Le marché des vins français aux USA
Étude de cas - 4 pages - Brand management
2012 - Les vins français en hausse sur le marché étranger. o vin français haut de gamme et de qualité. o exportation en hausse de 14%. o envies des étrangers : vins de Bordeaux (31%) et Cognac (20%). o vignobles produisant les vins français les plus exportés : Bordeaux, Champagne, Bourgogne et...
Dossier ERC
Étude de marché - 2 pages - Marketing distribution
L'étude qui suit a été réalisée dans le but de cerner la réaction au concept et de connaître les attentes des étudiants au plan des contenus éditoriaux de l'Université de Nantes. Elle a été mandatée par un groupe de presse national qui souhaite lancer un magazine bimestriel d'une trentaine de...
Implantation du produit « établi bricolo » Smoby en Suisse
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Nous vous proposons dans ce dossier l'analyse du marché suisse sur le potentiel de l'implantation d'un établi bricolo en plastique pour les enfants de 3 ans et plus. Cette démarche sert à connaître les données primaires, c'est-à-dire inexistante, que nous avons besoin pour réaliser...
Les unités commerciales physiques - publié le 25/04/2013
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Une unité de vente physique est un endroit où se déplace le client potentiel pour accéder à une offre de produits ou de services. Exemple Une boulangerie Il existe différentes sortes d'unités commerciales caractérisées par : ? Surface de vente (ou format) ? Importance de l'assortiment...
Le réseau de distribution
Fiche - 3 pages - Marketing distribution
C'est l'ensemble des intermédiaires (équipe commerciale et UC) participant à la diffusion des biens et des services auprès des consommateurs. Un canal de distribution est le chemin parcouru par un bien pour aller du producteur au consommateur. Il se caractérise par sa longueur et ses...
La cohérence et l'efficacité la distribution
Fiche - 2 pages - Marketing distribution
Le producteur a le choix entre : - Le réseau direct (les points des ventes lui appartiennent), - Le réseau indirect (canal court ou long). Le producteur doit adapter son réseau de distribution à son offre et à sa cible et donc rechercher un équilibre entre réseau direct et réseau indirect....
Festi : le spécialiste de vos fêtes
Étude de cas - 26 pages - Marketing distribution
Le mobilier de vente : Les gondoles LS de 1m de long consacrées entièrement à Halloween. Les bacs placés au niveau pied : les invendus de l'an passé. Les portants pour les déguisements. Les meubles centraux : les têtes de gondoles (1m60). -> MOBILIER BAS : donne un sentiment de bien être....
Kiabi et la mode enfant et bébé
Étude de cas - 15 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
2011 a été une année de crise, ce n'est une surprise pour personne. Les dépenses commercialisables textiles ont baissé de 2.1% sur l'année en France. Les marchés femme et homme sont plus affectés par ces chutes de consommation que les marchés enfant et bébé qui sont annoncés en progression en...
Les enfants et les médias
Dissertation - 11 pages - Marketing des médias & communication
Afin d'augmenter les ventes, les annonceurs ont besoin de faire connaitre leurs produits. Pour cela, ils utilisent une stratégie média. Cependant, lorsque l'on commercialise des produits destinés aux enfants cette stratégie est différente. Dans notre société actuelle, 92 % des ménages français...
La distribution
Cours - 3 pages - Marketing distribution
Il est de plus en plus difficile d'avoir une place dans un rayon des distributeurs. Différence de référencement: - pouvoir de force est dans les mains des distributeurs, - place de plus en plus importante qu'occupent les marques de distributeurs. Quel format de vente? Supermarché, Hypermarché,...
La stratégie de prix - publié le 23/04/2013
Cours - 5 pages - Brand management
C'est une variable très peu étudiée dans la recherche car pendant longtemps le prix était fixé donc les marketeurs n'avaient pas leur mot à dire. Les prix étaient fixés en fonction du coût de fabrication. Aujourd'hui, le marketing à son mot à dire, même si elle reste une variable « oubliée » du...
La gestion de produit
Cours - 3 pages - Brand management
Il y a 4 qualités du marketing: - La créativité, - Une bonne capacité d'analyse (analyser la demande, les concurrents), - La rigueur, - La capacité rédactionnelle. La fonction du chef de produit: il doit assurer une constante adaptation de l'offre de l'entreprise à la demande du consommateur...
La gestion de la marque - publié le 23/04/2013
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
• La marque est souvent condition primordiale d'achat. Il existe même des chefs de marque. • Kapferer et Laurent ont recensé les effets de la marque sur le consommateur: - Fontion d'identification: elle identifie le produit ou le service du point de vue de ses principales...
La gestion d'une gamme de produit
Cours - 3 pages - Brand management
En général, une entreprise propose au consommateur plusieurs alternatives de choix dans une même catégorie de produit. Selon Marc Benoun une gamme est un ensemble homogène de produits définit autour d'une technologie ou d'un marché. Ligne de produit: au sein d'une gamme, on peut distinguer...
