Théories et stratégies marketing

Voir tous les documents

956 résultats

28 Janv. 2012

Méthode descriptive : la typologie

Cours de 44 pages - Théories et stratégies marketing

Objectif : Classification de N individus (définis par p variables Xj) En K groupes tel que : - Homogénéité maximale dans chaque groupe - Hétérogénéité maximale d'un groupe à l'autre.

26 Janv. 2012

Approche de la gestion relation clientèle et de la fidélisation

Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

5 grandes étapes : •1970 : Mkg de masse : production, diffusion, communication identique •1980 : Mkg segmenté : Regroupement de consommateurs. On s'adresse maintenant à chaque groupe. •1990 : Mkg relationnel : établir un lien durable avec le client. Satisfaction de tous ses...

26 Janv. 2012

Du diagnostic stratégique aux matrices

Cours de 9 pages - Théories et stratégies marketing

Des spécialistes en diagnostic stratégique proposent dès les années 70 des matrices pour mettre en évidence les positions d'une entreprise sur l'ensemble de ses activités.

26 Janv. 2012

Introduction à la segmentation du marché

Cours de 39 pages - Théories et stratégies marketing

Constat: Difficulté de s'adresser à tous les consommateurs de manière uniforme. Différences d'intérêts, d'attentes, de perception de la valeur etc. => Dans certains cas, nécessité de rechercher un moyen d'intégrer ces ? Notion de Marketing ciblé....

23 Janv. 2012

La connaissance du marché industriel

Fiche de 2 pages - Théories et stratégies marketing

Pourquoi du marketing industriel ? Parce que le marketing industriel ne se pratique pas de la même manière que le marketing de la grande consommation. il nécessite : La notion de « client » en milieu industriel se substitue à la notion de « consommateur », traditionnellement utilisée dans les...

23 Janv. 2012

Objectif et méthodologie du diagnostic commercial et marketing d'entreprise - cas pratique

Étude de cas de 10 pages - Théories et stratégies marketing

D'une manière générale, un diagnostic a pour objectif de faire un bilan d'une situation pour en repérer les points forts et les points faibles et de proposer des actions pour améliorer les seconds en consolidant les premiers. La démarche de diagnostic peut concerner l'entreprise dans son ensemble...

23 Janv. 2012

Les études de marché : étude marketing, qualitative, quantitative et méthodologie

Cours de 74 pages - Théories et stratégies marketing

L'environnement de l'entreprise exerce une influence sur l'activité de l'entreprise et sur son développement. Sa connaissance doit permettre de déceler les opportunités à saisir et les menaces qui pèsent sur le marché. L'étude de l'environnement peut être conduite dans différents domaines.

20 Janv. 2012

Cours : stratégie de communication

Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

Une stratégie de communication s'avère nécessaire chaque fois que l'on communique avec le public. Mais qu'est ce qu'une stratégie de communication ? C'est est l'art de planifier et de coordonner la communication. La communication, est au cœur de la stratégie des entreprises et des...

17 Janv. 2012

Plan de la démarche de l'étude de cas marketing

Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

Analyse des chiffres en valeur et en volume + commentaire Si ca augmente alors que les ventes diminu = les fabricant augmentent les prix pr compenser l'effet volume....

17 Janv. 2012

Préparer un entretien, une négociation

Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

Avant la phase de contact il est important de se preparer (faire des recherches sur le client, le produit ou le service et sur les transactions passés. Ce dialogue interne peut générer chez lui un état négatif, il peut être indifférent, tendu,méfiant ou même agressif. Donc pour diminuer cette...

17 Janv. 2012

Présentation du cas : segmentation Méditel Maroc

Étude de cas de 5 pages - Théories et stratégies marketing

Méditel est le premier opérateur privé de télécoms au Maroc. Son produit phare est le Médijahiz (prépayé). Vous disposez d'un nombre important de données que vous devez analyser.

17 Janv. 2012

Méthodologie marketing création et développement d'une entreprise

Guide pratique de 1 pages - Théories et stratégies marketing

Se concentrer sur un segment, sur un produit, dominer par les coûts se différencier de la concurrence....

08 Janv. 2012

Le marketing international - Eliane Karsaklian

Fiche de lecture de 2 pages - Théories et stratégies marketing

Avant d'élaborer sa stratégie à l'international, l'entreprise devra faire une étude approfondie du marché de destination et de ses concurrents. Nombreuses sont les entreprises qui se sont implantées dans un pays sans y être bien préparé et cela peut leur coûter cher. La matrice de Porter et...

07 Janv. 2012

Place de la distribution dans le processus marketing : comment analyser un marché en 7 questions

Fiche de 13 pages - Théories et stratégies marketing

« La distribution est l'ensemble des opérations par lesquelles les produits et services sont repartis entre consommateurs à l'intérieur du cadre national » (encyclopédie Larousse) La mondialisation de l'économie tend a réduire considérablement les différences entre commerces national...

04 Janv. 2012

L'analyse de la demande en Marketing

Cours de 7 pages - Théories et stratégies marketing

L'ANALYSE DE LA DEMANDE QUANTITATIVEA- LES COMPOSANTES ET STRUCTURE DE LA DEMANDELes composantes de la demande sont :LA POPULATION TOTALE : C'est l'ensemble de la population en rapport avec le marché étudiéLA DEMANDE POTENTIELLE : Il s'agit de l'ensemble des personnes...

03 Janv. 2012

La fonction de production

Cours de 5 pages - Théories et stratégies marketing

I/ Les objectifs et les moyens des services de la productionA/ Les objectifs1. La qualité du produitC'est une notion difficile à définir parce qu'en réalité on ne peut pas parler de produits de bonne ou de mauvaise qualité. Pour l'entreprise c'est la conformité au besoin exprimé...

