Lancement d'un nouveau produit sur un nouveau marché : marché des spiritueux biologiques
Fiche - 2 pages - Brand management
Marie Brizard, filiale à 100 du groupe Belvédère, se positionne comme un des leaders sur le marché des spiritueux et des apéritifs alcoolisés. Fondée en 1755, elle est représentée comme une entreprise pionnière sur ce secteur. Aujourd'hui, Marie Brizard bénéficie d'un savoir-faire et d'une...
Les analyses sensorielles
Cours - 2 pages - Brand management
chercher à savoir si il y a une différence perceptible ou pas entre deux produits. Nature de la différence inconnue: - Facile à mettre en œuvre, - Utilisé en contrôle de qualité, - Facile à mettre en œuvre, - Utilisé en contrôle de qualité.
La politique de produit - publié le 11/02/2013
Cours - 29 pages - Brand management
Un produit : C'est toute chose offerte sur le marché pour être, remarquée, acquise, utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela concerne les objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les organisations et les idées. On peut remplacer le mot produit par offre. Le...
Analyse SWOT - Hilton Worldwide, Intercontinental et Marriott International
Étude de cas - 9 pages - Marketing distribution
Hilton Worldwide est une compagnie hôtelière mondiale crée en 1919 par Conrad Hilton. Elle est détenue par le groupe Blackstone, un groupe d'investissement. En Aout 2012, on pouvait compter 3897 hôtels ce qui représente près de 642.000 chambres réparties dans 91 pays. A titre informationnel,...
Fournisseurs, partenaires et distribution
Fiche - 1 pages - Marketing distribution
On ne peut pas parler de fournisseurs conventionnels pour un parc d'attractions comme Disneyland Paris. Mais il y a une série de subtilité que nous pouvons ont analysé et qui répondent plus ou moins à cette catégorie. En effet, nous pouvons considérer les fournisseurs comme les actionnaires...
Analyse SWOT - Hôtel Marriott International
Fiche - 2 pages - Marketing luxe
Le groupe, présent dans 70 pays, possède 3 544 hôtels et 617 751 chambres. Basé à Bethesda, dans l'état du Maryland, Marriott International est l'un des leaders des groupes hôteliers. En France, Marriott International possède 18 hôtels, la plupart étant basés à Paris (13 hôtels).
Le secteur hôtelier haut de gamme : les éléments de satisfaction et de fidélisation
Cours - 18 pages - Marketing distribution
Le secteur: - Lien direct fort avec le tourisme international. - 22O milliard USD. - 18 millions de chambres dans le monde. - 55% PDM hôtels indépendants et 45% PDM pour les chaines. - TOP 10 : 1 britannique, 8 américains, 1 français. - Facteur prépondérant: l'attractivité - Tendance : -...
Présentation de l'entreprise LVMH (Louis Vuitton-Moët Hennessy)
Étude de cas - 20 pages - Marketing luxe
Organisation et structure: Elle se caractérise par 3 éléments: 1. Cette configuration renvoie aux groupes de projet 2. Grande autonomie et polyvalence des acteurs 3. Coordination par ajustement mutuel -> Coordination des filiales par le positionnement du luxe. -> Le Conseil d'administration met...
Analyse quantitative de Panzani
Étude de marché - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
- Une analyse quantitative. - Un questionnaire «en « face à face » : 20 questions Echantillon de 2154 personnes Représentation de la population - La strate des « enthousiastes ». - Une majorité de répondants consomme seule ou à deux. (54%) - Des achats en supermarché & en hypermarché - L'aspect...
Etude de cas Philadelphia
Fiche - 3 pages - Brand management
Philadelphia appartient au groupe Kraft Foods. La marque Philadelphia représente 2.3 milliards d'euros.
Analyse SWOT - Intercontinental Hotel Group
Fiche - 2 pages - Marketing luxe
InterContinental Hotels Group est un groupe hôtelier mondial basé au Royaume-Uni comprenant plusieurs marques hôtelières. Son siège social est à Denham, près de Londres. Jusqu'en 2005, IHG a également détenu dans son portefeuille de sociétés l'entreprise britannique de boissons non...
L'internationalisation comme conséquence du recentrage stratégique de Danone
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Objectif du recentrage : l'internationalisation. Recentrage : moyen de focaliser, - les efforts de recherche et d'innovation, - les moyens marketing, industriels, commerciaux et humains, sur la croissance des 4 métiers. Renforcement des avantages compétitifs au niveau mondial.
La place des politiques de fidélisation dans la relation de service
Dissertation - 12 pages - Théories et stratégies marketing
« L'unique valeur réellement créée par l'entreprise provient de ses clients, ceux d'aujourd'hui et de demain. Les entreprises réussissent par la conquête, la fidélisation et le développement de leurs clients. Ceux-ci sont l'unique raison de construire des usines, d'embaucher du...
Méthodologie pour les études de cas marketing
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Idée d'une étude de cas = voir un cas spécifique et pouvoir ensuite se projeter selon les cas. Préparer le cas Lustucru pour la semaine prochaine. La méthode des cas développe : - La faculté de se projeter, - La capacité d'analyse, - La capacité d'émettre et de justifier une recommandation de...
La soupe bio de Knorr
Étude de cas - 26 pages - Brand management
- KNORR appartient au groupe Unilever - Unilever = 223 000 personnes, 365 sites industriels - CA: 40 milliards d'euros (données internes 2009) France : 5000 salariés , CA: 3,5 milliard d'euros - Mission d'Unilever: « la vitalité » - charte d'engagement nutrition -...
