Marketing & marques

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2856 résultats

23 avril 2014

Présentation de "vine"

Étude de cas de 5 pages - Brand management

Qu'est-ce que c'est ? Une application mobile qui permet de filmer des vidéos de 6 secondes, les partager facilement dur les réseaux sociaux et regarder les vidéos des utilisateur que l'on suit. Une application rachetée par Twitter Disponible sur Android & iOS Peut apparaitre comme une...

23 avril 2014

Stratégie marketing au niveau de l'entreprise

Fiche de 3 pages - Théories et stratégies marketing

- Une politique - Une stratégie - Un plan Stratégie marketing au niveau de l'entreprise • Le concept de métier - En termes de produit - En termes de technologie - En termes de marketing • Les Domaine d'activités stratégiques (DAS) • Analyse du portefeuille d'activité - Matrice...

21 avril 2014

Etude de marché sur la marque de prêt-à-porter Mango

Étude de marché de 24 pages - Marketing mode et prêt-à-porter

- Público femenino entre 18 y 40 años. - Urbano, independiente. - Nivel adquisitivo medio-alto. - Desea prendas básicas y fashion. - Simplicidad y extravagancia. - Favorece el desarrollo de grandes hipermercados. - Clienta urbana y cosmopolita. - Vestir las mujeres jóvenes y modernas en sus...

19 avril 2014

Le cartel de la téléphonie mobile et l'arrivée de Free

Dissertation de 4 pages - Marketing NTIC

Les trois opérateurs GSM en France couvrent plus de 95 % de la population métropolitaine. Au moment des faits (entre 1998 et 2002) l'offre sur le marché se limitait à celle des trois opérateurs titulaires de licences GSM. Aucun d'entre eux n'avait ouvert son réseau à un opérateur virtuel (MVNO)....

18 avril 2014

Le multicanal

Cours de 9 pages - Théories et stratégies marketing

Le multicanal désigne le phénomène d'utilisation simultanée ou alternée des différents canaux de contact pour la commercialisation des produits et/ou la relation clients Le marketing multicanal: démarche globale et intégrée qui met le client au centre de la stratégie et des tactiques...

18 avril 2014

Les achats

Dissertation de 13 pages - Théories et stratégies marketing

LES ACHATS : FONCTION SUPPORT PAR EXCELLENCE POUR AUTANT, DEPUIS MOINS DE TRENTE ANS, BEAUCOUP D'ENTREPRISES IDENTIFIENT CETTE FONCTION COMME : STRATEGIQUE UN HISTORIQUE EN FOCUS… 1945 30 glorieuses 1974 Les 25 d'inflation 1990 La mondialisation Aujourd'hui, l'ensemble des différents...

18 avril 2014

Etude de cas SWAROVSKI

Étude de cas de 21 pages - Marketing luxe

Swarovski est une marque autrichienne qui propose une gamme de produits de luxe en cristal La gamme comprend des sculptures en cristal et des miniatures, des bijoux, de la décoration intérieure et des lustres Toutes les sculptures sont marquées d'un logo. Le logo original de Swarovski...

18 avril 2014

Stratégie et marketing - Etude du cas Lancôme

Étude de cas de 10 pages - Marketing luxe

Historique 1935 Armand Petitjean, un vétéran de 20 ans dans l'industrie des cosmétiques, lance Lancôme. La nouvelle société a fait ses débuts à l'Exposition Universelle de Bruxelles avec une ligne de cinq parfums. 1937 Lancôme créa Nutrix, son premier produit de soin pour la peau décrite...

18 avril 2014

Statégie marketing et planification - Module « Politique de communication » 

Étude de cas de 9 pages - Brand management

En communication, quels peuvent être les risques/dangers pour une marque d'utiliser une personnalité ou un personnage  célèbre comme porte-parole ? Introduction Les 3 types de « CeLebrity Marketing » L'endorsement Le Celebrity-marketing Le Star-système Les Risques de l'utilisation de stars...

17 avril 2014

La fixation des prix : Comprendre et capter la valeur client

Cours de 9 pages - Brand management

I. Définissez les 2 stratégies de tarification de nouveaux produits. La stratégie du prix d'écrémage La stratégie du prix de pénétration La stratégie du prix d'écrémage Prix plus élevé que celui de la concurrence, pratiqué lors d'un lancement. Il permet d'acquérir de la notoriété, et de...

