Marketing stratégique : la marque
Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
La définition du marketing Pour optimiser le profit de l'entreprise, la pratique du marketing consiste à construire son offre compte tenu de la demande, du jeu des autres et des moyens dont on dispose dans un cadre politique choisi. L'image Représentations psychologiques, émotionnelles et...
Le marketing du luxe : Mythes, réalités et potentiel
Dissertation - 6 pages - Marketing luxe
Luxe vient du latin lux qui signifie « lumière » puis de luxus qui signifie « faste, richesse » (Larousse). " Prestige vient du latin Praestigium qui signifie « illusion ». « Pour optimiser le profit de l'entreprise, la pratique du marketing consiste à construire son offre compte tenu de la...
Etude de cas marketing sur la marque Levi's Eco
Étude de cas - 4 pages - Brand management
La grande marque américaine Levi's a décidé de commercialiser un jeans équitable, en vente dans les grands magasins et dans les boutiques Levi's, il faut compter 120€ pour un Jeans Eco. Ces jeans d'un autre genre sont 100% coton organique d'origine turque, ses composants et processus de...
Gestion du Risque de Prix Producteur/Consommateur : les Options
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Ce que l'arbitrage ne peut pas faire : Stabiliser les prix, monter les prix et offrir des prix au dessus du marché Ce que l'arbitrage peut faire : Accroître le revenu du producteur, de façon intra et interannuelle , stabiliser le revenu et offrir des revenus supérieurs au marché sur le LT. Le...
Industrie des consoles vidéos : Nintendo
Étude de cas - 15 pages - Marketing NTIC
Concurrences axées sur la technologie, avec les joueurs comme marché cible. Industrie qui change rapidement, car le cycle de vie du produit est relativement court. Des spécifications différentes, des modèle inventifs, et des prix adaptés sont nécessaires pour répondre à la demande en constante...
L'innovation est-elle encore possible ? : le cas Gilette
Étude de marché - 17 pages - Brand management
Leader sur le marché Parts de marché contrôlées Société d'âge mûr Acquisitions en restant indépendant Concurrence faible Activités de commercialisation en cours Saturation Les changements culturels L'innovation est elle encore possible ?
Etude marketing de Revlon (2010)
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Années 1930La compagnie a commencé son succès avec du vernis à ongles opaque durable vendu aux salons de beauté. Revlon a vendu son vernis à ongles dans les grands magasins et pharmacies sélectionnées. Années 1940Revlon a directement contribué à l'effort de guerre, par la fabrication de...
Revue de presse sur Amazone d'Hermès
Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe
Produit non durable. Bien anormal: achat réfléchi. Cycle de vie: phase de fin de maturité voire plutôt début de déclin. Plus de dépense d'argent pour le produit et les magasins le commercialisent de moins en moins....
Analyse marketing de la marque Revlon
Étude de cas - 42 pages - Brand management
La cosmétique-parfumerie est le 4e secteur de l'économie française de par son solde commercial. 4e secteur de l'économie française de par son solde commercial (balance entre exportations et importations). CA: 6,9 milliards d'euros en 2007 sur le marché national et 16,3 milliards d'euros sur...
La modélisation du comportement
Fiche - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
La modélisation est un principe ou technique qui permet d'établir un modèle explicatif d'un phénomène ou comportement en recensant les variables ou facteurs explicatifs et l'importance relative de chacune de ces variables. Le processus de décision d'achat ou la réception d'informations...
La régulation par l'Etat
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Les défaillances du marché justifient dans une certaine mesure l'intervention de l'Etat. Si les économistes classiques étaient favorable à un Etat « gendarme » Keynes préconise une intervention de l'Etat pour palier les disfonctionnements du marché. Une politique économique comprend l'ensemble...
La régulation par le marché - publié le 21/10/2013
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
En économie de marché il doit exister un système d'autorégulation des marchés dans ce cas, seul la variable « prix » doit être la variable d'ajustement. Un marché peut se définir comme le lieu de rencontre, réel ou abstrait, entre l'offre et la demande. Il existe une multitude de marché selon les...
La connaissance du consommateur
Fiche - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Un besoin est un sentiment de manque, il s'agit d'une sensation de privation, d'un état de tension qui résulte de la prise de conscience d'un écart à combler entre ce que l'on a et ce que l'on aimerai avoir, ou entre ce que l'on est et ce que l'aimerai être....
L'information mercatique
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
L'information mercatique est un terme généraliste qui porte sur le recueil de tout types d'informations sur notre marché : L'offre, la demande, l'environnement. L'Etude de marché porte également sur l'offre, la demande et l'environnement mais dans son utilisation habituelle sert à prendre une...
Les variables mercatiques opérationnelles : le produit
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Le produit est un ensemble de caractéristiques décrites dans la politique de produit qui dans l'optique de l'hôtelier restaurateur découle de ses choix stratégiques (positionnement et cible) : Le choix d'une marque, l'architecture, la décoration, les matériaux utilisés, le type de service, la...
Les variables mercatiques opérationnelles : le service
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Trois spécificités sont à considérés en HR : • Le lieux de consommation est la plupart du temps le même que celui de production ; • Lorsqu'une enseigne est présente dans plusieurs endroits, le service doit être le même quelque soit l'endroit et également quelque soit le moment (lorsque...
