Le secteur du luxe
Fiche - 6 pages - Marketing luxe
Dans l'Europe médiévale, le luxe était associé à la décadence. Pour les érudits et les clercs, le déclin et la chute de toutes les civilisations antiques (les cités grecques, la Perse, l'Egypte des Pharaons, l'Empire Romain…) étaient dus à la débauche morale des élites oisives corrompues par...
Comment décide-t-on d'acheter un produit ou un service ?
Dissertation - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dans nos sociétés modernes où la consommation est de masse, les individus sont sollicités tous les jours par de nouveaux produits et par de nouveaux services. Comment le consommateur va-t-il choisir ce qu'il va acheter ? Quels sont ses critères de sélection ? Quels sont les facteurs qui...
DKNY (Donna Karan New York) Global Marketing Plan
Étude de cas - 43 pages - Brand management
The Company DKNY is considering launching its new perfume "Delicious Night" in France. DKNY has already successfully launched the perfume in USA, Canada, and United Kingdom. The company is now planning to launch its product in other high-growth markets such as France, Italy, and Germany. This...
Sales Promotion of Red Bull in France and China
Étude de marché - 14 pages - Marketing international
It seems interesting to analyse Red Bull, as the company uses unique methods of marketing. The brand relies on buzz marketing and word of mouth. The company, which is already established in 144 countries worldwide, launched its famous beverage in France. Most of Red Bull consumers are young...
Baboshirts
Étude de cas - 13 pages - Marketing international
"Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, services, organizations, and events to create and maintain relationships that will satisfy individual and organizational objectives." The main purpose of this project is to...
Danone: distribution and retail strategy review
Étude de cas - 11 pages - Brand management
For decades, fast moving consumer goods (FMCG) manufacturers have focused most of their marketing efforts, expertise and funds on their end-targets who are the consumers. The successive laws addressing the relationship between retailers and manufacturers in France have encouraged the food retail...
Improving Vichy Sun Care sales for teenagers and young adults
Étude de cas - 17 pages - Comportement des consommateurs et clients
The objective of our work is to increase the sales of Vichy sun care products for the segments of 13 - 25 years old people. To reach to our target group, we used two main marketing styles which are strategic marketing and operational marketing. In strategic marketing, firstly we analyzed the...
Moneo: A success or a failure?
Étude de cas - 8 pages - Marketing bancaire
Moneo was one of the first three experiments with the electronic wallet (or e-wallet). In 1999, Modeus (in Ile de France), Mondex (in Strasbourg) and Moneo (in Tours) were launched in France by Société Européenne de Monnaie Electronique (SEME, which is made up of seven French banks -Crédit...
2 drunk 2 drive
Étude de marché - 14 pages - Marketing des services
In today's society, leisure activities and parties occupy an important place in our lives. On weekends, people want to go out, to enjoy themselves and to party. However, for some people, party means drinking alcohol. More and more young people consume alcohol without moderation with the aim...
How to implant a French cafe in Ireland in terms of marketing communication?
Étude de cas - 9 pages - Marketing international
A French cafe-bar is trying to enter the Irish market. A marketing team has been taken into account for several matters, such as, the location, the café-culture, the market data and the customers' habits. To launch this cafe-bar, marketers will have to develop an integrated marketing...
Global business project - Flashing lighted dice tequila shot glass
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Flashing lighted dice shot glass These LED shot glasses have dice placed under a plastic protector on the bottom of the glass. To activate the dice whack the shot glass on the counter. Once the bottom is struck the dice will start flashing a ruby red light display. Motion Activated Dice Shot...
La franchise « Brioche dorée » du centre commercial « Rosny 2 » - contrer une nouvelle concurrence
Fiche - 3 pages - Brand management
Le projet est de mettre en place des actions mercatiques pour contrer une nouvelle concurrence, à savoir une sandwicherie / boulangerie de l'hypermarché Carrefour, après avoir analysé son impact. Les étapes : - Découverte du projet, identification du besoin et répartition des tâches. - Recherche...
La permission marketing comme outil d'optimisation du E-marketing
Dissertation - 21 pages - Brand management
La crise du marketing traditionnel : Depuis des années, le marketing d'Interruption (celui qui interrompt les gens pour leur présenter des produits ou des services) arrive à ses fins. Aujourd'hui, le nombre d'informations qu'on reçoit chaque jour s'accroît en permanence...
Gestion de projet vidéo 3D : plan de communication pour le lancement d'une caméra 3D
Dissertation - 14 pages - Marketing NTIC
Notre projet consiste à réaliser un plan de communication pour le lancement d'un tout nouveau produit, à savoir une caméra 3D. Nous serons en charge du choix des médias et de l'établissement des différentes publicités et nous assurerons le suivi de la campagne. Le lancement du produit étant...
