pour créer de la valeur pour le client et à terme une valeur économique pour l'entreprise. Dans le...

21 Oct. 2021

Calcul économique : interaction stratégique

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Prenons en compte le fait que l'entreprise qui lance un programme de recherche est entourée de clients, de concurrents, de fournisseurs qui l'observent, l'attaquent, se défendent, collaborent, etc. C'est la théorie des jeux non coopératifs qui permettent d'analyser ces...

19 avril 2021
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Notions de base sur la création d'un logo

Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Le logo est une représentation visuelle d'une marque. Il est l'outil le plus utilisé pour présenter l'entité à ses cibles (pour les cartes de visite, les images de profil, site internet, produits et packagings, factures, courriers, véhicules, tenues, affichage, objets promotionnels,...

10 avril 2021
doc

Le marketing : définition et émergence du concept

Cours - 25 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing viral correspond à toutes les campagnes utilisées par les entreprises par les marques via le web, internet, etc. Les entreprises qui en sont à l'origine essaient de faire en sorte que les consommateurs n'aient pas conscience que les entreprises en sont à l'origine....

03 avril 2021
doc

Le coupon-réponse en marketing (avec exemple)

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Les coupon-réponse sont utilisés par les entreprises pour toucher les consommateurs chez eux en suscitant leur intérêt. Grâce aux coupons, l'entreprise pourra estimer l'efficacité de son mailing sur la base des retours reçus. Demander des informations, commander des produits, offrir des...

01 Mars 2021
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Les grandes tendances du marketing BtoB

Cours - 21 pages - Théories et stratégies marketing

Si la plupart des PME en BtoC ont désormais pris conscience de la nécessité de digitaliser certaines de leurs fonctions commerciales, marketing et communication, on ne peut pas en dire autant des entreprises industrielles ou BtoB. Pourtant, là aussi, sans doute de manière plus récente, les...

16 févr. 2021
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Analyse des techniques de neuromarketing et des débats qu'elles suscitent

Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Lors du processus de prise de décision, nous avons tendance à croire que c'est notre raison qui intervient. Nous pensons être maîtres de nos choix et même si nos émotions peuvent les influencer, ceux-ci se font en toute conscience, selon notre seule volonté. Pourtant, si l'on en croit des...

27 Nov. 2020
doc

Les études commerciales en marketing : une nécessité ?

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Les 3 méthodes de collecte d'informations sont les études documentaires, les études qualitatives et les études quantitatives. L'étude documentaire est une étude réalisée à partir d'informations secondaires, il s'agit des informations qui existent déjà, utilisées pour la seconde...

19 Oct. 2020
doc

Organiser la prospection

Cours - 10 pages - Théories et stratégies marketing

la mercatique ou le marketing peut se définir comme l'ensemble des moyens qui permet à l'entreprise de conquérir, fidéliser et développer une clientèle. Il repose sur une démarche mercatique qui consiste à détecter les besoins des clients pour élaborer une offre. (En gros pour proposer aux...

21 juin 2020
doc

La différenciation des produits

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

La mondialisation des économies a entraîné une forte compétitivité entre les entreprises notamment entre celles fabriquant les mêmes types de produits. Pour survivre, les entreprises doivent donc stimuler la demande en influençant les préférences des consommateurs. Elles vont pour cela se créer...

10 juin 2020
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Étude de marché: spécificité en BtoB

Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing

L'étude de marché BtoB porte sur un nombre d'entreprises plus faible que l'étude consommateur. Le recours à l'étude qualitative (entretiens en profondeurs notamment) et quantitative (sondage par questionnaire) est donc moins fréquent. Toutefois on peut pratiquer des entretiens collectifs...

04 juin 2020
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Fondamentaux du Marketing - publié le 04/06/2020

Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing n'a pas toujours été ce qu'il est actuellement. En effet, il a évolué puisque le marché a lui-même évolué. Le marketing est d'abord né aux États-Unis, et en Europe occidentale avant de s'étendre plus largement. Il n'a pas toujours été nécessaire et est lié au...

11 avril 2020
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Généralités sur le merchandising

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Le merchandising est la promotion de la vente de biens qui peut utiliser des prix, des offres spéciales, des présentoirs et d'autres techniques conçues pour influencer les décisions d'achat des consommateurs. Le concept de merchandising est basé sur la présentation de produits au bon...

08 avril 2020
doc

QCM sur le thème du marketing et stratégie d'entreprise

Cours - 14 pages - Théories et stratégies marketing

1. Parmi les affirmations suivantes sur la définition de la stratégie d'entreprise, lesquelles sont vérifiées ? a. La stratégie d'entreprise est l'art de réfléchir aux voies et aux moyens nécessaires pour égaler ses concurrents b. La stratégie concerne les orientations de l'entreprise à...

27 Mars 2020
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Relevance and Usage of Relationship-Based Marketing

Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Relationship designs the connection between two people. The link resolves from interaction they have, from how they behave with each other. A relationship can be friendly, romantic, between co-workers. Marketing designs the management process through which goods and services move from...

24 Mars 2020
doc

Rédiger le rapport de synthèse d'une enquête par questionnaire

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Vous avez réalisé une enquête par questionnaire, c'est-à-dire : - défini les objectifs de votre enquête, - déterminé les informations recherchées, - rédigé votre questionnaire, - administré votre questionnaire selon les modalités que vous avez...