Fiche de lecture en Théories et stratégies marketing

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34 résultats

08 Sept. 2014

« De la stratégie marketing à la création publicitaire » de Virginie de Barnier et Henri Joannis

Fiche de lecture de 3 pages - Théories et stratégies marketing

Dans cet ouvrage, la démarche de création d'un message publicitaire par un créatif ou un team créatif n'est pas la priorité, mais plutôt l'élaboration et l'affinage de l'idée créative que la phase de production publicitaire proprement dite est la priorité. En effet, cet ouvrage n'explique pas les...

31 Oct. 2012

Tryg business marketing issues

Fiche de lecture de 2 pages - Théories et stratégies marketing

After getting to know the issues that Tryg is undergoing, we came up with two ways of approaching the case. One of them is how they can retain the existing customers. The other one is how they can gain new ones and therefore, gain more profit. There are some methods and theories we found...

28 Mars 2012

Le vin et ses marchés, Annales 2009 - Jean-François Trinquecoste

Fiche de lecture de 3 pages - Théories et stratégies marketing

La stratégie de distribution dépend de la taille du vignoble, la vente exporte est rentable pour les gros propriétaire (plus de 30 ha), alors que les pour petits propriétaires (moins de 5ha) la vente dans les petits magasins, la vente à la propriété, dans les salons et les foires est plus...

02 Mars 2012

Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits - Christophe Salmon

Fiche de lecture de 5 pages - Théories et stratégies marketing

Ironie du sort ou chose inéluctable, « Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits », rédigé par Christophe Salmon ( écrivain et chercheur au CNRS : Centre de recherches sur les arts et le langage ), raconte, comme son titre l'indique, l'histoire du storytelling...

08 Janv. 2012

Le marketing international - Eliane Karsaklian

Fiche de lecture de 2 pages - Théories et stratégies marketing

Avant d'élaborer sa stratégie à l'international, l'entreprise devra faire une étude approfondie du marché de destination et de ses concurrents. Nombreuses sont les entreprises qui se sont implantées dans un pays sans y être bien préparé et cela peut leur coûter cher. La matrice de Porter et...

18 févr. 2011

Ce que vont devenir les marques (2ème Edition) Kapferer - Fiche Lecture

Fiche de lecture de 3 pages - Théories et stratégies marketing

L' ouvrage de Jean-Noël Kapferer, analyse les nouvelles orientations de la marque face aux obstacles qu'elle rencontre, comme l'arrivée des hard discounters, les concurrents étrangers et la baisse de la consommation dans les marchés matures .L'auteur nous explique à travers son...

22 déc. 2009

Les ressorts cachés du désir : trois issues à la crise des marques, Marie-Claude Sicard, Village Mondial, 2005

Fiche de lecture de 4 pages - Théories et stratégies marketing

Marie Claude Sicard est experte en stratégie de marques et conseille de nombreuses entreprises françaises et internationales. Normalienne et agrégée de Lettres, elle enseigne aujourd'hui au CELSA. Sa spécialité est l'analyse des marques de luxes, auxquelles elle fait notamment référence dans cet...

10 déc. 2009

La marque, Georges Lewi (éditions Vuibert)

Fiche de lecture de 3 pages - Théories et stratégies marketing

« Trop de marques tue la marque ». C'est de ce constat que part Georges Lewi pour expliquer ce qu'est réellement une marque et pour vanter encore les beaux jours que les marques ont devant elles. Bien sûr nous explique-t-il ce n'est pas le quotidien de toutes les marques de devenir mythiques...

10 déc. 2009

"Neuromarketing, le nerf de la vente", Patrick Renvosié et Christophe Morin (éditions De Boeck)

Fiche de lecture de 2 pages - Théories et stratégies marketing

Tout au long de ce livre, les deux auteurs nous exposent leur méthode de neuromarketing, la méthode FRAP. La première partie du livre est consacrée à l'explication théorique de cette méthode. La méthode FRAP, c'est : Diagnostiquer les Frustrations Différencier vos Revendications Démontrer votre...

13 Nov. 2009

Chantal Lai, "La marque", Dunod, 2005

Fiche de lecture de 1 pages - Théories et stratégies marketing

J'ai choisi ce livre car il regroupait des caractéristiques qui m'intéressaient. En plus de son prix attractif, ce livre reprend les cours de marketing tout en poussant bien plus loin certains concepts (notamment sur la gestion d'un portefeuille de marques) ce qui m'a permis d'apprendre lors...

