Marketing & marques

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6110 résultats

18 juin 2019

How to deal with Russia - Vladimir Golovanow : synthèse et analyse SWOT

Étude de cas de 2 pages - Marketing international

Nous pouvons commencer par énumérer les forces de l'analyse SWOT de cette étude. Les finances publiques de la Russie sont positives avec une balance commerciale excédentaire. De plus, la Russie a une influence et un certain pouvoir de décisions sur les pays qui lui achètent des produits...

17 juin 2019

Introduction au marketing stratégique

Cours de 10 pages - Brand management

Le marketing stratégique correspond à l'ensemble des actions visant à prévoir, constater, stimuler, susciter et renouveler les besoins des consommateurs/clients, ainsi qu'à adapter l'offre de l'entreprise. Ceci suppose par conséquent de déterminer les besoins et les attentes des...

16 juin 2019

Généralités sur la marque de luxe Chanel

Étude de cas de 2 pages - Marketing luxe

L'entreprise de haute couture Chanel, que nous connaissons tous aujourd'hui, a été fondée au début des années 1910 par Gabrielle Chanel, plus connue sous son pseudonyme de « Coco Chanel ». Pierre Werthmeither est également considéré comme étant le fondateur de la marque, bien qu'aujourd'hui, le...

11 juin 2019

Introduction au secteur de la distribution

Cours de 29 pages - Marketing distribution

En 1961 a lieu la création du premier hypermarché Carrefour à Sainte-Geneviève-des-Bois (91). C'est le démarrage de la grande distribution moderne en France et l'âge d'or de son développement. On peut à présent procéder à l'achat de gros volumes. La grande distribution assoit son...

04 juin 2019

La stratégie d'e-communication - Le site internet d'Oasis Be Fruit

Cours de 3 pages - Digital & e-marketing

Nos produits : qui présente les différentes gammes de la marque telles que la gamme fruit, petit dej' ou superfruit ! En cliquant sur chaque gamme, nous pouvons apercevoir les différents produits proposés. Nutrition : cette rubrique permet à Oasis de se démarquer de ses concurrents en informant...

03 juin 2019

Stratégie éditoriale de la marque

Cours de 14 pages - Théories et stratégies marketing

Qu'est-ce que la stratégie éditoriale de la marque? Il s'agit de la stratégie de contenu. La stratégie éditoriale de la marque fait donc partie du content marketing. Elle consiste dans la création et la diffusion de contenu à destination d'un public cible.

31 mai 2019

Le comportement du consommateur - publié le 31/05/2019

Cours de 4 pages - Comportement des consommateurs et clients

Ce sont les caractéristiques qui définissent l'individualité et qui permettent de la distinguer des autres. Selon Cattel, il y a 5 catégories : ouvert, consciencieux, extraverti, agréable et névrotique.

23 mai 2019

Marketing digital de Twitter

Étude de cas de 20 pages - Digital & e-marketing

2 types de ciblages pour répondre aux objectifs Le ciblage par mots clés : - Il permet d'ajouter les intérêts des utilisateurs correspondants à sa cible et susceptibles d'être impactés par la publicité - Les intérêts ajoutés correspondent à des mots clés que la potentielle cible tweet ou...

23 mai 2019

Marketing blunders : Starbucks in Australia

Étude de cas de 4 pages - Marketing distribution

The blunder is about Starbucks Company which globalize its business on the Australian coffee's market in 2000 with a great ambition. Starbucks grew up quickly by installing their coffee shop in 90 locations until 2008. However, Australian decided Starbucks was not their cup of coffee. Thus,...

23 mai 2019

Co-creation analysis of La Caisse d'Epargne

Étude de cas de 4 pages - Marketing bancaire

Founded in 1818, Caisse d'Epargne is a bank which positioned itself as a local actor serving a large target: individual and professional customers, companies, associations and local communities. It provides a complete range of insurance-bank area: collection and savings management, loans,...

