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Théories et stratégies marketing

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964 résultats

12 avril 2019

Promoteur immobilier : préparation du lancement commercial

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Dès la recherche foncière et suite à une étude de concurrence, un prix de revente au m2 ainsi que les prestations se doivent d'être déterminés. Il faudra établir dans un premier temps une synthèse sur l'image et l'attrait de la ville. Puis l'étude de concurrence en question devra...

12 avril 2019

Développer l'unité commerciale avec la démarche mercatique

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

On peut citer un premier postulat : l'existence d'une structure concurrentielle des marchés. Le postulat deux serait que le progrès collectif passe par la croissance et la profitabilité des entreprises (la croissance des richesses individuelles est le moteur du bien-être social)....

11 avril 2019

La communication locale en commercial

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Il faut prendre en compte : - la clientèle que l'on a sur zone (spécificités). - Ce que l'on a à communiquer (ex. : Liquidation, plus de communication). - La concurrence : intensité concurrentielle, politique de communication... Se différencier de...

11 avril 2019

Stratégie marketing - Objectif, diagnostic, choix et développement stratégique

Fiche - 12 pages - Théories et stratégies marketing

les objectif du marketing - Faire oublier le prix aux consommateurs - Faire rêver les consommateurs et de chercher à les projeter Rôle : Fétichiser les marchandises (perspective magique) : Karl Marx : le caractère fétiche de la marchandise et son...

07 avril 2019

L'agencement de l'unité commerciale pour favoriser un bon accueil du client

Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing

Les objectifs de l'accueil sont d'ajouter une dimension humaine à l'entrée sur le pied de vente. Cela fait partie des éléments de construction de la relation humaine et de la relation commerciale. Il s'agit aussi de permettre au client d'avoir immédiatement un interlocuteur...

06 avril 2019

La construction de l'offre et de l'assortiment

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Le choix de l'assortiment de produits et services qui sera finalement proposé aux clients de l'unité commerciale est une démarche pyramidale. La longueur de l'assortiment correspond au choix des familles. Les produits d'appels ont des prix bas et ont un potentiel immédiat, car ils...

08 févr. 2019

BTS NRC - Fiche E4 : trame (CCF)

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Je suis intervenu auprès de l'agence de Fécamp qui fait partie du groupe Société Générale. La structure adoptée est de (...). L'agence comprend (nombre de salariés) spécialisé selon (...) L'entreprise est confrontée à une concurrence (forte/faible) C'est pourquoi...

23 Sept. 2018

Créer une entreprise rentable : le cas Resto'YOURS

Étude de cas - 10 pages - Théories et stratégies marketing

Nous proposons un service de mise en relation de clients et de restaurants offrants des produits qui respectent les particularités alimentaires de leurs clients : plats bio, plats sans gluten, plats diététique, plats sur protéiné, plat pour diabétiques, plats halal et plats casher. Les...

05 Sept. 2018

Cours de marketing simplifié et résumé pour connaître les fondamentaux

Cours - 35 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing est centré sur la vente, on veut convaincre les clients à acheter le produit. On va cibler certains clients (le ciblage). Introduction de la notion de la marque. Ce n'est pas uniquement dans le but de vendre (communiquer, etc.). Première définition : "Le marketing est le...

12 juil. 2018

Organiser et gérer un projet de A à Z

Guide pratique - 2 pages - Théories et stratégies marketing

La gestion de projet a une démarche intellectuelle identique, peu importe le type de projet à mettre en place (organiser un concert, créer une activité sportive au sein de ma commune, organiser un tournoi de pétanque, etc.). Les questions à se poser sont : quoi ? Qu'est-ce que...

18 Mars 2018

Comprendre le concept de Brand content ou contenu de marque

Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Le psychologue Paul Watzlawick, fondateur de l'école de Palo Alto disait qu'on ne peut pas ne pas communiquer. En effet, même ne rien dire, laisser place au silence est une manière de communiquer, reflète un état d'esprit de la marque. De même, on peut dire qu'il n'y a pas de...

16 Mars 2018

Exercice marketing stratégique : lancer une activité

Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Ce document est une présentation PowerPoint proposant un exercice de marketing stratégique, afin de lancer une activité. Commencez par imaginer votre future activité. Rédigez le pitch de votre activité. En quoi consistera-t-elle ? Quelles justifications économiques ? Comment le...

16 Mars 2018

Les outils pour réaliser l'analyse stratégique d'une entreprise

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Une entreprise peut être définie par sa valeur ajoutée, l'équipe qui la compose, son profit, la réponse qu'elle apporte à une demande, la combinaison de capital et travail pour la production d'un produit ou un service, mais aussi les hommes et les machines qui composent des...

12 Mars 2018

Innovation et management : travail créatif sur les thèmes de la poupée et des repas en famille

Étude de cas - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Une poupée est un jouet pour enfant en plastique mou et peint. Elle est formée pour avoir une apparence de bébé avec des vêtements et éventuellement des accessoires. Socialement, c'est un jeu pour les petites filles qui leur permet de pouponner en imitant leur maman. Fonctionnellement, c'est...

11 Mars 2018

Livre cockpit sur Deezer : stratégie de diversification des activités et augmentation des revenus

Étude de cas - 40 pages - Théories et stratégies marketing

Deezer, lancée en août 2007, est une plateforme de streaming musical légal qui doit faire face à des géants comme Spotify ou Apple Music. Deezer propose un abonnement gratuit permettant une écoute limitée sur ordinateur, tablette et smartphone. Deezer propose aussi un abonnement payant à 9.99 ou...

