Etude de cas Louis Vuitton
Étude de cas - 1 pages - Marketing luxe
Notoriété : - Top 10, - Groupe n'1 du luxe (28,5%). Image : - Histoire fondatrice, - Savoir-faire, - Gage de qualité : artisanat de luxe, - Signe distinctif : monogramme + bâche enduite, - Réseau de distribution (disponible qu'a très peu d'endroit), - Image de prestige.
Etude de la stratégie de communication de l'enseigne Gitem
Étude de marché - 4 pages - Marketing distribution
Le magasin GITEM, réseau spécialisé dans l'électroménager, l'image, le son et le multimédia, souhaite échanger sa petite surface de 60m² du centre-ville doté d'un aspect vieillot contre un local beaucoup plus spacieux de 450m² positionné dans un pôle commercial plus attractif. Le basculement...
Etude consommateurs Coca Cola zéro
Fiche - 2 pages - Brand management
Coca Cola est la plus grande compagnie de commercialisation de boissons gazeuses au monde. Leader sur ce marché, elle a cependant dû s'adapter au changement structurel survenu dans les habitudes de consommation. Le consommateur accordant de nos jours plus d'importance à une bonne hygiène de vie,...
Groupe LVMH
Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe
LVMH est un nom emblématique dans le domaine du luxe. Créé en 1987 par Bernard Arnaud, ce groupement de marques n'a cessé de prendre de l'importance dans le domaine du luxe. En effet, à l'origine, LVMH comptait seulement deux enseignes, éponymes de l'entreprise : Louis Vuitton, Moët Hennessy....
Les coupes de champagne destinés au traiteur
Étude de marché - 6 pages - Marketing distribution
Le but de cet exercice est de trouver un produit innovant destiné à une certaine cible afin de le commercialiser et de dégager un chiffre d'affaire important. Ce travail se veut être la présentation finale du produit que nous avons trouvé. Le produit que j'ai décidé de choisir est une flûte de...
Gestion de la relation client - publié le 12/05/2013
Cours - 12 pages - Comportement des consommateurs et clients
Secteur privé : Le secteur privé est dominé par le monde des affaires, par le business. Dans nos économies développées, le business a comme support économique, le capitalisme. Différence entre secteur public et privé : le secteur public est le secteur de l'administration. Le secteur privé est le...
La marque Unilever
Fiche - 1 pages - Marketing distribution
Petite question sur la connaissance des marques puis introduction de la chose avec la photo et ensuite diapo sur les parts de marché dans le monde et en France. Unilever possède 400 marques à travers le monde, 13 d'entre elles ont un chiffre d'affaire supérieur à 1 milliard. Part de marché.
Introduction à la mode
TD - Exercice - 7 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Logos : ça parle directement (années 80). Le cuir rappelle souvent les années 80 (Claude Montana). Mode hip-hop sport : jeans, basket Adidas. Look graffiti : que des couleurs flashy, paillettes, manteau « oversize », imprimé graffiti (années 80). Madonna, on sait qu'elle se fait connaître en 82,...
La cigarette électronique jetable
Dissertation - 5 pages - Brand management
E-cigarette France est une boutique en ligne sur Internet qui propose différents appareils électroniques destinés à simuler l'acte de fumer du tabac. La cigarette électronique jetable 400 est un appareil de vaporisation électronique à chaud sans combustion immédiatement utilisable, composé...
Les promotions peuvent-elles être un moyen de fidélisation ?
Dissertation - 11 pages - Comportement des consommateurs et clients
Aujourd'hui, de par la concurrence accrue et la multiplicité des offres en termes d'enseigne, mais surtout de produit, la fidélisation est au cœur des stratégies marketing. En effet, le consommateur de mieux en mieux informé et de plus en plus exigent, notamment sur la qualité des produits,...
La production de voyages
Présentation - 22 pages - Marketing tourisme
Les 5 premiers pays du classement représentaient 71% des arrivées en 1950 contre 31 % en 2010. La Chine : Marché émetteur très actif et Destination extrêmement populaire. La Malaisie, la Turquie et Hong Kong ont aussi gagné d'importantes parts de marché. Qui sont les grands voyageurs? - Marché...
Analyse de la marque de luxe Bugatti
Étude de cas - 31 pages - Marketing luxe
Le luxe n'est pas juste représentatif d'un savoir-faire unique, il représente aussi : L'élégance : La beauté et le raffiné sont des qualificatifs qui définissent bien ce que doit être le Luxe. La qualité : Objets ou matières de ressources rares ou de travail unique par l'Homme. La rareté :...
Eléments de stratégie marketing
Fiche - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Nous proposons ci-après quelques rappels et précisions relatifs à des concepts marketing dont la communication fait un usage intense. Bref, des outils et des notions de base que vous ne devez en aucun cas ignorer.
Marketing et comportement des consommateurs
Présentation - 6 pages - Comportement des consommateurs et clients
Vis-à-vis le marketing, on trouve que c'est un site bien agencé dans la mesure où innocent s'est basée sur une stratégie d'attraction à travers les couleurs, la forme des bouteilles, emballage attirant, facilité d'utilisation.
Analyse du marché Haut de Gamme
Étude de marché - 2 pages - Marketing luxe
Pour le groupe 21, nous avons choisi d'investir le secteur qualité/prix pour diffuser notre produit. Dans un premier temps l'axe de la nouveauté s'est imposé de lui-même pour le lancement du produit puis dès la seconde période, l'axe comparatif nous a permis de nous imposer dans notre secteur. Un...
