Première approche du marketing
Cours - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Loin de l'idée reçue qui limite le marketing à la communication, il vise avant tout à comprendre et satisfaire les besoins du consommateur. Le coeur du marketing est le consommateur. Pour simplifier, le marketing est le processus qui permet de détecter des besoins, de les analyser et d'y répondre...
L'observation à but qualitatif de la concession BMW Limoges
Fiche - 1 pages - Marketing automobile
Notre unité d'études est la concession BMW Limoges qui est aussi le sujet de notre projet tutoré. La communication étant l'axe principal de notre thématique de recherche, celle-ci était tout indiquée pour ce rapport. Comme tous ces concurrents, BMW dirige sa communication par internet, c'est pour...
Segmentação e posicionamento com base em sistemas de informação de marketing: pedra fundamental para a entrega de valor ao cliente
Fiche - 10 pages - Marketing distribution
A rentabilidade e o crescimento são importantes indicadores de desempenho da estratégia de qualquer corporação. Eles devem estar entre os principais objetivos de uma empresa, sendo características essenciais para seu sucesso de longo prazo. Nesse sentido, conhecer bem seu público alvo torna-se...
Campagne marketing expérientiel et sensoriel : Michel et Augustin
Étude de cas - 14 pages - Marketing sensoriel
- Marque française, fondé en 2004. - Nom inspiré des fondateurs : Michel de Rovira & Augustin Paluel-Marmont. - Style de communication : Ben & Jerry's. - Valeur : éthique, authenticité, décalé. - Cible : 15 - 25 ans. - 80% du CA en GMS.
Les companies aériennes low cost en Asie : le cas de Air Asia
Étude de cas - 22 pages - Marketing tourisme
Qu'est-ce qu'une companie airline low cost? Companie “moins cher”. Le minimum de services pour les passagers. Historique: Etats-Unis: Companies du pacifique sud ouest (1949) Companies du sud ouest (1971) Europe: Ryanair (1985) Easyjet (1992) Asie: Air Asia (2001)
La politique de prix : la double problématique du prix
Présentation - 18 pages - Théories et stratégies marketing
Le prix constitue la traduction économique de la valeur d'un produit sur un marché. Il représente, pour le consommateur, un sacrifice ou au moins une contrepartie aux satisfactions qu'il attend du produit. Le prix est la quantité d'argent nécessaire pour acquérir une quantité définie...
Adidas, le marché de la chaussure de sport
Étude de cas - 7 pages - Marketing sportif
Adidas, le célèbre emblème aux trois bandes a été créé en 1948 et se situe au deuxième rang mondial des fabricants d'articles de sport juste après son célèbre concurrent Nike. C'est un marché en pleine expansion où la demande ne cesse d'augmenter. Les attentes de la demande envers Adidas ne sont...
Analysis del comportamiento del consumidor - DollarShaveClub.com
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Empresa estadounidense, California. Vende maquinas de afeitar fabricadas en China y Corea. Distribucion: suscripción mensual de bajo costo, con un servicio de envío puerta a puerta. Actualmente, distribucion en Estados Unidos, Canadá y Australia. Fondadores: Mark Levine y Michael Dubin, en...
La genèse de Max Mara
Dissertation - 2 pages - Marketing luxe
Achille MARAMOTTI italien, fils d'une directrice d'école qui enseigne la couture domestique à des jeunes filles, celui-ci a été sensibilisé aux questions vestimentaires dès son plus jeune âge. Il décide d'arrêter ses études de droit pour s'adonner à sa passion : la mode. Il fonde en 1951 sa...
L'étude swot de Max Mara
Fiche - 1 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Forte image de marque : Max Mara est une marque de mode Italienne avec une présence mondiale. Son patrimoine, être italien, augmente naturellement son activité comme les Français sont de renommée mondiale pour les produits de mode de qualité. Max Mara est considéré comme une marque prestigieuse.
Etude marketing sur Fizzy : lancement des "Fizzyball"
Étude de marché - 17 pages - Brand management
Opportunités Il est très important, plus de 160 milliards de dollars (la moitié du marché des produits laitiers), D'autre part, il est l'un des moins sensibles à la crise : prévision d'une croissance annuelle des ventes de confiserie de 7 % en volume sur la période 2009 - 2014, Ce...
Etude concurrentielle sur Rolex et Omega
Étude de cas - 14 pages - Marketing luxe
Parmi les évolutions socio culturelles qui jouent actuellement un rôle non négligeable sur le marché de l'horlogerie on peut relever le développement d'Internet et des réseaux sociaux. Les fans d'horlogerie se retrouvent ainsi sur Facebook par exemple, qui rassemble 400 millions...
Le marketing mix : la démarche marketing
Cours - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Mise en œuvre du marketing mix (les 4P : produit, prix, distribution, communication : mise en œuvre concrète de la stratégie marketing) Exemple : Pub YOP, au moment de sa sortie, adressé aux mères de famille. Mais erreur de segmentation et retravaille de la stratégie marketing pour...
International marketing plan for a French car manufacturer
Étude de cas - 10 pages - Brand management
In this assignment we'll put together an international marketing plan for the launch of an electric car by the French car manufacturer Renault in the US market. I chose Renault because it's the French company which is the most in advance in the field of electric cars. Indeed, Renault has for...
Les atouts et les handicaps du tourisme en France
Fiche - 1 pages - Marketing tourisme
La France est depuis 1990, la 1re destination touristique mondiale devant l'Espagne et les États-Unis. En 2006, elle comptabilisait 78 millions de touristes. La France constitue l'exemple type des pays développés qui se tourne vers le tourisme international et national.
