Théories et stratégies marketing

Le comité de lecture vous assiste dans votre cursus éducatif et professionnel grâce à ses cours, dissertations et études de cas en théorie marketing. Trouvez ici des cours complets de marketing, des explications sur les politiques et stratégies de fidélisation, des présentations des principes fondateurs du marketing, le marketing viral, etc.

  • En matière de communication, de marketing, et de publicité, la question est de connaître la cible, ses caractéristiques (niveau d'expertise vis à vis du sujet). Ce cours va poser les bases psychologiques, sociologiques, et culturelles des comportements, et va montrer les liens et les applications en marketing et en communication.

    claire

    lundi 03 octobre 2011

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  • Les options stratégiques ? Une entreprise consciente du marché doit adopter une stratégie afin de maximiser son développement ou son chiffre d'affaire. De nombreux outils sont a disposition notamment la matrice d'Ansoff...

    quentin

    lundi 10 octobre 2011

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  • Le positionnement a été inventé par les publicitaires en lessives... ...pour 2 raisons essentielles : - l'encombrement des linéaires des GMS par un nombre important de marques; - la difficulté pour une marque d'établir et conserver l'exclusivité des ventes....

    Allison

    mardi 11 octobre 2011

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  • 3 types de segmentation: - Découpage du marché par circuit de distribution - Découpage par segment de produit - Découpage par segmentation de clientèle....

    Allison

    mardi 11 octobre 2011

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  • Les marchés se caractérisent par la multiplicité des agents intervenants, ces derniers étant indépendants les uns des autres sont aussi en position d'influence les uns envers les autres. La situation d'influence que peut exercer un acteur du marché sur un autre engendre de nouvelles données. L'existence de données nouvelles implique la...

    Amine

    vendredi 28 octobre 2011

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  • La négociation est un processus par lequel deux parties, aux intérêts souvent divergents, cherchent à établir le meilleur accord possible sur ce que chacun entend acheter ou vendre....

    Laetitia

    vendredi 14 octobre 2011

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  • Définition du Plan marketing : C'est la description programmée des actions par lesquelles la firme établira sa relation avec son marché La planification en marketing peut se définir comme un processus d'anticipation des changements qui surviennent dans l'environnement....

    Amine

    lundi 17 octobre 2011

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  • Le consommateur associe généralement prix et qualité notamment quand il ne dispose pas d'autres informations sur le produit. En conséquence, on considère qu'il existe un « prix psychologique » optimum qui se situe entre deux limites. Une limite inférieure qui dépend d'un effet qualité : le consommateur refuse de payer un prix plus bas car il...

    pierre-yves

    vendredi 04 novembre 2011

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  • analyse industrielle du secteur M. Porter C'est une analyse concurrentielle qui prend en compte les concurrents directs et toutes les forces qui agissent sur l'entreprise Deux niveaux d'analyse : - Le secteur : analyse industrielle du secteur - L'arène stratégique : analyse industrielle des filières et réseaux Début : année 80 Obj :...

    pierre

    vendredi 04 novembre 2011

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  • Le pouvoir de négociation des clients est plutôt important tant pour les machines que pour les services en ligne et les logiciels du fait de l'offre pléthorique mais Apple tire son épingle du jeu grâce à sa stratégie verticale ainsi qu'à l'ergonomie de ses produits....

    Arnaud

    dimanche 06 novembre 2011

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  • Afin de s'étendre les entreprises ont recourt à diverses solutions. Elles peuvent choisir des solutions permettant d'avoir un contrôle total de leurs réseaux, c'est-à-dire ouvrir des entreprises ou des magasins qui leurs appartiennent directement. Les entreprises peuvent aussi choisir des moyens moins contraignants financièrement, c'est le cas...

    Dimitri

    lundi 07 novembre 2011

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  • Technique de communication directe, présente sur le lieu de vente du produit, à l'attention du consommateur. Elle va se traduire par l'ensemble des moyens et des techniques mises en euvre par le distributeur afin de promouvoir un produit, un service, ou une marque, et ceci dans le but d'influencer le client et de le pousser à l'achat.

    Dimitri

    mercredi 09 novembre 2011

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  • Le Marketing et la publicité sont au service de l'économie. La pub a une fonction artistique et créative mais ce n'est pas pour autant que la pub fasse partie du domaine de l'art, Sa fonction principale c'est faire vendre les B et S. Une autre vision rétrograde voit que la publicité est envahissante et ennuiyeuse. De toutes éternités il y a...

    jean

    mardi 15 novembre 2011

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  • Les audits marketing ont pour objectif la cohérence stratégie-marketing mais aussi le suivi de l'activité marketing et commerciale de l'entreprise. Dans le cadre de la gestion d'une crise commerciale ou de la prévention d'un risque commercial, la démarche d'audit constitue toujours un cadre méthodologique précieux, soit pour bénéficier après la...

