Théories et stratégies marketing

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07 déc. 2011

Le Marketing - publié le 07/12/2011

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

•Aujourd'hui : science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse des attentes d'un consommateur et en tenant comtes des capacités de l'entreprise ainsi que de ttes les contraintes de l'environnement dans lequel elle évolue....

06 déc. 2011

Stratégie des « non parrains » ou ambush marketing : exemples

Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing

Les entreprises qui ne sont pas partenaires peuvent se livrer à un exercice qui consiste à faire croire qu'il leur est associé en surfant sur l'évènement. Comment ? - l'annonceur agit en tant que sponsor audiovisuel - l'annonceur s'associe à un des acteurs -...

06 déc. 2011

De la stratégie marketing globale aux finalités communicationnelles et publicitaires

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Hypothèse : part d'une intuition jai l'impression que » ) on cherche par la suite les facteurs explicatifs et on détermine la segmentation (par âge, lieu d'habitation, goûts) Afin de savoir à qui on va s ‘adresser et cmt Les facteurs...

03 déc. 2011

Les 5 forces de porter

Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing

o Les débuts de l'entreprise o Ses différentes phases de développement o Pq ces différentes phases de développement ? en corrélation avec quelle stratégie ? ...

02 déc. 2011

Comprendre le marketing direct et savoir l'utiliser à bon escient

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

« Le marketing direct est une technique de communication et de vente qui consiste à diffuser un message personnalisé et instantané vers une cible d'individus ou d'entreprises, dans le but d'obtenir une réaction immédiate et mesurable. » Tout d'abord, pour...

29 Nov. 2011

Les limites de la matrice BCG

Cours - 1 pages - Théories et stratégies marketing

La matrice BCG, comme outil d'analyse marketing, présente certaines limites. En effet, il est à noter que cet outil ne prend en compte que les flux financiers.

29 Nov. 2011

Les caractéristiques du marketing industriel en comparaison du marketing de consommation

Dissertation - 24 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing industriel est celui qui est réalisé par des entreprises qui vendent à d'autres entreprises ou à des professionnels. Il emprunte au marketing classique un certain nombre de techniques en les adaptant aux caractéristiques propres de ce type de marché et en utilisant...

23 Nov. 2011

Histoire du modèle « low cost »

Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing

Couper les coûts pour casser les prix, le concept n'est pas nouveau. Nous avons rarement conscience que la philosophie du « low cost » est apparue au XIXème siècle bien avant que le mot « low cost » n'entre dans le langage courant. En effet, au XIXème siècle...

23 Nov. 2011

Notions de Stratégie marketing

Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing

Sur un marché segmenté, 3 options s'offrent à la stratégie marketing : • La stratégie indifférenciée : début et fin de marché • La stratégie différenciée : choisir tous les segments du marché avec une offre différenciée pour chacun • La stratégie concentrée...

22 Nov. 2011

Etude de l'article subculture of consumption

Commentaire de texte - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Cet article a été rédigé suite aux travaux et résultats de recherches menées par John W.Schouten et James H.McAlexander sur le thème de la sous culture de consommation. Cette étude a pour but d'exploquer en profondeur la façon dont se crée une sous culture autour d'une marque, le contexte...

22 Nov. 2011

Théorie de la communication: la théorie critique

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

L'histoire va être inspirée par le marxisme. On remet en question l'organisation sociale. C'est une théorie de changement sociale. Beaucoup de philosophes ont suivit cette pensée. Ils se sont intéressés à ce que l'on appel les questions du temps présent. Les philosophes de l'école de Francfort...

22 Nov. 2011

La communication événementielle

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

-Aujourd'hui on emploie le mot « évènement » pour tout ce qui est jugé exceptionnel: « Le concert de Prince » « le match de l'équipe de France ». C'est dans les années 80 qu'ont vu naitre les agences d'évènementiels. TF1 a par exemple besoin de créer des...

21 Nov. 2011

Qu'est-ce qu'une étude de cas ?

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Appelée étude de cas ou recommandation stratégique, réponse client, dossier client... Autant d?appellations pour qualifier le document stratégique réalisé (par l?agence de communication, de publicité, la centrale d?achat ou la régie publicitaire), en réponse à la demande client.

19 Nov. 2011

Le marchandisage

Cours - 41 pages - Théories et stratégies marketing

Ensemble de techniques assurant la meilleure distribution commerciale des produits ou services, grâce à une stratégie commerciale et une présentation adaptée aux besoins des consommateurs. Bon produit, au bon endroit, au bon moment et à la bonne quantité! Marketing (extérieur) &...

17 Nov. 2011

Marketing fondamental : adaptation des produits et stratégie du prix

Cours - 50 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing c'est l'ensemble des actions, qui dans une économie de marché, ont pour objectifs de prévoir ou de constater, et le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler, les besoins du consommateur et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial...

17 Nov. 2011

techniques de vente : dialogue stratégie de persuasion (Alcatel ot3605 rouge)

TD - 2 pages - Théories et stratégies marketing

bonjour, je recherche un téléphone pour pouvoir rester en contact avec mes enfants et mes petits-enfants mais c'est la première fois que je prends un téléphone portable et je ne sais pas lequel choisir.

