Etude du cas de l'entreprise Milka
Étude de marché - 13 pages - Brand management
Des Indigènes en Amérique du Sud ont découvert les fèves de cacao Cortés Hernan et les ramenèrent en Europe Au début, les fèves de cacao ont été extractées à partir de l'Amérique du Sud uniquement, mais il y a 5 ans, elles ont commencé à être extraites de: Brésil, Ghana, Colombie, Malaisie,...
Dior Parfums & Beauté - Analyse SWOT
Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe
Mission: Rendre les femmes élégantes: cela a toujours été le désir de Christian Dior. [...] L'esprit Dior se concentre sur la recherche de la beauté pour combler les attentes des femmes les plus sophistiquées, sexy et élégantes. Positionnement : marque de luxe Segment: Femmes et hommes de...
Apple Inc. : Innovation et technique marketing
Étude de cas - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Apple Inc. anciennement nommé Apple computer Inc. est une entreprise multinationale américaine créée le 1er avril 1976, fruit de la collaboration de Steve Wozniak et Steve Jobs, née dans le garage de la maison d'enfance de Steve Jobs à Los Altos. Les deux collaborateurs ont tout d'abord souhaité...
Etude du cas Garnier
Étude de cas - 11 pages - Brand management
GARNIER (né en 1904 en France par la main d'un jeune chimiste Alfred Garnier qui a décidé de créer un tonique pour les cheveux à base de plantes et d'ingrédients naturels) GARNIER (communication basée sur l'essence de la marque - l'efficacité des ingrédients naturels pour un résultat...
Etude du cas Coca Cola
Étude de cas - 14 pages - Brand management
La marque «Coca-Cola» a successivement occupé la position de numéro 1 depuis que Interbrand a lancé son Rapport sur les marques il y a 12 ans. Le rapport Interbrand 2011 estime la valeur de la marque Coca-Cola à environ $ 71,9 millions, une augmentation de 2% par rapport à 2010. Coca-Cola...
Présentation de Time Warner, société de médias et de divertissement
Présentation - 17 pages - Brand management
Une société de médias et de divertissement Elle est actuellement en concurrence sur un marché mondial, avec des joueurs tels que Disney, Bertelsmann, Viacom, Nouvelles Corporation, Sony, TCI, Universal, NBC. 200 filiales à travers le monde. Chiffre total dans le monde d'emplois de 38 000 en...
Le produit et le e-marketing
Dissertation - 7 pages - Digital & e-marketing
Comme l'a dit Seth Godin, vice-président de Yahoo en charge du marketing direct « Les publicitaires traditionnels sont des chasseurs. Ils traquent le public. Avec l'Internet, nous sommes des cultivateurs. Nous prenons soin de notre relation avec les utilisateurs ». Le e-marketing est un moyen...
Le marketing : l'intelligence marketing, le marketing stratégique et les instruments de politique marketing
Cours - 34 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est partout et influence énormément nos vies. Un produit qui influence nos comportements est le GPS. Dans le passé, seule la fonction de vente existait. Le problème, c'est que l'entreprise n'est pas seule : elle est confrontée à de nombreux concurrents (contexte concurrentiel),...
Comment conquérir la nuit en étant une marque de boisson : le cas Schweppes
Présentation - 21 pages - Brand management
RAPPEL DU BRIEF - Faire d'Onvillanuit l'interface de référence dans le milieu des soirées et de l'évènementiel « tardif ». - Créer un story telling autour des soirées VillaSchweppes et tout spécialement pour celle du festival de Cannes. - Trouver une fil conducteur, une dynamique...
L'épargne retraite : Entre contrat collectif et contrat individuel
Dissertation - 8 pages - Marketing bancaire
La retraite est, pour beaucoup, une étape rêvée. En effet, elle représente l'aboutissement d'une dure vie de labeur et ouvre la porte sur une période de liberté, de farniente et de loisirs… Pourtant, son passage réserve une complication de taille : la perte de près de 40% de son revenu pour...
Maketing international
Fiche - 3 pages - Marketing international
- France = 5e puissance économique après Etats-Unis, Chine, Japon, Allemagne - Structures d'information et de soutien (DRCE-DREE, UBIFRANCE ex-CFCE, BFCE, Union des CCIFE, CCI, AFNOR, FONDEXPA, ACTIM, COFACE, ANVAR, INPI, grandes banques) - Libéralisation des échanges - Europe 1er exportateur...
Projet consultant : Les lettres recommandées électroniques (LRE) - 2014
Étude de cas - 13 pages - Marketing des services
Analyser les pratiques de la concurrence concernant l'utilisation de LRE afin de conseiller un positionnement pour le lancement de votre nouvelle entreprise? Description des objectifs de l'entreprise, ses problématiques , ses besoins afin d'élaborer son offre de service. Evangéliser la LRE par la...
Performance marketing : Workshop sur une marque de bonnets
Étude de cas - 17 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
MDMA Paris est une marque de textile qui vient de se créer et qui propose pour le moment une collection de bonnets. D'autres produits dont des t-shirts, des sweats et des sacs sont en préparations et arrivent bientôt. Les produits sont vendus sur le site internet ainsi que sur quelques points de...
Entretien/enquète : Egard et motivations en ce qui concerne votre consommation (Entre 11 ans et 18 ans)
Fiche - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
Je vais vous parler de plusieurs catégories de produits que vous achetez sans doute ou que vous utilisez. Pour chacune, j'aimerais que vous me disiez ce que vous achetez ou utilisez. - Prêt-à-porter : Habillement et équipement de la personne dont le sportwear : des jeans de chez Zara et...
