Théories et stratégies marketing

Le comité de lecture vous assiste dans votre cursus éducatif et professionnel grâce à ses cours, dissertations et études de cas en théorie marketing. Trouvez ici des cours complets de marketing, des explications sur les politiques et stratégies de fidélisation, des présentations des principes fondateurs du marketing, le marketing viral, etc.

  • En matière de communication, de marketing, et de publicité, la question est de connaître la cible, ses caractéristiques (niveau d'expertise vis à vis du sujet). Ce cours va poser les bases psychologiques, sociologiques, et culturelles des comportements, et va montrer les liens et les applications en marketing et en communication.

    claire

    lundi 03 octobre 2011

    Cours de 18 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Marché B. to B.: D'un professionnel à un professionnel (Business to Business). Le but : - Créer une plus value - Améliorer les conditions de travail - Augmenter la rentabilité à cours ou à moyen terme. Notion de partenariat qui dépasse le B. to B....

    tiphaine

    vendredi 09 septembre 2011

    Fiche de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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  • INTRODUCTION : OBJECTIFS DU MODULE « MARKETING STRATEGIQUE ».  Suite et fin de l'enseignement de marketingo  o et des autres matières qui s'y rattachent. Schéma de l'entreprise et de son environnement/marché. Marché/environnement = Démarche fondamentale. Modes d'analyse d'un marché et comportement du consommateur (semestre 1 &...

    Spy

    vendredi 19 août 2011

    Cours de 10 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Le marketing appartient au domaine de la gestion et joue un rôle essentiel. Il gère les relations entre l'entreprise et ses marchés (la clientèle). Un marché est l'ensemble des clients et des prospects (clients à obtenir) d'une entreprise. Le marketing est partout (on voit de la publicité dans le métro, nous sommes conditionnés par le marketing,...

    Jonathan

    vendredi 12 août 2011

    Étude de cas de 34 pages - Théories et stratégies marketing

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  • 1/ Méthode PESTEL: - Contexte politique: On se trouve dans une politique à tendance structurelle, l'État cherche à faire des économies sur la sécurité social en réduisant le taux de remboursement des médicaments ou encore en établissant un déremboursement. L'État fait une économie en 2008 de 500 millions d'euros au niveau de la sécurité...

    Océane

    lundi 08 août 2011

    TD de 4 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Quels sont les critères objectifs qui permettent de dire qu'une entreprise a mis en euvre une politique marketing « éthique » ? Origine du marketing éthique: 90's : - Forte recherche d'internationalisation des entreprises et des marques, volonté de mondialisation. - Dérives (pollution, travail des enfants, publicité mensongère,o) pour gagner...

    AUDREY

    vendredi 22 juillet 2011

    Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Pour bien servir son marché, une entreprise doit mettre en oeuvre une démarche marketing en trois temps : segmentation, ciblage et positionnement. Dans cette réflexion, nous nous arrêtons sur la notion de la segmentation, ses fondements et critères, en démontrant son rôle crucial dans le choix de l'arme adéquate dans le Marketing Mix pour...

    hana

    vendredi 08 juillet 2011

    Étude de cas de 39 pages - Théories et stratégies marketing

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  • El marketing corresponde a todos los medios y procesos aperados por una organizaciòn para promover conductas propicias para lograr sus propios objetivos en la audiencia Tres dimensiones de acciones Comprensión Adaptación Influencias Conceptos -Necesidades, deseos y demanda -Valor y satisfacción -Intercambio Enfoques -El enfoque global...

    fiona

    lundi 20 juin 2011

    Dissertation de 38 pages - Théories et stratégies marketing

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  • La stratégie de marque consiste à gérer son portefeuille de marques et à prendre des décisions relatives au développement de chacune des marques. Lors d'un lancement de produit ou de service trois stratégies sont possibles : la création d'une nouvelle marque, l'utilisation d'une marque existante ou encore le recours à une marque caution.

