Marketing & marques

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6110 résultats

09 Oct. 2015

Les études marketing : le cas Fanta Still

Étude de cas de 4 pages - Théories et stratégies marketing

De nos jours, les entreprises ont indispensablement besoin des informations sur les marchés vu la complexité que connaissent ces derniers. Le développement technologique a pu résoudre ce problème, mais il se trouve qu'il l'a « résolu » un peu de trop, en fait les entreprises...

07 Oct. 2015

L'environnement du marketing

Dissertation de 8 pages - Théories et stratégies marketing

Qu'est-ce que l'environnement du marketing ? De quoi est-il composé ? A-t-il des influences sur les entreprises ? Si oui, jusqu'à quels niveaux peut-il influencer les activités des entreprises ? Comment les responsables marketing doivent se comporter face à l'environnement marketing ? Nous...

01 Oct. 2015

Comment réaliser une étude de marché (méthodologie complète et conseils pratiques)

Cours de 25 pages - Théories et stratégies marketing

Vous avez certainement déjà entendu parler de l'offre et de la demande. Quand on parle d'étude de marché dans l'entreprise, on fait généralement référence à l'étude de l'offre ou de l'environnement (concurrents, réglementations... pour nouveaux entrants). C'est plus simple à réaliser comme étude...

30 Sept. 2015

Cours synthétisé du Géomarketing

Cours de 2 pages - Théories et stratégies marketing

Le Marketing à long terme: Etudier les besoins future du marché -> Joue un rôle primordial dans l'évolution de la société -> Exemples de ratage : Nokia, Kodac,… Le Marketing à court terme : Rendre le produit accessible au vendeur -> Pour qu'il puisse à son tour le rendre accessible au...

30 Sept. 2015

Les principales techniques du marketing

Cours de 8 pages - Théories et stratégies marketing

L'analyse ou matrice SWOT est une méthode ou outil d'analyse stratégique de l'entreprise pouvant être utilisé dans le domaine du marketing pour une entreprise ou un produit. Elle est utilisée dans le but d'aider à la compréhension des marchés et prise de décision. SWOT constitue les initiales...

28 Sept. 2015

Techniques d'achat : le cas du fournisseur Nutella avec l'enseigne Colruyt

Étude de cas de 3 pages - Théories et stratégies marketing

Tout d'abord, nous savons tous que les théories marketing nous parlent toujours de l'exigence d'une bonne relation entre fournisseurs et enseignes, d'une bonne gestion bilatérale faisant en sorte que l'un respecte la stratégie de l'autre afin qu'ils atteignent tous les...

28 Sept. 2015

Le secteur des bijoux de fantaisie en Belgique

Étude de marché de 4 pages - Marketing distribution

Le marché belge a été évalué à 93 millions €en 2009. Une augmentation de 0,8%. Ce qui représente 2,2% du marché européen. La production belge des bijoux de fantaisie s'élève à 2 millions €. Et donc 0,2% de la production européenne. La Belgique est parmi les plus petits producteurs des...

28 Sept. 2015

Laboratoire de techniques de négociation

Cours de 13 pages - Théories et stratégies marketing

- Pourquoi négocier ? Un résultat gagnant-gagnant débouche sur des solutions durables et de meilleures relations avec les parties - Quand négocie-t-on ? On négocie lors des affaires commerciales : Ventes ; contrats internationaux ; reprises des sociétés Des négociations sociales : Syndicats ;...

28 Sept. 2015

Merchandising de gestion : Le cas Colruyt et les marques de confitures

Étude de cas de 3 pages - Marketing distribution

Pour le cas de Colruyt, nous allons nous concentrer sur le merchandising de gestion, mais avant de rentrer dans les détails de notre exemple, il faut savoir que bien plus avant dans cette démarche de merchandising de gestion, on effectue le calcul de la largeur de l'assortiment (nombre de...