17 Nov. 2011

Les outils marketing du bon marketer

Dissertation - 3 pages - Théories et stratégies marketing

« La mode, c'est maintenant d'être à la mode », Seth Godin nous donne ici une vision globale de ce qu'est pour lui le marketing. Le marketing prend aujourd'hui une place prépondérante dans la société. Il est partout, touche tout le monde, agit sur les attitudes il va même...

16 Nov. 2011

Définition et démarche de l'audit marketing

TD - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Les audits marketing ont pour objectif la cohérence stratégie-marketing mais aussi le suivi de l'activité marketing et commerciale de l'entreprise. Dans le cadre de la gestion d'une crise commerciale ou de la prévention d'un risque commercial, la démarche d'audit constitue toujours un cadre...

16 Nov. 2011

E-Business: Case of Skype

Étude de marché - 18 pages - Théories et stratégies marketing

In 1870, Alexander Graham Bell created the wired telephone but he never thought that his invention would take such a direction. A few years ago nobody could have imagined that it would be possible to use telecommunication systems without paying anything. With the Internet technologies, the long...

15 Nov. 2011

Marketing Sociétal

Cours - 12 pages - Théories et stratégies marketing

Le Marketing et la publicité sont au service de l'économie. La pub a une fonction artistique et créative mais ce n'est pas pour autant que la pub fasse partie du domaine de l'art, Sa fonction principale c'est faire vendre les B et S. Une autre vision ...

14 Nov. 2011

Export analysis of Melusine

Étude de marché - 20 pages - Théories et stratégies marketing

The purpose of the present dossier is the execution of an export analysis. Our aim is to evaluate the main problems the company may be facing when exporting and to establish some recommendations for action that would enable the SME to export its products successfully. We first met the company we...

14 Nov. 2011

Strategic analysis of Nissan group

Étude de marché - 20 pages - Théories et stratégies marketing

“As the crisis has evolved, Nissan has remained focused on the recovery, guided by our corporate recovery plan. Although our company is still operating in crisis mode, Nissan is on track toward a complete recovery. In fiscal year 2009, we returned to profitability after losses in the prior...

13 Nov. 2011

Comment les entreprises identifient-elles les segments de marché attractifs et choisissent-elles une stratégie marketing adaptée ?

Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing

Les objectifs de la segmentation : - Analyser et décrire les marchés liés aux champs d'activité de la Cie et obtenir les caractéristiques fondamentales. - Comprendre et expliquer les comportements des différents clients agissant sur ces marchés - Obtenir des prévisions sur les évolutions...

13 Nov. 2011

Ethique et marketing : vers une certaine convergence

Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing éthique, un nouveau terme à la mode qui ne sera que de passage ou une réelle refonte des principes du marketing ? Simple élan de conscience ou valeur primordiale ? Malgré le fait que la conciliation de l'éthique et du marketing semble contradictoire, elle est pourtant...

09 Nov. 2011

Les Techniques de publicité sur le lieu de vente

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Technique de communication directe, présente sur le lieu de vente du produit, à l'attention du consommateur. Elle va se traduire par l'ensemble des moyens et des techniques mises en œuvre par le distributeur afin de promouvoir un produit, un service, ou une marque, et ceci dans le but...

08 Nov. 2011

Le sponsoring : formes et objectifs

Dissertation - 11 pages - Théories et stratégies marketing

Le «sponsoring» ou parrainage publicitaire se définit comme le soutien matériel ou financier apporté à une manifestation, à une personne physique ou morale, à un produit ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct. Les opérations de parrainage sont destinées à promouvoir l'image...

07 Nov. 2011

Qu'est-ce qu'une Franchise ?

Dissertation - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Afin de s'étendre les entreprises ont recourt à diverses solutions. Elles peuvent choisir des solutions permettant d'avoir un contrôle total de leurs réseaux, c'est-à-dire ouvrir des entreprises ou des magasins qui leurs appartiennent directement. Les entreprises peuvent aussi choisir des...

06 Nov. 2011

Les 5 forces de Porter

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Le pouvoir de négociation des clients est plutôt important tant pour les machines que pour les services en ligne et les logiciels du fait de l'offre pléthorique mais Apple tire son épingle du jeu grâce à sa stratégie verticale ainsi qu'à l'ergonomie de ses produits. ...

04 Nov. 2011

Les stratégies marketing

Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing

analyse industrielle du secteur M. Porter C'est une analyse concurrentielle qui prend en compte les concurrents directs et toutes les forces qui agissent sur l'entreprise Deux niveaux d'analyse : - Le secteur : analyse industrielle du secteur...

04 Nov. 2011

Place et prix du produit

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Le consommateur associe généralement prix et qualité notamment quand il ne dispose pas d'autres informations sur le produit. En conséquence, on considère qu'il existe un « prix psychologique » optimum qui se situe entre deux limites. Une limite inférieure qui dépend d'un effet...

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