    Meryem

    mercredi 16 novembre 2011

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  • bonjour, je recherche un téléphone pour pouvoir rester en contact avec mes enfants et mes petits-enfants mais c'est la première fois que je prends un téléphone portable et je ne sais pas lequel choisir....

    robin

    jeudi 17 novembre 2011

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  • Ensemble de techniques assurant la meilleure distribution commerciale des produits ou services, grâce à une stratégie commerciale et une présentation adaptée aux besoins des consommateurs. Bon produit, au bon endroit, au bon moment et à la bonne quantité! Marketing (extérieur) & Marchandisage (intérieur) Questions importantes pour créer un...

    Xavier

    samedi 19 novembre 2011

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  • -Aujourd'hui on emploie le mot « évènement » pour tout ce qui est jugé exceptionnel: « Le concert de Prince » « le match de l'équipe de France ». C'est dans les années 80 qu'ont vu naitre les agences d'évènementiels. TF1 a par exemple besoin de créer des programmes spéciaux pour garder ses parts de marché....

    Jérôme

    mardi 22 novembre 2011

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  • L'histoire va être inspirée par le marxisme. On remet en question l'organisation sociale. C'est une théorie de changement sociale. Beaucoup de philosophes ont suivit cette pensée. Ils se sont intéressés à ce que l'on appel les questions du temps présent. Les philosophes de l'école de Francfort ont adopté un point de vue critique de la société et...

    Jérôme

    mardi 22 novembre 2011

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  • Cet article a été rédigé suite aux travaux et résultats de recherches menées par John W.Schouten et James H.McAlexander sur le thème de la sous culture de consommation. Cette étude a pour but d'exploquer en profondeur la façon dont se crée une sous culture autour d'une marque, le contexte dans lequel elle se forme et s'établit, et comment le...

    Jean

    mardi 22 novembre 2011

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  • Action d'une marque qui va proposer un nouveau produit classé de façon majoritaire par les consommateurs dans une famille de produits différente de celle(s) que la marque commercialise actuellement. Le but recherché est de profiter immédiatement, et donc à moindre coût, de la notoriété de la marque et de la qualité perçue à son évocation. Cette...

    mera

    jeudi 15 décembre 2011

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  • La matrice BCG, comme outil d'analyse marketing, présente certaines limites. En effet, il est à noter que cet outil ne prend en compte que les flux financiers....

    Pinnki

    mardi 29 novembre 2011

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  • « Le marketing direct est une technique de communication et de vente qui consiste à diffuser un message personnalisé et instantané vers une cible d'individus ou d'entreprises, dans le but d'obtenir une réaction immédiate et mesurable. » Tout d'abord, pour opérer un marketing direct pertinent il faut avant tout faire une bonne offre, choisir le...

    EMILIE

    vendredi 02 décembre 2011

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  • o Les débuts de l'entreprise o Ses différentes phases de développement o Pq ces différentes phases de développement ? en corrélation avec quelle stratégie ?...

    imad

    samedi 03 décembre 2011

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  • Hypothèse : part d'une intuition (« jai l'impression que » ) on cherche par la suite les facteurs explicatifs et on détermine la segmentation (par âge, lieu d'habitation, goûts) Afin de savoir à qui on va s 'adresser et cmt Les facteurs explicatifs : snt liés à l'histoire de l'entreprise, public, actionnaires, position sur le marché,...

    Camille

    mardi 06 décembre 2011

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  • •Aujourd'hui : science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse des attentes d'un consommateur et en tenant comtes des capacités de l'entreprise ainsi que de ttes les contraintes de l'environnement dans lequel elle évolue. •En 1948 : le Marketing est la réalisation des activités de l'entreprise destinée et associées...

    MARION

    mercredi 07 décembre 2011

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  • Dans le cadre du cours de Marketing Approfondi ( 1er Master), à la Faculté Warocqué de Mons, la société Ici Paris XL a fait appel aux étudiants afin de mener une enquête sur leurs magazines « Beauty & You » et « My Beauty ». Cette démarche a également permis d'en apprendre plus sur l'opinion générale des consommateurs interrogés à propos de...

    shems

    vendredi 16 décembre 2011

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  • L'efficacité des actions marketing est toujours étroitement liée à la bonne connaissance du territoire. Le géomarketing permet de s'adresser à la bonne personne, au bon endroit....

    foued

    lundi 19 décembre 2011

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  • Dans le texte « Révolution de l'information : petite leçon d'histoire » l'auteur, Peter Ferdinand Drucker nous montre que l'histoire est riche en révolution que ce soit informationnel ou industriel. Une révolution est une évolution qui change à jamais la vie humaine, c'est un accès à la connaissance, entrainant une dépendance. L'arrivée...

    Alexis

    lundi 17 octobre 2011

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  • Un produit est un bien réel ou tangible élaboré et mis en vente par une entreprise. Un service, par opposition aux biens, représente toute valeur commercialisable non constituée par un objet matériel. Il y a une différence au niveau du stock : un service ne se stocke pas. Les produits de consommations finales : produits banals et produits...

    marine

    mardi 01 novembre 2011

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  • Phase 1 : réflexion: Pourquoi le client fait-il appel à une agence maintenant ? Quel est le principal problème du client ? Quelles sont les cibles principales et secondaires de l'action à mener ? Quels sont les acteurs principaux et secondaires de l'action à mener ? Quels sont les freins à la résolution du problème du client ? Quels sont les...

    tiffany

    vendredi 16 décembre 2011

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