Théories et stratégies marketing

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957 résultats

12 Sept. 2014

Marketing et Management des Services

Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing

D'après Evert Gummesson, « un service est quelque chose qu'on ne peut pas se laisser tomber sur le pied » et qui ne donne lieu à aucun transfert de propriété, il faut payer pour avoir le droit d'y accéder. Le produit est matériel, stockable, en relation indirecte, et de qualité homogène ; par...

12 Sept. 2014

Le marketing expérientiel : fun, fonction, fantasy, feelings

Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing expérientiel est le moyen par lequel le consommateur achète des produits ou services moins pour leurs attributs fonctionnels pour les expériences émotionnelles qu'ils permettent quand ils sont mis en jeu. Il s'agit d'une approche marketing relativement féconde et qui bénéficie de...

09 Sept. 2014

Principes de communication multicanale intégrée

Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Au milieu des années 1980, la prépondérance de la publicité médias dans la communication des entreprises s'effrite au profit d'autres moyens de communication : communication directe, promotion, événementiel, relations publiques. C'est la fin de la communication monocanale. Le...

08 Sept. 2014

« De la stratégie marketing à la création publicitaire » de Virginie de Barnier et Henri Joannis

Fiche de lecture - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Dans cet ouvrage, la démarche de création d'un message publicitaire par un créatif ou un team créatif n'est pas la priorité, mais plutôt l'élaboration et l'affinage de l'idée créative que la phase de production publicitaire proprement dite est la priorité. En effet, cet ouvrage n'explique pas les...

01 Sept. 2014

Une démarche marketing : diagnostique, objectif, stratégie, plans d'actions et suivi / contrôles

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Objectifs : - Comprendre la finalité d'une démarche marketing - Comprendre le raisonnement d'un responsable marketing + connaître ses méthodes de travail - Appréhender les évolutions actuelles de marketing - Situer l'impact du marketing dans l'activité d'entreprise + identifier son lien avec la...

01 Sept. 2014

Fundamentos del marketing internacional y de la internacionalizacion (Programa para la obtención del Título de Master MBA en Administración y Dirección de Empresas)

Fiche - 7 pages - Théories et stratégies marketing

Las características de los mercados de hoy en día son más exigentes y más limitantes, por la misma competencia, el consumidor y demás factores externos. Por esas mismas necesidades, crece el número de empresas que entra en el proceso de internacionalización, con la finalidad de encontrar...

29 août 2014

Introduction au marketing et étude de cas

Étude de cas - 2 pages - Théories et stratégies marketing

- Définition 1 : C'est l'ensemble des études et actions concourant à la conquête durable et rentable des marchés. C'est l'ensemble des démarches et techniques fondées sur la connaissance du marché, ayant pour objet la stratégie commerciale, sous tous ses aspects (vente, étude de motivation, de...

12 juil. 2014

Quels sont les intérêts de comprendre les besoins individuels et collectifs? Comment faire?

Dissertation - 10 pages - Théories et stratégies marketing

Le manager et les besoins Le manager a plusieurs missions: - Atteindre les objectifs fixés et réaliser un résultat - Développer les compétences - Répondre aux besoins individuels et collectifs I. Les différents types de besoins On peut différencier deux catégories de besoins: D'ordre...

27 juin 2014

Marketing B to B

Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing B to B est pratiqué par des sociétés qui vendent des biens et des services à une autre organisation dans le cadre de leur fonctionnement Marketing B to C s'adresse à des acheteurs ou des consommateurs composés d'individus ou de familles Il y a trois catégories de transactions: B to...

27 juin 2014

La diffusion des données personnelles sur le Web

Dissertation - 37 pages - Théories et stratégies marketing

Quel est le degré d'acceptation des internautes à livrer leurs données personnelles en échange de quelque chose (cadeau, promotion, newsletter etc.) sur le web. Deux raisons pour lesquelles les gens laissent leur données : - Les questionnaires, jeux-concours, inscription à des sites web et...

08 mai 2014

Les Concepts CEM (customer equity management)

Dissertation - 42 pages - Théories et stratégies marketing

Le capital client est l'une des ressources de l'entreprise, tout comme le capital physique, le capital humain, le capital boursier, le capital de marque... Le CEM en entreprise ? L'entreprise à un moment donné peut décider d'investir dans une ressource plus que les autres. Par...

08 mai 2014

Les stratégies de prix

Dissertation - 57 pages - Théories et stratégies marketing

La politique de prix est un des 4 éléments du marketing mix. En cohérence avec les autres actions commerciales du mix marketing. Elément du mix le plus difficile à maîtriser. En effet, une mauvaise politique de prix peut être lourde de conséquences pour l'entreprise. Car prix = seule variable du...

08 mai 2014

Relation, organisation et productivité marketing dans le secteur du Business to Consumer (B to C)

Dissertation - 52 pages - Théories et stratégies marketing

Le fundraising, ou collecte de fonds, est un processus de sollicitation et de collecte financière sous forme de dons particuliers, d'entreprises, de fondations ou d'organismes gouvernementaux. L'objectif est de mobiliser des ressources privées au service d'organisations et de causes d'intérêt...

08 mai 2014

Les différentes formes et les intérêts de l'extension de marque, illustré par quelques exemples d'entreprises

Dissertation - 44 pages - Théories et stratégies marketing

L'extension de marque = politique de marque par laquelle une entreprise utilise une marque déjà installée pour se diversifier avec de nouveaux produits ou de nouvelles activités Développer l'activité (Bonne maman) Capitaliser sur une image/une notoriété (Coca-Cola) Profiter de la maitrise du...