17 avril 2014

LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR

Dissertation de 9 pages - Comportement des consommateurs et clients

Ce sont les cultures et sous-cultures qui influencent les stratégies marketing et non l'inverse bien qu'il y est des interactions entre elles. Dans l'exemple des médias ; et plus particulièrement dans les pubs ,on remarque que par exemple de nombreux produits sont proposés au personnes "gées...

17 avril 2014

Campagne originale baptisée "Buvez-Bougez" pour Coca-Cola

Étude de marché de 5 pages - Brand management

Coca Cola, réalise depuis plusieurs années des opérations de marketing sur mobile : Envoi de SMS commerciaux, Programme de fidélisation par couponing, Mise en ligne d'un site Internet mobile Coca-Cola ou d'un site wap dédié lors de la coupe du monde de football… Coca-Cola a d'ailleurs...

17 avril 2014

Plan de communication autour de l'anniversaire : "Les 50 ans de Sophie la girafe"

Étude de marché de 11 pages - Brand management

Objectifs de la communication: Faire connaitre l'anniversaire de Sophie la girafe (50 ans) Accentuer l'image et la notoriété de la marque (par la création de l'événement anniversaire) Promouvoir le site Internet Inciter l'enregistrement au « club Sophie La Girafe » Choix des cibles La cible...

17 avril 2014

Visites des entreprises "les fromageries Occitanes"et "Pyram

Étude de cas de 20 pages - Marketing distribution

Sites de productions Saint Mamet ( création en 1985 285 personnes) 280 salariés : 20% de femmes 27 000 m² 60 hectares 1000 m3 d'eau par jours CA = 60 Millions d' € ( groupe 3A 2 Milliards d' €) Saint-Flour ( création 1969 avec 85 personnes) Lanobre ( création en 1980 63 personnes)...

16 avril 2014

La stratégie marketing (diagnostic, options, plan de marchéage)

Cours de 30 pages - Théories et stratégies marketing

Schéma d'ensemble de la stratégie Objectifs généraux Diagnostic (interne et externe ) Choix d'une stratégie Objectif commercial Mise en place de la stratégie : Marketing mix Contrôle résultats Mise en place de mesures de correction Stratégie Principe de cohérence Principe d'adaptation Principe...

16 avril 2014

Le Bol d'Air Jacquier: étude de cas

Étude de cas de 2 pages - Brand management

Le Bol d'Air Jacquier est un produit qui transforme des molécules volatiles aromatiques. Il se compose de trois parties principales : un réservoir qui reçoit un composé renouveler régulièrement, un processus électrique qui génère une catalyse, et une « corolle d'inhalation », c'est-à-dire un...

16 avril 2014

Notions fondamentales en marketing

Cours de 13 pages - Théories et stratégies marketing

En marketing, la recherche d'information doit être continuelle car les marchés évoluent sans cesse, de plus, elle devient de plus en plus grande avec l'accélération des changements de goûts, de mode, de comportement, etc. Les principales sources d'informations auxquelles l'entreprise peut...

15 avril 2014

P.D.U.C : Améliorer l'image prix du rayon poisson auprès de la clientèle "Carrefour"

Étude de cas de 17 pages - Marketing distribution

Présentation du groupe 1959 CA TTC 2009 : 97,6 milliards d'€ 8 006 magasins en propre 15 430 sous enseignes, en incluant les franchisés et les partenaires 490 000 salariés au niveau mondial 140 000 en France, premier employeur privé de France clientèle du magasin stage Clientèle...

15 avril 2014

P.D.U.C : Développer la notoriété du magasin d'usine auprès de la cible des particuliers pour le café "Bibal"

Étude de cas de 23 pages - Marketing distribution

SWOT Opportunités Evolution des modes de consommation de la RHF (Restauration Hors Foyer) où la pause-café s'est ancrée dans les habitudes de travail Menaces Forte concurrence nationale et locale sur le segment DA Hausse du cours mondial du café* : hausse significative du prix de vente : frein à...

15 avril 2014

P.D.U.C : Dynamiser le taux de détention de la carte DARTY

Étude de cas de 19 pages - Marketing distribution

Présentation du groupe 12 822 collaborateurs 218 magasins 400 camions de livraison à domicile 1200 véhicules d'intervention à domicile 60 centres de service après-vente Le territoire national est divisé en Direction Régionale DARTY Pérols appartient à la région DARTY Provence Méditerranée...