21 mai 2019

Étude marketing de la boisson à base de thé Arizona

Étude de cas de 5 pages - Marketing distribution

On se situe sur le marché global des BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool) Concurrents : sodas, jus de fruit, thé. Le marché du soda à maturité. En 2010, les 4 plus grands producteurs sont la Chine, l'Inde, le Sri Lanka et le Kenya : 75% de la production mondiale. Produit dans une...

18 mai 2019

Comment maintenir, voir augmenter son chiffre d'affaire en France et en Europe ? Le cas de McDonald's avec son offre McBaguette

Étude de cas de 2 pages - Marketing des services

Dans l'article "Des tartines chez McDo" paru sur e-marketing.fr, écrit par Armelle NEBIA, nous prenons connaissance de la mise en place d'une démarche marketing chez McDo pour proposer une nouvelle offre de petits déjeuners des Mccafés de France : Le McBaguette. Cette volonté est due au...

09 mai 2019

Tableau comparatif de huit moteurs de recherche

Étude de cas de 2 pages - Marketing NTIC

Ce document prend la forme d'un tableau dans lequel huit moteurs de recherche sont comparés. Il s'agit de Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia, Lilo, Startpage et Qwant. On donnera tout d'abord une présentation générale, des informations sur leur algorithme, leur place sur le...

30 avril 2019

Pole espoir handball Provence Alpes

TD de 19 pages - Marketing sportif

La communication doit être adaptée à chaque cible grâce à la base de données. 1 communication: 1 cible Une base de données, bien segmentée: peut servir lors du démarchage des partenaires (Cercle vertueux) Les risques d'une base de données mal segmentée : - Base de données obsolète: impossible à...

30 avril 2019

Recommandations stratégiques pour l'entreprise Colis Privé

Étude de cas de 24 pages - Marketing des services

Comment optimiser la portée de Colis Privé ? Utiliser des actions précises pour améliorer la notoriété, mais également la réputation de Colis Privé. Améliorer la visibilité globale de la marque grâce à l'utilisation d'une communication multi-canal. Faire preuve d'une réelle maîtrise de l'image de...

30 avril 2019

Stratégie digitale des Docks de la Literie

Étude de cas de 7 pages - Digital & e-marketing

Nous avons observé le site internet des Docks de la Literie avec la méthodologie suivante : observer l'ensemble des pages et l'ensemble des parcours et fonctionnalités que ce dernier propose. Nous avons donc constaté des aberrances techniques et graphiques qui ne sont pas adaptées à l'époque...

30 avril 2019

Comment fédérer un mouvement communautaire, à travers des outils digitaux, au sein d'un réseau de professionnels du numérique sur le territoire Aix-Marseille ?

TD de 61 pages - Marketing des médias & communication

À l'origine de ce projet, un constat simple : Marseille est un contexte économique en plein développement, et qui profite d'un essor technologique important autour de ses principaux pôles (Château Gombert, Luminy, La Belle de Mai…). Pourtant, les acteurs majeurs du numérique ne se...

30 avril 2019

Le vrai caviste - Création d'un site internet

TD de 9 pages - Marketing distribution

Notre site internet s'intitule "Le Vrai Caviste". C'est un site internet de type e-commerce, qui propose de livrer des bouteilles de vin à domicile. Nous nous sommes tournés vers ce type de site internet puisque le concept nous a tout de suite attirés : en effet, vendre du vin en ligne est une...

12 avril 2019

Promoteur immobilier : préparation du lancement commercial

Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

Dès la recherche foncière et suite à une étude de concurrence, un prix de revente au m2 ainsi que les prestations se doivent d'être déterminés. Il faudra établir dans un premier temps une synthèse sur l'image et l'attrait de la ville. Puis l'étude de concurrence en question devra...

12 avril 2019

Développer l'unité commerciale avec la démarche mercatique

Cours de 6 pages - Théories et stratégies marketing

On peut citer un premier postulat : l'existence d'une structure concurrentielle des marchés. Le postulat deux serait que le progrès collectif passe par la croissance et la profitabilité des entreprises (la croissance des richesses individuelles est le moteur du bien-être social). Un...

