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Marketing & marques

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6142 résultats

18 févr. 2022
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La publicité sur Internet - Notions de base et fondements - cas de la Tunisie

Cours - 16 pages - Digital & e-marketing

Avec sa diffusion, Internet devient un média de plus en plus attractif pour les annonceurs. Le temps de connexion s'accroît au détriment des autres médias, notamment la télévision. Les investissements publicitaires sur Internet ont dépassé la publicité à la télévision pour la première fois...

18 févr. 2022
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Campagne de publicité sur Internet - De la conception à la réalisation

Cours - 17 pages - Digital & e-marketing

Concevoir une campagne publicitaire en ligne suppose une réflexion concernant : - la cible, - les objectifs, - le niveau de communication, - et le budget prévisionnel que l'annonceur souhaite investir. Cette phase...

13 févr. 2022

Preuve sociale - Pourquoi les gens sont-ils conformistes ?

Dissertation - 2 pages - Théories et stratégies marketing

La preuve sociale est l'une des six règles d'influence sociale décrites par Robert Cialdini. Ce principe attire l'attention sur le fait que les réactions des autres deviennent le point de départ du comportement humain. L'individu a tendance à adhérer aux mêmes attitudes,...

09 févr. 2022

Le Design - Origines, fonctionnement, utilité, utilisation

Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing

Le design sert à vendre, il s'attache à la forme, à l'ergonomie. Il n'est pas uniquement esthétique, il est considéré comme une arme de différenciation de diversification et de développement. C'est un état d'esprit. Il a commencé dans les années 80, avec à sa tête Philippe...

02 févr. 2022

Le secteur des pharmacies d'officine

Présentation - 7 pages - Marketing des services

La France a vu disparaitre 1 650 officines entre 2010 et 2020, dont 17% liés à des regroupements géographiques. Depuis 2017, on observe un nombre croissant de rapprochements entre les groupements d'officines. Les médicaments non remboursables représentent une petite partie du CA (7%) mais...

31 Janv. 2022

Le marché de l'hôtellerie en plein air en France

Présentation - 5 pages - Marketing tourisme

L'hôtellerie en plein air a vu sa rentabilité progresser de manière concomitante avec sa montée en gamme. En effet, avec l'expansion des mobile-homes et des bungalows, le chiffre d'affaires moyen d'un emplacement peut être quintuplé par rapport à un emplacement nu, sans pour...

10 Janv. 2022

Définition et applications du benchmarking

Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing

David Kearns, ancien directeur général de la société Xerox Corporation, définit le benchmark comme un "processus continu d'évaluation des produits, des services et des méthodes par rapport à ceux des concurrents ou des partenaires les plus sérieux ou des organisations reconnues comme leader...

16 déc. 2021

Peut-on considérer Apple comme un acteur des industries culturelles et médiatiques ?

TD - 5 pages - Digital & e-marketing

Nous entendons par « culture » tout cet ensemble complexe de coutumes, habitudes, sanctions, valeurs, croyances, langage, technologies et symboles que partagent les membres d'une certaine société et qui ont le pouvoir de leur donner un caractère les distinguant des autres...

06 déc. 2021

L'organisation de la prospection et la gestion de la relation client

Cours - 7 pages - Comportement des consommateurs et clients

Dans le cadre d'une démarche de gestion de la relation client, la prospection demeure fondamentale. Les canaux de communication sont de plus en plus performants et peuvent faciliter la conquête de nouvelle clientèle. Dès lors, la mise en place des campagnes de prospection doit être...

01 déc. 2021

Introduction au marketing : concept et comportement du consommateur

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Marketing vient du verbe "to market" (= mettre sur le marché), à l'origine le marketing c'était surtout commercialiser. Les finalités du marketing, c'est influencer le consommateur pour créer de la valeur pour le client et à terme une valeur économique pour l'entreprise. Dans le...

