Le marché de l'apéritif : les chips Lay's
Étude de cas - 11 pages - Brand management
De manière générale, le marché des produits apéritifs ne connaît pas la crise actuelle. En effet, tous les différents segments sont en constante croissance. Cependant, la consommation de ces produits est également assez saisonnière, se faisant en majeure partie lors de l'été ou pendant les...
Le buisness du célibat
Fiche - 2 pages - Marketing des services
Aujourd'hui, il y a 15 millions de célibataires en France donc la séduction est un phénomène de société qui génère un énorme business. - Qui tient ces business ? - Quels sont les secrets pour pousser les célibataires à la consommation ? - Y a-t-il des risques de dérapages ou d'arnaques ?
Marketing opérationnel, le cas Chupa Chups
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Chupa Chups fait partie du marché de la confiserie de sucre intégré dans le segment de la confiserie rattaché lui-même au marché de l'épicerie sucrée. Or les ventes du marché de la confiserie de sucre sont en nette baisse, Chupa Chups et doit redéfinir sa stratégie marketing pour assurer son...
Les groupes et enseignes de distribution des produits grande consommation en France
Cours - 24 pages - Marketing distribution
PGC (produit de grande consommation): Produit dont la durée de vie est courte et les occasions de consommation fréquentes (épicerie, crémerie, frais, liquides, entretien, hygiène…). Son prix est généralement bas et il est de plus en plus conditionné et emballé pour être vendu à l'unité,...
La négociation : le cas Canon
Analyse sectorielle - 2 pages - Brand management
- Large choix de photocopieurs Entreprise présente sur toutes les étapes de la chaîne image : numérisation, présentation, impression… - Produits qui s'adaptent aux avancées technologiques - Livraison gratuite - Contrat de maintenance : gratuité déplacements techniciens, remplacement gratuit...
Cadum, le marketing de la nostalgie
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Alors que les Français demeurent encore très réticents face à la toilette, il est nécessaire de lancer sur le marché de l'hygiène corporelle un produit de toilette destiné au plus grand nombre. L'entreprise Cadum crée le savon Cadum pour répondre à ce besoin concernant l'hygiène.
Analyse marketing, étude quantitative et qualitative de Durex
Étude de cas - 30 pages - Brand management
L'entreprise: SSL international Siège social -> Londres Compagnie de marques consommateur, dont Durex Portefeuille diversifié de marques locales Environ 5.000 employés dans le monde Exploitation commerciale: + de 35 pays Ventes: sur + de 100 marchés différents. La firme est gérée grâce à...
Qu'est-ce qu'une étude de marché et à quoi sert-elle?
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Qu'est-ce qu'une étude de marché ? Il s'agit d'effectuer une recherche d'informations pour démontrer à un interlocuteur investisseur qu'un produit ou un service peut ou ne peut pas se vendre sur un marché étranger. Pour cela il faut rechercher quels sont le ou les marchés pertinents pour le...
La fonction mercatique : ses missions, son organisation
Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Durant les 30 glorieuses, les entreprises produisaient en masse pour répondre à une consommation de masse. Durant ces années, seule la fonction commerciale à savoir vendre les produits et services avait une place négligée au sein de l'entreprise. À la fin des années 60, et début des années 70, on...
Les études qualitatives - publié le 10/01/2014
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Elles servent à appréhender les perceptions d'un produit et l'image de marque par différentes catégories d'utilisateurs. Ces études consistent à collecter et analyser les éléments psychosociologiques qui permettent d'expliquer les faits, les opinions, les attitudes, les motivations et les...
Analyse et diagnostic externes de Yoplait
Présentation - 22 pages - Brand management
Analyse quantitative Chiffre d'affaires : en volume : 2,7 milliards € (hausse de 0,9%) en valeur : 4,9 milliards € (hausse de 2,5%) Secteur produits laitiers : 8% du secteur alimentaire Tendance d'évolution du marché : marché en croissance (augmentation de 30% ces dix dernières...
Les étapes du ciblage marketing
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
A partir du marché, l'entreprise va faire une segmentation, et va identifier n segments sur le marché. Par la suite, elle va faire un ciblage et retenir y segments parmi les N. Le ciblage : à partir de la segmentation définie, évaluer l'attrait des segments puis choisir les segments à investir en...
Evolution de l'égérie de mode chez Chanel
Dissertation - 2 pages - Marketing luxe
Terme d'égérie: héritée de la mythologie romaine: égérie était une nymphe des sources. Puis cela a donné naissance au nom commun. Une égérie, en dehors de la définition marketing, est une femme qui agit comme inspiratrice d'un homme de pouvoir, d'un artiste, d'un écrivain. Dans le...
Le marketing transactionnel : gérer les rapports avec la clientèle
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
La gestion de l'interface avec le client aux fins d'un rendement commercial accru est incontestablement la stratégie la plus importante, mais c'est celle que l'on néglige le plus dans les services. La plupart des entreprises de services bénéficient d'un trafic lié à leur emplacement et à leur...
Introduction au Web Marketing
Cours - 6 pages - Digital & e-marketing
60 ‘s : émergence d'internet. - Depuis 61 : DoD (département de la défense américaine) et ARPA (Agence de Rech pour les Projets Avancés) travaillent en collaboration avec les univ US pour un projet de réseau décentralisé (jusque là les réseaux étaient toujours centralisés). Les réseaux...