12 avril 2019

Présentation de la marque Christian Louboutin

Étude de cas de 12 pages - Marketing luxe

La légende veut que Christian Louboutin ait imaginé la forme de ses chaussures alors qu'il marchait dans les rues de Paris. Les chaussures Christian Louboutin sont nées du tracas qu'aurait ressenti le styliste français en apercevant un panneau indiquant aux touristes féminines de ne pas rayer le...

11 avril 2019

La communication locale en commercial

Cours de 6 pages - Théories et stratégies marketing

Il faut prendre en compte : - la clientèle que l'on a sur zone (spécificités). - Ce que l'on a à communiquer (ex. : Liquidation, plus de communication). - La concurrence : intensité concurrentielle, politique de communication... Se différencier de ses concurrents. Il faut que le client...

11 avril 2019

Stratégie marketing - Objectif, diagnostic, choix et développement stratégique

Fiche de 12 pages - Théories et stratégies marketing

les objectif du marketing - Faire oublier le prix aux consommateurs - Faire rêver les consommateurs et de chercher à les projeter Rôle : Fétichiser les marchandises (perspective magique) : Karl Marx : le caractère fétiche de la marchandise et son secret. (la rendre spéciale et lui donner une...

07 avril 2019

Le comportement des clients dans l'unité commerciale

Cours de 7 pages - Comportement des consommateurs et clients

Une personne a un stimulus, elle prend conscience du besoin, fait une recherche d'informations, une définition du critère d'évaluation (prix, caractéristiques, pubs, vendeurs...), une évaluation, une comparaison coûts et avantage, sur le choix du lieu de l'achat et la décision...

07 avril 2019

L'agencement de l'unité commerciale pour favoriser un bon accueil du client

Cours de 5 pages - Théories et stratégies marketing

Les objectifs de l'accueil sont d'ajouter une dimension humaine à l'entrée sur le pied de vente. Cela fait partie des éléments de construction de la relation humaine et de la relation commerciale. Il s'agit aussi de permettre au client d'avoir immédiatement un interlocuteur...

06 avril 2019

La construction de l'offre et de l'assortiment

Cours de 2 pages - Théories et stratégies marketing

Le choix de l'assortiment de produits et services qui sera finalement proposé aux clients de l'unité commerciale est une démarche pyramidale. La longueur de l'assortiment correspond au choix des familles. Les produits d'appels ont des prix bas et ont un potentiel immédiat, car ils...

05 avril 2019

Fidélisation de la clientèle et mercatique après-vente

Fiche de 3 pages - Comportement des consommateurs et clients

La notion de fidélisation -Satisfaire le client en répondant à ses besoins -Améliorer la relation avec le client avec des outils de fidélisation -Gérer la fidélisation en gérant sa base de données clients Satisfaire le client Pour satisfaire le client, il faut s'intéresser à ses besoins. Bien...

04 avril 2019

Techniques de téléprospection

Guide pratique de 4 pages - Comportement des consommateurs et clients

Suivant votre cible vos heures d'appels seront différentes. Personnes à la retraite appelez le matin entre 9 h et 11 h et l'après-midi entre 16 h 30 et 18 h 30. Les personnes âgées détestent qu'on les dérange durant leur repas, leur sieste ou leur film du soir. Les personnes actives seront...

19 Mars 2019

Le marketing collaboratif

Cours de 9 pages - Comportement des consommateurs et clients

Suite aux travaux en marketing des services (Eiglier et Langeard, 1987) avec notamment la notion de servuction né de la coproduction de service, mais également avec la SDL, Service Dominant Logic (Vargo et Lush 2004 et 2007) étant nommé comme la nouvelle logique de marketing, nous retrouvons ici...

01 Mars 2019

Le tourisme aux Caraïbes

Étude de marché de 2 pages - Marketing tourisme

Les Caraïbes sont le plus grand espace de croisière du globe. Il est donc important d'être informé sur cet espace. L'espace Caraïbes dispose de beaucoup d'atouts touristiques : la proximité d'un centre émetteur comme les États-Unis, le climat tropical, l'absence d'hiver,...

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