Théories et stratégies marketing

Le comité de lecture vous assiste dans votre cursus éducatif et professionnel grâce à ses cours, dissertations et études de cas en théorie marketing. Trouvez ici des cours complets de marketing, des explications sur les politiques et stratégies de fidélisation, des présentations des principes fondateurs du marketing, le marketing viral, etc.

  • Ce document se présente sous la forme d'une présentation PowerPoint concernant la conception et l'ingénierie d'un projet sur le téléphone Samsung Galaxy 4. Il s'agit d'analyser comment en assurer la présentation avec un budget de 200000 euros. Diverses campagnes de communication sont donc lancées pour présenter le projet comme celle du 1er au 31...

    cécile

    dimanche 14 janvier 2018

    Étude de cas de 9 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Les études qualitatives sont des études fondées sur des méthodes dites qualitatives destinées à recueillir des données qualitatives. Les méthodes dites qualitatives sont principalement les entretiens de groupes ou focus groupe/les entretiens individuels. Les données qualitatives sont des informations qui peuvent se décrire mais non se chiffrer...

    Christian

    dimanche 03 décembre 2017

    Étude de cas de 6 pages - Théories et stratégies marketing

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  • On ne peut faire du marketing direct qu'avec des informations sur le client. Ces informations sont rassemblées sur un fichier. Comment une entreprise peut-elle obtenir ces fichiers ? Comment faire pour que mon entreprise possède des fichiers consistants, mis à jour régulièrement sur les informations de mon client ? Toute entreprise a au départ...

    Benjamin

    vendredi 09 juin 2017

    Cours de 6 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Le marketing direct est une technique de communication qui permet de s'adresser sans intermédiaire à chaque client de manière spécifique. Il s'agit de "délivrer le bon message au bon moment, à la bonne personne, par le bon canal". Le marketing direct permet de faire mieux que de communiquer. Il permet de vendre, de faire toute la vente de A à Z...

    Benjamin

    vendredi 09 juin 2017

    Cours de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Comment construire une offre cohérente ? Comment inscrire cette offre dans une stratégie marketing ? Comment cette offre peut être communiquée au réseau ? Comment mesurer les résultats de cette offre et pérenniser la performance ? Un marché est la rencontre entre une offre et une demande, c'est-à-dire l'ensemble des clients potentiels qui,...

    Jeanne

    mardi 28 mars 2017

    Cours de 12 pages - Théories et stratégies marketing

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  • ...Lego, acteur incontournable sur le marché des jouets, propose une large gamme de jouets de qualité, pédagogiques et créatifs, plongés dans un univers traditionnel qui lui est propre, mais à un prix très élevé...

    Alexandre

    lundi 20 mars 2017

    Étude de cas de 6 pages - Théories et stratégies marketing

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  • On peut décrire l'entonnoir de la communication ainsi : l'émetteur représente ce que je sais dire, ce que je veux dire, ce que je dis, tandis que le récepteur représente ce que j'entends, ce que j'écoute, ce que je comprends, ce que je retiens. En terme de management, la personnalité est "un ensemble de facteurs internes plus ou moins stables...

    Alexandre

    samedi 18 mars 2017

    Cours de 4 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Cette présentation PowerPoint a pour but de dresser un bilan d'image et de communication pour la marque Miel Pop's. Elle commence par analyser la stratégie publicitaire de l'entreprise ; les mères sont en priorité ciblées, son slogan ("son premier petit-déjeuner de grand") joue sur le lien parents/enfants, et elle a divers objectifs. Son message...

    elodie

    jeudi 16 mars 2017

    Étude de cas de 18 pages - Théories et stratégies marketing

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  • 50% de la négociation est liée à sa préparation. Si une négociation est bien préparée alors on aura une bonne direction, on sera plus crédible et plus efficace. Il s'agit d'abord de réfléchir à la stratégie à mettre en place (intégrante/mixte), penser aux tactiques qui s'accompagnent aux stratégies et envisager tous les scénarios. Il s'agit...

