Marketing & marques

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13 juil. 2015

Etude marketing de "Fitness passion"

Étude de cas de 5 pages - Marketing sportif

Marché qui se développe Présence de 3 concurrents : Gymnase Club ; Gymnasium ; 24H Fitness Fitness Passion : activités et services liés à la remise en forme Dupont : Mise en place d'une stratégie pour lutter contre le stress Présentation de l'entreprise FITNESS PASSION Bénéfices de la méthode...

06 juil. 2015

Les différentes parties prenantes du marketing durable et leurs rôles

Fiche de 4 pages - Théories et stratégies marketing

Outre les entreprises et leurs départements marketing, communication et commercial, qui sont générateurs des actions de marketing durable, d'autres acteurs ont des responsabilités à jouer dans le domaine. Certaines parties prenantes ont des pouvoirs d'influence, tandis que d'autres entités font...

06 juil. 2015

Le marketing durable des entreprises

Cours de 11 pages - Théories et stratégies marketing

D'après plusieurs ouvrages, le marketing serait né dans les années 1950 aux États-Unis accompagnant la période des Trente Glorieuses. Or, de nombreux historiens et spécialistes pensent que cette information est totalement fausse et qu'il faut remonter bien auparavant pour trouver les origines...

24 juin 2015

Modelos de comunicación y comportamiento del consumidor

Cours de 8 pages - Comportement des consommateurs et clients

La comunicación en las Empresas y Organizaciones - Todas las empresas están pasando por entornos cambiantes y dinámicos que los afectan, mas que todo el internet. - 2. Dialogo continuo no solo hablar con el mercado objetivo: Entre la empresas o instituciones con los stakeholders o públicos de...

24 juin 2015

Le système d'information marketing - marketing international

Fiche de 1 pages - Marketing international

C'est une structure composée de personnes, d'équipements, de procédures qui a pour objet de collecter, réunir, analyser l'information pertinente et valide en temps utile provenant de sources internes et externes à l'entreprise et destine à servir de base aux décisions de marketing. (Définition de...

24 juin 2015

Le comportement d'achat en B to B - marketing international

Fiche de 1 pages - Marketing international

Le comportement d'achat que nous allons privilégier est celui des entreprises, le marché inter-entreprises. Néanmoins, il peut être intéressant d'étudier le comportement d'achat des consommateurs qui influera sur les ventes aux distributeurs ou aux entreprises intermédiaires.

23 juin 2015

Fiche récapitulative sur les techniques de vente

Fiche de 6 pages - Théories et stratégies marketing

- Conformité : Adopter un comportement en fonction du type et des attentes de l'entreprise avec laquelle on traite (tenue appropriée, langage…) - Compétence : Mentionner discrètement votre formation et vos expériences / Répondre à l'acheteur en disant « Voici ce que nous avons fait pour la...

18 juin 2015

Management et distribution : Banacuir

Étude de cas de 3 pages - Marketing distribution

Les filaments de bananes sont les principaux actifs de notre produit / - Naturel et peu coûteux - Efficace pour entretenir le cuir - Nettoie et protège tous types de cuirs LA BANANE C'EST AUSSI… -Riche en Vitamine A, B, C, E -Riche en potassium -Riche en magnésium -Réduit le risque de...

18 juin 2015

Marketing stratégique d'Oasis

Étude de cas de 2 pages - Brand management

Le secteur des boissons non gazeuses aux fruits est en plein progression en France et dans la plupart des pays d' ailleurs, en France le leader de ce secteur s'appelle « Oasis ».

18 juin 2015

Stratégie marketing de Microsoft

Étude de cas de 2 pages - Marketing des médias & communication

Le marché des nouvelles technologies est en plein boom, et il est partager entre des nouveaux entrant (Start up) et les entreprises historique indéboulonnable tel que Microsoft.