Les techniques d'étude de marché
Fiche - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Le sondage repose sur une enquête par questionnaire posé à un échantillon représentatif de la population que l'on cherche à sonder (appeler « base de sondage » ou « population mère »). La représentativité de l'échantillon conditionne l'extrapolation des résultats à notre population mère....
Stratégie publicitaire de Pepsi
Étude de cas - 19 pages - Brand management
- Pepsi est une boisson non alcoolisée produite et fabriquée par PepsiCo . Elle est vendue dans de nombreux endroits tels que les magasins, les restaurants, les écoles , les cinémas et les distributeurs automatiques . La boisson a été créée dans les années 1890 par le pharmacien Caleb Bradham à...
Maybelline en Inde
Étude de cas - 10 pages - Marketing international
- T.L. Williams a fondé la compagnie Maybelline en 1915 et introduit en premier le mascara Maybelline. - En 1996, Maybelline a été acquise par L'Oréal USA, Inc, un leader en cosmétiques de masse sur le marché. - Maybelline crée des histoires avec les saisons avec des produits dans les tons...
Business plan d'un fast food diététique : Dbreak
Business plan - 22 pages - Brand management
1. Opportunités du marché - Simplicité du Fast Food - Garder la ligne et se faire plaisir - Commande en ligne - Livraison à domicile - Menu personnalisé - Suivi & Conseils minceur 2. Attentes des consommateurs - Manger rapidement et équilibré - Bien manger sans se sentir « lourd » - Besoin de...
La conciergerie d'entreprise: étude d'un marché en pleine expansion
Étude de marché - 17 pages - Marketing des services
Avantages Fiscaux prévus dans le dispositif Boorlo - Exonération des charges sociales - Crédit d'impôt « Pour 100 euros de cofinancement d'une conciergerie, l'entreprise économisera 33 euros d'impôt sur les bénéfices et bénéficiera de 25 euros de crédit d'impôt. »
Normes et définitions de base en marketing
Fiche - 18 pages - Théories et stratégies marketing
- Marketing de masse (1900-1970) : il y a une offre unique que l'on cherche à écouler en plus grand nombre. = Production de masse + consommation de masse + standardisation extrême. - Marketing segmenté (1970-1990) : adaptation des produits aux besoins du marché. a. Le client « moyen » n'existe...
Le Self Ckeckout : Le concept de caisses automatiques
Étude de marché - 15 pages - Marketing NTIC
- Le système a été inventé par le Dr Howard SCHNEIDER. - 1ère installation en 1992 dans les supermarchés Price Chopper à Clifton Park, New York. - Août 2005, mise en place au sein des supermarchés Casino Saint Etienne de Ratarieux et Paris Italie, une 1ère en France. Son principe : Automate...
Les entreprises à la conquête des hommes : le cas Axe
Étude de cas - 28 pages - Brand management
- Leader sur le marché des déodorants pour homme - Axe fait partie du groupe UNILEVER - Marque lancée en 1983 - Présente dans plus de 60 pays - Une offre variée : déodorants billes sticks déodorants gels douche…
La gestion de la relation client - publié le 16/10/2013
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Objectifs de la GRC ? - Fidéliser ses clients 35% - Développer la connaissance client 27% - Mieux répondre aux besoins des clients 14% - Accroitre la valeur client 12% - Acquérir de nouveaux clients 3% - Cibler les clients les + rentables 2% - Réduire les coûts de structure 1%
Le marketing et l'imagerie populaire
Fiche - 2 pages - Marketing des services
Les images populaires ont été tolérées par la monarchie malgré leur caractère parfois contestataire. Elles ont été libres pendant les Républiques, mais elles ont encouru les foudres des régimes autoritaires comme le Second Empire qui en réglemente la diffusion et la production. Elle est mise sous...
L'email marketing
Fiche - 3 pages - Marketing NTIC
Les coûts de réalisation d'une campagne d'email sont très nettement inférieurs à ceux des autres canaux du marketing direct. La baisse des barrières technologiques et l'arrivée de nombreux prestataires sur le marché ont provoqué une baisse des prix. L'importance des coûts de...
Le marketing stratégique - publié le 16/10/2013
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
C'est un espace très difficile à déterminer. Il existe différents marchés : principal, environnant, générique, … Pour l'analyse, les gestionnaires ne doivent pas se limiter à la vision de leur marché. Une étude de la population permet de distinguer au sein du marché principal, plusieurs...
Analyse merchandising de SFR et Orange
Étude de marché - 1 pages - Marketing sensoriel
• Vue : Le ton du magasin sobre, les portables et tablettes tactiles visibles, rayon accessoires situé derrière la caisse difficile à voir, surface de vente pas très grande et agencement du magasins assez serré. • Toucher : Nouveauté manipulable, accessoires pas accessibles, portable...
L'influence de la culture dans la communication interpersonnelle
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Influence de la structure du langage, les relations de complémentarité entre les mots, ou encore les oppositions possibles entre les mots. Développement de la sémiometrie : science qui permet d'identifier la connotation des mots et leurs oppositions. C'est un outil important pour éviter les...
