L'étude swot de Max Mara

L'étude swot de Max Mara

Résumé du document

Forte image de marque : Max Mara est une marque de mode Italienne avec une présence mondiale. Son patrimoine, être italien, augmente naturellement son activité comme les Français sont de renommée mondiale pour les produits de mode de qualité. Max Mara est considéré comme une marque prestigieuse.

Sommaire

I. Le diagnostique interne A. Les forces B. Les faiblesses II. Le diagnostic externe A. Les opportunités B. Les menaces

Informations sur la fiche

Magali
  • Nombre de pages : 1 pages
  • Publié le : 19/08/2013
  • Langue : français
  • Date de mise à jour : 19/08/2013
  • Consulté : 22 fois
  • Format : .pdf

Extraits

[...] Max Mara est considéré comme une marque prestigieuse. - Une société familiale dans l'industrie de la mode inspire au consommateur la confiance - Culture de l'entreprise : la passion du travail, une gestion prudente, la discrétion dans le sens des responsabilités sociales - Bonne perception de la marque, elle véhicule une valeur sûre - Les tissus : tous les professionnels connaissent la qualité des tissus Italiens, ceci reste une référence et une force incomparable pour les lignes du groupe. - Des produits de qualité : qualité et savoir-faire à l'italienne - Présence mondiale : Il y a grand nombre de boutiques qui distribue la marque. [...]


[...] - Diversification : Stratégie de la micro segmentation de l'offre est également la force de Max Mara. Cela permet à Max Mara Fashion Group d'atteindre différents segments et d'accroître ses parts de marché. Les faiblesses - Max Mara pas fortement exposé d'un point de vu médiatique et financier - Présence numérique est limitée ou quasi inexistante Le diagnostic externe (opportunités/menaces) environnement: Les opportunités - La mode italienne : Les professionnels du prêt à porter apprécient toujours et font confiance aux marques Italiennes pour leur approche, leur style et leur définition de la mode - Croissance du marché des produits de luxe en Asie : Des pays comme l'Inde et la Chine sont des marchés émergents qui présentent un intérêt dans les marques haut de gamme comme Max Mara, donc c'est une bonne occasion pour la marque de pénétrer le marché. [...]


[...] - Militants contre l'utilisation de peaux d'animaux : Le nombre de groupes qui protestent contre l'utilisation de peaux d'animaux sur la mode et la maroquinerie est susceptible d'augmenter, et avec lui, leur voix et leur influence sur les législateurs, ce qui en fait une menace pour Max Mara et ses produits. - Compétitions intenses : L'industrie de la mode est hautement compétitive et dynamique, et MaxMara tout en étant bien placé sur le marché n'est pas à l'abri de cette menace. Dans chaque région de son marché mondial, Max Mara fait face à une forte concurrence d'autres marques fortes comme Gucci et Hermès. Un tel niveau de concurrence sur le marché sans aucun doute se pose comme une menace pour la société et sa part de marché. [...]

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