Porter appliqué à Simple
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Simple Shoes est une entreprise fondée en 1991 à Santa Barbara qui a pour vocation de concevoir, créer, produire et commercialiser des chaussures écologiques intelligentes et sans sophistication, pour le sport et les loisirs. Elle a des valeurs très fortes : empreinte écologique minimale : lutte...
Hermès Paris: comment Hermès va-t-il conserver son identité?
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Comment Hermès va-t-il conserver son identité, suite à son acquisition par le groupe LVMH? Combinaison de techniques PUSH et PULL. Utilisation de différentes méthodes pour obtenir l'information, soit en allant directement la chercher, soit en programmant des outils pour la recueillir de façon...
Webmarketing
Dissertation - 4 pages - Marketing NTIC
On peut définir l'intelligence économique comme « l'ensemble des activités de collecte et de diffusion de l'information permettant d'aboutir à de l'information retraitée et analysée dans le but d'appréhender les évolutions concurrentielles et économiques ». (Dictionnaire de Trade...
Le conglomérat Samsung
Étude de cas - 5 pages - Marketing NTIC
« On peut naître dans un hôpital Samsung, habiter dans des appartements construits par sa branche BTP, faire ses courses au grand magasin Shinsegae, contrôlé par la famille régnante, regarder la télévision fabriquée par le conglomérat et se marier dans un hôtel du groupe. Puis être enterré par...
Gestion de la propriété Industrielle chez Nuxe
Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Il est intéressant d'étudier la propriété industrielle dans le monde d'aujourd'hui ou la contrefaçon semble prendre de plus en plus d'ampleur. Il paraît en effet indispensable de protéger sa marque et ses inventions pour que celles-ci ne soient pas copiées. La protection de la propriété...
Le marché des smartphones
Fiche - 2 pages - Marketing NTIC
Depuis quelques années, le marché des smartphones, connaît un engouement particulier de la part de certains acteurs. Ainsi, l'entrée sur le marché d'Apple, en proposant l'iPhone en 2007 a fortement démocratisé l'usage de ce genre de terminaux. L'entrée de Google, via le fabriquant HTC, a...
L'avenir des soins en France
Fiche - 3 pages - Brand management
Afin de pouvoir établir des stratégies marketing adaptées, il convient de comprendre et d'analyser les tendances actuelles sur le marché du soin ainsi que ses potentielles évolutions. Quels sont les segments qui vont se développer dans les années futures ? Quelles seront les tendances les plus...
L'achat de packaging dans le domaine du parfum
Présentation - 32 pages - Brand management
"Les emballages sont souvent bien mieux mémorisés que le seul logotype. Ils sont l'identité visuelle de leur marque, une sorte d'empreinte digitale. Le packaging, première représentation de l'offre et de la marque." Chiffre d'affaires global du luxe : 163 milliards d'€ en...
Marketing: la démarche marketing
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La démarche marketing consiste pour une entreprise à partir du marché pour revenir sur le marché avec une volonté de conquête. Cette démarche est apparue aux Etats-Unis entre les deux guerres mondiales. Elle s'est repandue en Europe à partir de 1960 en remplaçant la démarche traditionnelle de...
La montée en gamme du Club Méditerranée
Fiche - 3 pages - Marketing tourisme
Intéressé par la recherche d'avantages stratégiques dans les entreprises de services, j'ai choisi de réaliser cette revue de presse sur la stratégie marketing du Club Méditerranée, qui vise le haut de gamme comme élément différenciant pour assurer sa croissance. Ce spécialiste mondial des...
Les familles olfactives
Fiche - 1 pages - Marketing sensoriel
FLEURIE: • Suave : rose, ylang ylang, jasmin, tubéreuse. • Frais/ léger : néroli, hédione, muguet, freesia. Champs de fleur L'Air du Temps NINA RICCI, Anaïs Anaïs CACHAREL, Paris YSL, Trésor LANCÔME.
Le packaging - publié le 28/01/2013
Dissertation - 1 pages - Brand management
L'emballage doit prouver la qualité, les valeurs de la marque. • Utilisation de matériaux qualitatifs, le soucis du détail redevient omniprésent (= finition cuis , gaufrage, surpiqûre…), • Du mélange des matériaux au développement de nouvelles technologies en passant par la...
Ethique des affaires: les abris de piscine Eureka
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Dans les années 80 le patron de la société Eureka invente l'abri piscine télescopique sans rail au sol, qui permet de se baigner dans une piscine couverte hors saison, et ce système permet de la découvrir l'été. C'est un succès extraordinaire pour l'entreprise, car c'est une...
Présentation du groupe SNCF: bilan de son marché au national et à l'international
Étude de cas - 6 pages - Marketing des services
Afin de réduire son endettement et de capter de nouveaux clients, la SNCF souhaite à l'horizon 2013 mettre à disposition des voyageurs une offre de TGV low-cost. Les trains prévus sont des trains à étages en confort simple mais dans des gares éloignées des centres-villes. La vente des billets...
Les flux touristiques en Tunisie et leurs effets
Fiche - 1 pages - Marketing tourisme
En 2010, un milliard de touristes ont voyagé dans le monde. La Tunisie, située au Maghreb (au nord de l'Afrique) et bordant la Méditerranée, développe de plus en plus son tourisme. On peut se demander alors quels sont ses flux touristiques et quels en sont leurs effets ? La Tunisie est un pays...