03 Janv. 2012

Le marchéage

Cours de 6 pages - Théories et stratégies marketing

La stratégie mercatique ne se limite pas à définir le couple produit-marché, qui conduit à positionner le produit sur un marché. L'entreprise doit mettre en oeuvre des actions mercatiques et une stratégie sauf qu'elle a l'obligation de faire un dosage entre ses différentes actions.I....

30 déc. 2011

L'analyse de l'offre en Marketing

Cours de 7 pages - Théories et stratégies marketing

INTRO : La plupart des entreprises vont analyser le taux de croissance de marché et ce que font leurs propres concurrents à l'étranger. Elles doivent identifier leurs segments porteurs, les concurrents, les produits, les distributeurs etc.Cette analyse doit être rigoureuse : il faut éviter...

30 déc. 2011

L'échantillonnage, le questionnaire

Cours de 6 pages - Théories et stratégies marketing

Combien faut-il avoir de répondants dans mon sondage si je veux être proportionnel à la taille de la population de Casablanca ? » La taille de l'échantillon ne dépend (presque)pas de la taille de la population à interroger En revanche, la taille de l'échantillon conditionne la précision possible...

30 déc. 2011

Les études qualitatives - publié le 30/12/2011

Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

ON RECUEILLE DU VECU, DES RECITS, DES TEMOIGNAGES DES OBSERVATIONS PAS DES « REPONSES STEREOTYPEES » L'étude documentaire approfondie • Etude de cas • Etude de discours, de rapports d'activité, …...

28 déc. 2011

Analyse du Marché

Fiche de 5 pages - Théories et stratégies marketing

Le Cycle de vie est une notion applicable aux marchés et aux produits. Il se décompose en quatre phases durant lesquelles un certain nombre d'actions sont à entreprendre. Intro : les entreprises observent le marché et tentent, ou non d'y insérer leurs produits. Croissance : C'est pendant cette...

27 déc. 2011

Animation point de vente

Fiche de 4 pages - Théories et stratégies marketing

Les annonceurs des points de ventes feront la promotion de nos produits 2 fois par semaine. (mardi et samedi) 10 % de l'affichage publicitaire du magasin consacré à notre produit. PLV et coupon réduction (5%) distribué en caisse Cabine d'isolation sonore en guise de test.

26 déc. 2011

La fonction marketing dans l'entreprise, une fonction fondamentale

Cours de 17 pages - Théories et stratégies marketing

C 'est aux Etats-Unis que le terme « marketing » est apparu dans les années 50. La fin du conflit mondiale et les efforts de la reconstruction ont favorisé dans nombre de pays l'augmentation des revenus et l'amélioration du niveau de vie , le foisonnement des innovatons...

25 déc. 2011

Cours de marketing, le couple produit-marché

Cours de 71 pages - Théories et stratégies marketing

La difficulté principale des entreprises modernes n'est pas de produire mais de vendre. Écouler un produit ou un service en quantité suffisante est devenu la préoccupation majeure de tout chef d'entreprise. Cette fonction clé consiste à chercher en permanence l'adaptation du produit à...

19 déc. 2011

Intégration de la dimension géographique à la prise de décision prix

Dissertation de 1 pages - Théories et stratégies marketing

L'efficacité des actions marketing est toujours étroitement liée à la bonne connaissance du territoire. Le géomarketing permet de s'adresser à la bonne personne, au bon endroit.

16 déc. 2011

Construction d'une recommandation stratégique de relations publiques

Fiche de 6 pages - Théories et stratégies marketing

Phase 1 : réflexion: Pourquoi le client fait-il appel à une agence maintenant ? Quel est le principal problème du client ? Quelles sont les cibles principales et secondaires de l'action à mener ? Quels sont les acteurs principaux et secondaires de l'action à mener ? Quels sont les freins à la...

16 déc. 2011

Étude qualitative dans le cadre du cours de Marketing Approfondi : Ici Paris XL

Étude de cas de 6 pages - Théories et stratégies marketing

Dans le cadre du cours de Marketing Approfondi ( 1er Master), à la Faculté Warocqué de Mons, la société Ici Paris XL a fait appel aux étudiants afin de mener une enquête sur leurs magazines « Beauty & You » et « My Beauty ». Cette démarche a également permis d'en apprendre plus sur l'opinion...

15 déc. 2011

Extension de marque : Coca barre pet', Brand Stretching, what is it ?!

Fiche de 2 pages - Théories et stratégies marketing

Action d'une marque qui va proposer un nouveau produit classé de façon majoritaire par les consommateurs dans une famille de produits différente de celle(s) que la marque commercialise actuellement. Le but recherché est de profiter immédiatement, et donc à moindre coût, de la notoriété de la...

07 déc. 2011

Le Marketing - publié le 07/12/2011

Cours de 2 pages - Théories et stratégies marketing

•Aujourd'hui : science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse des attentes d'un consommateur et en tenant comtes des capacités de l'entreprise ainsi que de ttes les contraintes de l'environnement dans lequel elle évolue. •En...

06 déc. 2011

Stratégie des « non parrains » ou ambush marketing : exemples

Cours de 9 pages - Théories et stratégies marketing

Les entreprises qui ne sont pas partenaires peuvent se livrer à un exercice qui consiste à faire croire qu'il leur est associé en surfant sur l'évènement. Comment ? - l'annonceur agit en tant que sponsor audiovisuel - l'annonceur s'associe à un des acteurs - l'annonceur...

Pimido.com utilise des cookies sur son site. En poursuivant votre navigation sur Pimido.com ou en cliquant sur OK, vous en acceptez l'utilisation. Politique de Condifentialité

ok