25 Sept. 2015

Lumière sur la stratégie marketing de BMW

Étude de cas de 5 pages - Marketing automobile

Profile type du client BMW: 1 homme d'env. 46 ans ; Revenu médian = 150K $ ; Instruit ; Marié sans enfant ; Technophile ; Très fidèle à la marque BMW ; Pour qui la conduite est une forme d'expression personnelle ; Travaille dur ; Joueur....

23 Sept. 2015

La promotion des ventes : le cas de Mars Delight

Étude de cas de 4 pages - Marketing distribution

MARS DELIGHT est un produit lancé par la marque MARS. Il est important de savoir que DELIGHT ne veut pas dire LIGHT ! Sa traduction en français est : délice. Toutefois, le mot donne impression qu'on communique un produit Light ! Le produit est lancé, après X temps, on remarque qu'il ne génère pas...

21 Sept. 2015

Analyse de la valeur : étude de cas Pizzeria de la gare

Étude de cas de 2 pages - Marketing des médias & communication

Vous travaillez pour une entreprise de livraison à domicile de pizzas, « Pizzeria de la gare ». Il s'agit d'une toute entreprise indépendante fondée par un jeune couple d'origine italienne. Elle loue des locaux sur l'avenue de la Gare à Cavaillon. Huit sortes de pizzas de types assez classiques...

18 Sept. 2015

L'approche de Pricing basée sur les coûts

Cours de 11 pages - Marketing distribution

D'un point de vue interne à l'entreprise, le prix de vente permet de générer une marge par rapport aux coûts d'achats, de production et de distribution. Tant dis que d'un point de vue externe, il permet de gérer la relation client/entreprise.

18 Sept. 2015

Pilotage des prix

Cours de 19 pages - Marketing distribution

Il existe 4 variables pour déterminer un prix : - Le coût de production - La demande - Les prix des concurrents - La valeur perçue de mon produit En interne de l'entreprise, le prix de vente se définit par un bien ou un service qu'on achète au départ, et puis on le produit via des ressources...

13 août 2015

Analyse du marketing d'ABC Family lors de la "Summer Finale" de Pretty Little Liars

Étude de cas de 2 pages - Marketing des médias & communication

Pretty Little Liars est une série télévisée américaine diffusée depuis l'année 2010, le premier épisode, intitulé Pilot, a été suivi par 2,47 millions de téléspectateurs. Ce premier épisode raconte la disparition d'Alison, une habitante de Rosewood, qui a été kidnappée par un tourmenteur qui...

13 août 2015

La stratégie Marketing de Canalsatellite

Étude de cas de 8 pages - Marketing des médias & communication

Mission: La mission de l'entreprise correspond aux besoins des acteurs et populations qu'elle entend ou doit satisfaire. Vision: État futur souhaité. Buts: Déclaration générale d'intention. Ils se réfèrent généralement à une intention cohérente avec la mission. Objectifs: Quantification ou...

11 août 2015

Marketing du sport: comment améliorer la visibilité du handball en France ?

Dissertation de 12 pages - Marketing sportif

Le handball est le sport pour lequel l'équipe de France masculine détient le plus de titres, que ce soit dans l'histoire du handball comme dans celle du sport collectif français. En 8 ans, la génération des « experts » a remporté 7 titres majeurs. Ces victoires ont permis au handball d'être l'un...

11 août 2015

Projet de création d'entreprise : Vivasport

Étude de marché de 3 pages - Marketing sportif

Objectifs: - Vérifier que l'idée correspond à une véritable opportunité du marché - Affiner l'idée et définir un positionnement nous permettons de se différencier de la concurrence existante -Déterminer le lieu d'implantation...

11 août 2015

Audit marketing : fonction, stratégie et analyse de l'environnement

Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

L'audit est l'examen d'une information par un professionnel indépendant et compétent en vue d'exprimer une opinion par référence à un critère. L'audit est une mission ponctuelle, qui s'exerce à posteriori....

