Théories et stratégies marketing

Voir tous les documents

956 résultats

01 Nov. 2011

Brand management : l'identification du produit

Fiche de 4 pages - Théories et stratégies marketing

Un produit est un bien réel ou tangible élaboré et mis en vente par une entreprise. Un service, par opposition aux biens, représente toute valeur commercialisable non constituée par un objet matériel. Il y a une différence au niveau du stock : un service ne se stocke pas. Les produits de...

31 Oct. 2011

Cours sur le Neuro Marketing

Cours de 16 pages - Théories et stratégies marketing

Notre pensée est à 90% inaccessible à la conscience. Le neuromarketing tente d'aborder les aspects non conscients du consommateur. - Behaviorisme : surestime l'importance de l'apprentissage par rapport à l'émotion- Intégration du rôle des émotions dans les décisions. Evoluent en...

31 Oct. 2011

Cours de Direction Marketing

Cours de 24 pages - Théories et stratégies marketing

Cours complet de Direction Marketing permettant de mieux comprendre et assimiler les enjeux de la communication et des plans Marketing.

28 Oct. 2011

Etudes qualitatives et quantitatives: l'importance du système d'information marketing

Cours de 12 pages - Théories et stratégies marketing

Les marchés se caractérisent par la multiplicité des agents intervenants, ces derniers étant indépendants les uns des autres sont aussi en position d'influence les uns envers les autres. La situation d'influence que peut exercer un acteur du marché sur un autre engendre de nouvelles données....

24 Oct. 2011

Strategic Marketing Plan for Caroll

Thèse de 20 pages - Théories et stratégies marketing

Caroll wants to diversify its activities by investing in China. However, is it relevant? Even if China is one of the most dynamic and competitive market in the world, does Caroll have all the resources to invest in this “new land of opportunities”? Indeed, Chinese market is very...

23 Oct. 2011

The role of Marketing Research

Thèse de 5 pages - Théories et stratégies marketing

To define and to understand marketing research it seems important to first explain what marketing is. Marketing is the foremost frame of mind and a group of techniques which allows organizations to improve their chances of success by making a correspondence between supply/products offered by the...

17 Oct. 2011

La planification marketing

Dissertation de 108 pages - Théories et stratégies marketing

Définition du Plan marketing : C'est la description programmée des actions par lesquelles la firme établira sa relation avec son marché La planification en marketing peut se définir comme un processus d'anticipation des changements qui surviennent dans l'environnement....

17 Oct. 2011

Révolution de l'information : petite leçon d'histoire - Peter F. Drucker

Commentaire de texte de 4 pages - Théories et stratégies marketing

Dans le texte « Révolution de l'information : petite leçon d'histoire » l'auteur, Peter Ferdinand Drucker nous montre que l'histoire est riche en révolution que ce soit informationnel ou industriel. Une révolution est une évolution qui change à jamais la vie humaine, c'est un accès à la...

14 Oct. 2011

Les fondamentaux de la négociation commerciale

Cours de 36 pages - Théories et stratégies marketing

La négociation est un processus par lequel deux parties, aux intérêts souvent divergents, cherchent à établir le meilleur accord possible sur ce que chacun entend acheter ou vendre.

11 Oct. 2011

La segmentation des marchés : diviser pour mieux régner

Fiche de 9 pages - Théories et stratégies marketing

3 types de segmentation: - Découpage du marché par circuit de distribution - Découpage par segment de produit - Découpage par segmentation de clientèle.

11 Oct. 2011

Le positionnement marketing: définition, méthodologie et stratégies

Cours de 9 pages - Théories et stratégies marketing

Le positionnement a été inventé par les publicitaires en lessives... ...pour 2 raisons essentielles : - l'encombrement des linéaires des GMS par un nombre important de marques; - la difficulté pour une marque d'établir et conserver l'exclusivité des ventes.

10 Oct. 2011

La matrice Ansoff

Dissertation de 15 pages - Théories et stratégies marketing

Les options stratégiques ? Une entreprise consciente du marché doit adopter une stratégie afin de maximiser son développement ou son chiffre d'affaire. De nombreux outils sont a disposition notamment la matrice d'Ansoff

03 Oct. 2011

Les fondements du Marketing - comportements du consommateur et environnement

Cours de 18 pages - Théories et stratégies marketing

En matière de communication, de marketing, et de publicité, la question est de connaître la cible, ses caractéristiques (niveau d'expertise vis à vis du sujet). Ce cours va poser les bases psychologiques, sociologiques, et culturelles des comportements, et va montrer les liens et les...

30 Sept. 2011

Les moyens hors médias : Les outils et techniques promotionnels

Cours de 4 pages - Théories et stratégies marketing

L'évolution des marchés, la mondialisation et la concurrence, poussent les marques à rechercher des effets rapides, mesurables, en d'autres termes elles recherchent ce que l'on appelle un ROI (= return on investment). C'est ce qui explique la part de plus en plus importante dans les...

09 Sept. 2011

Les décisions marketing à considérer

Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

Marché B. to B.: D'un professionnel à un professionnel (Business to Business). Le but : - Créer une plus value - Améliorer les conditions de travail - Augmenter la rentabilité à cours ou à moyen terme. Notion de partenariat qui dépasse le B. to B....

07 Sept. 2011

Cours de Planification et diagnostic stratégique

Cours de 11 pages - Théories et stratégies marketing

[...] 1.2.1 Caractéristiques- Simplification de la théorie micro éco en 5 influences majeures.- Pensée systémique.- Influence de la rivalité compétitive par 4 forces.- Prédiction du taux de rendement de LT dans un secteur particulier.- Détermination du taux d'attractivité du secteur en allant...