01 déc. 2021
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Le rôle de l'affect dans le comportement du consommateur

Cours - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients

Les variables sur lesquelles les responsables marketing jouent aujourd'hui ne sont pas uniquement de quatre ordres et ne se limitent pas au seul mix marketing (produit, prix, distribution et communication). En effet, ces dernières s'appuient désormais sur une dimension émotionnelle et...

21 Oct. 2021

Calcul économique : interaction stratégique

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Prenons en compte le fait que l'entreprise qui lance un programme de recherche est entourée de clients, de concurrents, de fournisseurs qui l'observent, l'attaquent, se défendent, collaborent, etc. C'est la théorie des jeux non coopératifs qui permettent d'analyser ces...

17 Oct. 2021

Processus de développement et d'implantation d'un nouveau service financier

Cours - 7 pages - Marketing bancaire

Aujourd'hui, les défis auxquels font face les établissements financiers sont de plus en plus menaçants : un environnement concurrentiel très compétitif d'où émergent plusieurs nouveaux joueurs, des marges bénéficiaires réduites, des membres mieux informés. Il est primordial de...

14 Oct. 2021
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Mettre l'innovation au coeur de la démarche mercatique - AccorHotels - JO&JOE

Présentation - 4 pages - Marketing tourisme

Pourquoi et comment l'innovation permet-elle de rester compétitif ? Elle permet d'améliorer les ventes et les relations clients : si les offres et les services restent inchangés, vous risquez de perdre des clients au profit de concurrents plus dynamiques. C'est ce...

14 Oct. 2021
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Quel sont les outils de marketing utilisés par groupe hôtelier InterContinental pour à la fois attirer et fidéliser les clients ? Projet mercatique oral

Présentation - 15 pages - Marketing tourisme

InterContinental est le plus grand groupe hôtelier du monde. Quelques chiffres pour illustrer l'empire bâti par le groupe : - 3600 hôtels situés sur toute la planète?; - Un total de 539 000 chambres?; - Date de création : 2003 au Royaume-Uni.

21 août 2021
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Etude de cas marketing sur Airbnb

Présentation - 25 pages - Marketing tourisme

Airbnb est une plateforme communautaire fondée en 2008 par les Américains Brian Chesky, Joe Gebbia et Nathan Blecharczyk. Il s'agit du leader mondial de l'hébergement ("économie de partage"). Dans chaque pays dans lequel Airbnb est implanté se trouvent des bureaux ayant pour unique...

08 août 2021

Salon de thé et pâtisserie vegan en France : chez Jo et Nana - Présentation type étude de marché pour un business plan

Présentation - 16 pages - Comportement des consommateurs et clients

- Le vegan représente 18% des boissons végétales en 2018. - En 2025, la croissance prévue est de 20%. - Les ventes des produits végétariens et véganes augmentent de 24%. - Selon l'étude de Greenpeace, 59% des français préfèrent les repas végétariens dans les...

19 juil. 2021

Modèle de lettre de motivation pour une candidature au poste de chargée de mission développement touristique local

Lettre type - 1 pages - Marketing tourisme

Après ma récente acceptation au sein de XXXX, en Master Tourisme, je suis à la recherche d'une opportunité d'alternance au sein de votre structure en tant que chargée de mission développement dans le domaine touristique local. Si notre collaboration se concrétisait, cela suivrait le...

20 mai 2021
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Markeing Mix - Jymmy Fairly

Présentation - 14 pages - Marketing mode et prêt-à-porter

Jymmy Fairly, concept bienveillant, concept novateur. Poursuivre sa démarche en développant des opérations marketing et des partenariats dans les nouvelles technologies pour mieux surfer sur les tendances ! La concurrence de la marque est bien présente et leurs stratégies adoptées sont à prendre...

26 avril 2021
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Création d'un site web international - Cahier des charges fonctionnel

Présentation - 17 pages - Digital & e-marketing

Notre client, Directeur marketing Europe de la marque "Milounux" souhaite lancer un nouveau projet digital. Suite au lancement d'un climatiseur mobile "le Mini Sahara" pour la période d'été, le client souhaite mettre en place un site web international indépendant. Le site sera informatif...