18 juin 2015

Stratégie marketing d'Orangina

Étude de cas de 2 pages - Brand management

Le marché des boissons gazeuses sans alcool représente 24.86 milliards €, et la particularité de ce marché, l'existence d'un nombre très important d'acteur. La marque Orangina a bâtit son image au fil du temps, notamment pas ses spots publicité et le packaging de ses produits qui les rend...

18 juin 2015

Le marketing stratégique de Volkswagen

Étude de cas de 2 pages - Brand management

Après la crise économique qu'a connu le monde en 2008, toutes les grandes compagnies mondiales ont connu une régression massive voire la faillite, rares sont les entreprises qui ont réussi à garder leurs parts de marché et encore moins à progresser. Et portant un groupe automobile a réussi...

18 juin 2015

Quels sont les avantages de Coca-Cola qui permettent de placer la marque tout en haut du podium ?

Étude de cas de 2 pages - Brand management

Coca Cole est le leader mondial et de loin des boissons gazeuses sans alcool, soit près d'une bouteille sur deux vendue est de marque Coca Cola, un chiffre qui donne le vertige.

18 juin 2015

La stratégie marketing Apple : quelle est la position d'Apple dans un marché qu'il a lancé et créé ?

Étude de cas de 2 pages - Marketing NTIC

Le marché des smart phones a explosé dans la dernière décennie et ne cesse de progresser en repoussant toutes les limites, on parle même d'une révolution qui a changé notre manière d'exister de communiquer d'agir et de réagir dans tous les domaines de la vie quotidienne. Et cette révolution...

05 juin 2015

Analyse et étude d'agence de relation presse

Étude de cas de 2 pages - Marketing luxe

Besoin d'être sur les sites qui recensent le maximum de contenu de leurs services, ainsi que les sites référents. Pour un communiqué de presse le tarif sera de 85 euros, pour un dossier de presse 325 euro et à l'étranger 400 euros. Coût: - 500 / 5 000€ - 800 / 1200€ - 800 / 1300€...

02 juin 2015

Analyse du secteur horloger : Hopscotch

Étude de cas de 3 pages - Marketing luxe

16e siècle : Naissance de l'horlogerie en France & en Suisse 20e siècle : Développement de masse - 1926 : invention des montres à remontage automatique - 1952 : Apparition de la première montre électrique - 1970 : «Grande crise» due à l'exploitation du quartz japonais - 1983 : Création de SWATCH...

02 juin 2015

SWOT de l'industrie Aéronautique - Exemple du cas Airbus group

Étude de cas de 6 pages - Marketing des services

Importance majeure car rôle économique et stratégique - Diversifié: transport de passagers, avions de combats, hélicoptères , lanceurs… - Industrie de haute technologie - Activités cycliques - Forte implication des états - Avec un impact positif sur la balance des échanges extérieurs des...

26 mai 2015

Un sommet d'infopreneurs, modèle, réalisation, organisation

Fiche de 2 pages - Théories et stratégies marketing

Souvent autoproclamés, les experts dans tous domaines (séduction, coatching, webmarketing, bien-être, indépendance financière, développement personnel...) doivent impérativement, pour vendre leurs produits, être connus et reconnus via le nouveau média et les nouveaux outils mis à disposition par...

26 mai 2015

Les « Nouveaux Marketing » et la postmodernité

Fiche de 3 pages - Théories et stratégies marketing

- Les techniques des « chasseurs de tendances » : La veille : l'écoute active La société envoie des signes (signaux faibles) = phénomène d'inspiration = renifleurs sociaux L'observation : Observation participante (observer et participer) Media-screening (observation des médias ; exemple : la tv)...

21 mai 2015

La matrice SWOT - publié le 21/05/2015

Étude de cas de 1 pages - Théories et stratégies marketing

Analyse SWOT est une analyse de l'environnement interne et externe est une partie importante du processus de planification stratégique. Les facteurs environnementaux internes à l'entreprise peuvent généralement être classés comme des forces (S) ou faiblesses (W), et ceux externes à l'entreprise...