Le comportement du consommateur - publié le 02/01/2014
Fiche - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le comportement d'achat est la résultante d'une multitude de facteurs. En effet, plusieurs variables rentrent en compte lors de la réalisation d'un acte d'achat. - des variables psychologiques (conscientes et inconscientes) - des variables sociologiques lié à l'entourage du...
Les études quantitatives - publié le 02/01/2014
Fiche - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Le choix d'une méthode quantitative comme réponse à une/des questions d'ordre quantitatif (où, combien, comment). Étude des caractéristiques d'une population considérée à l'aide d'une enquête faite auprès d'un sous-ensemble appelé échantillon. Il faut répondre au plan...
Les Bobos - David Brooks
Fiche de lecture - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
David Brooks rédige Les bobos en 2000 à son retour aux États-Unis alors qu'il vient de passer 4 ans et demi à l'étranger. Le début de son ouvrage ressemble d'ailleurs à cette occasion à une forme de rapport d'étonnement sur tout ce qui a changé en son absence. Il note alors une forme de...
Le Community management du mocassin Tod's
Dissertation - 3 pages - Brand management
1920: Bernado-Filippo,le grand-père de Diego Della Valle, est coordonnier à Casette d'Ete en Italie. 1940: Création d'une manufacture de chaussures par Dorino, le père de Diego.
Le marché des médicaments sur Internet
Dissertation - 10 pages - Digital & e-marketing
Avec le développement de la mondialisation, le progrès technique et le développement des nouvelles technologies, les modes de consommation de la population ont changé à bien des égards. Désormais, il est possible de payer ses factures sur Internet, y faire ses courses et même… y acheter des...
Le marketing irrationnel prévisible
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
positionnement / ciblage / segmentation => prendre en compte l'inconscient du consommateur afin de mieux répondre à ses besoins inconscients et donc de créer chez lui de nouveaux besoins qu'il n'aurait pas forcément eus avant.
Le marketing participatif : l'évolution du comportement du consommateur
Dissertation - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
La consommation des ménages est et a toujours été intimement liée aux grandes tendances sociologiques de chaque décennie ainsi qu'aux fluctuations de l'économie. L'observation des mouvements macro-économiques permet de déterminer pour chaque époque une typologie de consommateurs qui lui est...
Les 7 règles d'or du mailing papier
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Premier contact : l'enveloppe. Elle permet de retenir l'intérêt, susciter la confiance (nom de l'enseigne, …), la curiosité, l'envie. L'enveloppe est un support créatif (mais attention aux délais de fabrication engendrés). On fait donc appel à l'émotionnel. Ouvrir l'enveloppe doit être...
Les politiques marketing pour le lancement d'un nouveau lait de soja au Vietnam
Mémoire - 35 pages - Brand management
Le Vietnam est un pays qui a une économie « jeune », dynamique et bien évaluée grâce à sa croissance stable exprimée par le PIB au cours des dernières années. Dans la période 2010-2012, la croissance annuelle de PIB du Vietnam est de 8,7%, supérieure à celle de la plupart des pays de l'...
Présentation de Coca-Cola
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Initialement conçu comme un médicament avec un brevet quand il a été inventé à la fin du 19ème siècleCoca-Cola a été racheté par un entrepreneur dont les tactiques de marketing ont conduit Coke à dominer le marché des boissons gazeuses du monde au cours du 20ème siècle. Bien que confronté à des...
Le marketing de réseau : une véritable opportunité ?
Dissertation - 5 pages - Marketing des services
Bien connu dans d'autres pays, le marketing de réseau (ou multi-niveaux) connaît un succès croissant en France. Souvent confondu avec le système pyramidal, le marketing de réseau est pourtant une activité tout à fait légale qui offre de nombreux avantages, mais présente aussi quelques inconvénients.
La stratégie de l'entreprise Evanel Cosmétique
Fiche - 3 pages - Marketing distribution
Evanel Cosmétique souhaite exporter afin de rencontrer de nouveaux clients et ainsi élargir ses possibilités de débouchés. La Suisse est souvent considérée comme un marché test pour le lancement de nouveaux produits, en regard notamment du pouvoir d'achat élevé des consommateurs. D'autre part, la...
EL TRADE MARKETING : Organización, desarrolló y horizonte
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Nos parece importante definir lo que es el trade marketing. Encontraras como introducción varias definiciones del Trade Marketing. Al final, puede estar presente en los distribuidores de folletos o la participación en eventos en puntos de venta. La colaboración de las acciones de los fabricantes...
La conception d'une stratégie marketing - publié le 05/12/2013
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Vision de la création de valeur : à l'ancienne… • Fabriquer le produit • Concevoir • Approvisionner • Fabriquer • Commercialiser • Tarifer • Vendre • Promouvoir...
La segmentation - publié le 05/12/2013
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Le domaine d'activités stratégique : • Une sous-partie de l'entreprise • Une combinaison spécifique de facteurs clés de succès • Les ressources peuvent être allouées ou retirées d'un DAS indépendamment des autres DAS • « Segmenter » c'est définir les DAS de l'entreprise
