Dans cet ouvrage Alissa Quart a mené l'enquête sur les techniques marketing utilisées avec les enfants, le résultat de celle-ci est que les professionnels usent de stratégies qu'ils n'oseraient pas employer avec des adultes.
Dans son ouvrage l'auteur va critiquer l'exploitation commerciale de la jeunesse, et va mettre en avant le fait que la jeunesse est une victime des marques.
Ce livre est composé de trois parties, dans la première l'auteur nous explique que la société est envahie par le marketing et est soumise à la consommation.
Les entreprises enferment l'adolescent dès son enfance pour que l'individu quand il grandit ne puisse pas échapper à l'emprise des marques.
Dans la deuxième partie l'auteur se concentre sur les adolescents et sur l'effet que peut avoir le marketing sur la jeunesse, elle évoque la banalisation de la chirurgie esthétique, ainsi que l'augmentation des produits minceur. Elle nous parle aussi des filles et de leur complexe sur leur poids, qui veulent devenir comme les stars des magazines ainsi que des garçons qui veulent devenir les futurs messieurs muscles.
Et pour finir dans la troisième et dernière partie elle évoque le fait que la jeunesse endoctrinée réagit et rejette de plus en plus cette emprise. Elle développe ici les techniques que les jeunes ont mises au point pour combattre le consumérisme.
[...] Les enfants pour les professionnels du marketing représentent un secteur de marché prometteur à exploiter. On remarque une implication des enfants dans tous les types d'achats à des degrés et sous des formes différentes, l'influence de l'enfant est variable selon son âge et en fonction de son statut dans la famille. Dans ce livre on remarque aussi que le Client est roi et que les entreprises doivent le situer au cœur de tous leurs projets. Pour cela certaines entreprises gardent le consommateur en haleine en répondant à son désir latent grâce à des innovations. [...]
[...] Et pour finir dans la troisième et dernière partie elle évoque le fait que la jeunesse endoctrinée réagit et rejette de plus en plus cette emprise. Elle développe ici les techniques que les jeunes ont mises au point pour combattre le consumérisme 3. Choix du livre J'ai trouvé intéressant de choisir ce livre, d'une part pour son titre nos enfants otages des grandes marques celui-ci fait référence aux jeunes, d'autre part pour le mot otage qui est tout de même un terme important, qui fait réagir. De par le titre on a envie de lire le livre. [...]
[...] L'offre est créatrice de sa croissance. L'auteur approfondit aussi tout au long de son ouvrage le marketing tribal. Aussi, il faut souligner un marketing tribal avec un sur mesure de masse, c'est-à-dire un véritable besoin d'appartenance à une tribu. L'achat de produits concrétise leur lien avec leur tribu. La consommation bipolaire, avec une majorité des produits répondant à la demande des jeunes qui accèdent à un niveau très élevé du produit plaisir. On a bien sûr la notion de processus d'achats, on cherche à comprendre dans ce livre le processus d'achats des jeunes, leur comportement vis-à-vis des marques. [...]
[...] Ce Mouvement invite les jeunes et leurs familles à boycotter les marques notamment identitaires et produits logotypés et à leur préférer des produits génériques. Il soutient les jeunes qui osent dire non à la dictature des logos. Comme autres exemples on peut citer les nombreuses enquêtes effectuées, ici celle de l'UFE : C'est surtout au collège que règne cette crainte d'être mis au ban avec la basket de marque comme premier signe de reconnaissance. C'est en tout cas l'avis de 96% des garçons et 76% des filles. Nike est la marque préférée pour les chaussures derrière une dizaine d'autres griffes. [...]
[...] On a aussi la notion d'attributs, ici l'attribut important est la marque, s'il n'y en avait pas ils n'achèteraient pas. Ce livre évoque la valorisation hédonique, ici la consommation procure un plaisir. L'auteur parle aussi très souvent des facteurs d'influence collectifs, qui ont ici une fonction d'identification 5. Analyse personnelle et enrichissement de l'ouvrage J'ai trouvé ce livre facile à lire, très intéressant d'une part par son sujet, et d'autre part par la façon dont l'auteur a illustré son analyse. [...]
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