15 avril 2014

P.D.U.C : Assurer la redéfinition de l'assortiment de la famille des accessoires pour le mobistore "Orange"

Étude de cas de 16 pages - Marketing NTIC

SWOT Opportunités Le taux de pénétration est de "seulement " 80,3% en France pour le marché de la téléphonie mobile, un des plus faibles d'Europe, à titre d'exemple l'Allemagne est à 100% et l'Italie à 109%, il reste donc près de 20% de clients à séduire* Démocratisation des photophones et de la...

15 avril 2014

Fiche sur les statistiques

Fiche de 2 pages - Théories et stratégies marketing

On appelle variable une caractéristique ou un facteur susceptible de prendre une valeur différentes selon les individus (unités statistique). Une variable est aussi une propriété d'un ensemble d'objets ou d'événements que l'on souhaite étudier, sens d'attribut et de caractères (variable taille...

15 avril 2014

P.D.U.C : Redéfinir la procédure d'intégration des stagiaires, afin d'améliorer la relation clientèle pour les magasins Célio

Étude de cas de 19 pages - Marketing mode et prêt-à-porter

Présentation du groupe: 1985 : création de Celio par les 2 frères Marc et Laurent GROSMAN 1993 : lancement de la franchise 2010 : 162 magasins en franchise dans 50 pays 680 magasins dans le monde 420 en France En France : 1 800 collaborateurs CA 2009 : 410 millions €, dont 325 millions en...

15 avril 2014

P.D.U.C : Optimiser la notoriété de la marque MDD Requal

Étude de cas de 22 pages - Marketing automobile

extrait : Diagnotique externe SWOT Opportunités Contexte économique sur la cible des particuliers recherchant des prix compétitifs (gamme MDD REQUAL) : entretien véhicule par eux-mêmes menaces Contexte économique sur la cible de la clientèle professionnelle Contrefaçon des pièces mécaniques...

15 avril 2014

Etude cas: Jardin de l'avenir, magasin alimentaire bio en libre service

Étude de cas de 2 pages - Marketing distribution

Smoothies, à base des produits du maraîcher vendre des Smoothies de fruits, rechargeable dans des bouteilles en verre consignée. Poêlée de légumes frais du potager cuisinée vendue sous forme de bocaux, en fonction des légumes de saison. Sur place sera développer un bar où l'on pourra...

15 avril 2014

Etude sur le Merchandising des Galeries Lafayette

Étude de cas de 3 pages - Marketing distribution

Les galeries Lafayette sont très fortes pour faire connaître leurs nouveaux produits en touchant une clientèle qui a un fort pouvoir d'achat en mettant en place une forte publicité et en travaillant beaucoup sur le marketing sensoriel et le merchandising. Les galeries Lafayette utilisent un...

14 avril 2014

La stratégie marketing du Club Med

Étude de cas de 5 pages - Marketing tourisme

Le Club Med a été fondé en 1950 et depuis son arrivée il propose un nouveau type de vacances. Il fonctionne avec des villages de vacances et des formules tout compris afin d'attirer une nouvelle clientèle. L'offre est proposée dans des endroits paradisiaques ou de nombreuses activités sont...

11 avril 2014

P.D.U.C : Développer la notoriété du service de réservation de groupe auprès de la clientèle pour la SNCF

Étude de cas de 20 pages - Comportement des consommateurs et clients

yIELD MANAGEMENT Les critères principaux sont les suivants : Socio-professionnel : tarifs professionnels Age : carte 12/25, carte senior Période ou fréquence de consommation du service : billet Prem's, Prêt à partir, carte Escapade, carte de fidélité Géographique : offres spéciales pour...

11 avril 2014

P.D.U.C : Optimiser l'écoulement des stocks portant surles produits thématiques non suivis dans l'offre permanente pour les magasins "Nature et Découverte"

Étude de cas de 21 pages - Marketing distribution

Clientèle Citadins qui souhaitent se rapprocher de la nature Centré sur le bien-être et le développement personnel Actifs plutôt jeunes Citoyens cosmopolites (30-45ans) Sensibles au patrimoine naturel de notre planète Clientèle assez diversifiée La découverte et l'éveil des enfants : jeux et...

09 avril 2014

Analyse de la marque Coca-Cola (2009)

Étude de marché de 32 pages - Brand management

Produit individuel : -niveau de produit (avantage essentiel, produit générique, produit global) -attributs (composition de Coca-Cola, qualité) -slogan « ouvre Coca-Cola, ouvre du bonheur »....

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