    Erwan

    lundi 27 février 2017

    Cours de 11 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Découvrir l'entreprise et comprendre le contexte dans lequel elle évolue Au global, l'offre, la demande, le prix, la distribution...

    Juliette

    lundi 27 février 2017

    Guide pratique de 4 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Le plan produit fait partie du plan marketing. Il peut être global (ensemble du portefeuille produit de l'entreprise) ou spécifique à une gamme, une ligne, une famille, un produit. Il est directement lié au plan d'action commerciale....

    Christian

    mardi 14 juin 2016

    Fiche de 6 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Vous allez rédiger une fiction brève (nouvelle) dont l'objectif sera de faire passer un message, soutenir une cause, toucher un public. Dans un premier temps, votre groupe doit se mettre d'accord sur une cause (un sujet, une idée), un objectif et un message principal à faire passer, par exemple : sensibiliser le public à l'activité de pompier...

    Christian

    mardi 22 mars 2016

    Dissertation de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Fabriquer ce que vous pouvez vendre plutôt que d'essayer de vendre ce que vous pouvez fabriquer (Peter Drucker.) Les produits sont fabriqués en fonction des clients et non pu fabriquer puis vendu, il faut faire des études marketing avant de fabriquer. Il faut donc savoir ce qu'on veut vendre en consultant l'ensemble des consommateurs, et donc le...

    Clément

    lundi 01 février 2016

    Cours de 40 pages - Théories et stratégies marketing

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  • D'un point de vue empirique, le concept de programmation neurolinguistique sous entend que les réactions, le comportement, le langage, les attitudes d'une personne par rapport à une situation donnée sont la résultante de programme élaborés et enregistrés par l'individu au long de sa vie. Chaque individus va réagir d'une manière spécifique, va...

    Alexandre

    vendredi 11 décembre 2015

    Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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  • La structure par analogie consiste à utiliser un univers connu pour faire comprendre un phénomène dans un univers inconnu. Le rapprochement ainsi opéré, ou analogie, favoriser une meilleure compréhension. C'est alors une approche pédagogique. Ce peut aussi être un outil de manipulation qui tente de rendre simple, voire simpliste, un phénomène...

    Christian

    jeudi 10 décembre 2015

    Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Il s'agit ensuite de définir le marketing mix de son entreprise, c'est-à-dire de déterminer les plans d'action des « 4 ou 7 P », à savoir les « 4 P » classiques : - Politique de produit - Politique de prix - Politique de distribution (place) - Politique de communication (promotion) Auxquels s'ajoutent les « 3 P » supplémentaires dédiés aux...

    Christian

    jeudi 10 décembre 2015

    Dissertation de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • La politique de produit consiste à se poser 3 questions essentielles : Mes produits/services sont-ils appropriés pour le marché ? Sont-ils réellement adaptés aux attentes actuelles de la clientèle ? Bénéficient-ils d'un avantage concurrentiel fort ?

    Christian

    mercredi 09 décembre 2015

    Fiche de 5 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Afin de gagner en temps et en efficacité, il est souhaitable d'organiser ses fichiers informatiques. Quelques règles simples méritent à ce titre d'être suivies, assez similaires à celles qui prévalent pour le rangement de son bureau physique. Il n'existe pas une règle systématique valable pour tous : encore faut-il analyser son fonctionnement...

    Christian

    mardi 08 décembre 2015

    Dissertation de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Tout comme le consommateur, le producteur est un agent économique rationnel, il cherche à maximiser son profit sous contrainte, par définition, le profit est CA-CI. Le profit de chaque entreprise correspond au surplus du producteur, afin de maximiser son profit, deux programme d'optimisation permettent de rendre le profit maximal. - Maximiser...

