Les stratégies de différenciation
Présentation - 22 pages - Brand management
L'offre de l'entreprise est multidimensionnelle, c'est-à-dire qu'elle résulte d'un ensemble de différentes caractéristiques : qualité, localisation, image, sophistication, prix… Parmi toutes les combinaisons possibles de ces caractéristiques, nous avons l'offre de référence. C'est l'offre...
LIDL, la nouvelle idole des ménagères - l'essor du hard discount
Commentaire de texte - 4 pages - Marketing distribution
La baisse du pouvoir d'achat des Français a entraîné l'explosion des magasins discount. En effet, depuis les années 1990, ils se sont multipliés à travers l'Hexagone et offrent une alternative intéressante pour les ménages qui privilégiaient jusqu'alors les chaînes de grande distribution. Ainsi,...
FRAM marketing plan
Étude de cas - 14 pages - Marketing tourisme
The French Tour Operator market has some specific features. Indeed, 25% of the Germans travel with Tour Operator whereas the only 10% of French use tour operatiors. In spite of the difficulties that some operators are suffering, FRAM is still a successful company as they stand among the top 5...
Club Mediterranee
Étude de cas - 6 pages - Marketing tourisme
Club Méditerranée provides luxury holidays in many parts of the world, usually in ex-otic locations. It is viewed as company which started the all-inclusive resort concept. Club Méditerranée, commonly known as Club Med, is a French corporation of vaca-tion resorts which was created in 1950 by...
Universal Music Group
Étude de cas - 25 pages - Marketing NTIC
Universal Music Group (UMG) is currently one of the leaders in the music industry. In the world one CD out of for is sold by the firm. It has two main core businesses which are: recording and publishing music. Universal Music Group (UMG) has business in 77 countries and discovers, develops and...
E-Business
Étude de cas - 11 pages - Digital & e-marketing
Most developed countries have access to internet connection which has increased the number people using broadband for varied purposes. This has allowed people to trade online and companies have started trading using the web. In the context of our e-business seminar we tried to understand the...
L'histoire du fromage Mont d'Or
Présentation - 29 pages - Brand management
Ce fromage est fabriqué à l'époque des premières neiges, lorsque les vaches regagnent l'étable, après avoir passé l'été dans les pâturages. La production devenant moindre, et ne permettant pas la fabrication de meules de Comté, il était donc nécessaire de fabriquer des fromages de...
Les circuits de distribution du vin en Allemagne
Présentation - 16 pages - Brand management
Cave (oenotourisme) - Service adapté aux clients (conseil personnalisé...) - Cours de dégustation, visite des caves/domaines, des foires... Les avantages : Répond à un besoin de mieux connaître le vin (...)
Pourquoi l'essor de la voiture verte tarde ?
Cours - 8 pages - Marketing automobile
Tout d'abord, il faut expliquer quelles sont les conditions de base de ce marché automobile. Certains points de la méthode SCP ne vont pas être développés ici parce qu'ils ne sont pas tous nécessaires à la compréhension du marché automobile. Premièrement, étudions les différents points des...
Les nouveaux comportements des consommateurs
Cours - 22 pages - Comportement des consommateurs et clients
Chacun de nous est unique et cherche de plus en plus à le revendiquer. Ceci passe par un style vestimentaire, des choix musicaux, un mode de vie bien particulier et donc un mode de consommation. S'affirmer en tant que personne à part entière implique de nouveaux comportements de...
Projet de création d'entreprise de Laser Game
Fiche - 23 pages - Brand management
1. Le concept Le jeu LASER est un divertissement qui se joue à plusieurs, attire principalement des personnes de 14 à 35 ans mais s'adresse à tout public. Le jeu laser est un nouveau concept de loisirs, un jeu d'adresse et de stratégie, qui fait fureur dans le monde entier. Equipés...
Patrick Hetzel, Le marketing relationnel
Fiche de lecture - 4 pages - Comportement des consommateurs et clients
L'auteur de ce livre, Patrick Hetzel est professeur à l'Université Paris II, il dirige aussi le laboratoire de recherche en gestion, et dispense des cours à Sciences Po et à l'ESSEC. On a pu observer à travers nos cours de marketing que depuis quelques années, le marketing est devenu de plus en...
Online clothes renting business: « Des Marques et Vous »
Étude de cas - 25 pages - Digital & e-marketing
'Des Marques et Vous' or ‘Brands and You' is the name of the new company we plan to set up. This name is in French and implies two meanings; it means 'people and their attachment to the brands' and 'being different from the other brands'. This company's name is...
Le marketing territorial dans le développement et la modernisation des collectivités locales marocaines
Dissertation - 30 pages - Marketing des services
Au Maroc, la décentralisation a franchi des pas importants depuis 1976, en élargissant l'autonomie des communes, renforçant leurs attributions en matière de développement économique et social et augmentant leurs ressources financières. Seulement, l'expérience a montré un certain nombre de...
Le marketing du tourisme
Cours - 92 pages - Brand management
Présentation générale du secteur touristique : - Initialement uniquement rattaché aux loisirs et à la santé, le tourisme englobe désormais également l'ensemble des activités économiques auxquelles la personne fait appel lors d'un déplacement inhabituel. - Il peut s'agir par exemple...