04 août 2015

L'audit marketing : analyse de l'environnement, stratégie et fonctions

Fiche de 3 pages - Théories et stratégies marketing

L'audit est l'examen d'une information par un professionnel indépendant et compétent en vue d'exprimer une opinion par référence à un critère. L'audit est une mission ponctuelle, qui s'exerce à posteriori....

04 août 2015

Analyse marketing de Domino's Pizza

Étude de cas de 11 pages - Brand management

Depuis environ un siècle, la fonction marketing a pris une place de plus en plus importante dans la gestion. Cette fonction est d'ailleurs aujourd'hui indépendante et intervient en amont du processus de production. A cette fonction marketing se rattache une démarche particulière se caractérisant...

30 juil. 2015

Charte éditoriale pour le lancement d'une boisson anti-âge pour hommes séniors

Étude de cas de 2 pages - Brand management

La présente charte a pour but de formaliser les règles de déontologie, de gestionde contenus et de ligne graphique dont doivent disposer les composantes de l'équipe afin de s'intégrer harmonieusement dans le site web global de Krill. Elle définit le comportement respectueux et responsable que...

30 juil. 2015

Communiqué de presse pour le lancement d'une boisson anti-âge pour hommes séniors

Étude de cas de 1 pages - Brand management

La crevette ou comment être soixantenaire et avoir 20 ans. L'agence Atta lance un produit aussi bon pour ses papilles et bon pour son corps Un problème générationnel De plus en plus de seniors, c'està- dire des soixante ans et plus, ne se reconnaissent pas dans les codes attribués à leur tranche...

30 juil. 2015

stratégie de contenu

Étude de cas de 5 pages - Marketing distribution

OFFRIR UNE QUALITÉ SUPÉRIEURE POUR RÉPONDRE AUX EXIGENCES DES VIEUX BEAUX Contexte Les Vieux Beaux recherchent des produits efficaces à la hauteur de leurs attentes. Inquiets pour leur santé et leur physique, ils n'ont plus de temps à perdre mais les produits proposés sur le marché sont trop...

28 juil. 2015

Les produits et les services en marketing

Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

- En fonction de la destination Produit de consommation finale (ex : yaourt) Produit de consommation intermédiaire (ex : lait) Biens d'investissement (machine pour construire des biens intermédiaires) - En fonction de leur nature Biens : produits de nature tangible Services : produits de...

28 juil. 2015

Les prix et les conditions en marketing

Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

- Les variations temporelles - Objectifs : encourager la demande en périodes creuses/décourager la demande en périodes pleines. - Problème : inertie (difficulté d'adaptation) des clients par rapport à la grille tarifaire. -> Le yield management = gestion rendement ->Optimiser le chiffre d'affaires

28 juil. 2015

La place de la distribution en marketing

Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

Trade marketing = marketing de commerce -> Relation entre le fabricant et les distributeurs. Fonctions traditionnelles - Ajustement de l'offre et de la demande dans l'espace - Ajustement de l'offre et de la demande dans le temps - Conditionnement - Assortiment - Fonction financière -...

27 juil. 2015

La suppression du suremballage

Étude de marché de 45 pages - Green marketing

L'objet de cette étude de marché est d'explorer les enjeux de la suppression du suremballage des produits vendus dans les grandes surfaces, en particulier dans les secteurs de l'alimentation et de l'hygiène beauté. Pour cela, nous avons tout d'abord étudié le contexte général qui englobe cette...

20 juil. 2015

Action marketing : Simpki

Étude de cas de 1 pages - Théories et stratégies marketing

Les consommateurs sont saturés de la publicité. Ils reçoivent 6000 messages pub/mois. Le Street marketing permet de se différencier.

20 juil. 2015

Le contexte du marketing durable

Dissertation de 3 pages - Théories et stratégies marketing

« Le temps est venu d'envisager ce qui arrivera quand nos forêts ne seront plus, quand le charbon et le pétrole seront épuisés, quand le sol aura été lessivé vers les fleuves polluant leurs eaux et dénudant les champs. » Théodore Roosevelt, 1909. Il y a presque 100 ans, le président des...

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