Dissertation en Théories et stratégies marketing

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216 résultats

27 Mars 2020

Relevance and Usage of Relationship-Based Marketing

Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Relationship designs the connection between two people. The link resolves from interaction they have, from how they behave with each other. A relationship can be friendly, romantic, between co-workers. Marketing designs the management process through which goods and services move from concept to...

27 Janv. 2020

Dossier de conception, création d'une startup : business plan, marketing stratégique, étude de marché, gestion de projet, user experience design

Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing

Une étude a montré que le voyage est l'une des priorités des Français en 2019. Pour réaliser leurs rêves de voyage, ils comptent dépenser en moyenne 2234 euros. Depuis plusieurs années, le voyage est au cœur des ambitions et des préoccupations du voyage. Voyager est rentré dans les...

22 Mars 2016

L’écriture créative au service d’une « cause »

Dissertation - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Vous allez rédiger une fiction brève (nouvelle) dont l'objectif sera de faire passer un message, soutenir une cause, toucher un public. Dans un premier temps, votre groupe doit se mettre d'accord sur une cause (un sujet, une idée), un objectif et un message principal à faire passer, par exemple :...

18 Janv. 2016

Préparer et conduire une négociation

Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing

La négociation se présente comme un jeu aux règles complexes, une valse à mille temps… le nec plus ultra du processus commercial, son point d'orgue, qui peut consacrer - ou défaire - une carrière. Pour s'en convaincre, il suffit de comparer les deux appréciations suivantes et se demander...

10 déc. 2015

Comment construire les bases d'une politique marketing pour son entreprise en phase de création ?

Dissertation - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Il s'agit ensuite de définir le marketing mix de son entreprise, c'est-à-dire de déterminer les plans d'action des « 4 ou 7 P », à savoir les « 4 P » classiques : - Politique de produit - Politique de prix - Politique de distribution (place) - Politique de communication (promotion) Auxquels...

08 déc. 2015

Le classement des fichiers informatiques personnels

Dissertation - 1 pages - Théories et stratégies marketing

Afin de gagner en temps et en efficacité, il est souhaitable d'organiser ses fichiers informatiques. Quelques règles simples méritent à ce titre d'être suivies, assez similaires à celles qui prévalent pour le rangement de son bureau physique. Il n'existe pas une règle systématique valable pour...

07 Oct. 2015

L'environnement du marketing

Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing

Qu'est-ce que l'environnement du marketing ? De quoi est-il composé ? A-t-il des influences sur les entreprises ? Si oui, jusqu'à quels niveaux peut-il influencer les activités des entreprises ? Comment les responsables marketing doivent se comporter face à l'environnement marketing ? Nous...

20 juil. 2015

Le contexte du marketing durable

Dissertation - 3 pages - Théories et stratégies marketing

« Le temps est venu d'envisager ce qui arrivera quand nos forêts ne seront plus, quand le charbon et le pétrole seront épuisés, quand le sol aura été lessivé vers les fleuves polluant leurs eaux et dénudant les champs. » Théodore Roosevelt, 1909. Il y a presque 100 ans, le président des...

11 févr. 2015

En quoi une gestion efficace de son e-réputation peut être un avantage concurrentiel pour une agence de communication ?

Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Développement d'un nouveau concept : l'e-réputation 58 % des dirigeants se préoccupent de l'e-réputation de leur entreprise ! Crise d'e-réputation devient le risque numéro 1 pour 40 % des dirigeants de sociétés ! Avec internet, un client satisfait informera 3 personnes, un mécontent pourra en...

12 juil. 2014

Quels sont les intérêts de comprendre les besoins individuels et collectifs? Comment faire?

Dissertation - 10 pages - Théories et stratégies marketing

Le manager et les besoins Le manager a plusieurs missions: - Atteindre les objectifs fixés et réaliser un résultat - Développer les compétences - Répondre aux besoins individuels et collectifs I. Les différents types de besoins On peut différencier deux catégories de besoins: D'ordre...