    EMILIE

    jeudi 16 juin 2011

    Fiche de 4 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Le marché qu'on appelle parc hôtelier se divise entre les chaînes hôtelières intégrées et les hôtels indépendants. Notons deux acteurs principaux du marché : le groupe Accor leader du marché français et le groupe Louvre Hôtels . Évolution : Le parc hôtelier français en léger recul en 2010. On compte 19 068 le nombre d'hôtels classés, soit 654...

    Jennifer

    mardi 14 juin 2011

    Étude de cas de 39 pages - Théories et stratégies marketing

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  • 1.Définition de la communication. ‣ La communication est l'ensemble des processus par lesquels s'effectuent des échanges d'informations entre des personnes. ‣ Communication : Phénomène de communication. => Influence entre les acteurs de la communication. => Transformation. ‣ La communication est un acte social. ‣ La communication a...

    Charline

    mercredi 18 mai 2011

    Cours de 4 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Un outil concret pour mieux comprendre les origines, le développement et les meilleures méthodes pour gérer la crise et sa communication dans l'entreprise ou l'organisation. Inspiré des plus grandes théories en la matière, ce cours est illustré d'exemples concrets qui permettent de guider et de structurer un travail personnel de préparation à la...

    Christian

    vendredi 13 mai 2011

    Cours de 5 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Ce dossier comporte tous les moyens et modes en relation avec le marketing direct et le développement durable. Ce dossier apporte aussi plusieurs exemples illustres afin de mieux comprendre la communication utilisée en marketing direct et celui du développement durable....

    vanessa

    mardi 10 mai 2011

    Fiche de 10 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Ce texte issu d une conference donnee par moi-meme a l esc St Etienne le 28 avril 2011, insiste sur la necessite pour une PME de renouer avec le necessaire centrage sur le client. Il presente les moyens et outils de la realisation d un diagnostic strategique avant de definir une strategie et les moyens de la mise en place de l ingenierie client.

    Christian

    lundi 02 mai 2011

    Dissertation de 7 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Comme son nom l'indique, le marketing classique ou transactionnel est centré sur la transaction, autrement dit sur l'acte d'achat, sa vision est donc généralement correspond au court terme, le but étant de conclure la vente. Par opposition à un marketing moderne ou relationnel dont la vision à plus long terme devrait permettre la fidélisation du...

    Lwjdi

    mardi 19 avril 2011

    Dissertation de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Voor dat ik met mijn onderwerp begin, wil ik u laten opwijzen dat ik geen milieu expert of geen marketing expert ben. Ik vond dit onderwerp interessant om te voorstelen omdat groen ondernemen is door al die aandacht voor het klimaatprobleem de laatste decennia een belangrijk onderwerp gebleken voor vele ondernemingen. Er zijn tegenwoordig weinig...

    benoit

    vendredi 08 avril 2011

    Dissertation de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • La mercatique directe est un système interactif de marketing utilisant plusieurs medias pour obtenir une réponse mesurable. Cet ensemble de techniques visent à établir un contact personnalisé, permanent et mesurable entre l'entreprise et les clients potentiels identifiés, sélectionnés selon divers critères sans passer par le face a face physique.

    suzanne

    lundi 04 avril 2011

    Étude de cas de 1 pages - Théories et stratégies marketing

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  • La premiere partie de ce dossier traite de la stratégie interne, ainsi que des differentes restructurations de la société AirFrance, on y trouve aussi une analyse macro économique. La seconde partie du dossier est orientée sur le brand managment de la companie aérienne : les differentes composantes de la marque : slogan, logo, identitée...

    Camille

    mardi 22 mars 2011

    Étude de cas de 6 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Ce slide powerpoint permet de mieux cerner le marketing, d'un point de vue stratégique, à partir de certaines théories.

    Zamir

    jeudi 10 mars 2011

    Cours de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Les entreprises ne peuvent en général pas toucher l'ensemble des acheteurs présents sur le marché, et s'adresser à tous de la même efficacité. Elles ont tout intérêt à identifier ceux qu'elles sont capables de satisfaire au mieux et avec le maximum de rentabilité. La plupart des entreprises identifient des segments de marché, sélectionnent un...