18 mai 2015

Etude de faisabilité

Guide pratique de 1 pages - Théories et stratégies marketing

Dans la gestion de projet, l'étude de faisabilité a pour but de vérifier la faisabilité économique, organisationnelle, technique et financière d'un projet donné. Selon les secteurs, la structure, la présentation et le contenu peuvent varier ou nécessiter des adaptations. L'étude de faisabilité...

18 mai 2015

Contenu de marque - exercice pédagogique

Étude de cas de 1 pages - Théories et stratégies marketing

A réaliser par groupes de 4 personnes. Durée : 5h00 (après un cours global sur la gestion de marque et les contenus de marques). Principe : Chaque groupe choisit librement un secteur d'activité « grand public » ou BtoC dans lequel il va devoir imaginer une marque support d'une gamme de produits...

12 mai 2015

Analyse d'entreprises : Mazerati, Asus, Créateur de Beauté

Analyse sectorielle de 4 pages - Marketing luxe

Maserati évolue sur le marché des voitures de sport haut de gamme. A partir d'un échec passé du à un manque de fiabilité des produits, d'un design dépassé et d'un endettement par l'isolement de la firme, l'entreprise Maserati a décidé de rebondir grâce aux éléments suivants : - Investissement et...

12 mai 2015

Even Sport - Lancement promotionnel d'une journée de rafting

Étude de marché de 2 pages - Marketing sportif

L'action de promotion que nous détaillons pourra être intégrée à une stratégie globale de promotion liée au lancement. Cependant, nous vous présentons ici une action promotionnelle ciblée sur la clientèle de groupes constitués par les clients eux-mêmes, tels que les voyages professionnels, les...

11 mai 2015

Benchmarking : vers l'excellence et la créativité

Fiche de 3 pages - Théories et stratégies marketing

Le benchmarking est une idée ancienne : au VIe siècle les moines japonais partirent en Chine étudier ce qui faisait la force du pays: la religion dominante, les arts, l'écriture (idéogrammes), le système d'organisation sociale et les philosophies dominantes (Ch'an / confucianisme) pour ramener...

30 avril 2015

La Communication BtoB

Cours de 2 pages - Comportement des consommateurs et clients

- Le marché du BtoB représente environ le double en volume du marché des consommateurs directes (en termes de volume financier d'achat). - C'est donc, chaque fois que les produits ou les services d'une entreprise correspondent potentiellement à un marché BtoB, une source de revenus potentiels...

28 avril 2015

La fonction commerciale

Cours de 5 pages - Théories et stratégies marketing

La fct marketing de l'ent est créatrice de valeur car elle a un impact direct sur la réalisation du CA. - Le marketing (mercatique) est l'ens des act déployées par l'ent en vue d'anticiper les besoins des clients, d'en susciter de nouveaux, et de les satisfaire au mieux par la vente de ses...

21 avril 2015

Etude de paysage publicitaire urbain : un parcours pédagogique

TD de 3 pages - Théories et stratégies marketing

Vous allez réaliser une étude de paysage publicitaire urbain par groupes de 3 personnes. L'objectif : analyser les formes et les contenus que revêtent dans votre ville les publicités sous forme d'affichage, quartier par quartier ou arrondissement par arrondissement, et les rapprocher ensuite de...

15 avril 2015

L'émergence d'une nouvelle forme de relation client

Cours de 4 pages - Comportement des consommateurs et clients

L'environnement social, économique et culturel s'internationalise. Les fabricants se concentrent à la recherche d'économies d'échelle et tendent à standardiser leurs produits. Les chaînes de distribution nationales diffusent leurs concepts à l'étranger (Carrefour, Auchan, etc.) et les enseignes...

10 avril 2015

Analyse marketing pour Hachette Livre

Étude de cas de 5 pages - Marketing distribution

Le marché de l'édition fait face à plusieurs défis dont le numérique. Les acteurs de l'édition doivent contrôler, et si possible stabiliser, leurs résultats économiques pour rester sur le marché. De plus, pour contrer les fabricants de matériel informatique, ils doivent, aussi, s'imposer de le...

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