Le merchandising Ferrero chez Géant Casino

Le merchandising Ferrero chez Géant Casino

Résumé du document

Dès l'entrée, les promotions sont bien visibles afin d'attirer le consommateur au premier regard. Les marques Ferrero sont citées en premier sur le panneau. Le tout étant à la hauteur des enfants, la cible privilégiée la marque Kinder.

Sommaire

I. Dès l'entrée du magasin : des dizaines de références Ferrero II. Les rayons III. Les caisses... dernier espace de tentation pour le consommateur

Informations sur l'étude de cas

Alexandre
  • Nombre de pages : 19 pages
  • Publié le : 01/11/2019
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 01/11/2019
  • Consulté : 0 fois
  • Format : .ppt

Extraits

[...] . Le Merchandising FERRERO Chez Géant Casino 1 - Dès l'entrée du magasin : des dizaines de références FERRERO En face, la concurrence semble faire pâle mine . Des promotions bien visibles afin d'attirer le consommateur au premier regard. Les marques FERRERO étant citées en premier sur le panneau. [...]


[...] Le tout à hauteur d'enfants, cible privilégiée da la marque Kinder Cloches Des PLV directement identifiables par le client. Des présentoirs aux couleurs vives et attrayantes qui peuvent potentiellement pousser le client à s'arrêter et à acheter. Implantation verticale des produits : attire l'œil du client. Un assortiment varié. [...]


[...] Il manque des références en rayon, étagère vide. Le réassort doit être plus régulier pour éviter de perdre des ventes Les prix de certains produits ne sont pas affichés, peut rendre l'achat plus difficile pour le client Les Kinder Maxi ne sont pas à une place optimale, les clients ne vont pas spécialement les chercher à côté du Mont Blanc et du sucre à confiture Mais cela présente aussi l'avantage d'une double implantation du produit en magasin et cela acroit la visibilité Un emplacement particulièrement avantageux, en tête de gondole pour le Kinder JOY, à l'entrée du rayon et des présentoirs bien remplis Cocarde On retrouve l'implantation verticale pour les deux derniers nés de FERRERO De nombreux trous sont constatés sur la gondole Nutella biscuits est au fond du rayon, cette nouveauté mériterait un meilleur emplacement en adéquation avec la communication faite autour de ce nouveau produit (balisage du linéaire) Une communication autour du nouveau produit : Nutella Biscuits qui pousse le client à aller sur le site internet et lui faire connaitre le produit Une promotion bien affichée qui a visiblement porté ses fruits : les rayons sont vides Des emplacements pas particulièrement avantageux pour les Kinder Country et Nutella B-ready au fond des rayons de l'allée centrale Mériterait un affichage distinc pour plus attirer Les petits pots ne sont pas tournés dans le bon sens, cela peut moins attirer le regard du client Un produit phare avec une implantation verticale qui repose sur des présentoirs aux couleurs de la marque ce qui attire les clients 3 – Les caisses dernier espace de tentation pour le consommateur Les présentoirs FERRERO bien remplis aux abords des caisses pour engendrer un achat d'impulsion Réussite du groupe CONCLUSION Les bons points De nombreuses références réparties sur l'ensemble du magasin Des emplacements qui favorisent la visibilité des marques (tête de gondola, PLV) Un effet de masse dès l'entrée du magasin qui marque les consommateurs (jeu concours, promotion) Les pistes d'amelioration Un réassort plus régulier de certaines références phares Une meilleure implantation de la nouvelle reference “Nutella Biscuits”. [...]

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