08 mai 2014

Définitions et maléabilité du leadership

Dissertation - 22 pages - Théories et stratégies marketing

Leadership : Capacité d'une personne à influencer et à fédérer un groupe pour atteindre un but commun, dans une relation de confiance mutuelle et pour une durée limitée 3 types d'explications: Personnalité du leader Comportement du leader Adaptation du comportement à la situation Myers Briggs...

08 mai 2014

Le charisme des leaders

Dissertation - 22 pages - Théories et stratégies marketing

Kharisma : « faveur ». Gr"ce ou encore don de l'Esprit-Saint donné à un individu ou à un groupe. « Influence sur les foules d'une personnalité dotée d'un prestige et d'un pouvoir de séduction exceptionnels. » d'après Larousse « Qualité qui permet à son possesseur d'exercer un...

08 mai 2014

Cours de marketing industriel

Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing

Tout le secteur des matières premières, matières transformées (ex : fabrication de ciment, cuir…), les consommables (ex : papier, carburant…), les pièces détachées (ex : marché de l'automobile) et composants, les machines outils, les grands équipements (aéroports par ex), l'industrie...

07 mai 2014

Les catalogues et le marketing direct

Cours - 11 pages - Théories et stratégies marketing

Les catalogues suivent l'évolution de la société. Ex : Femme avec pantalons, jouets faisant référence à l'histoire, premier pas sur la lune etc. Ils ont une étonnante faculté d'adaptation aux courants porteurs de leur époque (Ex : Passage du catalogue papier au catalogue en ligne). Certain...

07 mai 2014

Les études qualitatives

Cours - 20 pages - Théories et stratégies marketing

Processus de la recherche qualitative -La description: toute analyse qualitative repose sur des données“riches” -sinon on ne peut pas correctement interpréter le sens d'une observation -Des données riches peuvent être de natures différentes (déclaratives,observées, recueillies, …)...

07 mai 2014

Développement et gestion des réseaux de vente (plan de l'exposé)

Cours - 35 pages - Théories et stratégies marketing

Le réseau de vente : La fonction transverse -Objectif : La performance Commerciale… La Performance Commerciale c'est quoi? -La fonction commerciale permet d'assurer l'Efficacité de l'Entreprise. -Les fonctions supports permettent de développer l'Efficience de l'Entreprise. -Vente Marketing...

26 avril 2014

Les fondamentaux du marketing - publié le 26/04/2014

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Encyclopédie du marketing : « science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse des attentes des consommateurs et en tenant compte des capacités de l'entreprise (budget…) ainsi que de toutes les contraintes de l'environnement (socio-démographique, concurrentiel,...

26 avril 2014

La segmentation du marché - publié le 26/04/2014

Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing

Il y a trois méthodes d'approches d'un marché : le marketing de masse (un produit universel), le marketing segmenté (un produit pour un groupe de consommateurs comme Accor), le marketing de niche (un produit pour tous sauf pour un tout petit segment qui a un autre produit), et le marketing...

26 avril 2014

Les étapes du processus d'achat: le comportement du consommateur

Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Que peut-on se demander sur comportement du consommateur ? - Qui ? caractéristiques des individus: cible :homme, femme, jeunes… - Quoi ? qu'est- ce qu'ils achètent ? (produit, prix) - Pourquoi ? bénéfice recherché par le consommateur - Où ? point de vente, circuit de distribution - Quand ?...

24 avril 2014

Innovation et statégie

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Définition & Objectif: avantage concurrentiel (CA, part de marché) différent de invention (plaisir nouvelle idée: concours Lépine) Une innovation: idée nouvelle qui trouve son marché générant CA et profit. Différent d'une invention. Quand? -Produit en déclin (anticiper) et nécessite l'innovation...

23 avril 2014

Stratégie marketing au niveau de l'entreprise

Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing

- Une politique - Une stratégie - Un plan Stratégie marketing au niveau de l'entreprise • Le concept de métier - En termes de produit - En termes de technologie - En termes de marketing • Les Domaine d'activités stratégiques (DAS) • Analyse du portefeuille d'activité - Matrice...

18 avril 2014

Le multicanal

Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing

Le multicanal désigne le phénomène d'utilisation simultanée ou alternée des différents canaux de contact pour la commercialisation des produits et/ou la relation clients Le marketing multicanal: démarche globale et intégrée qui met le client au centre de la stratégie et des tactiques...

18 avril 2014

Les achats

Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing

LES ACHATS : FONCTION SUPPORT PAR EXCELLENCE POUR AUTANT, DEPUIS MOINS DE TRENTE ANS, BEAUCOUP D'ENTREPRISES IDENTIFIENT CETTE FONCTION COMME : STRATEGIQUE UN HISTORIQUE EN FOCUS… 1945 30 glorieuses 1974 Les 25 d'inflation 1990 La mondialisation Aujourd'hui, l'ensemble des différents...

16 avril 2014

La stratégie marketing (diagnostic, options, plan de marchéage)

Cours - 30 pages - Théories et stratégies marketing

Schéma d'ensemble de la stratégie Objectifs généraux Diagnostic (interne et externe ) Choix d'une stratégie Objectif commercial Mise en place de la stratégie : Marketing mix Contrôle résultats Mise en place de mesures de correction Stratégie Principe de cohérence Principe d'adaptation Principe...

16 avril 2014

Notions fondamentales en marketing

Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing

En marketing, la recherche d'information doit être continuelle car les marchés évoluent sans cesse, de plus, elle devient de plus en plus grande avec l'accélération des changements de goûts, de mode, de comportement, etc. Les principales sources d'informations auxquelles l'entreprise peut...

15 avril 2014

Fiche sur les statistiques

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

On appelle variable une caractéristique ou un facteur susceptible de prendre une valeur différentes selon les individus (unités statistique). Une variable est aussi une propriété d'un ensemble d'objets ou d'événements que l'on souhaite étudier, sens d'attribut et de caractères (variable taille...

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