27 juin 2014

Marketing B to B

Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing B to B est pratiqué par des sociétés qui vendent des biens et des services à une autre organisation dans le cadre de leur fonctionnement Marketing B to C s'adresse à des acheteurs ou des consommateurs composés d'individus ou de familles Il y a trois catégories de transactions: B to...

27 juin 2014

La diffusion des données personnelles sur le Web

Dissertation - 37 pages - Théories et stratégies marketing

Quel est le degré d'acceptation des internautes à livrer leurs données personnelles en échange de quelque chose (cadeau, promotion, newsletter etc.) sur le web. Deux raisons pour lesquelles les gens laissent leur données : - Les questionnaires, jeux-concours, inscription à des sites web et...

08 mai 2014

Les Concepts CEM (customer equity management)

Dissertation - 42 pages - Théories et stratégies marketing

Le capital client est l'une des ressources de l'entreprise, tout comme le capital physique, le capital humain, le capital boursier, le capital de marque... Le CEM en entreprise ? L'entreprise à un moment donné peut décider d'investir dans une ressource plus que les autres. Par...

08 mai 2014

Les stratégies de prix

Dissertation - 57 pages - Théories et stratégies marketing

La politique de prix est un des 4 éléments du marketing mix. En cohérence avec les autres actions commerciales du mix marketing. Elément du mix le plus difficile à maîtriser. En effet, une mauvaise politique de prix peut être lourde de conséquences pour l'entreprise. Car prix = seule variable du...

08 mai 2014

Relation, organisation et productivité marketing dans le secteur du Business to Consumer (B to C)

Dissertation - 52 pages - Théories et stratégies marketing

Le fundraising, ou collecte de fonds, est un processus de sollicitation et de collecte financière sous forme de dons particuliers, d'entreprises, de fondations ou d'organismes gouvernementaux. L'objectif est de mobiliser des ressources privées au service d'organisations et de causes d'intérêt...

08 mai 2014

Les différentes formes et les intérêts de l’extension de marque, illustré par quelques exemples d'entreprises

Dissertation - 44 pages - Théories et stratégies marketing

L'extension de marque = politique de marque par laquelle une entreprise utilise une marque déjà installée pour se diversifier avec de nouveaux produits ou de nouvelles activités Développer l'activité (Bonne maman) Capitaliser sur une image/une notoriété (Coca-Cola) Profiter de la maitrise du...

08 mai 2014

Définitions et maléabilité du leadership

Dissertation - 22 pages - Théories et stratégies marketing

Leadership : Capacité d'une personne à influencer et à fédérer un groupe pour atteindre un but commun, dans une relation de confiance mutuelle et pour une durée limitée 3 types d'explications: Personnalité du leader Comportement du leader Adaptation du comportement à la situation Myers Briggs...

08 mai 2014

Le charisme des leaders

Dissertation - 22 pages - Théories et stratégies marketing

Kharisma : « faveur ». Grâce ou encore don de l'Esprit-Saint donné à un individu ou à un groupe. « Influence sur les foules d'une personnalité dotée d'un prestige et d'un pouvoir de séduction exceptionnels. » d'après Larousse « Qualité qui permet à son possesseur d'exercer un...

18 avril 2014

Les achats

Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing

LES ACHATS : FONCTION SUPPORT PAR EXCELLENCE POUR AUTANT, DEPUIS MOINS DE TRENTE ANS, BEAUCOUP D'ENTREPRISES IDENTIFIENT CETTE FONCTION COMME : STRATEGIQUE UN HISTORIQUE EN FOCUS… 1945 30 glorieuses 1974 Les 25 d'inflation 1990 La mondialisation Aujourd'hui, l'ensemble des différents...

24 Mars 2014

Diagnostic externe et environnement

Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing

L'analyse prospective de l'environnement Objectifs - Porter un jugement sur l'attrait d'une industrie Donc : Quelles sont les opportunités et les menaces de cette industrie? Définition de scenarii. - Définir une position concurrentielle défendable Donc : Quels sont les éléments clés (FCS)qu'il...

