Diagnostic stratégique des activités de l'organisation
Cours - 35 pages - Théories et stratégies marketing
Une chaîne de valeur est un ensemble lié d'activités créatrices de valeur. Cela commence par les matières premières de base provenant des fournisseurs... passant à une série d'activités à valeur ajoutée... et se terminant par les distributeurs mettant les produits finaux entre les mains...
Management de stratégie
Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing
La stratégie sert à définir la position qu'on veut atteindre dans le futur et à mettre en oeuvre des moyens pour atteindre cette position. Les stratégies des organisations sont la détermination des buts et objectifs de base à long terme d'une entreprise et l'adoption de la ligne de...
La prévision des ventes est-elle la clé de lancement d'une innovation ?
Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
La prévision des ventes est un sujet complexe pour l'entreprise. En effet, il est difficile de prévoir les ventes d'un produit ou d'une offre innovante et donc nouvelle. Prévoir les ventes d'un certain produit se reflète à prévoir et anticiper l'achat du consommateur. Or, nous...
Le content marketing rend-il heureux ?
Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Certains experts datent la naissance du content marketing en l'an 1895 avec la parution de « The Furrow », un magazine lancé par la marque de matériel agricole « John Deere ». D'autres affirment que cette stratégie de communication est née en 1732 lorsque Benjamin Franklin publie «...
Économie numérique et analyse stratégique
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
L'endroit de vente n'est plus important. Il faut suivre le processus de l'identification du besoin, et donc de savoir/trouver où le consommateur va rechercher la solution à son problème/besoin. La loi de Jakob : Ce n'est pas parce qu'une personne visite un site, qu'elle va...
Marketing of Arts and Cultural Industries
Étude de marché - 18 pages - Théories et stratégies marketing
This document provides insights into the challenges and specific issues faced by marketers in the arts and cultural industries. It offers an analysis of various cultural markets and explains how to leverage the unique characteristics of cultural markets to deliver value to both consumers and...
Identifier les segments de marché et les types de segments
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Les entreprises doivent comprendre leur public cible, ses besoins et ses préférences afin de mesurer et d'améliorer l'efficacité de leurs efforts de marketing et d'augmenter leurs ventes. Les entreprises doivent définir ces groupes de clients pour les cibler efficacement et stimuler...
Marketing opérationnel : Les 4P
Fiche - 13 pages - Théories et stratégies marketing
-Fiche de révision simple et synthétique sur le Marketing opérationnel. (Les 4P) -Schémas et définitions simples pour faciliter l'apprentissage. -Programme de première année en PGE d'école de commerce.
Digitalisation et fidélisation du secteur bancaire
Étude de cas - 30 pages - Théories et stratégies marketing
A l'ère du digital, le monde qui nous entoure est en perpétuelle mutation. Le secteur bancaire traditionnel doit faire face à de nombreux bouleversements et à l'arrivée de concurrents déjà en phase avec les outils digitaux. Cela implique de s'adapter rapidement en termes de processus, de systèmes...
L'Intelligence artificielle et le Big Data : crainte ou confiance du consommateur
Mémoire - 52 pages - Théories et stratégies marketing
Dans ce mémoire complet et entièrement rédigé, nous nous demandons si le consommateur peut-il avoir confiance en l'intelligence artificielle utilisée dans la relation client ? Quelles sont les actions mises en place en entreprise permettant de pérenniser ou de gagner cette confiance ? Pour...
Lancement d'une ligne féminine par la marque FAGUO
Étude de cas - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document est une analyse de marché complète et entièrement rédigée de la marque FAGUO, qui comprend une définition du marché, une présentation de l'entreprise, une étude de la concurrence et de l'environnement, puis une synthèse de cette analyse. Le document aborde ensuite la...
La société Hiboutatillus sur le marché du jeu de société
Étude de cas - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document propose une étude de cas sur la société Hiboutatillus sur le marché du jeu de société. Vous y trouverez les caractéristiques générales du secteur d'activités (délimitation géographique, taille du marché, nombre de clients potentiels, tendances de consommation, segmentation), ainsi...
Déterminer le prix d'un produit
Fiche de lecture - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document est un cours de marketing, complet et entièrement rédigé, qui conduit à analyser les bonnes variables pour déterminer le prix d'un produit ou d'un service.
Influence des groupes sur sa personne
Fiche de lecture - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document est un cours de marketing, complet et entièrement rédigé, portant sur l'analyse du comportement des consommateurs. Ce cours permet de définir l'ensemble des influences à prendre en compte, lorsqu'on souhaite attirer un consommateur, notamment l'influence des groupes...
La fidélisation dans les grandes entreprises sur les 30 dernières années
Mémoire - 19 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document est une aide à la rédaction de mémoire. Il s'agit d'une revue de littérature uniquement. Comment durant les 30 derniers années les grandes enseigne françaises ont elles fidéliser leur clientèle ? Plan de la revue littéraire : I. La fidélisation, comprendre et définir A)...
