Cours de Marketing fondamental : analyse du marché et de son environnement, comportement d'achat, enjeux stratégiques, etc.
Cours - 63 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est aujourd'hui un phénomène de société. Il véhicule des images positives et négatives. Il n'échappe pas à des polémiques au niveau de son caractère scientifique. Dans un 1er temps, on peut reprocher au marketing de ne pas être aussi efficace qu'on peut le croire. - On...
La vente et la distribution
Fiche - 11 pages - Brand management
Trois manières d'appréhender le sujet : - Point de vue du producteur : acheminer le produit vers le consommateur. - Point de vue du distributeur : stratégie, marketing mix du distributeur. - Interaction entre producteur et distributeur : négociation commerciale. Quand on s'intéresse à...
Le marketing viral est-il toujours efficace ?
Fiche - 20 pages - Brand management
Depuis quelques temps, les nouvelles technologies de l'information et de la communication, notamment Internet, ont eu un impact considérable sur le consommateur. Celui-ci dispose en effet désormais d'outils puissants (e-mails, chatrooms...) lui permettant de partager rapidement et...
L'implantation sur le marché du soutiens gorges en Asie
Analyse sectorielle - 14 pages - Marketing distribution
Document: L'implantation sur le marché du soutiens gorges en Asie. Etude de cas de 11 pages Extrait: Une compagnie française de sous-vêtements a une usine au Vietnam. La qualité des produits est bonne, destinée à la classe moyenne. A l'heure actuelle, nos produits sont vendus seulement...
¿La base de la pirámide económica seria un segmento objetivo rentable? Octubre 2008, Análisis del consumidor
Dissertation - 6 pages - Comportement des consommateurs et clients
En el ambiente de crisis actual, hay una inflación muy importante de los bienes y servicios. Los artículos de lujo son los únicos que no han subido los precios porque están dirigidos hacia un segmento de consumidores cuyo poder adquisitivo todavía es elevado. Al contrario, el poder adquisitivo de...
Le Marketing - publié le 14/03/2009
Fiche - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est une science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse de l'attente des consommateurs et en tenant compte des capacités de l'entreprise ainsi que toutes les contraintes de l'environnement dans lequel elle évolue. C'est une...
The low cost airline market
Étude de marché - 8 pages - Marketing des services
Our future business career will conduce us to travel around the world. The way of traveling is a factor which influences international relations. The emergence of the low cost airlines has modified the traditional market. During our 4 years at ESTA, we have been directly touched by the low cost...
Investing in customers
Dissertation - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
Investment is the choice by the individual to risk his savings with the hope to acquite a profitable gain. Indeed, in the best cases, the acquisition of an asset is the consequence of the expectation of future flows of income that will exceed the initial cost of the acquisition. Customer, as a...
Liste d'exemples dans l'élaboration du positionnement de l'entreprise
Cours - 7 pages - Brand management
Différenciation d'un produit : Éviter d'en faire un produit de commodité (==>produit banal), commodity (= matières premières) qui se distinguent de ses concurrents uniquement sur le prix. Si je regarde d'autres choses que le prix du produit, à ce moment là ce produit s'est...
Zara: It for fast fashion
Étude de cas - 8 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
According to porter model, there are five main forces to analyze the structure of competition of a given industry. Despite some limitations, this model is of High relevance to identify the main forces of the competition in a given industry. Market growth: the dynamic of the market is relatively...
Marketing case: Kinder Surprise
Étude de cas - 6 pages - Brand management
All of us have childhood memories that we cherish and very often there are little things such as smells and foods that take us back to our past. One such thing is Kinder Surprise manufactured by Ferrero, a mix of sweets and fun that has been putting smiles on children's faces ever since it was...
The Bourjois trademark
Étude de cas - 5 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Bourjois is a modern and very well-known trademark. It proposes perfumes, make-up and personal hygiene products (shower gels, deodorants and body creams) which can be found in supermarkets and hypermarkets (Carrefour, Leclerc …), in perfume shops (Sephora …) or in department stores...
Louis Vuitton marketing strategy and the emerging luxury market in China
Étude de cas - 19 pages - Marketing luxe
Louis Vuitton (LV) is the world 1st luxury brand and the leading brand of the LVMH group created in 1987, which was the 1st world group for luxurious goods' production and distribution. LVMH, ?16.5 billion sales worldwide in 2007 (+7.7%), is far ahead of the competition with revenues three...
E-business: CBS
Étude de cas - 9 pages - Marketing des médias & communication
Everyone has a favorite show on television, whether it is drama or a comedy. And in today's present age and time, one can claim that television is present in every household of the residents of developed countries (and this claim is becoming more and more true in developing countries). In a...
Disney, a Global Culture
Étude de cas - 9 pages - Marketing international
In this case study, we will look at the way Walt Disney has developed its business worldwide, the subsequent local reactions, its success and failures and ultimately the relevant modifications essential for the company. We will analyze the Walt Disney business model, and its three international...