Les différents modèles du marketing ethnique dans différents pays
Cours - 12 pages - Comportement des consommateurs et clients
« Pouvons-nous définir ce qu'est un Américain, non pas seulement en fonction du trait d'union qui indique notre origine ethnique, mais selon notre croyance en les valeurs que nous vivons chaque jour ? Notre cœur veut dire oui, mais l'histoire nous enseigne que cela sera difficile. » Discours...
Le marketing ethnique - publié le 22/04/2013
Fiche - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le marketing ethnique à plusieurs définitions. On l'appelle marketing culturel, ethno marketing ou ethnic marketing, mais tous se rapprochent pour le définir comme « d'une volonté d'adapter le marketing à une société multiculturelle en la segmentant et ainsi lui proposer des produits qui seront...
Le marketing appliqué à l'Islam
Fiche - 3 pages - Brand management
L'Islam est une religion monothéiste, car elle croit en un seul dieu « ALLAH », les personnes qui appliquent cette religion sont appelées les musulmans. L'Islam est la dernière religion que Dieu a révélée aux hommes en 611, par l'intermédiaire de son prophète Mohammed (saw). Tous les principes et...
Le marketing : la détermination de la stratégie d'entreprise
Cours - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Terme français : mercatique (NPC : merchandising distribution) Définitions : - « Une démarche qui, fondée sur l'étude scientifique des désirs des consommateurs, permet à l'entreprise, tout en atteignant ses objectifs de rentabilité, d'offrir à son marché-cible un produit ou un service adapté »...
Histoire du commerce et de la distribution
TD - Exercice - 4 pages - Marketing distribution
Edouard Leclerc = mot distribution. Le commerce est lié à la relation d'échange. La notion de commerce s'est s'intéressée à ce que souhaite l'autre, on ne peut pas se séparer de l'autre. Le commerce s'effectue en vue de satisfaire ses besoins. La distribution à pour but d'acheminer les produits....
Le marché des smartphones - publié le 19/04/2013
Étude de marché - 18 pages - Marketing NTIC
Les différentes boutiques opérateurs et leur site Internet. Les grandes surfaces. Les grossistes. Les sites marchands. Quelques exclusivités....
Le marché du chocolat - publié le 19/04/2013
Étude de marché - 23 pages - Brand management
2007/2008 : 3 millions de tonnes produites. 2 récoltes de cacao par an. 14 millions de travailleurs pour les récoltes. 3 milliards dollars/an. 3ème rang du marché mondial des matières premières.
Etude de cas: smartphones Blackberry
Étude de cas - 24 pages - Marketing NTIC
La firme « Research In Motion » est une entreprise canadienne créée en 1984. Si elle produit et commercialise des smartphones Blackberry, la firme était à la base en collaboration avec Ericsson et RAM Mobile Data afin de modifier Mobitex, une technologie de transfert de données sans fil. Ce qui...
Le marché du chewing gum
Étude de marché - 19 pages - Brand management
Utilisation du chewing-gum remonte à la Grèce antique. Naissance du chewing-gum aux Etats-Unis au milieu du XIXe siècle. Apparition du chewing-gum en France pendant la Première Guerre mondiale et commercialisation après la Seconde Guerre mondiale.
La RSE au coeur de la stratégie du groupe Ferrero
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Aux origines de la société, Pietro Ferrero, un pâtissier d'Alba, un produit de légende… 1949, Michele Ferrero succède à son père. Pour lui le développement passe par l'innovation et la conquête des pays voisins. Et aujourd'hui, l'histoire continue avec des projets innovants et le même souci...
Inca Kola
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Inca Kola es una bebida gaseosa que viene de Perú. Esta cola se vende casi exclusivamente a Perú donde es la bebida gaseosa nacional. A otra parte, no tiene el mismo éxito, pero se lo encuentra en otros países de América Latina y en almacenes especializados en el mundo. Su gusto azucarado se...
Lancement de produit : TFT : Tourisme Football Travel
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Nous souhaitons réaliser un « forfait touristique à thème », à savoir un forfait qui combine excursion culturelle et événement sportif (football) dans les grandes villes d'Europe (Milan, Madrid, Barcelone, Londres, etc.) Nous avons choisi de réaliser ce projet ensemble, car il s'agit d'associer...
Steve Jobs as a leader: US management and leadership
Étude de cas - 4 pages - Brand management
In the last century, we have seen major changes in the business world. Companies from all over the world have evolved from being small local companies to big international companies conducting activities all over the world. The modern business environment has evolved so much that management...
Le taux d'engagement
Dissertation - 3 pages - Marketing NTIC
Les nouvelles technologies dominent les habitudes du consommateur, comme jamais auparavant, Il s'agit d'une économie mondiale en pleine expansion. Les technologies de l'information et de la communication continuent d'évoluer à une vitesse vertigineuse. Les entreprises n'ont que le choix de...
Etude de cas: préservatifs Manix
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Marque créée en 1987 par les Laboratoires DEGAN, en référence à une série télévisée. Intégration au groupe australien ANSELL en 1995. Slogan pour Manix 002 : « Moins de latex plus de sexe » Obtention du Lion d'or au festival international de la publicité de Cannes en 2000, pour la publicité...