11 Oct. 2009

La mesure de l'effet de l'ordre d'entrée sur la performance des marques : un état de l'art, de Christine Cassan

Fiche de lecture de 7 pages - Théories et stratégies marketing

La question de l'ordre d'entrée sur de nouveaux marchés est une question clé que les managers doivent se poser afin de définir la stratégie d'une marque. En effet, les managers doivent sélectionner les marchés pertinents pour le développement de leur marque, mais également définir le moment...

10 Oct. 2009

"Assessing export performance measurement" (évaluer la mesure de la performance à l'export) de Paul Matthyssens & Pieter Pauwels

Fiche de lecture de 6 pages - Théories et stratégies marketing

En 1981, Biggadike a évalué les contributions du marketing au management stratégique et en a conclu que les recherches en marketing ne parvenaient pas à proposer les actions permettant d'améliorer la performance dans un contexte spécifique. Depuis, des auteurs ont développé des théories sur les...

07 Oct. 2009

When Innovations meet Institutions : "the Design of the Electric Light" de Hargadon Andrew et Jane Yellowlees Douglas (2001)

Fiche de lecture de 17 pages - Théories et stratégies marketing

Andrew Hargadon est professeur de management de la technologie à l'université de Californie. Ses recherches portent sur l'efficacité de la gestion de l'innovation et le rôle stratégique du design dans les transitions technologiques. Il a également créé le Hargadon Group qui conseille de...

04 Oct. 2009

« L'Avantage concurrentiel », Michael Porter

Fiche de lecture de 5 pages - Théories et stratégies marketing

« L'Avantage concurrentiel » est un ouvrage sur la pensée stratégique. Le thème central de ce livre est de définir une théorie de l'entreprise dans le but, pour les entreprises, d'acquérir et de conserver un avantage concurrentiel. Comment les entreprises peuvent acquérir et conserver un...

15 Sept. 2009

Le marketing éthique, Elisabeth Pastore-Reiss et Hervé Naillon

Fiche de lecture de 2 pages - Théories et stratégies marketing

La structure de l'ouvrage est guidée par un parallèle fait avec la pensée de Platon dans La République. L'auteur voit dans les différents services d'une entreprise la métaphore de la cité idéale décrite par le philosophe. Ainsi, les artisans deviennent les services de production, les guerriers...

08 Janv. 2009

« Segmenter le marché et choisir les cibles » du livre : Marketing management, de Kotler & Dubois

Fiche de lecture de 6 pages - Théories et stratégies marketing

Ce choix d'orientation s'oppose au marketing de masse. En effet, il est voué à une production uniforme massive d'un produit en faveur d'un marché axé plus sur ses ressemblances que ses différences. Ce choix de marketing de masse se justifie par un élargissement de l'éventail des consommateurs...

24 Nov. 2008

"Les techniques de vente", Gérard Chandezon et Antoine Lancestre, 1995

Fiche de lecture de 2 pages - Théories et stratégies marketing

Le cadre de la négociation commerciale influe directement sur les formes de la vente. D'anonyme, elle peut passer à intime. Entre autres formes de vente, les auteurs évoquent la vente en supermarché, la vente aux enchères ou encore la vente foraine. De fait, le style de vente est pluriel....

04 août 2008

"Brand design : Construire la personnalité d'une marque gagnante", Édition De Boeck

Fiche de lecture de 21 pages - Théories et stratégies marketing

Nous allons analyser l'impact de la marque sur le comportement des consommateurs. La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d'une entreprise de ceux proposés par les entreprises concurrentes. Comment le consommateur pourrait-il faire un choix...

05 juil. 2008

"Nos enfants, otages des grandes marques", d'Alissa Quart

Fiche de lecture de 3 pages - Théories et stratégies marketing

Dans cet ouvrage Alissa Quart a mené l'enquête sur les techniques marketing utilisées avec les enfants, le résultat de celle-ci est que les professionnels usent de stratégies qu'ils n'oseraient pas employer avec des adultes. Dans son ouvrage l'auteur va critiquer l'exploitation commerciale de la...

02 juin 2008

"Ce qui va changer les marques", Jean-Noël Kapferer, Editions d'organisation, 2002

Fiche de lecture de 2 pages - Théories et stratégies marketing

Cet ouvrage fait suite à « Remarques » ainsi qu'à « Les marques à l'épreuve de la pratique ». Il se veut avant tout complémentaire de ces deux derniers ouvrages « référence ». Le livre est divisé en deux parties, la première intitulée « Constat : l'inéluctable changement des marques » traite, à...