Analyse de la maison de luxe Hermès
Étude de cas - 34 pages - Marketing luxe
Opportunités: - Marché du luxe en expansion constante : Hausse du CA de + 21% (2011/2010). - Entrée sur de nouveaux marchés à l'international (trouver les villes) - Un nombre important de pays riches intéressés par le luxe : Pays européens, USA,… - Pays émergents en forte croissance et...
Système d'information marketing (SIM)
Présentation - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Le SIM, système d'information mercatique, est un ensemble organisé de sources et de méthodes de recherche et de traitement (sélection, classement, exploitation, diffusion et archivage) des informations sur le marché, la concurrence et l'environnement.
Le Mix marketing de Mc Donald's
Étude de cas - 15 pages - Brand management
- 1937 : Les frères mac Donald ouvrent un restaurant « airdome » en Californie rebaptisé MC Donald en 1940. - Chaine de restauration rapide américaine. - 31 600 restaurant dans le monde dans 121 pays. - 1134 restaurant en France. La société Mac Donald's a décidé d'établir une gamme de...
Cas Louis Vuitton
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
Numéro 1 mondial du luxe, Louis Vuitton à depuis plus d'un siècle forgé une certaine notoriété ainsi qu'une image de marque (label “made in france”). L'entreprise a réussi à affronter toutes les contraintes économiques qui ont pu se dérouler depuis le 19ème siècle en maintenant toujours...
Plan de communication des banques
Dissertation - 9 pages - Marketing bancaire
La stratégie de focalisation a pour principal objectif de développer un avantage concurrentiel sur un petit nombre de segments spécifiques ou sur un segment unique, la banque se limite ainsi à une partie du marché. Il s'agit donc de sélectionner une zone géographique, une clientèle particulière...
Plan d'action commercial
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
La finalisation de l'offre commerciale. - La détermination de la stratégie de positionnement de l'offre envisagée : segments de marché retenus, ciblage. La création des supports de présentation commerciale.
Etude de marché marketing: cas de Masterfoods
Étude de cas - 7 pages - Comportement des consommateurs et clients
Un marché est le lieu de rencontre de l'offre et de la demande. On y retrouve l'ensemble des acheteurs, consommateurs, distributeurs et tout public ayant une influence sur la vente d'un produit. En 2008, le marché français du chocolat représentait 2900 millions d'euro pour un volume de 379 000...
ICE-WATCH et sa politique commerciale
Étude de cas - 4 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Pour que ICE-WATCH puisse mettre en œuvre une politique commerciale pour faire face à une demande, elle a besoin de bien cerner le profil de ses clients et les besoins du marché. On peut alors définir le marketing Mix comme étant l'ensemble de décisions prises par une entreprise qui réagit...
Le secteur des agences de voyages traditionnelles
Analyse sectorielle - 6 pages - Marketing tourisme
Le secteur des agences de voyages, c'est : - Un chiffre d'affaires de 6 milliards d'euros (+6% par rapport à 2009), - Un bénéfice d'1 milliard d'euros, - 3 200 entreprises (+3%), - 23 000 salariés, - 7 millions de voyageurs. En 2010, AFAT et Selectour fusionnent sous le nom d'AS voyages. En...
Analyse pestiel Cd du tourisme des seniors en pleine expansion
Étude de marché - 6 pages - Marketing tourisme
Le vieillissement de la population est un phénomène qui peut s'expliquer par 3 raisons : -premièrement l'allongement de l'espérance de vie -la régression du nombre des naissances -l'arrivé en masse des 'Baby-boomers' à la retraite Différentes catégories de seniors :...
Une distinction hypermoderne: l'émergence des sous-cultures
Dissertation - 4 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Depuis leurs émergences, au surlendemain de la Seconde Guerre mondiale, les sous-cultures britanniques ont entretenu d'étroites relations avec la mode, le vêtement apparaissant tel un instrument de confrontation et de résistance. Précisément, les sous-cultures sont définies par Ken Gelder comme...
La matrice SWOT
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
La matrice SWOT permet de : - Identifier les avantages compétitifs d'une entreprise sur son marché. - Faciliter la prise de décision dans le cadre d'un lancement de produit, de la définition d'un plan marketing, d'un choix stratégique important. La matrice SWOT est le fruit des...
Volvic innovation
Étude de cas - 20 pages - Brand management
The innovation that we decided to launch is a tea drink that can be drunk everywhere. Tea is a very popular beverage today and our innovation based on a new recipe and a new way to consume it. It consists to heat up the bottle containing the brewed tea and to drink it directly. As we can see...
Le E-commerce: pourquoi le E-commerce est-il devenu un outil indispensable pour les entreprises ?
Présentation - 12 pages - Digital & e-marketing
L'utilisation d'un média électronique pour la réalisation de transactions commerciales. Des ventes concluent sans la présence physique des parties, en utilisant des outils de communication à distance. Des transaction commerciales facilitées. Années 80' : naissance du e-commerce avec l'arrivée du...
Les vins français
Fiche - 1 pages - Brand management
- haut de gamme et de qualité. - bon rapport qualité/prix. - exportation en hausse (14%) - CA du secteur : 5 milliards d'euros. - considéré comme le meilleur vin au monde selon les américains : bonne notoriété - objet d'admiration. - véhiculent une image du style de vie français....