19 avril 2021
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Notions de base sur la création d'un logo

Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Le logo est une représentation visuelle d'une marque. Il est l'outil le plus utilisé pour présenter l'entité à ses cibles (pour les cartes de visite, les images de profil, site internet, produits et packagings, factures, courriers, véhicules, tenues, affichage, objets promotionnels,...

10 avril 2021
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Le marketing : définition et émergence du concept

Cours - 25 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing viral correspond à toutes les campagnes utilisées par les entreprises par les marques via le web, internet, etc. Les entreprises qui en sont à l'origine essaient de faire en sorte que les consommateurs n'aient pas conscience que les entreprises en sont à l'origine....

03 avril 2021
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Le coupon-réponse en marketing (avec exemple)

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Les coupon-réponse sont utilisés par les entreprises pour toucher les consommateurs chez eux en suscitant leur intérêt. Grâce aux coupons, l'entreprise pourra estimer l'efficacité de son mailing sur la base des retours reçus. Demander des informations, commander des produits, offrir des...

22 Mars 2021
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La politique d'aménagement touristique en France : le littoral Languedoc-Roussillon

Dissertation - 8 pages - Marketing tourisme

Durant les années d'après-guerre, fin des années 1950, début des années 1960, les littoraux vont connaître un regain d'intérêt et sont convoités pour différents objectifs que ce soit industriel portuaire (début de la mondialisation, maritimisation des économies - ZIP à Dunkerque,...

01 Mars 2021
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Les grandes tendances du marketing BtoB

Cours - 21 pages - Théories et stratégies marketing

Si la plupart des PME en BtoC ont désormais pris conscience de la nécessité de digitaliser certaines de leurs fonctions commerciales, marketing et communication, on ne peut pas en dire autant des entreprises industrielles ou BtoB. Pourtant, là aussi, sans doute de manière plus récente, les...

16 févr. 2021
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Analyse des techniques de neuromarketing et des débats qu'elles suscitent

Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Lors du processus de prise de décision, nous avons tendance à croire que c'est notre raison qui intervient. Nous pensons être maîtres de nos choix et même si nos émotions peuvent les influencer, ceux-ci se font en toute conscience, selon notre seule volonté. Pourtant, si l'on en croit des...

11 févr. 2021
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L'Afrique du Sud : des vignes au paradis - Wiv France (15 février 2018) - Paysages culturels et culture du paysage

Commentaire d'oeuvre - 2 pages - Marketing tourisme

La photo provient d'un article du site Wiv France publié le 15 février 2018. L'article s'intitule "L'Afrique du Sud : des vignes au paradis !!!" Le groupe WIV Wein International AG "est l'ambassadeur de la culture viticole et de la vente directe de vin". Il est...

03 févr. 2021
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Site internet ou blog ?

Dissertation - 3 pages - Marketing des médias & communication

Ce contenu a pour but d'éclairer et de rappeler à l'internaute ce que nous devrions entendre et comprendre des différentes appellations des espaces numériques les plus usuels souvent confondues. Évoquer certaines bases de données à leurs administrateurs fait également partie de...

27 Nov. 2020
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Les études commerciales en marketing : une nécessité ?

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Les 3 méthodes de collecte d'informations sont les études documentaires, les études qualitatives et les études quantitatives. L'étude documentaire est une étude réalisée à partir d'informations secondaires, il s'agit des informations qui existent déjà, utilisées pour la seconde...

23 Nov. 2020
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Penser la diversité des pratiques touristiques

Dissertation - 2 pages - Marketing tourisme

Pour cela, il faut se doter d'une typologie, c'est-à-dire, on croise deux critères indépendants : - Le degré de participation du touriste à son expérience touristique : soit il fait les choses lui-même (autonomie), soit il laisse faire (hétéronomie). - Le degré...