Théories et stratégies marketing

Le comité de lecture vous assiste dans votre cursus éducatif et professionnel grâce à ses cours, dissertations et études de cas en théorie marketing. Trouvez ici des cours complets de marketing, des explications sur les politiques et stratégies de fidélisation, des présentations des principes fondateurs du marketing, le marketing viral, etc.

  • L'étude quantitative permet au chargé d'étude d'obtenir des informations chiffrées et des mesures généralement représentatives de la population ou de la cible visée Cherche à répondre à la question « combien » Il y a deux types d'étude quantitative. On distingue les enquêtes par sondage et les enquêtes permanentes....

    samira

    dimanche 11 mars 2012

    Fiche de 7 pages - Théories et stratégies marketing

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  • L'étude qualitative (étude de motivation) vise à comprendre et à expliquer les motivations, les attitudes et le comportement des consommateurs. - Petit échantillon. - Pas de quantifications possibles des résultats, mais une « analyse de contenu ». - Informations recueillies par réunion-discussion ou par entretien individuel en utilisant des...

    samira

    dimanche 11 mars 2012

    Fiche de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Une marque désigne le nom et l'ensemble des signes d'un produit, d'un service ou d'une entreprise ayant pour vocation de s'imposer par leur notoriété, leur part de marché et leur valeur ajoutée sur un segment de marché défini. La marque s'impose comme un des repères de ce marché sur lequel elle exerce une influence en s'appuyant à la fois sur...

    mohammed

    vendredi 09 mars 2012

    Cours de 13 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Ironie du sort ou chose inéluctable, « Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits », rédigé par Christophe Salmon ( écrivain et chercheur au CNRS : Centre de recherches sur les arts et le langage ), raconte, comme son titre l'indique, l'histoire du storytelling ou de ce qui pourrait se traduire littéralement par...

    Ivan

    vendredi 02 mars 2012

    Fiche de lecture de 5 pages - Théories et stratégies marketing

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  • 3 optiques de marketing : - Optique de l'offre -> toute l'activité de l'unité commerciale est orientée vers la constitution de l'offre du produit Le responsable de l'UC se concentre sur la gestion du fournisseur. C'est un commerce d'avant-guerre peu technique. - Optique demande -> on se trouve dans une société d'abondance, le consommateur est...

    Samia

    lundi 27 février 2012

    Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Le prix, un élément stratégique très important en marketing. Seule variable du mix a apporté un revenu a l'entreprise alors que les autres constituent une source de dépenses. Étude McKinsey auprès de 2400 entreprises, Augmentation de 1 %, marge de 11,1 % Importance du prix pour les consommateurs _Etude Secodip _ Critere de choix important...

    Simon

    samedi 25 février 2012

    Cours de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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  • La catégorie de produit : Il définit l'univers des produits avec lesquels la marque rentre en concurrence. (Ex : dop : univers des shampoings) Les responsables marketing choisissent parfois une catégorie de produit inattendu ce qui facilite la différenciation ultérieure. (Ex : minute maid : soft-drink [jus de fruits). La cible visée : Les...

    Yacine

    samedi 25 février 2012

    Cours de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Qu'est-ce que la segmentation ? Découpage du marché en sous-ensemble homogène et accessible à une action marketing spécifique. Identifier les critères selon lesquels le marché est structuré et étudier les profits des segments. Pourquoi segmenter ? Le ciblage : évaluer l'attrait relatif de chaque segment et choisir ceux sur lesquels...

    Yacine

    samedi 25 février 2012

    Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Le concept de marketing est lié à l'histoire du commerce, doit du passage de l'artisanat à la production de masse standardisée. Cette évolution est également liée au développement des infrastructures permettant la circulation accrue des marchandises, des personnes et de l'information. Le développement du commerce allié au développement des...

    guillaume

    vendredi 24 février 2012

    Cours de 5 pages - Théories et stratégies marketing

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  • La segmentation est une technique qui consiste à découper la demande en sous-groupes d'individus, appelés segments, ayant des comportements ou des habitudes d'achat homogènes....

    FRANCK

    vendredi 17 février 2012

    Cours de 6 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Au 21e siècle, le marketing est omniprésent, il affecte notre vie quotidienne => Choix vestimentaires, alimentaires, culturels, etc. Dans l'entreprise d'aujourd'hui, la finance, la GRH, la gestion de la production ont peu d'utilité si la demande pour les produits de l'entreprise est insuffisante. Depuis une trentaine d'années, une économie de...

    FRANCK

    vendredi 17 février 2012

    Cours de 21 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Dans son livre, Mirjana Prljevic se concentre principalement sur deux niveaux : le produit et le marketing de la stratégie, car selon elle, ce sont les plus importants afin d'avancer dans le positionnement. L'important est de savoir quelle est l'image que l'on veut donner à notre produit. Il faut qu'elle soit la plus réaliste possible et c'est...

    Sophie

    jeudi 16 février 2012

    Commentaire de texte de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • La nature de l'offre commerciale varie en fonction du type d'organisation dans laquelle on se trouve. L'offre commerciale sera toujours personnalisée en fonction des attentes des clients, de l'environnement et des contraintes des clients....

    TIPHA

    jeudi 16 février 2012

    Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Après le choix des domaines d'activités prioritaires, l'identification des facteurs clefs de succès et la définition d'une stratégie concurrentielle, la stratégie marketing peut être élaborée pour chacun des marchés dans lesquels l'entreprise est présente. La stratégie marketing concerne trois types de décisions majeures qui sont la...

    EMILIE

    mercredi 15 février 2012

    Cours de 4 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Des entretiens en profondeur avec des clients, ou des réunions de groupe permettent d'obtenir des informations sur les raisons pour lesquelles les produits d'une entreprise sont achetés, ou sur son imageo...