    Romy

    lundi 07 mars 2011

    Cours de 6 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Cours de Marketing sur le thème suivant: L'analyse du marché. Analyse quantitative et qualitative. Définitions de tous les éléments du marché. Explications sur les différents types de marché, sur l'offre, la demandé et la concurrence. Formules, tableaux et schémas explicatifs. Cour est clair et complet.

    Romy

    lundi 07 mars 2011

    Cours de 4 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Le marketing Les avantages du marketing Le segment client Le positionnement Pour se situer, on fait des tests de positionnement Exemples d'études classiques Cadrer l'étude Les 4 étapes de la démarche d'une étude Les tendances des études Les études quantitatives Les clients Les groupes d'études sur le marché français L'évolution du chiffre...

    Laura

    jeudi 24 février 2011

    Cours de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • L' ouvrage de Jean-Noël Kapferer, analyse les nouvelles orientations de la marque face aux obstacles qu'elle rencontre, comme l'arrivée des hard discounters, les concurrents étrangers et la baisse de la consommation dans les marchés matures .L'auteur nous explique à travers son livre, les chemins que doivent prendre les marques afin de survivre...

    Siham

    vendredi 18 février 2011

    Fiche de lecture de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Faire du marketing alternatif consiste à mettre en place une stratégie de propagation, c'est à dire lancer du buzz par tous les moyens possibles. Le marketing alternatif est un terme très vaste qui peut englober tout ce qui n'est pas marketing traditionnel (classique).

    YASSMINE

    lundi 14 février 2011

    Dissertation de 2 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Le marketing territorial désigne l'art de positionner un territoire (commune, département, région au sens institutionnel ou commun) sur un marché, marqué par une concurrence de l'offre pour satisfaire une demande limitée. Concrètement, il s'agit d'attirer des populations, des capitaux ou des organisations sur son territoire en le valorisant...

    Florian

    jeudi 03 février 2011

    Cours de 6 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Ce cours a pour objet une première approche des techniques de négociation. Comment faire pour obtenir cet accord ? Il faut que le client s'exprime = valeur d'usage (qu'est-ce que je vais faire avec ce que je vais acheter ?) Le vendeur propose une offre. Elle doit couvrir la valeur d'usage. Il faut la faire comprendre = objectif du vendeur. En...

    nicolas

    mardi 01 février 2011

    Fiche de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Importance de l'innovation ! Il y a toujours un concurrent prêt à faire la guerre des prix mieux qu'une entreprise en création. Il faut se battre sur le terrain de l'innovation ! En général il y a souvent confusion entre l'innovation et la technologie. L'innovation peut être dans la représentation de son marché. Il faut arrêter avec le préjugé «...

    Nicolas

    lundi 31 janvier 2011

    Cours de 4 pages - Théories et stratégies marketing

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  • L'innovation est un processus risqué : phases successives éliminatoires (80% des innovations se plantent). A chacune des étapes, on a des objectifs propres. Un processus long : mais tendance au raccourcissement. Un processus coûteux : 500 millions à 1 milliard d'euros pour une automobile. Un processus vital : 80% du CA des entreprises/produits <...

    Nicolas

    lundi 31 janvier 2011

    Cours de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Marketing et communication des organisations LE MARKETING : DEFINITION ET DEMARCHE GENERALE " C'est un concept récent né dans les années 50, apparu après la 2GM avec l'augmentation du pouvoir d'achat et de la demande de biens et services. Cette technique de distribution (libre service) se développe aux USA. Qu'est-ce que la démarche...

    Laetitia

    lundi 31 janvier 2011

    Fiche de 3 pages - Théories et stratégies marketing

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  • Un marché se définit comme un lieu de rencontre entre une offre et une demande. Il est constitué des clients actuels, des clients potentiels et des concurrents. L'évolution du marché dépend de son environnement politique, économique, socioculturel, technologique, écologique et légal. Sur le marché de la consommation, il existe deux grandes...

    EMILIE

    vendredi 16 juillet 2010

    Fiche de 4 pages - Théories et stratégies marketing

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