19 août 2011

La démarche marketing stratégique

Cours de 10 pages - Théories et stratégies marketing

INTRODUCTION : OBJECTIFS DU MODULE « MARKETING STRATEGIQUE ». ? Suite et fin de l'enseignement de marketing… ? … et des autres matières qui s'y rattachent. Schéma de l'entreprise et de son environnement/marché. Marché/environnement = Démarche fondamentale. Modes d'analyse d'un marché...

18 août 2011

Les 4P sont-ils encore aujourd'hui les fondamentaux de l'action marketing ?

Dissertation de 10 pages - Théories et stratégies marketing

Pour Philip Kotler (1980): « le marketing consiste à procurer le bon produit ou service à la bonne personne, au bon moment, à un prix qui lui convient et à l'endroit approprié et à le lui faire savoir grâce à des activités promotionnelles qui la toucheront. » De cette définition décrit également...

12 août 2011

Le Marketing

Étude de cas de 34 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing appartient au domaine de la gestion et joue un rôle essentiel. Il gère les relations entre l'entreprise et ses marchés (la clientèle). Un marché est l'ensemble des clients et des prospects (clients à obtenir) d'une entreprise. Le marketing est partout (on voit de la publicité dans le...

08 août 2011

Cas Boitier Pharma

TD de 4 pages - Théories et stratégies marketing

1/ Méthode PESTEL: - Contexte politique: On se trouve dans une politique à tendance structurelle, l'État cherche à faire des économies sur la sécurité social en réduisant le taux de remboursement des médicaments ou encore en établissant un déremboursement. L'État fait une économie en...

25 juil. 2011

Le domaine d'activité stratégique (DAS) : segmentation stratégique de l'entreprise

Cours de 11 pages - Théories et stratégies marketing

DAS : Le domaine d'activité stratégique est défini suite à une segmentation stratégique de l'entreprise (attention, la segmentation marketing se fait au niveau des clients et la segmentation stratégique se fait au niveau de l'entreprise). Un DAS se caractérise par deux axes : Le premier:...

22 juil. 2011

Le marketing éthique: un nouveau concept marketing

Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

Quels sont les critères objectifs qui permettent de dire qu'une entreprise a mis en œuvre une politique marketing « éthique » ? Origine du marketing éthique: 90's : - Forte recherche d'internationalisation des entreprises et des marques, volonté de mondialisation. - Dérives (pollution,...

08 juil. 2011

segmentation des marchés

Étude de cas de 39 pages - Théories et stratégies marketing

Pour bien servir son marché, une entreprise doit mettre en oeuvre une démarche marketing en trois temps : segmentation, ciblage et positionnement. Dans cette réflexion, nous nous arrêtons sur la notion de la segmentation, ses fondements et critères, en démontrant son rôle crucial dans le...

30 juin 2011

La stratégie management de France Télécom (2010)

Dissertation de 7 pages - Théories et stratégies marketing

Il existe en France dans le domaine des télécommunications trois grands opérateurs réels qui sont France Télécom (Orange), Bouygues Télécom et SFR. De plus, la présence croissante de nombreux autres petits opérateurs qui essayent de s'imposer et l'appel d'offres lancé par le...

20 juin 2011

El marketing

Dissertation de 38 pages - Théories et stratégies marketing

El marketing corresponde a todos los medios y procesos aperados por una organizaciòn para promover conductas propicias para lograr sus propios objetivos en la audiencia Tres dimensiones de acciones Comprensión Adaptación Influencias Conceptos -Necesidades, deseos y demanda -Valor y...

16 juin 2011

Les stratégies de marques

Fiche de 4 pages - Théories et stratégies marketing

La stratégie de marque consiste à gérer son portefeuille de marques et à prendre des décisions relatives au développement de chacune des marques. Lors d'un lancement de produit ou de service trois stratégies sont possibles : la création d'une nouvelle marque, l'utilisation d'une...

14 juin 2011

Programme de fidélité du groupe Accor

Étude de cas de 39 pages - Théories et stratégies marketing

Le marché qu'on appelle parc hôtelier se divise entre les chaînes hôtelières intégrées et les hôtels indépendants. Notons deux acteurs principaux du marché : le groupe Accor leader du marché français et le groupe Louvre Hôtels . Évolution : Le parc hôtelier français en léger recul en 2010....

13 juin 2011

L'analyse du comportement du consommateur (acheteur)

Cours de 6 pages - Théories et stratégies marketing

L'histoire de la société de consommation pourrait commencer en 1929, mais peu intéressant, car entre 1929 et 1945 : peu de consommation et peu de révolution. On pourrait alors débuter en 1945, car la consommation subit de belles évolutions, les consommateurs changent leurs habitudes (liées à la...

24 mai 2011

Cours de Gestion sur l'activité commerciale (DUT)

Cours de 12 pages - Théories et stratégies marketing

Les acteurs du marché- Les consommateurs : utilisent le produit- Les acheteurs : réalisent l'achat (commerce B to C ou B to B)- Les agents d'influence : conseillers, prescripteur, leader d'opinion, média : influence l'achat- Les distributeurs : vendent le produit- Les concurrents...

23 mai 2011

Le neuromarketing : techniques et applications

Dissertation de 23 pages - Théories et stratégies marketing

Pour mieux comprendre le comportement d'achat des consommateurs, une nouvelle technique est apparue vers la fin des années 1990 aux Etats-Unis et s'est développée en France depuis quelques années. Il s'agit du neuromarketing. Comme son nom l'indique, cette méthode combine deux...

Pimido.com utilise des cookies sur son site. En poursuivant votre navigation sur Pimido.com ou en cliquant sur OK, vous en acceptez l'utilisation. Politique de Condifentialité

ok