    Sonia

    lundi 02 novembre 2015

    Fiche de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • De nos jours, les entreprises ont indispensablement besoin des informations sur les marchés vu la complexité que connaissent ces derniers. Le développement technologique a pu résoudre ce problème, mais il se trouve qu'il l'a « résolu » un peu de trop, en fait les entreprises aujourd'hui ne se plaignent plus de ne plus avoir de l'information,...

    Mourad

    vendredi 09 octobre 2015

    Étude de cas de 4 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Le Marketing à long terme: Etudier les besoins future du marché -> Joue un rôle primordial dans l'évolution de la société -> Exemples de ratage : Nokia, Kodac,o Le Marketing à court terme : Rendre le produit accessible au vendeur -> Pour qu'il puisse à son tour le rendre accessible au consommateur potentiel -> Si on donne de l'intérêt, de la...

    Mourad

    mercredi 30 septembre 2015

    Cours de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Tout d'abord, nous savons tous que les théories marketing nous parlent toujours de l'exigence d'une bonne relation entre fournisseurs et enseignes, d'une bonne gestion bilatérale faisant en sorte que l'un respecte la stratégie de l'autre afin qu'ils atteignent tous les deux leurs objectifs individuels, d'ailleurs la notion du Trade-marketing...

    Mourad

    lundi 28 septembre 2015

    Étude de cas de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • - Pourquoi négocier ? Un résultat gagnant-gagnant débouche sur des solutions durables et de meilleures relations avec les parties - Quand négocie-t-on ? On négocie lors des affaires commerciales : Ventes ; contrats internationaux ; reprises des sociétés Des négociations sociales : Syndicats ; membre du personnel Et négociations politiques :...

    Mourad

    lundi 28 septembre 2015

    Cours de 13 pages - Théories et stratégies marketing

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  • L'audit est l'examen d'une information par un professionnel indépendant et compétent en vue d'exprimer une opinion par référence à un critère. L'audit est une mission ponctuelle, qui s'exerce à posteriori.

    Aimad

    mardi 11 août 2015

    Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • L'audit est l'examen d'une information par un professionnel indépendant et compétent en vue d'exprimer une opinion par référence à un critère. L'audit est une mission ponctuelle, qui s'exerce à posteriori....

    Aimad

    mardi 04 août 2015

    Fiche de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • - En fonction de la destination Produit de consommation finale (ex : yaourt) Produit de consommation intermédiaire (ex : lait) Biens d'investissement (machine pour construire des biens intermédiaires) - En fonction de leur nature Biens : produits de nature tangible Services : produits de nature intangible - En fonction de la durée...

    Carine

    mardi 28 juillet 2015

    Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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  • - Les variations temporelles - Objectifs : encourager la demande en périodes creuses/décourager la demande en périodes pleines. - Problème : inertie (difficulté d'adaptation) des clients par rapport à la grille tarifaire. -> Le yield management = gestion rendement ->Optimiser le chiffre d'affaires

    Carine

    mardi 28 juillet 2015

    Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Trade marketing = marketing de commerce -> Relation entre le fabricant et les distributeurs. Fonctions traditionnelles - Ajustement de l'offre et de la demande dans l'espace - Ajustement de l'offre et de la demande dans le temps - Conditionnement - Assortiment - Fonction financière - Présentation des produits

    Carine

    mardi 28 juillet 2015

    Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Les consommateurs sont saturés de la publicité. Ils reçoivent 6000 messages pub/mois. Le Street marketing permet de se différencier.

    Thibaut

    lundi 20 juillet 2015

    Étude de cas de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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  • - Conformité : Adopter un comportement en fonction du type et des attentes de l'entreprise avec laquelle on traite (tenue appropriée, langageo) - Compétence : Mentionner discrètement votre formation et vos expériences / Répondre à l'acheteur en disant « Voici ce que nous avons fait pour la compagnie ABCo » / Parler de ce que l'on sait sur...

    Guillaume

    mardi 23 juin 2015

    Fiche de 6 pages - Théories et stratégies marketing

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