07 Mars 2018

Création d'un dossier marketing sur les différents types d'innovation et leurs caractéristiques

Étude de cas - 12 pages - Théories et stratégies marketing

Il s'agira de définir les types d'innovation et leurs caractéristiques, de définir quelques méthodes de créativité, mais aussi de l'application de ces méthodes sur une problématique. Il faudra enfin présenter les résultats. Dans le passé jusqu'à aujourd'hui, la demande génère...

05 Mars 2018

Analyser les résultats d'une enquête par questionnaire

Guide pratique - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Après une enquête par questionnaire, quels que soient les résultats bruts obtenus, il est nécessaire de procéder à l'analyse des résultats. Le principal danger : la précipitation. Une analyse trop rapide peut s'avérer rapidement contre-productive et nous entraîner sur des fausses pistes....

02 Mars 2018

Instructions pour créer la campagne de communication d'un festival

Guide pratique - 12 pages - Théories et stratégies marketing

Le principe de ce cours est de travailler par groupes de cinq personnes maximum et de définir un nouveau festival réaliste. Il s'agit donc de définir ses aspects marketing de manière concise et de construire un plan de communication adapté et complet pour le lancement de ce festival sur le...

28 févr. 2018

Les fondements du marketing : produits, innovations et caractéristiques

Cours - 28 pages - Théories et stratégies marketing

Une gamme est un ensemble de produits proposés par une même entreprise et qui répondent au même besoin générique. La largeur de la gamme est proportionnelle au nombre de besoins différents couverts par les produits (nombre de lignes). La profondeur de ligne est elle proportionnelle au nombre de...

21 févr. 2018

Les formes de prospection passive ou permanente

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Il existe de nombreux moyens permettant d'être identifié par des clients potentiels pour des demandes d'information ou de contacts : grâce à des annuaires professionnels (ex. Kompass, Indexa, BePub, PagesPro) et des sites internet (référencement naturel/gratuit ou payant pour améliorer le...

14 Janv. 2018

Conception et ingénierie de projet sur le Samsung Galaxy 4

Étude de cas - 9 pages - Théories et stratégies marketing

Ce document se présente sous la forme d'une présentation PowerPoint concernant la conception et l'ingénierie d'un projet sur le téléphone Samsung Galaxy 4. Il s'agit d'analyser comment en assurer la présentation avec un budget de 200000 euros. Diverses campagnes de...

03 déc. 2017

Comment réaliser une étude qualitative ?

Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Les études qualitatives sont des études fondées sur des méthodes dites qualitatives destinées à recueillir des données qualitatives. Les méthodes dites qualitatives sont principalement les entretiens de groupes ou focus groupe/les entretiens individuels. Les données qualitatives sont des...

09 juin 2017

L'importance des bases de données dans le marketing direct

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

On ne peut faire du marketing direct qu'avec des informations sur le client. Ces informations sont rassemblées sur un fichier. Comment une entreprise peut-elle obtenir ces fichiers ? Comment faire pour que mon entreprise possède des fichiers consistants, mis à jour régulièrement sur les...

09 juin 2017

Présentation d'une technique de communication : le marketing direct

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing direct est une technique de communication qui permet de s'adresser sans intermédiaire à chaque client de manière spécifique. Il s'agit de "délivrer le bon message au bon moment, à la bonne personne, par le bon canal". Le marketing direct permet de faire mieux que de communiquer....

28 Mars 2017

Comment construire une offre cohérente grâce à une stratégie marketing ?

Cours - 12 pages - Théories et stratégies marketing

Comment construire une offre cohérente ? Comment inscrire cette offre dans une stratégie marketing ? Comment cette offre peut être communiquée au réseau ? Comment mesurer les résultats de cette offre et pérenniser la performance ? Un marché est la rencontre entre une...

20 Mars 2017

Marketing opérationnel - Etude de cas LEGO

Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing

...Lego, acteur incontournable sur le marché des jouets, propose une large gamme de jouets de qualité, pédagogiques et créatifs, plongés dans un univers traditionnel qui lui est propre, mais à un prix très élevé...

18 Mars 2017

Vendre et négocier : principes et techniques

Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing

On peut décrire l'entonnoir de la communication ainsi : l'émetteur représente ce que je sais dire, ce que je veux dire, ce que je dis, tandis que le récepteur représente ce que j'entends, ce que j'écoute, ce que je comprends, ce que je retiens. En terme de management, la personnalité...

16 Mars 2017

Miel Pop's : bilan d'image et de communication

Étude de cas - 18 pages - Théories et stratégies marketing

Cette présentation PowerPoint a pour but de dresser un bilan d'image et de communication pour la marque Miel Pop's. Elle commence par analyser la stratégie publicitaire de l'entreprise ; les mères sont en priorité ciblées, son slogan ("son premier petit-déjeuner de grand") joue...

27 févr. 2017

Les différentes étapes de la négociation lors d'une vente

Cours - 11 pages - Théories et stratégies marketing

50% de la négociation est liée à sa préparation. Si une négociation est bien préparée alors on aura une bonne direction, on sera plus crédible et plus efficace. Il s'agit d'abord de réfléchir à la stratégie à mettre en place (intégrante/mixte), penser aux tactiques qui...

27 févr. 2017

Méthode pour étude de cas de marketing

Guide pratique - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Découvrir l'entreprise et comprendre le contexte dans lequel elle évolue Au global, l'offre, la demande, le prix, la distribution... ...