Le marketing direct
Dissertation - 6 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le marketing direct peut se définir comme l'ensemble des actions commerciales qui ne font pas appel aux forces de ventes traditionnelles, à savoir les commerciaux ou les représentants. D'après la définition du Mercator, « le marketing direct regroupe un ensemble de techniques permettant de...
Market evolution of luxurious products and service
Étude de marché - 8 pages - Marketing luxe
The global luxury goods market has today, reached a peak. “We estimate the market of new luxury products and services to be $400 billion, growing at an annual rate of 15 percent” says Silverstein. According to Keane & McMillan (2004) “spending on luxuries (in Britain) has...
Le marketing du luxe
Dissertation - 20 pages - Marketing luxe
Le marketing peut se définir de diverses façons : Il consiste notamment à identifier les besoins humains et sociaux, puis à y répondre. Une de ses définitions les plus courtes consiste à dire qu'il "répond aux besoins de manière rentable". L'association américaine de marketing propose...
Interview : chef de produit senior Michael Le Ribault, laboratoire Servier
Fiche - 5 pages - Brand management
Le laboratoire a été créé en 1954 par le Docteur Jacques Servier à Orléans avec neuf personnes. Jacques Servier est toujours à la tête de l'entreprise. Il a créé une fondation en 1998 à laquelle il a transféré le capital de sa société pour garantir son indépendance future. Servier est le...
Strategic analysis of VSM (Viking Sewing Machines) group
Étude de cas - 9 pages - Brand management
In 1997, VSM AB became an independent company and had been bought by an investment fund Industri Kapital. This report analyzes the strategic impact of these events in a global competition and declining market background. In order to understand the VSM case, we have analyzed the new strategic...
Les principaux concepts et expressions du Marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Document: les principaux concepts et expressions du Marketing. Liste de termes et de concept liés au marketing, avec des définitions et explications. 6 pages
Marketing fondamental - publié le 27/01/2009
Fiche - 126 pages - Théories et stratégies marketing
Document: Marketing fondamental, cours de 130 pages
Etude de marché sur Renault
Dissertation - 90 pages - Brand management
En 1980, Renault est la première marque automobile en Europe. Sa production dépasse le cap des 2 millions de véhicules (camions compris). Plus de la moitié sont exportés. 800 000 voitures sont montées hors de France, dont plus des trois-quarts en Espagne, Belgique et Argentine. Le chiffre...
L'enfant et le marketing
Dissertation - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
Les sociétés occidentales accordent aujourd'hui une importance grandissante à l'enfant. Cela se traduit tout d'abord au sein des familles, qui sont de moins en moins nombreuses et qui peuvent satisfaire les besoins et requêtes de chacun de leurs enfants. Les dépenses que les parents sont disposés...
La politique de fidélisation du groupe France Télécom Orange
Dissertation - 15 pages - Marketing NTIC
France Télécom Orange est restée pendant de nombreuses années le fournisseur unique d'accès à la télécommunication. A ce titre, cette entreprise n'avait en aucun cas à se soucier de sa politique de fidélisation, bien que ne négligeant pas ses relations clients. Depuis l'ouverture du marché à la...
Le marketing viral et les outils de mesure de la performance virale - propagation et recommandations
Dissertation - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le marketing viral est aujourd'hui incroyablement présent dans nos sociétés bien qu'il soit encore difficile pour le commun des mortels de réaliser la présence de celui-ci et le rôle que chacun joue dans cette incroyable économie. Cette stratégie, développée par des marketeurs avides de nouvelles...
e-business Eventeam, sporting agency
Étude de cas - 7 pages - Digital & e-marketing
It is essential to understand the concept of e-business models and the strategic process that encapsulates the global strategy, in order to be able to set up or use new efficient e-business tools. For the process to be as useful as possible, we have to determine how the value maximizing nature of...
Le chef de produits
Fiche - 12 pages - Brand management
Cours de Marketing niveau Bac +5 sur le métier de chef de produits.
Notions et techniques de base du marketing direct
Fiche - 19 pages - Brand management
La communication hors-média regroupe l'ensemble des techniques qui visent à établir : - Un contact direct, qu'elle soit une cible que l'on chercherait à atteindre (= prospects) ou une cible déjà acquise. - Un contact individualisé donc, personnalisé (en dehors des 5 médias...
La vente : ses étapes, la prospection
Fiche - 58 pages - Brand management
Le terme besoin, largement répandu dans toutes les techniques de vente, manque néanmoins de précision. Pour un client demandeur, qui a répondu à un publipostage ou qui vous a téléphoné à l'entreprise, vous pouvez très bien imaginer débuter l'entretien par la question : "Quels sont vos...
Conseils de comportements dans le cadre de la vente
Fiche - 9 pages - Brand management
Nous sommes tous sortis d'un magasin avec la sensation d'avoir été mal accueilli et cela pour différentes raisons : - personnel trop présent lors de notre choix ; - personnel absent ou pire en pleine discussion personnelle au lieu d'être disponible ; - vendeuse aimable uniquement avec...