Cours sur les techniques de vente
Cours - 84 pages - Brand management
Amorcer, accrocher l'attention verbalement, amener l'autre à échanger - Envoyer votre « navette » avec votre crochet et votre fil. - 20 premiers mots. - Dire « Bonjour », « Monsieur ». - S'assurer de l'identité de l'autre : son « Prénom + Nom » ? - Avoir un 1er « Oui »...
Bikini restaurant : our innovative concept
Étude de cas - 28 pages - Marketing des services
Our principal idea is the opening of a new restaurant intended for the general public and especially for students aged between 18 and 25. Indeed, we noted that the tendency in eastern France was “to eat well, eat quickly”. This is why we felt that students would be interested in a...
Le géomarketing - publié le 11/03/2009
Dissertation - 25 pages - Comportement des consommateurs et clients
« Dis-moi où tu habites, je te dirai qui tu es et ce que tu consommes » Contribuant de façon significative au développement commercial et stratégique d'une entreprise, le géomarketing mobilise des données externes (bases de données statistiques, données topographiques, enquêtes de...
Utilisation des bases de données image pour un positionnement de marque
Dissertation - 11 pages - Brand management
Le thème de notre étude est très spécifique. Grâce aux théories actuelles d'analyse d'image, nous souhaitons créer un nouveau système de traitement marketing permettant ainsi à une marque de se positionner. Le site Internet Flikr permet de stocker des images du monde entier, classées par nom, par...
Intercultural marketing: Bongrain SA in the USA
Étude de cas - 9 pages - Marketing international
Some countries are totally different in their food consumption patterns. Therefore, it is an interesting field especially to analyze the strategy of a big French group, which concentrates its attention on the production and sale of French cheeses. It also analyzes the audiences who want and wish...
Le traitement statistique en marketing (application sur SAS)
Cours - 17 pages - Brand management
Dans le cadre de notre formation, nous sommes amenés à réaliser un travail de session, afin d'une part améliorer notre sens d'initiative et notre développement personnel, et d'autre part concrétiser nos connaissances acquises pendant notre cursus. Dans cette étude, nous allons...
La stratégie de distribution et l'importance du circuit Internet
Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication
Les phases de conception et le lancement d'un nouveau produit sont essentiels. Une collaboration avec les acteurs de la distribution est nécessaire pour les réussir. Les collaborations potentielles lors du lancement d'un nouveau produit peuvent se faire sur 5 dimensions : - La définition...
Joint-ventures im Chinageschäft - Chancen und Risiken
Cours - 11 pages - Marketing international
2008 wird Beijing die Olympischen Spiele organisieren. Shanghaï wird die nächste Weltausstellung organisieren. 2008 wird die Volksrepublik China von der Welt beachtet werden. Aber bereits seit Jahren haben schon viele westliche Unternehmen ein Auge auf die 1,3 Milliarden potentiellen Verbraucher...
Gillette Power Fusion Phenom: Analysis of the marketing strategy
Étude de cas - 3 pages - Brand management
In the initial days, if one dates back to the history of the safety razor, it is to be noted that it was not until 1901, that the American Safety Razor was founded by King C. Gillette. However, since 1971 the brand is owned by the international group of Procter & Gamble. Currently the...
L'alchimie de la vente
Fiche - 11 pages - Brand management
Aujourd'hui, tout évolue plus vite, le changement s'accélère et la compétition devient de plus en plus rude, nous entrons dans le troisième millénaire. C'est pourquoi les entreprises recherchent toutes les meilleurs vendeurs. Regardez les petites annonces, dans le contexte difficile...
Alibaba business values
Étude de cas - 10 pages - Digital & e-marketing
On the 6th of last November, one week after its introduction, the Alibaba stockmarket was quoted for the first time: it acquired 190% of its introduction price . Other than being a testimony that both China and the internet have a habit of going to the heads of investors, Alibaba was...
Case of Monpressing.com
Étude de cas - 13 pages - Digital & e-marketing
It is a widely accepted fact that new technologies and innovations, particularly the Internet access and its boom, has contributed to the modification in the communication field between players in the professional world including the strong bond and relationship between the company and its...
Launching of a youth hostel in Dubai
Étude de cas - 13 pages - Marketing tourisme
The name ?Dubai' suggests and creates feelings and emotions associated with dreams, luxury, immoderation, crazy projects and so on. The most famous icons of Dubai are the Burj-al-Arab which is a very notorious hotel, and another famous spot across the globe is the Palm Islands. The other...
Etudes et recherche commerciale : comment faire une étude de marché en marketing (étude qualitative ou quantitative)
Cours - 71 pages - Théories et stratégies marketing
Présentation visuelle qui traite des techniques marketing d'études et de recherches selon la démarche comprendre pour agir et convaincre en présentant l'essentiel des techniques marketing pour rédiger, administrer et analyser une étude qualitative ou quantitative en marketing. Définition...
Lanzamiento de la nueva consola portátil de Microsoft « XUNE 360 »
Étude de cas - 3 pages - Marketing NTIC
La empresa Microsoft con nuestra colaboración quiere entrar en el mercado de los video juegos con su nueva consola portátil. Por lo tanto, hacemos un estudio de marketing para introducir este nuevo producto que puede convencer a los consumidores de la consola portátil. Para empezar, vamos a...