Mieux vendre : améliorer ses techniques de vente
Fiche - 11 pages - Théories et stratégies marketing
La vente est un métier qui exige : des connaissances, des techniques, un comportement Un professionnel de la vente doit : Savoir : l'évolution du marché, son positionnement, l'évolution des moeurs et de sa clientèle, techniques d'étalage et merchandising, la promotion, les produits. Savoir...
Plan de publicité et de promotion Old Boy
Étude de cas - 1 pages - Brand management
Le chewing-gum Old Boy a mis au point une nouvelle variété, baptisée SMOKING, qu'il va lancer directement sur le plan national français. Particularité essentielle : son goût est celui du tabac blond. Il est conditionné en tubes, rappelant la forme d'une cigarette. Le nom SMOKING, le goût et le...
Etude de cas marketing : les sirops Erevan
Étude de cas - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Une entreprise vous contacte pour réaliser une étude sur sa clientèle potentielle dans votre pays. Elle distribue en France des sirops pour enfants (grenadine, fraise, menthe, citron...). Elle vous demande de réaliser toute l'étude susceptible de faciliter son implantation dans le pays. Vous...
Les vins du Portugal
Présentation - 20 pages - Brand management
- Surface viticole : plus de 350 000 ha (principalement dans le Nord et le Centre). - Près de 200 000 exploitations viticoles. - Production annuelle : 7,6 millions d'hectolitres. - Rendement : 33,5 hectolitres/ha. - 37 % de vins de table, 36 % de vins d'appellation et 27% de vins régionaux. - 13%...
Pourquoi Kodak a-t-il déposé le bilan ?
Étude de cas - 11 pages - Marketing international
- Fondée par George Eastman en 1881; - Entreprise américaine fabriquant des produits et fournissant des services dans le domaine de la photographie, du cinéma et de la radiologie ; - 2004 : Kodak délaisse peu à peu son activité historique pour les technologies modernes : la photographie numérique...
Cas pratique : la salle de remise en forme
Cas pratique - 3 pages - Marketing des services
Un gérant indépendant d'une salle de remise en forme fait appel à notre service pour développer son portefeuille client. Ayant pour but de fidéliser sa clientèle actuelle et d'attirer plus de prospects susceptibles de devenir des habitués.
Le marketing sensoriel : le marketing visuel
Présentation - 16 pages - Marketing sensoriel
La politique du distributeur avant : - La politique prix - Le marchandising - L'assortiment - La communication Aujourd'hui évolution de l'environnement et de la concurrence : une nouvelle politique est suivi par le distributeur : MARKETING SENSORIEL.
Etait-il pertinent de la part de la Caisse d'Epargne de lancer le compte courant rémunéré ?
Étude de cas - 8 pages - Marketing bancaire
Les établissements de crédit, organismes relevant de la loi bancaire de 1984, ont pour principales activités de recevoir des fonds du public, d'effectuer des opérations de crédit, de gérer et de mettre à disposition les moyens de paiement. L'activité générale des banques renvoie à quatre...
Le cas Volkswagen : stratégie de renouvellement de gamme et valorisation d'un processus supply chain : le S&OP
Étude de cas - 3 pages - Marketing automobile
Analyse du dialogue et des problèmes internes de l'entreprise. Dans un premier temps, pour cette étude, nous commencerons par nous intéresser à certains termes employés dans le dialogue, ainsi qu'à leur contexte pour essayer de comprendre les tenants et les aboutissants de l'entreprise Volkswagen...
L'enjeu des smartphone pour le secteur de la grande distribution
Fiche - 6 pages - Marketing des services
Implantation du m-commerce qui correspond à la vente en ligne par mobile, tablette ou smartphone (8% seulement achètent avec mobile). CA en Europe, 1.50 milliard d'€ aujourd'hui. Objectif: 19.20 milliard d'€ pour 2017 soit 3.10 milliards en France. Les grandes enseignes savent que ce...
Analyse marketing de la marque Helena Rubinstein
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
L'Oréal a été fondé en 1907 par Eugène Schuller. Aujourd'hui, le groupe L'Oréal est le leader mondial des cosmétiques, présent dans plus de 150 pays, avec un portefeuille d'une vingtaine de marques et un chiffre d'affaires de 19.5 milliards d'euros en 2010. L'Oréal se caractérise par une...
Etude de cas Stabilo
Fiche - 2 pages - Brand management
Valeur, Imitation, Périmètre. Modèle VIP = ce qui fait qu'on est différent. Valeur : toujours sur des produits moyens-haut de gamme, cherchent à être les précurseurs en matière d'innovation (inventeur de l'encre fluorescente), ils cherchent maintenant à s'orienter pleinement sur la pédagogie et...
Veille environnementale: Coca Cola Light
Dissertation - 5 pages - Brand management
Le Coca-Cola (Coke en Amérique du Nord et dans certains pays européens) est un soda. Le nom « Coca-Cola » est une marque commerciale américaine déposée en 1887. C'est un symbole de l'américanisme. Sa composition lui a donné son prénom : la feuille de coca. L'esthétique célèbre de la bouteille...
Analyse marketing du prix des plaquettes de beurre "Elle & Vire"
Présentation - 10 pages - Brand management
Proposer aux consommateurs une nouvelle manière de cuisiner avec le beurre Beurre tendre en petites portions avec plusieurs saveurs. Plusieurs utilisations ( cuisine et tartine) Cœur de cible : 35-59 ans Cible secondaire : 19-34 ans
Elle et Vire : le mini beurre gastronomique aromatisé
Présentation - 12 pages - Marketing distribution
- Nom de la marque produit : Mini-beurres aromatisés : Cohérence avec autres noms de la marque Indication claire de la nature du produit Rester dans la continuité entreprise Elle & Vire pas de mascotte...