    François

    mardi 14 février 2012

    Cours de 6 pages - Théories et stratégies marketing

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  • C'est l'ensemble des actions qui consistent à : -rechercher et collecter des infos qui existent (magazines, BDD) sur un marché, un secteur d'activité, une entreprise. -analyser, sélectionner et mettre en forme les infos les plus intéressantes afin de les utiliser directement dans une étude, ou les diffuser à d'autres services de l'entreprise....

    François

    mardi 14 février 2012

    Étude de marché de 6 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Les études marketing regroupent l'ensemble des activités qui consistent à recueillir, analyser, et exploiter les informations relatives à un problème marketing ou commercial, afin de permettre aux responsables de prendre les meilleures décisions possible. Les études interviennent à chaque stade de la démarche marketing. On peut différencier...

    François

    mardi 14 février 2012

    Cours de 8 pages - Théories et stratégies marketing

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  • L'offre au sens strict se compose de toutes les entreprises fabriquant un même produit. Il existe plusieurs niveaux concurrentiels (degré croissant) : -même besoin générique : produits ou services susceptibles de satisfaire le même besoin générique (savon liquide, solide, produit lavant sans savon). -même poste budgétaire : produits qui...

    François

    mardi 14 février 2012

    Cours de 5 pages - Théories et stratégies marketing

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  • La segmentation et le ciblage permettent à l'entreprise de cerner et choisir sa demande théorique. L'offre qui est ensuite proposée aux consommateurs est assimilée à la promesse que l'entreprise fait aux clients. Le positionnement est un élément constitutif de l'offre déterminant....

    François

    mardi 14 février 2012

    Cours de 4 pages - Théories et stratégies marketing

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  • La segmentation consiste à distinguer, au sein d'un marché déterminé, des sous-ensembles (ou groupes) d'individus ayant des attentes, des besoins et des comportements homogènes à l'égard d'un produit, d'une marque ou d'une entreprise. Au sein d'une demande globale, il est indispensable que les responsables marketing repèrent des groupes de...

    François

    mardi 14 février 2012

    Cours de 8 pages - Théories et stratégies marketing

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  • C'est une démarche d'entreprise qui permet de créer, conquérir ou dominer un marché. Elle retient comme principe fondamental la recherche de la plus grande satisfaction possible des attentes des clients ciblés, compte tenu de la profitabilité souhaitée. Elle s'inscrit dans un environnement turbulent où les comportements des consommateurs...

    François

    mardi 14 février 2012

    Cours de 5 pages - Théories et stratégies marketing

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  • - Modèles de la diffusion et de l'intéressement. - L'aspect technique de l'innovation n'est pas un gage de succès. - Mobilisation de l'ensemble des acteurs: « Adopter une innovation c'est l'adapter »....

    Pauline

    lundi 13 février 2012

    Dissertation de 11 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Les études quantitatives tentent de mieux comprendre à travers le sondage comment est structurée la demande, et de répondre de manière chiffrée à des questions du type : « qui ? », « où ? », « combien ? », « quand ? », à quelle fréquence ? »....

    yassine

    mardi 07 février 2012

    Cours de 48 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Nous avons pris contact la semaine dernière suite au mailing que vous m'avez envoyé.Vous souhaitiez en savoir plus sur nos activités. À ce que j'ai bien compris, c'est un de vos amis qui vous a parlé de cours de fitness à domicile dispensés par des coachs sportifs. Connaissez-vous l'Entreprise Mon Coach à Domicile ?...

    Lili

    mardi 07 février 2012

    TD de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Le producteur va avoir une force de vente et entre le producteur (produit) et le client (consommateur) il va y avoir la partie distribution et la partie communication. Le client n'est jamais en contact avec le producteur et sa force de vente. Il arrive que ce producteur mette en place directement lui-même son réseau de distribution et là il est...

    Lorraine

    jeudi 02 février 2012

    Cours de 5 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Le test de marché est un concept. C'est la mise en euvre d'un marché test. « Un marché test est un lancement, réel ou simulé, réalisé sur une zone et une période restreinte afin de comprendre comment un marché réagit au nouveau produit et ainsi mieux prévoir ses ventes » Marketing Management 13éme édition, 2008, Kotler & Co. C'est tester un...

    grégoire

    mardi 31 janvier 2012

    Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Marques : existent depuis l'antiquité, signe (ex : poinçon sur poterie ou fer rouge sur bétail) pour indiquer une origine. Essor particulier vers les années 20 avec l'essor progressif du marketing loi 1991 qui donne une définition : La marque de fabrique de commerce ou de serviceest un signe susceptible de représentation graphique...

    sarah

    lundi 30 janvier 2012

    Cours de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • 5 grandes étapes : •1970 : Mkg de masse : production, diffusion, communication identique •1980 : Mkg segmenté : Regroupement de consommateurs. On s'adresse maintenant à chaque groupe. •1990 : Mkg relationnel : établir un lien durable avec le client. Satisfaction de tous ses besoins. Proposition du service complet dû à : nouvelles technologies,...

    Jonathan

    jeudi 26 janvier 2012

    Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Des spécialistes en diagnostic stratégique proposent dès les années 70 des matrices pour mettre en évidence les positions d'une entreprise sur l'ensemble de ses activités....

    younes

    jeudi 26 janvier 2012

    Cours de 9 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Constat: Difficulté de s'adresser à tous les consommateurs de manière uniforme. Différences d'intérêts, d'attentes, de perception de la valeur etc. => Dans certains cas, nécessité de rechercher un moyen d'intégrer ces ≠ Notion de Marketing ciblé....

    redouane

    jeudi 26 janvier 2012

    Cours de 39 pages - Théories et stratégies marketing

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