19 Mars 2014

Les relations commerciales

Dissertation - 10 pages - Théories et stratégies marketing

La relation commerciale c'est un relationnel et des échanges de qualité en vue d'un partenariat durable. Outils et méthodes utilisées: Réalisation d'outils de prospection, d'aide à la vente et d'évaluation Plan de prospection Suivi de la prospection Nombre de situations: 4...

29 Nov. 2013

Les messages narratifs de la marque

Dissertation - 55 pages - Théories et stratégies marketing

Le discours de la marque s'appuie : sur des valeurs tangibles : produit (Fiat 500), savoir-faire, métier Sur des valeurs intangibles : histoire (Lacoste), saga publicitaire (Dim), sensorialité, valeurs de l'entreprise. Contrat ou convention entre la marque et son « lecteur » …au sens propre...

29 Nov. 2013

Search Engine Marketing : stratégie SEO/SEA

Dissertation - 31 pages - Théories et stratégies marketing

- Démarche active de l'internaute qui recherche une information, un produit, un tarif, une personne, une marque, un lieu etc. - Cette recherche émane d'une demande spontanée mais influencée. - Influence de la saisonnalité (noël, soldes), de l'actualité (sortie de produit), des tendances et...

29 Nov. 2013

Search Engine Marketing : les recherches des internautes

Dissertation - 21 pages - Théories et stratégies marketing

Le levier SEM offre une multitude de points de contact avec les cibles Le jeu est de se présenter à l'internaute au moment ou il est le plus susceptible de recevoir le message. Ce levier est d'autant plus fort qu'il répond à la question que se pose l'internaute. Démarche active de...

24 Oct. 2013

Marketing stratégique : la marque

Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing

La définition du marketing Pour optimiser le profit de l'entreprise, la pratique du marketing consiste à construire son offre compte tenu de la demande, du jeu des autres et des moyens dont on dispose dans un cadre politique choisi. L'image Représentations psychologiques, émotionnelles et...

10 Oct. 2013

Principes du Marketing sur Internet

Dissertation - 21 pages - Théories et stratégies marketing

E-Marketing différent ventes. Le plan marketing différent plan e-marketing. La plupart des organisations n'ont pas: - La stratégie de marketing - Le plan marketing - Le plan e-marketing - Stratégie de promotion de la marque Bonne nouvelle: Internet ne cesse de croître. Mauvaise nouvelle:...

09 Oct. 2013

L'éthique du marketing

Dissertation - 21 pages - Théories et stratégies marketing

L'éthique du marketing est l'étude systématique de la façon dont les normes morales sont appliquées aux décisions de marketing, les comportements et les institutions. Les marketeurs doivent pas sciemment faire du mal à s'acquitter de leurs responsabilités de vente. Ils doivent adhérer...

05 Sept. 2013

La politique de prix : la double problématique du prix

Dissertation - 18 pages - Théories et stratégies marketing

Le prix constitue la traduction économique de la valeur d'un produit sur un marché. Il représente, pour le consommateur, un sacrifice ou au moins une contrepartie aux satisfactions qu'il attend du produit. Le prix est la quantité d'argent nécessaire pour acquérir une quantité définie...

03 juin 2013

Les études marketing

Dissertation - 30 pages - Théories et stratégies marketing

« …Sentiment de manque éprouvé à l'égard d'une satisfaction générale liée à la condition humaine » (Kotler). Ces besoins vont pousser à l'action pour les satisfaire. - Lieu où peut s'exprimer un besoin - Tous les besoins ne sont pas satisfaits par le marché (pour l'instant !) - Tendance à...

03 mai 2013

Système d’information marketing (SIM)

Dissertation - 12 pages - Théories et stratégies marketing

Le SIM, système d'information mercatique, est un ensemble organisé de sources et de méthodes de recherche et de traitement (sélection, classement, exploitation, diffusion et archivage) des informations sur le marché, la concurrence et l'environnement.

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