L'expérience client dans l'amélioration des services aux entreprises : le cas du secteur « courrier-colis » à La Poste
Mémoire - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document est la rédaction de deux parties de développement d'un mémoire qui se demande quelle est la place prise par l'expérience client dans l'amélioration des services aux entreprises, en prenant le cas du secteur « courrier-colis » à La Poste. La première partie aborde une approche...
L'impact du cruelty-free sur le marché des cosmétiques
TD - Exercice - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document est une aide à la rédaction de mémoire de fin d'études. Vous y trouverez d'abord un résumé de mémoire portant sur l'impact du cruelty-free sur le marché des cosmétiques, suivi d'un résumé de trois revues scientifiques. Cette aide vous sera très utile et vous permettra de...
Image de marque et performances commerciales
Mémoire - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document est un mémoire complet et entièrement rédigé et dont la réflexion s'inscrit dans le cadre général d'un travail de modification de l'image de marque afin de viser un public plus jeune et, ce faisant, d'accroître les ventes réalisées. Autrement dit, comment une marque peut-elle recruter...
How can spirits brands create customer involvement and loyalty ?
Mémoire - 28 pages - Théories et stratégies marketing
Ce mémoire s'interroge en profondeur sur le marketing des spiritueux en adressant la question suivante : Comment les marques de spiritueux peuvent-elles créer de l'engagement client et de la loyauté? L'engagement signifie que le client s'identifie à une marque, son histoire, ses...
Tableau comparatif de stratégies marketing chez 11 marques connues
Fiche - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Ce tableau permet de comparer efficacement les stratégies de communication (c'est-à-dire la cible, la promesse, le bénéfice tiré du produit, la preuve de ce bénéfice ainsi que le ton du message) de marques telles que Intermarché, Heinz ketchup, Coca-cola life ou encore Yves Rocher.
Le marketing d'influence en tant qu'outil de marketing
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
L'essor qu'ont connu les réseaux sociaux au cours de ces dix dernières années a entrainé une modification des comportements humains. Facebook, Instagram ou TikTok ont vu éclore de nouvelles stars : les influenceurs. Ces influenceurs peuvent être des célébrités dans leur domaine (sport,...
Le marché du Smartphone a t-il été influencé par le comportement du consommateur ?
Mémoire - 33 pages - Théories et stratégies marketing
Projet de 2011 1. Le Smartphone Besoins et motivation Définition du Smartphone ; Du besoin et de la motivation d'achat Smartphone : Littéralement "téléphone intelligent", terme utilisé pour désigner les téléphones évolués, qui possèdent des fonctions similaires à celles des assistants...
Les facteurs influençant le comportement du consommateur
Note de synthèse - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Il s'agit d'une note de synthèse de 6 pages sur le sujet suivant : les facteurs influençant le comportement du consommateur.
Gestion d'entreprise - La fonction mercatique
Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Les Trente Glorieuses sont une période d'expansion économique et démographique. En effet, elle se nomme comme cela, car les revenus des ménages sont en hausse durant cette période. Pendant cette période, l'industrie de masse est utilisée pour satisfaire la demande des entreprises qui doivent...
La France reste-t-elle un pays attractif en terme d'investissements étrangers ?
TD - Exercice - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document est une dissertation sur l'image de la France qui s'appuie sur l'actualité politique sociologique et économique du pays : la crise des gilets jaunes. Vous remarquerez que ce devoir est un excellent exercice pour apprendre à organiser vos idées autour d'une thématique...
Les bases du merchandising / marchandisage
Présentation - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Ce diaporama présente quelques principes de base du marchandisage à suivre pour développer la dynamique commerciale de l'unité marchande dans un environnement omnicanal.
Création d'une stratégie de mécénat au sein d'un musée
Présentation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Le mécénat d'entreprise c'est quoi ? Il s'agit d'un dispositif qui permet à une société de faire un don, de trois natures différentes : financière, de compétences ou en nature, afin de soutenir une institution dite d'intérêt général ou pour se porter acquéreur d'un dit...
Devoir corrigé en communication
TD - Exercice - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document propose un devoir corrigé en communication, portant notamment sur la vente de produits et les factures.
Rapport d'activité des commerciaux d'une entreprise de chauffage
TD - Exercice - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Prestige Chauffage est une société travaillant dans le secteur des travaux spécialisés d'installation de solutions de chauffage comme les chaudières ou les chauffe-eau. En 2020 R1. et R2. ont fait un chiffre d'affaires total de 546 500 €. En plus de leurs salaires fixes, ils peuvent...
La segmentation et le positionnement en marketing
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Deux éléments sont indispensables pour définir la stratégie marketing : la segmentation et le positionnement. La segmentation est tout d'abord une stratégie de produit, il s'agit de lier un produit à un marché. C'est la raison pour laquelle le marketing parle de couple produit-marché...