26 avril 2008

Consumer ethnocentrism and attitudes towards domestic and foreign markets

Fiche de lecture de 5 pages - Théories et stratégies marketing

We had asked a specialized group to read an article titled: “Consumer ethnocentrism and attitudes towards domestic and foreign markets” written by John J. Watson and Katrina Wright and summarize it later. The basis of this case study was to investigate the relationship between consumer...

02 avril 2008

Les marques, Capital de l'entreprise

Fiche de lecture de 6 pages - Théories et stratégies marketing

Jean-Noël Kapferer est réputé à l'international, pour être le spécialiste des marques. Ce consultant et professeur du département marketing d'HEC, est un des hommes les plus influant sur le sujet. Il est un des premiers à mettre au premier plan le capital que représente la marque pour...

24 Mars 2008

Le marketing relationnel, de M. Boisdevésy

Fiche de lecture de 5 pages - Théories et stratégies marketing

Jean-Claude Boisdevésy nous illustre « Le nouveau jeu de l'amour et du pouvoir ». Manière nouvelle de considérer le rapport de l'offre et de la demande : offre de produits ou de services d'un côté, demande d'amour et de reconnaissance du client de l'autre. De nombreuses notions se retrouvent chez...

24 Mars 2008

Le marketing du désir, de Jean Mouton

Fiche de lecture de 3 pages - Théories et stratégies marketing

Jean Mouton est consultant en communication stratégique. Il est aussi chargé de cours à l'université Paris XII, ainsi qu'à l'ESCP où il a été professeur permanent. De plus, Jean Mouton est à l'origine de nombreux séminaires en France, comme à l'étranger. De manière générale, ce livre nous expose...

14 Mars 2008

Revue de presse marketing : la mesure de la position concurrentielle

Fiche de lecture de 10 pages - Théories et stratégies marketing

Biographie des auteurs : Giuseppe Volpato, Doyen de la faculté de Gestion, Università Ca'Foscari Venezia Andrea Stocchetti, Chercheur en Gestion, Università Ca'Foscari Venezia Résumé : l'article propose des instruments pour une analyse continue et systématique de la concurrence entre...

14 Mars 2008

Le levier prix, Pour concilier rentabilité et croissance, Éditions d'Organisation, 2004

Fiche de lecture de 9 pages - Théories et stratégies marketing

Cet ouvrage a reçu le Prix de l'Académie des Sciences Commerciales 2004 Auteur : Emmanuel ZILBERBERG Professeur affilié à l'ESCP-EAP et consultant, il développe une réflexion pluridisciplinaire sur le pricing, le contrôle et la comptabilité de gestion s'appuyant sur les nouvelles...

02 Mars 2008

Fiche de lecture : De l'idée au produit - François Jakobiak

Fiche de lecture de 8 pages - Théories et stratégies marketing

François Jakobiak répond dans son ouvrage à deux questions majeures : Pourquoi l'innovation industrielle et commerciale est-elle indispensable ? et pourquoi l'innovation organisationnelle devient-elle, elle aussi, indispensable. Il constate alors que pour susciter cette indispensable innovation,...

10 févr. 2008

Polonsky M. J., Brito P. Q., Pinto J. and Higgs-Kleyn N. (2001). Consumer Ethics in the European Union: A comparison of northern and southern views

Fiche de lecture de 2 pages - Théories et stratégies marketing

Our article for seminar three is called Consumer Ethics in the European Union: a Comparison of Northern and Southern Views. It discusses the issue of a single European market and the cultural problems that occur in this growing “integrated” market. The authors have divided the European...

21 déc. 2007

Le marketing stratégique, de J.J Lambin

Fiche de lecture de 22 pages - Théories et stratégies marketing

Jean-Jacques Lambin est Professore Ordinario à l'Università degli studi di Milano-Bicocca (Italie) et Professeur émérite à l'Université catholique de Louvain (Belgique). Ruben Chumpitaz est Professeur associé à l'Institut d'Économie Scientifique et de Gestion (IESEG) à Lille...

10 Sept. 2007

Kotler & Dubois, Marketing Management

Fiche de lecture de 2 pages - Théories et stratégies marketing

Ce manuel est divisé en cinq parties, organisées de façon à ce que le lecteur progresse peu à peu dans son apprentissage. On ressent à la lecture de cet ouvrage une progression de la théorie à la pratique, les chapitres étant de plus en plus agrémentés de cas concrets.

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