Benchmark des concurrents et communication online : Today in Paris
Présentation - 21 pages - Marketing des médias & communication
Benchmark concurrents présents : Facebook Viator : - Articles, 10 choses à savoir - Questions aux internautes : avez vous déjà? Saviez vous que? Idées activités à Paris selon le contexte actuel ( température…) Présentation de monuments connu à visiter Bon plans Jeux concours pour...
Ergonomie d'un site de commande en ligne : Next Order
Présentation - 29 pages - Marketing des services
Utilité : Gens pressés disposant de peu de temps pour déjeuner Amateurs de bonne nourriture Proche de son lieu de travail Déjeuners plus que dîners Utilisation : Au bureau À la maison Dans la rue (simplifié dans un futur proche avec appli mobile)
Psychologie & Comportement du consommateur
Cours - 15 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le consommateur est avant tout un individu. L'activité de consommation ne peut pas être dissociée de l'individu. Au contraire il convient d'analyser l'acte, la décision comme étant la résultante : - De facteurs psychologiques - De relations personnelles - De la situation - Du contexte social -...
Conseils pour s'entretenir avec des chinois. Comment exporter en Chine?
Guide pratique - 12 pages - Marketing international
« Comment pourrais je te faire confiance en affaires si je ne te connais pas personnellement » La préparation culturelle Connaitre quelques mots de chinois Collecter des informations sur le marché Déterminer les besoins Se poser les bonnes questions Etat du marché : Concurrents, Distributeurs,...
Enquête sur la mode des coffrets dans le monde de l'édition
Fiche - 1 pages - Marketing distribution
Lors de notre enquête nous avons fait face à deux tendances concernant le phénomène grandissant des coffrets : pour certains, notamment dans la grande distribution ou encore dans les FNAC et Virgin Megastore, le discours est en règle générale plutôt favorable. En effet, ces grands magasins...
Analyse marketing pour l'entreprise ARCHOS
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
En 2012, on note que 86% des utilisateurs de Smartphones Français entre 18 et 24 ans, ont un téléphone avec un écran tactile et 76% avec un grand écran, sans clavier physique en plastique comme l'iPhone par exemple. Mais SURTOUT, 98% qui ont la possibilité de télécharger des applications sur...
analyse marketing de la marque "Oh My Dog"
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Oh My Dog ! est une marque créée en 1999 et a depuis fait le tour du monde et acquis une renommée mondiale dans le domaine des cosmétiques de luxe pour chiens. A Paris bien sûr mais également à Tokyo, New York, Milan ou Madrid. Oh My Dog ! est synonyme de produits sélectifs et haut de gamme. De...
L'usage des égéries : pourquoi, comment ?
Dissertation - 5 pages - Marketing luxe
Égérie est une nymphe et la déesse des sources habitant dans le bois d'Aricie pour les Romains. Ce bois était visité par Numa Pompilius qui disait être inspiré par cette femme afin de rédiger la législation des institutions religieuses. À la mort du Roi, la nymphe était effondrée et alla se...
Analyse marketing de Caudalie
Fiche - 4 pages - Brand management
Caudalie est une PME créée en 1995 spécialisée dans la production et la commercialisation de produits cosmétiques à base de pépins de raisins. Fort de son succès avec ses produits cosmétiques, Caudalie, se diversifie et se lance dans la « vinothérapie » et ouvre son premier SPA en 1999.
La fixation des prix chez McDonald's
Dissertation - 2 pages - Brand management
La technique de fixation des prix est différente selon les entreprises. Chez McDonald's, cette fixation est complexe. En effet, les prix sont différents d'un restaurant à l'autre. Le prix est une valeur d'échange, en monnaie, d'un bien, d'un service. Sa fixation apparaît comme une décision...
Analyse marketing de Nutella & Drink
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Marque historique et leader en Europe Innovateur Notoriété assisté Packaging pratique L'organisation : processus de production tenu secret Beaucoup de communication via différents canaux (télévision, presse professionnelle, PLV, promotion) 60000 PLV/an
Les accumulateurs révolutionnaires : le cas BATMARK
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Inventeur pile: Alessandro Volta. Première pile à colonne le 17 mars 1800. "pile" vient du latin pila signifiant "colonne". Bref principe (accumulateur) Stockage électrochimique : propriété des couples chimiques est d'accumuler une quantité d'électrons en modifiant leur structure...
Le marché du fret aérien
Étude de cas - 19 pages - Marketing des services
Historique: Début de l'aéronautique, aéropostale, début 20ème Définition du fret aérien : transport de marchandises avec un lien avec le commerce international. Acteurs : les compagnies aériennes, les exportateurs, les transitaires certains aéroport. Concepts : Vitesse, adaptabilité et fluidité
Présentation de la maison de couture Burberry
Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe
Burberry est un spécialiste de la confection basé au Royaume-Uni qui manufacture des vêtements et des accessoires de luxe. Son célèbre motif caractéristique est devenu l'une des griffes les plus largement imitées et contrefait. La compagnie possède des boutiques et des établissements en...
La cosmétofood, un marché en expansion
Fiche - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
La cosmétofood est née au Japon et est arrivée en France depuis une dizaine d'années. Elle est le résultat de la collaboration entre l'industrie pharmaceutique et de l'agroalimentaire. Une nouvelle conception de l'alimentation. La cosmétofood répond aux attentes des consommateurs ( demande...
La cosmétofood : Lancement d'un nouveau produit
Fiche - 2 pages - Brand management
Même si le marché de la cosmétofood commence à arriver sur le marché européen et français et que ce type de marché a un avenir plutôt prometteur, on constate qu'aujourd'hui sur le marché de l'agroalimentaire on tend vers les produits biologiques et naturels (croissance de 16 % par an). Les...