Launching of a refillable telephone in Mexico
Étude de marché - 10 pages - Marketing NTIC
For this assignment, I have to launch a new product in a given country, Mexico. With regard to the product, I have chosen to launch a new cell phone which is can be recharged using the solar energy. This kind of technology does not exist at the moment, and I think that it could be a great...
La flexibilité dans le e-commerce - publié le 29/03/2009
Dissertation - 15 pages - Digital & e-marketing
Le e-commerce et la flexibilité sont au cœur des analyses et des discours relatifs à la société de l'information. En effet, depuis les années 70, on assiste à un changement profond dans l'organisation des entreprises, qui doivent donc s'adapter à l'environnement et notamment à l'évolution...
La politique de distribution : circuits de distribution, distribution en France et facteurs influençant la mise en place d'un circuit de distribution
Cours - 4 pages - Marketing distribution
- La distribution est l'un des ingrédients essentiels du marketing mix. On appelle circuit de distribution le chemin suivi par un produit pour aller du stade de la production à celui de la consommation. La distribution peut aussi avoir des fonctions de consommation : publicité sur le lieu...
Le marketing 2.0
Cours - 13 pages - Marketing des médias & communication
Des premiers concepts marketing naissent en France et en Angleterre aux XVIIIème et XIXème siècles. Cette notion apparaît en réaction à la pensée économique classique qui était incapable de résoudre des problèmes provoqués par la rapide croissance de l'économie, notamment en Allemagne et aux...
Strategic analysis of Porsche
Étude de cas - 24 pages - Marketing automobile
How profitable an automotive manufacturer is, mainly depends on how he can use his production facilities to full capacity. Examples of manufacturers, who are unable to do so, are Opel or Volkswagen, where overproduction leads to small profit margins. The strategy of Porsche is the opposite....
Strategic brand management: the group PSA through the brand Peugeot (2009)
Étude de cas - 25 pages - Marketing automobile
PSA Peugeot Citroën is a world-class European automobile manufacturer that is supported by two generalist brands, Peugeot and Citroën. PSA is Europe's second largest carmaker with 13.8% market share. Commercially located in 150 countries, the Group makes a third of its sales outside Western...
Paul's marketing plan on the bakery and pastry market in Hungary
Étude de cas - 8 pages - Marketing international
In the beginning, Paul, a French pastry group, sold only bread and viennoiseries or baked goods made from yeast. Nowadays, Paul owns a large part of the bread market shares in France. In the eighties, Paul expanded its range of products by launching different sandwiches. Today, sandwiches are the...
Integrated marketing communication strategy: Andros "fruits pressés" case (2007)
Étude de cas - 14 pages - Brand management
The Andros Company is a French society specialized in the process of transformation of fruits and fresh milk products. Andros owned several brands, such as Bonne Maman, and Mamie Nova. Andros is also present on the confectionary market through its brand "Pierrot Gourmand". Fruit juices represent...
La dynamique des comportements concurrentiels dans le secteur de la conserve de légumes entre 1985 et 1995
Dissertation - 11 pages - Brand management
Les informations nécessaires pour la construction du cas ont été extraites de sources statistiques, d'articles de la presse spécialisée et quotidienne. Les statistiques sont issues des publications du ministère de l'Agriculture et de la pêche (Agreste, Enquête de branches et enquête...
Le marketing stratégique : diagnostic, détermination et choix des objectifs marketing, mise en oeuvre et contrôle de la stratégie marketing, etc.
Cours - 124 pages - Théories et stratégies marketing
Emprunté à la médecine, ce concept désigne l'action de détecter une maladie à partir de ses symptômes. En management, le diagnostic de l'entreprise désigne à la fois la détection de ses anomalies à partir des systèmes mais aussi la méthode de recherche et de connections des erreurs dans...
Cours de Marketing : stratégie de produit, de prix, de communication et de distribution
Cours - 127 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing, concept très ancien, envahit, actuellement, presque tous les domaines de l'activité humaine. Il devient même le centre des préoccupations de toutes les entreprises du monde. En effet, leur compétitivité et leur survie dépendent de la maîtrise de la démarche marketing. Le...
Orsol swimming pools
Étude de cas - 10 pages - Brand management
The market for swimming pools in France has been constantly increasing over the past 15 years and his size has doubled between 1999 and 2009. The number on swimming pool installations went from 607 200 to 1 056 000 between 1997 and 2003. The company Sud Piscines has been in the swimming pool...
Corporate finance
Analyse financière - 5 pages - Marketing automobile
Luxury Automotive Supply is trying to enter the California market which represents a lucrative market for automobiles owing to its pleasant climate. As the company's luxury automobiles are driven throughout the year due to the climate, the company feel the annual demand for car parts will be...
E Business : Lapeyre, Bancopopular, Virginmega
Étude de cas - 9 pages - Digital & e-marketing
We present a study of websites, www.lapeyre.fr, a French web site, and www.bancopopular.es, a Spanish one and the last one is www.virginmega.fr. These three web sites have the particularity to be innovative in terms of strategy of recruitment of new consumers, and the services that they offer. I...
Research Methods for Managers - publié le 24/03/2009
Étude de cas - 8 pages - Brand management
The product that I have chosen for this assignment is an innovative product, which is sold only in foreign countries. It is a product that cannot be found elsewhere. The product uses the principle of alcohol that is sold in the shape of a tube. I have chosen this subject because it is a new...
